세 단어로 끝내는 기획

‘세상에기획이아닌것이없다.’
세 단어로끝내는기획
작성자 : 임영균, 참고도서 : 기획의신

PART 1
기획에 관해 우리가 인정해야 할 세 가지 사실

점심시간에 밥 먹으로 가다가 있을 법한 일

햄버거 먹으러 가다가,
전단지에 이끌려 메뉴를 바꾼 적 없으신가요?

내 선택은 결국 누군가의 설득이고 기획이다.

우리는 누군가 기획한 세상 속에 살고 있다.
기획에 관해 우리가 인정해야 사실 1

점심시간에 밥 먹고 들어오다가 있을 법한 일

햄버거가게하나
있으면진짜잘되겠죠?
‘먹을 데 진짜 없네’ 라는 문제 의식 ‘햄버거가게’ 라는 해결책
나도 모르게 내 머리 속에서 일어나는 기.획

우리는 늘 기획이라는 것을 하고 있다.

‘김대리, 이것 기획 좀 해봐.’
‘신상품 기획서 좀 가져와봐’
‘이번 고객초청행사 기획은 이과장이 맡아서 해’
그럼에도 불구하고,
넘나 듣기 싫은 말

그러나 기획은 여전히 어렵고 부담스럽다.

기획된 세상 속에,
늘 기획이라는 것을 하고 있지만,
기획은 늘 어렵다.
왜 그런 걸까?

PART 2
기획 앞에 작아지는 우리

넘나 어렵고 복잡한 것
기획이란단어앞에한없이작아지고초라해지는나

첫 번째 이유,
기획의 목적과 정의에 대해서 생각해 보지 않았다.

기획의 목적은 무엇인가?

기획은 누군가를 설득하는 방법이다.

설득의 대상만 다를 뿐,
결국 우리가 기획을 하는 이유는 설득하기 위함이다.
상사
경영자 타부서팀장
고객
기획자

많으면 많을 수록 복잡해지고 산으로 감

나랑 생각이 다르거나,
내 이야기를 처음 듣거나,
내 이야기에 관심이 없거나,
내 설득의 대상은,

기획의 정의는 ?

문제 해결
문제에 대한 나만의 가설
요구수준과 현재수준의 차이

문제란 무엇인가?

요구수준
현재수준
현재수준
미래기대수준
문제
문제

식품 회사에 입사하기위한 A씨

문제
문제
요구수준
800점
750점
현재수준
현재수준
800점
미래기대수준
950점
▶식품회사에입사하기위해필요한A군의문제
▶해외주재원으로나가기위한A군의문제

요구수준
현재수준
현재수준
미래기대수준
발생형문제
기회형문제
▶산업화시대의주요문제영역
▶창조경제시대의주요문제영역
10년후먹거리문제,품질개선문제,판매사원역량개발문제
고객컴플레인문제,생산라인지체문제,품질하자문제

문제란, 회사(고객) 가 가지고 있는 불편, 불만족 필요,결핍, 욕구이며
기회는 문제의 또 다른 이름이다.

요구수준
현재수준
현재수준
미래기대수준
발생형문제
기회형문제
▶산업화시대의주요문제영역
▶창조경제시대의주요문제영역
10년후먹거리문제,품질개선문제,판매사원역량개발문제
고객컴플레인문제,생산라인지체문제,품질하자문제
원인제거
방법제시

현상이 같다고 해서 기획의 목적이나 성격이 같은 것은 아니다. 문제를 어
떻게 정의하고 어느 방향에서 접근하느냐에 따라 기획의 성격은 달라질 수
있다.
마케팅 기획 상품 기획 영업 or 서비스 기획
가두점 판매율이 점점 하락하고 있다.
잘팔기위한목적 상품에문제가있다. 파는방법또는고객만족
문제는 해결하는 것이 아니라
발견하고 정의하는 것이다.

문제를 발견하고 정의하는 것
다양한 현상 속에서 나만의 해석을 거쳐서
Why

일반인들의문제의식
잔디를 까는 것
아이젠하워 대통령 내방시 UN군 묘지가 푸르게 보이도록 잔디를 깔아달라
정주영의문제의식
푸르게 보이는 것
Why에 대한 고민

보관의문제포장의문제
과자포장의경우

기업교육계의새로운시도
교육용창작뮤지컬
Practice1

극장에서 애니메이션
‘라따뚜이’를 보면서
문득 든 생각

교육은 꼭 강의장에서
강사가 하는 거야?
누군가가
누군가를
가르치는 활동
사람을 변화
시키는
모든 활동
Why
교육을재정의

KMA 창작 뮤지컬
‘마음을 움직이는 요리사’

Practice2
Canon’srepresentativesalestrainingprogram
F-ACEProgram
 Frontline+ ACE
 캐논을 대표하는 얼굴

판매사원의 역할 변화 필요
현대 소비자의 구매 패턴이 오프라인에서 온라인으로 이동함에 따라,
이에 따른 매장 판매사원들에 대한 새로운 역할 정의가 필요함.
Sales Staff
사진문화저변확대
고객접점에서DILC을
활용한촬영의즐거움과
사진의가치를전하는
새로운역할이요구됨
?
쇼루밍,옴니채널등에따른

고객의 문제를 해결하는 사진 및 카메라 분야의 Professional 이면서,
사진 촬영의 즐거움과 가치를 고객에게 전달할 수 있는 Actor 가 되어야 함.
Professional
제품
지식
타사
비교
사진
촬영
사후
관리
Actor
+
판매사원의 역할 재정의
2015년 교육계획수립을위한
가치
전달

진행 모습
인물촬영실습

진행 모습
홈스튜디오촬영실습

진행 모습
PT및Feedback

진행 모습
자신이찍은사진을출력후,세일즈가이드북제작

진행 모습
연극배우의연기교육후롤-플레이시행

Practice3
사진교육기관에서사진문화복합공간
캐논아카데미
 교육에서 재미로

소니는우리를경쟁자로생각하지만,
우리의진짜경쟁자는사람들의
마음속에잃어버린‘시간’인지도모릅니다.
풀프레임의 이상을 실현하다
[ 미러리스의 압도 ]

제품 경쟁이 아닌 시간 점유율 전쟁
그곳에 아카데미 역할의 진정한 가치가 있다.
▶ 아카데미의 역할 및 가야할 길

캐논아카데미의 새로운 모토
“대중들의 여가 시간 점유율을 높인다”
주말 시간 점유율
2.3%

사진 = 교육 사진 = 놀이
문제를 재정의해서 발견한 새로운 가능성
[사진교육기관] [사진문화복합공간]

교육을 넘어 경험과 문화를 만들다.

매월 150개 프로그램, 1,500명 수강, 연매출 5억원을 창출하는 사진문화 기관으로 성장

문제를 정의하는 순간 해결책은 따라온다.

문제 안에 해결책 있다.
내안에 너있고,

문제
해결책
과제 과제 과제
문제를 정의했다고 해서 문제가 해결되지 않는다.
실현가능한형태인과제를도출하는작업

두 번째 이유,
기획의 프로세스를 정확하게 알아야 한다

기획의 프로세스를 제대로 익히지 못했기 때문입니다.

익숙해 지기까지 시간이 걸리는 일

기획에도 레시피가 필요하다

이세돌 9단이 인공지능(AI) 알파고와의
제 3국에서 백을 쥐고, 첫 수를 좌하귀 화점에 뒀다.
이세돌 9단은 13일 서울 종로구 포시즌스 호텔에서
열린 알파고와의 구글 딥마인드 챌린지
매치 5번의 제4대국에서 백을 쥐었다.
이세돌 9단은 제 1국에서는 흑을, 제2국에서는 백을,
제 3국 에서는 흑을 차례로 잡았다.
바둑에는 시작점이 있다.
* 사진출처 : 블로그, 사진으로 보는 바둑 이야기

기획은결국누군가를설득하기위한과정으로서
‘Why’에서시작해서
‘What’에서정점을찍고
‘How’로끝내는쉬운과정
[기획에서의3개의화점]
WhyWhat
How?
[기획의프로세스]
아주 쉬운 기획의 3단계 프로세스
기획에도 시작점이 있었으면 좋겠다.

Why ▶ What ▶ How
‘기획은단3단어로끝나는,아주쉽고단순한일입니다!’

기획을 알면 부부싸움 안해도 된다.
企畫

▶What
뭐할 건데, 친구들하고 술 먹고 늦게 들어간다.
▶How
어떻게 할건데, 강남에서 만나서 12시 넘어서 까지 먹을 것이다.
▶Why
왜냐하면, 결혼하는 친구가 있어서 꼭 가야 한다.
술 먹고 늦게 들어가기 위한 高난이도 기획의 3요소
‘부제 : 남편의 계략’

기획은 토끼도 여우로 키워내는 힘이 있다.
企畫

남편 꼬드겨 남.카로 명품백 사기 기획
부제 : 아내의 반격

▶명품백이 필요한 와이프의 Why
- 요즘 주변의 친구들은 명품백 하나씩은 다 가지고 있다.
- 결혼식, 돌잔치 등 친구들 모임에 나가서, 나만 명품백이 없으면 남편이
무능한 사람으로 간주될 수 있다.
아내의 명품백 구매 기획의 3요소

▶명품백 획득을 위한 와이프의 What
- 큰 백 까지는 필요 없고, 작은 백으로 하나 사겠다.

▶굳히기에 들어가는 와이프의 How
- 아는 언니가 이번에 외국으로 출장 가는데, 면세로 사면 비싸지 않게 살수 있다.
- 가격은 200만원인데, 절반은 매달 용돈에서 차감해 가겠다.
- 여보는 카드만 주면 된다.

이것을 기획서로 옮기면..

‘남편 꼬득여 명품백 사기’
프로젝트 기획서

인당 명품 보유량
1.2개
[출처:명품소비연구회2016]
1인 1닭 시대?
1인 1명품 시대 도래

친구 결혼식에 갔더니
어머? 나만 빼고 다른 애는 다 명품백
남편 백수?

나에게 지금 필요한 것은 오직
명품백
나의 품위
남편의 명예

나절약하는여자
‘Not Big, But Small’

나절세하는여자
‘Duty-Free Purchase’

나
남편
고통분담

Theonlythingyoushoulddo

세 번째 이유,
기획에 사용되는 용어를 제대로 알아야 한다.

기획 vs 계획
1라운드

기획하는 사람 vs 계획하는 사람
은적고 은많다

Why What How
기획은 Why에서 시작해서 What,How로 끝나는 과정
그거’왜’해야하는데? 그래서’뭘’해야하는데?
기획하는사람 계획하는사람
How What

기획하는 공대리
VS
계획하는 이대리
교육?
왜교육을해야하지?
교육?
무슨교육을해야하지?

목적 vs 목표
2라운드

목적
어떤 일을 하는 이유로서 그 일을 하는 근거이자 일의 당위성을 표현한 말로서,
추상적이고 주관적이며 감성적으로 표현될 수 있음. 가치 중심적인 표현
목표
어떤 일을 해야 함에 있어 달성해야 하는 '수준'과 '기간'을 포함한 말로서,
측정 및 평가가 가능한 정량적인 형태로 표현이 됨, 사실 중심적인 표현
목적과목표의 동상이몽

너축의금
얼마할꺼냐?
장모님
저지금출발
합니다.
사장님,
내일오전10시에
뵙겠습니다.
일단,숙소부터
잡고삼천포대교
보러가자
삼천포행

결혼식, 고향 방문, 업무상 이유, 여행
삼천포

기획에 있어서의 목적과 목표
목적 : 이 기획을 해야만 하는 이유 Why
목표 : 기획을 통해 달성해야 할 수준, 기획의 범위

문제 vs 과제
3라운드

문제
기획을 시작하게 된 이유
현재 수준과 기대 수준의 차이
과제
문제를 해결하기 위한 방법론
액션 플랜

요구수준
현재수준
현재수준
미래기대수준
원인제거
과제
방법제시
과제
문제
문제

PART 3
기획서 작성 스킬

기획과 기획서는 다르다

기획은 사고의 영역
기획서는 표현의 영역

기획은 ‘섰다’라고 하고
기획서는 ‘썼다’라고 한다

상대방이 원하는 것은 기획이지 기획서가 아니다.
8:2의 법칙

그럼에도 기획서가 필요한 이유
기획서는 기획의 지도

그럼에도 불구하고 기획서가 필요한
이유
기획서 = 지도
내 생각을 보여주는 지도
남들에게설명하고

내 생각을 펼쳐나가는 지도
확인하고,기획을실행하기위해

기획은 흐름이다
기획서 작성 팁 1

현상 문제 도출 해결 방안 실행 계획
Why - What - How 의 흐름

(Why)
이런현상이있고,이런저런근거가있습니다.
->이런문제가있습니다.
(What)
이문제를해결하기위해서는이런것을해야합니다.
(How)
이것을하기위해서는이런것들이필요합니다.
돈,시간,사람등
(What)
저는이런것이필요하고,이렇게해야한다고생각합니다.
(Why)
이런현상이있고,이런저런이유가있기때문입니다.
->이런문제를해결하기위해서입니다.
(How)
이것을하기위해서는이런것들이필요합니다.
돈,시간,사람등
두 가지 흐름 중에 하나
▶근거부터 제시하는 방식 ▶결론부터 제시하는 방식

현상 현상 현상
문제
문제
근거 근거 근거
[다양한현상속에서문제를도출하는과정] [문제를먼저제시하고근거를제시하는과정]

So What ?
추론
So What ?
추론
팩트
a-1
팩트
a-2
팩트
a-3
팩트
b-1
팩트
b-2
팩트
b-3
의견
A
의견
B
So What ?
추론
So What ?
추론
팩트
a-1
팩트
a-2
팩트
a-3
팩트
b-1
팩트
b-2
팩트
b-3
근거
A
근거
B
문제
Why So ?
근거
Why So ?
근거
Why So ?
근거
Why So ?
근거
[현상속에서문제를도출하는경우] [문제가이미정해져있는경우]

현상 1 현상 2 현상 3
문제
해결책
실행 과제 1 실행 과제 2 실행 과제 3
기대효과
목표
실행방안 1 실행방안 2 실행방안 3
Why
What
How
컨셉으로 표현
기획서의 기본 구조 및 흐름

기획서는 죽어서 컨셉을 남긴다

Concept
Con + Cept
Con-‘ 은 ‘여럿을 하나로’
‘-Cept’ 는 ‘잡다,꿰다

그래서 하고 싶은 말이 뭔데?

‘너’와‘나’의연결고리컨셉
Concept
‘컨셉’은 문제에 대한 기획자의 잠정적인 결론인 해결책을 한 마디로 표현한
것으로서 ‘그게 뭐지?’ 라는 상대방의 머릿속에 내가 가진 해결책을 이해하
기 쉽고 기억에 남을 수 있도록 하는 해결책의 또 다른 표현

좋은 컨셉이란?
듣는 순간 바로 상상이 되고 머릿속에 시각
적으로 그려지는 ‘단어’ 혹은 ‘문장’

Canon
Movie night
달빛아래영화감상
▶2012하반기워크숍컨셉

Journey
지난10년간캐논의성장을이끌고앞으로도
함께할10개의D.N.A를찾아떠나는탐험
2
1
3
4
5
9
8
10 6
7
2MC,탐험대
10개의 D.N.A를 찾아 떠나는 탐험

끝날 때까지 끝난 것은 아니다.

기획=설득의 마무리, 보고

기획은 설득,
설득하려는 대상을 똑똑하게 만들어줘라.

광고와 기획이 닮은 점?
누군가를 설득해서 행동하게 하는 것

농심과 삼양이 판치던 1990년대 초반, 혜성처럼 나타난 빙그레의 라면
라면이 아닙니다 뉴면입니다.
화학조미료를 넣지 않은 새로운 맛

그들이 했던 광고에서 상사를 설득하는 비결을 찾아보면?

뭐가 다를까요?

뭐가 다를까요?
식성이?
성격이?
용돈이?

엄마가 다릅니다.
좋은 엄마,뉴면

광고 기획
설득 설득
소비자 경영자
소비자를 똑똑하게 경영자를 똑똑하게

내 제안을 설득 시키고 싶다면,
내 제안을 설득 시킬 대상이 똑똑하게 만들어 주자

상사의 도움으로 내 기획서가 더 좋아졌다라는
말 한마디가 죽어가던 기획서를 살릴 수도 있습
니다.
‘부장님께서 말씀하셨던 00을 반영했습니다.
이것을 보완하니 더 큰 틀이 만들어 진 것 같습니다. ’
‘부장님께서 주신 정보를 참고하니,
아이디어가 좀 더 구체화 되고 현실성이 높아 진 것 같습니다.’
‘상사의 도움으로 내 기획서가 더 좋아졌다’라는
말 한마디가 죽어가던 기획서를 살릴 수도 있다.

PART 4
기획서 샘플

문화예술교육으로서의사진을활용한
Photo&Kids사업기획서

IDENTITYOFCANONKOREACONSUMERIMAGING.
카메라판매기업,수익창출

우리의 고객은
구매력이 있는
20대 이상의 성인.

사진은성인들에게
취미이며여가활동이자,
일상을,그리고특별한순간을
기록하는수단이다.

‘사진’은음악,미술,무용,체육등과같은
으로 고객에게새로운가치를제공할수있다.
아이들의 문화예술교육 프로그램
‘찍다’라는행위자체에중심을두면,
사진은어린이들에게새로운가능성이될수있다.

이제, 캐논아카데미가 아이들에게
카메라를 나누어 주고,
생각을 표현하는 방법을 가르치며,
Photo & Kids
로 사업화 하고자 합니다.

137
Chapter 1.
Analysis

49%
맞벌이 비율
[ 2013년10월,배우자가있는1,178명 가구조사결과]
▶ 출산율 감소 및 가계 소득 증가에 따라, 부모의 관심이 아이들에게 집중되는 현상 발생함.
1.05
1.1
1.15
1.2
1.25
1.3
1.35
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
[2014보건복지통계연보,가입기간내합계출산율]
이는 0세-14세를대상으로 하는 엔젤산업의 성장을 이끈 핵심 원동력이 되고 있음

▶ 엔젤시장은 불황에도 불구하고 골드 키즈, 식스 포켓 등의 신조어를 만들며 지속 성장세를 보임.
0
5
10
15
20
25
30
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
[출처:KB증권,13년9월]
전문가들에 따르면 2020년에는 약 40조의 시장을 형성할 것으로 예상하고 있음
약28조

▶ 엔젤 산업은 제조/컨텐츠 분야로 구분되는데, 최근 컨텐츠 분야의 사업이 활발히 전개됨.
[리바트키즈] [SKT키즈폰] [LG전자키즈패드]
[직업테마파크] [야마하음악교실][어린이전문서비스]

컬쳐카테고리
전체성장률
60% 75%
유아동체험
문화상품성장율
[2014컬쳐카테고리성장율]
▶ 소셜 커머스 엔젤 산업의 성장세
[티몬에서유통되는영유아컨텐츠]

▶ 특히, 우리와 비슷한 사업 구조를 가진 야마하의 매출 구성은 우리에게 시사하는 바가 있음.
Music School Sales
33.3BillionsJPY217 Billions
(JPY)
* 6 months Revenue from April to September 2014
15%

143
Chapter 3.
Solution

캐논아카데미
Photo & Kids
이번 주말에는
뭐하지?
키즈카페, 놀이동산
외 갈 곳이 없는 가족
프로그램참가비
사진을활용한문화예술통합교육

캐논아카데미 Photo & Kids
Main Target Sub Target
서비스 이용자
[ 6 - 12세 키즈 ]
서비스 구매자
[ 30-40대 여성 ]
컨텐츠판매를
통한수익창출
컴팩트카메라
수요창출
제품에대한
직/간접홍보
신규수요창출
잠재고객확보
수익창출과 마케팅의 기회가 공존하는 사업기회

 단순사진교육프로그램,
 보여주기위한일회성이벤트,
 학습과의연계성없는프로그램
 교육+놀이+감성적요소의 통합교육
 사고력,창의력,표현력등을 개발
 체계적이고지속적인프로그램으로운영
▶ Photo & Kids는단순히 사진을 찍는 법을 교육하는 타프로그램과 당당히 선.긋.기를 시도합니다.

사진촬영+교육효과+놀이활동의결합을
통한문화예술통합프로그램으로아이들이
사진을찍어야하는이유를만들어가고자함.
Concept
PIE
Photo in Education
1
Edutainment
Education + Entertainment
2

서비스이용자특성고려1
 6-7세미취학아동
 초등학교저학년
 초등학교고학년
서비스구매자특성고려2
 잠시나마아이로부터
독립하고싶은부모
 아이와시간을함께보내고
싶은 부모
 실내및야외프로그램
 감성놀이,역사,여행,과학,
미술,음악등의주제반영
다양한니즈를반영3
▶ 서비스 이용자 & 구매자의 다양한 니즈를 반영한 형태의 프로그램으로 구성

6 Month5 Month4 Month3 Month2 Month1 Month
주니어사진가마스터과정
Step4
(12-13세)3개월코스
어린이미디어마스터과정어린이DSLR마스터과정
주니어사진가과정
Step3
(10-11세)3개월코스 사진
체험학습
어린이미디어어린이DSLR사진반
우뇌야놀자감성창의력사진교육좌뇌야놀자체험논리사진교육
Step2
(8-9세)4개월코스 사진과미술사진과언어공간지능자연탐구
음악신체
탐구활동
감성표현예술교육언어논리사진교육자연친화사진교육
Step1
(6-7세)6개월코스 음악신체
사진놀이
감성체험
사진놀이
사진과미술사진과언어
동화속
사진놀이
숲속사진놀이터
▶ 아동의 발달 단계에 따른 체계적인 프로그램으로 구성

1회
찰칵 찰칵!
나에게도 카메라가 생겼다
-카메라의 원리 배우기
-숨은 사진 찾기 게임
-카메라를 알아보아요
-키다리 아저씨와 숏다리 아저씨 촬영
2회
피카소와
사진꼴라쥬
-미술과 사진의 다른점과 같은점 찾기
-피카소 작품 알아보기
-그림 같은 사진 촬영하기(필터기능)
-사진 촬영
-피카소의 작품처럼 사진꼴라쥬 만들기
3회
벤자민하이네의
사진 속 그림
-창의력이란?
-벤자민 하이네의 작품 알아보기
-원금감을 이용한 사진 촬영
-사진 속 그림을 위한 드로윙
-사진 속 그림을 위한 사진 촬영
4회
앤디워홀의
팝아트와 사진
-팝아트란?
-앤디워홀과 리히텐슈타인 작품 알아보기
-팝아트 초상화를 위한 사진 촬영
-팝아트 초상화 만들기
▶ 사진 + 미술 프로그램 (샘플)
1) 참가비:15만원/인,4회코스
2) 장소:캐논아카데미
3) 참가자혜택:카메라4주대여,셀피무료인화,메모리카드및포토앤키즈키트제공

HUB
캐논아카데미
유치원
방과후프로그램
호텔
키즈아웃도어존
지방시설
어린이박물관등
키즈카페
프로그램실
▶ 월 고정비 없이 안정적인 사업을 운영하고자, 프로그램 & 강사 파견 형태의 유통구조 확보
월정기프로그램운영
제안영업을통한수주를통해프로그램확대

2015
 프로그램개발및운영조직구축
 영어과정등의프리미엄프로그램
 장기/전문화사진교육프로그램
 아카데미內 키즈전용시설
 키즈전용카메라판매
중장기성장기반마련
프로그램시범운영
키즈교육사업안정화
 지역네트워크구축
 글로벌표준화사업시작
2018
2016
Local & Global Network 구축
2020
 운영채널및유통채널다양화
 프로그램및강사전문화
 이벤트및홍보강화
Phase 1
Phase 2
Phase 3
Phase 4

01
프로그램 연계 쿠폰 판매
02
랩핑 & 팩키지 판매
03
장난감, 완구점 유통
04
전용 소프트웨어 내장
▶키즈 카메라 세일즈 연계 방안

Phase 1
서울 지역 전용 센터 1
Phase 2
경기 일산 센터 1, 분당 센터 1
Phase 3
부산 센터 1
Phase 4
대전 충청 센터 1
▶캐논 사진 놀이터 전국 주요 도시 5개 네트워크 구축
Phase 1
Phase 2
Phase 3
Phase 4
Y2017
Y2018
Y2019
Y2019
.
2018
.
2017
.
2018
.
2019
2019
.

기획 및 운영 총괄
임영균과장
현장 운영 홍보 및 이벤트
000사원 000대리
운영 대행
000
육아 전문 블로거
마컴소속블로거
자문 및 협의
000
▶전문성 및 운영 효율성 확보를 통한 조직 구성

No. works Jan. Feb. Mar. Apr. May Jun. Jul. Aug. Sep. Oct. Nov. Dec.
1
기획
프로그램체계보고 F
프로그램개발및등록 F
키트및기념품제작 F
2
미취학아동
어린이사진교실 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
엄마어디가!? 1 1 1 1 1
3
초등학교 저학년
매일매일쓰고싶은사진일기 1 1 1 1 1
창의사진교실‘사진+’ 1 1 1 1 1
4
초등학교고학년
아빠와함께하는도심속사진캠프 1 1
나도어린이사진기자 1 1 1 1 1
5
Special
여름_포토콘테스트 1
겨울_포토콘서트 1

E.O.D

PART 5
기획을 잘하기 위한 꿀 팁 세 가지

첫 번째, 기획은 책상머리가 아니라 밥상머리에서 하는 것이다.

3B 법칙
Bath Bus Bed

유레카는우연한발견이아닌치열한고민의결과
결국창의력의완성은노력이며,실천이가장중요하다.

메모가 모여, 기록이 되고,
기록이 모여 기획이 된다.

언제튀어나올지모르는아이디어를잡아야생각의크기가커진다

메모는내가일하는방식이자,습관이며
모든일의시작과끝에메모가있다.
그리고,성공한기획의시작은항상한줄의메모에서시작되었다.

두 번째, 기획의 마중물을 길러라

책 사람TV
기획을 끌어내는 마중물 세 가지
다독이 정답
만화책부터, 습관이 중요함
바보상자의 역습
단, 아무 생각 없이 보지 않기를.
지나가는 거지에게도
배울 것은 있다 하니…

기획력향상

트렌드 행동경제학 커뮤니케이션
기타관련도서

매일 우리가 지하철에서 마주하는 장면
*사진 출처 : 블로그, Super Shin Studio

*사진 출처 : 블로그, 독립출판사 내리리 십오번지
살면서 죽을 때 까지 한번 보기 힘들 장면

번아웃신드롬,소진사회
채워야 다시 비운다.

어렸을 적 우리가 익히 듣던 잔소리
‘너 TV 많이 보면 바보 된다.’

사람들이 스마트해지는 속도 이상으로
TV도 스마트해지고 있다.
게다가 엄청난 컨텐츠가 존재한다.

‘TV는 더 이상 바보 상자가 아닌, 아이디어와 창의력의 보고’

누군가는 TV를 보고 기획을 그린다
▶ 혼족,혼행, 워킹맘들을 위한 여행상품은 없을까?

▶ 삶과 일에 대한 지혜가 녹아있는 프로그램
누군가는 TV를 보고 인생을 배운다

창의력의보고,기획의아이템이숨어있음,트렌드의집합체

요리 엿보기 경쟁
스낵컬쳐 중계시스템 게이미피케이션
‘냉장고를 부탁해’ 속에 숨어있는 기획의 요소

연출도중요하지만,트렌드와시청자의니즈를발견하는기획의힘

지나가는 거지가 나에게 돈을 구걸한다면,
나는 그 거지에게 구걸하는 방법을 배우겠다.

삼인행필유아사
三人行必有我師

세 번째, 설득은 나로부터 시작 되어야 한다.

자기 자신이 설득되지 않는 기획은
그 누구도 설득시킬 수 없다.
사진 출처 : 블로그, 본 빠뜨 – 모미지 그리고 행복한 반죽작성자 : 임영균, 참고도서 : 기획의신

에필로그
기획은 기회를 그리는 일이다

블로그 & 사진
길고 길게만 느껴지는 로스트 밸리 대기줄도,

곧곧에 숨겨진 오락 거리들과

결정적으로, 대기 시간 00분, 00분 남았다라는
스몰 석세스 효과가 있기에 가능하다

기계화, 자동화, 메뉴얼화, 시스템화
스마트 워크 등은 우리의 일자리를
점점 위협해 오고 있고,
더 이상 시키는 일만 잘하거나 신속
하고 빠른 업무 처리 능력, 많이 알고
있는 Know-How가 경쟁력이던 시대
는 지나갔다.
남들과는 차별화된 나만의 능력이 필
요한 시대, 세상은 기획력 있는 인재
를 원하고 있다.
일하기 힘든 시대, 일하고 싶어도 일할 수 없는 시대

정답만이인정받는시대
생각은안하고검색만하고있지는않은지…

때로는 인풋을 차단해야,
생각이 구조화 되고 기획이 시작된다.

企畫
꾀할기그릴 획,어떤일을꾀하여도모함.
기회기 그릴 획,기회를그리는일.
기획이란,

▶참고자료
2017년 3월, 스몰빅미디어작성자 : 임영균, 참고도서 : 기획의신

세 단어로 끝내는 기획

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