Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

3a jornada marketing educatiu 190516 CaixaForum

458 views

Published on

Com fer una campanya de publicitat online per menys de 200€?

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

3a jornada marketing educatiu 190516 CaixaForum

  1. 1. Com fer una campanya de publicitat online per menys de 200€?
  2. 2. Podem fer una campanya per menys de 200€?
  3. 3. • Sí. • A Facebook podem fer una campanya per 5€. • No comptem les hores de feina. Només la inversió.
  4. 4. Com fer una campanya per menys de 200€?
  5. 5. • Amb una mica de planificació, les eines que cal i un correcte seguiment. • La tornarem a fer i la millorarem.
  6. 6. Què ens cal conèixer?
  7. 7. facebook ads banners i creativitats landing pages formularis google adwords newsletter web responsive vídeo resultats
  8. 8. situació
  9. 9. un cas real
  10. 10. 1, 1 clic 2, 1 clic
  11. 11. 1, 2 clics 2, 2 clics
  12. 12. 1, 3 clics
  13. 13. 2, 3 clics
  14. 14. 1, 4 clics
  15. 15. 2, 4 clics
  16. 16. 1, 5 clics
  17. 17. 2, 5 clics
  18. 18. 2 En els dos casos arribem a la web de l’escola amb 5 clics… Si hi arribem! 1
  19. 19. facebook ads
  20. 20. Eina de publicitat en xarxes socials
  21. 21. 4 passes
  22. 22. tipus de campanyes
  23. 23. tipus de campanyes
  24. 24. tipus de campanyes
  25. 25. tipus de campanyes
  26. 26. 11 objectius
  27. 27. organització anuncis
  28. 28. Qui volem que vegi els nostres anuncis publicitaris? • Lloc • Edat • Sexe • Idioma • Interessos • Connexions • … Segmentem!
  29. 29. Qui volem que vegi els nostres anuncis publicitaris? • Llocs. Decidir els països, províncies o ciutats en què residirà el públic o audiència d'aquesta campanya. En aquesta opció (antigament anomenada: Ubicació) també tindrem la possibilitat d'utilitzar la segmentació d'exclusió. És a dir, excloure llocs (un país, una província o una ciutat en particular). • Edat. Triar entre una edat mínima (13 anys) i una altra màxima (+65 anys). • Sexe. Optar per fer visible el teu anunci només per als homes, només per a les dones o per a tothom. • Idioma. El o els idiomes de les persones que podran veure la teva publicació. • Més dades demogràfiques. En aquest desplegable podràs segmentar la teva audiència segons: relació (o estat civil), educació, treball, afinitat ètnica, generació a la qual pertanyen, si són pares o no, afinitat política (només EUA) i esdeveniments importants (amics de, aniversaris, aniversaris, lluny de, mudança, nova relació, etc.).
  30. 30. Qui volem que vegi els nostres anuncis publicitaris? • Interessos. Paràmetres de segmentació dissenyats segons els costums o els interessos que els usuaris demostren tenir habitualment en el seu comportament dins de Facebook. És a dir, les categories de les pàgines de les que són fans, l'estil de publicacions que més comparteixen, els post amb els que més interactuen, etc. • Comportaments. Paràmetres de segmentació que estan enfocats a les accions o comportaments que el públic sol tenir habitualment en la seva vida ... Per exemple: viatges (un cop al mes, diàriament, en aquest moment, etc.), usuaris de dispositius mòbils, esdeveniments , activitats digitals (administrador de pàgines, consumidor, creadors d'esdeveniments ...), etc. • Connexions. També pots triar segmentar d'acord a la connexió o relació que l'usuari / fan té amb la nostra pàgina d'empresa.
  31. 31. avantatges 1. Tothom és a Facebook… excepte els més joves ;-) 2. Segmentació. Podem triar el nostre usuari tipus (edat, sexe, ciutat, interessos). 3. Viralització. Si els anuncis interessen, es comparteixen. D'acord als seus gustos personals. 4. Flexibilitat. Pots crear tantes campanyes com vulguis, implementar la despesa que consideris, aturar la campanya sense previ avís, i sobretot, incloure les imatges i les descripcions que vulguis. 5. Mesura de resultats. Podem corregir en tot moment dins del període de campanya.
  32. 32. 3 trets per un bon anunci 1. Bona tria d’imatges o captura principal per vídeo: creativitat + qualitat 2. Missatge rellevant i amb valor afegit pel nostre públic objectiu. 3. Crides a l’acció (CTA’s, Call To Action) que més s’escaigui.
  33. 33. google adwords
  34. 34. banners / creativitats
  35. 35. banners
  36. 36. banners Composició • Imatge (foto + logo) • Text - copy - lema . pex. escola pia “Valors que fan persones” • missatge botó • variacions (mides) Mides estàndar 300·250 728·90 160·600 320·50 300·600 120·600 200·200
  37. 37. SEARCH 23% DISPLAY 18% YOUTUBE 21% FACEBOOK WEBSITE CLICK 32% FACEBOOK VÍDEO 6% FACEBOOK 38% INVERSIÓ TOTAL (%) search display youtube facebook facebook vídeo
  38. 38. landing pages
  39. 39. formularis
  40. 40. https://www.typeform.com/
  41. 41. https://escoladedansalafabrica.typeform.com/to/nDrX0g
  42. 42. newsletter
  43. 43. un formulari
  44. 44. un formulari
  45. 45. Herramientas de email marketing • Acumbamail [acumbamail.com] • Benchmark Email [benchmarkemail.com] • Mailchimp [mailchimp.com] • Mailrelay [mailrelay.com]
  46. 46. web responsive
  47. 47. vídeo
  48. 48. resultats
  49. 49. • Reach: gent que ha vist la campanya. • Frequency: nombre de vegades que s’ha entregat per usuari. • Impressions: nombre de vegades que ha aparegut l’anunci. • Clicks: núm. de clics que ha rebut l’anunci. • Unique clicks: núm. d’usuaris que han clicat l’anunci. pex. si 3 usuaris han clicat l’anunci 5 vegades entre tots, el núm. d’unique clicks és de 3. • Click Through Rate (CTR): núm. de clics rebuts dividit núm. d’impressions. • Unique CTR (uCTR): núm. d’usuaris que han clicat respecte núm. d’usuaris que han vist la campanya (reach) • Cost per 1000 impressions (CPM): el que s’ha pagat per cada 1000 impressions. • Cost per Click (CPC): el cost respecte el núm. total de clics rebuts. • Accions: pex. 2 page likes i 2 comentaris són 4 accions… • People Taking Action: pex. si un usuari fa un like i escriu un comentari, es compta com un.
  50. 50. què ens cal?
  51. 51. comencem!
  52. 52. Quin és el nostre objectiu?
  53. 53. v
  54. 54. VÍDEO facebook youtube dia public. visualitzacions precamp. likes dislike landing text inici 04.05.16 inici 07.05.16 1 ¿Cómo puede mi currículum vitae destacar sobre los demás? https:// www.youtube.com/ watch?v=kMq-JtjQoHA 20 abril 26 1 0 http:// www.educaweb.com/ orientacion-online/ ¿Cómo decidir qué estudiar? ¿Qué se tiene que tener en cuenta para escoger unos estudios o una profesión? Conoce a fondo las características del sistema educativo y el proceso de toma de decisiones con Educaweb. 2 ¿Dónde puedo buscar trabajo? https:// www.youtube.com/ watch? v=YHgGcafQeio&list=PLl XhPdQQ- WlYlt_wI3HW9ODLD4Xb CRJzS&index=39 26 abril 14 1 0 http:// www.educaweb.com/ orientacion-online/ Infórmate y descubre estas y otras respuestas en Educaweb.com 3 ¿Cómo puedo buscar empleo a través de las redes sociales? https:// www.youtube.com/ watch?v=KfjQfx8bW_0 20 abril 23 1 0 http:// www.educaweb.com/ orientacion-online/ Infórmate y descubre estas y otras respuestas en Educaweb.com 4 ¿Qué debo preparar para buscar empleo? https:// www.youtube.com/ watch? v=A0rdpQizK9Y&list=PLl XhPdQQ- WlYlt_wI3HW9ODLD4Xb CRJzS&index=37 26 abril 7 1 0 http:// www.educaweb.com/ orientacion-online/ Infórmate y descubre estas y otras respuestas en Educaweb.com 5 ¿La formación online es igual de válida que la presencial? https:// www.youtube.com/ watch? v=OC8gYd15pcc&list=PL lXhPdQQ- WlYlt_wI3HW9ODLD4Xb CRJzS&index=35 26 abril 20 1 0 http:// www.educaweb.com/ cursos/on-line/ Explora todos los cursos on-line que existen en España 6 ¿Qué debo tener en cuenta para elegir el centro en el que quiero estudiar? https:// www.youtube.com/ watch? v=I_GfZmgfHK4&list=PL lXhPdQQ- WlYlt_wI3HW9ODLD4Xb CRJzS&index=33 20 abril 19 1 0 http:// www.educaweb.com/ orientacion-online/ ¿Cómo decidir qué estudiar? ¿Qué se tiene que tener en cuenta para escoger unos estudios o una profesión? Conoce a fondo las características del sistema educativo y el proceso de toma de decisiones con Educaweb. a dia 27.04.16
  55. 55. 1200 · 628
  56. 56. 3 coses que podrem fer demà: 1. Revisar la nostra pàgina web i analitzar com pot ser més útil per l’usuari que hi arriba per primera vegada. 2. Preguntar a Direcció de quan podem disposar per fer la primera campanya a Facebook. 3. Dir a Direcció que per menys de 200€ podem fer una campanya online.
  57. 57. GRÀCIES!

×