Измерения эффективности медиарекламы и особенности аудиторного исследования. Решения Gemius Михаил Дорошевич, Gemius

1. Измерения эффективности
медиарекламы и особенности
аудиторного исследования. Решения
Gemius.
Михаил Дорошевич
05.12.2014
www.gemius.com

2. gemiusAudience

3. 3
Аудитория сайтов белорусских банков
belarusbank.by
priorbank.by
bps-sberbank.by
nbrb.by
belinvestbank.by
belapb.by
mtbank.by
0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00% 6.00% 7.00% 8.00%
Общий
охват
18%

4. gemiusDirectEffect

5. 5
Исследование gemiusDirectEffect
➜CTR 0,24%
Источник: Gemius, gemiusDirectEffect 01-06/2014

6. 6
Исследование gemiusDirectEffect
➜Уникальный CTR 0,50%
Источник: Gemius, gemiusDirectEffect 01-06/2014

7. 7
Исследование gemiusDirectEffect
45%
Количество показов
20%
Источник: Gemius, gemiusDirectEffect 01-06/2014
17%
7%
11%
240*400 728*90 300*300 100%*xx другие

8. 8
Real Users vs Показы
Источник: Gemius, gemiusDirectEffect 01-06/2014
1,600,000
1,400,000
1,200,000
1,000,000
800,000
600,000
400,000
200,000
0
0 2,000,000 4,000,000 6,000,000 8,000,000 10,000,000 12,000,000 14,000,000 16,000,000 18,000,000

9. 9
Устройства
Источник: Gemius, gemiusDirectEffect 12/2014

10. gemiusAdHoc

11.  ДЕШЕВЛЕ
 БЫСТРЕЕ
 РЕПРЕЗЕНТАТИВНО (среди интернет-пользователей)
 ВЫСОКИЙ УРОВЕНЬ ОТКЛИКА на онлайн-анкеты
 ПРОСТОТА ТАРГЕТИНГА (по соц-дем характеристикам)
 ЧЕСТНОСТЬ респондентов
 ОТСУТСТВИЕ МОТИВАЦИИ для заполнения анкет респондентами
 НЕ ПАНЕЛЬ респондентов (рутинность заполнения анкет постоянными панелистами)
11
ПРЕИМУЩЕСТВА ОНЛАЙН ИССЛЕДОВАНИЙ

12. 12
Что такое gemiusAdHoc?
➜ Количественные исследования интернет-посетителей в Беларуси, которые
осуществляются с помощью уникальной технологии Real Time Sampling (RTS), которая
позволяет достичь практически каждого интернет-посетителя в Беларуси
➜ Качественные и репрезентативные данные
➜ Поддержка и отчетность на каждом этапе исследования
→ Подготовка анкеты исследования
Кодировка анкеты в НTML
Сбор данных и менеджмент проекта
Обработка и анализ данных
Представление результатов в нужном формате
→ Поддержка в интерпретации данных

13. ПОКАЗ ОНЛАЙН АНКЕТЫ НА ВЕБ-САЙТАХ
REAL TIME SAMPLING 13
REAL TIME SAMPLING (RTS)
• Возможность достичь почти каждого
интернет-пользователя в Беларуси –
показ анкет на веб-сайтах с высоким
диапазоном покрытия белорусских
интернет-пользователей.
• Задание различных целевых групп -
случайная выборка интернет-посетителей
• Конкретный интернет-пользователь
(сookie) получает приглашение принять
участие в определенном исследовании
только 1 раз.
• Контроль ответов респондентов на
логическое соответствие
МОДЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
Показ анкеты
Респондент заполняет
анкету
Анкета сохраняется в базе
данных
Показ анкеты

14. 14
REAL TIME SAMPLING (RTS)
Возможность использовать данные о поведении пользователей в Интернете
Анализ и интерпретация данных
Действия, совершенные на веб-сайте
История контактов с рекламной кампанией в Интернете
RTS – ВОЗМОЖНОСТИ
Выборка –
Таргетинг людей, которые:
Посетили определенный веб-сайт или категорию веб-сайтов
Видели определенное рекламное сообщение
Совершили определенное действие на веб-сайте (посетили раздел,
купили определенный товар, смотрели определенное
видео, и т.д..)
Искали информацию определенной тематики
Имеют определенную геолокализацию

15. 15
Возможности анкеты исследования
→ Использование любых текстовых вопросов
→ Использование видеоматериалов
→ Использование аудиоматериалов
→ Использование изображений

16. 16
Виды исследований
➜ gemiusBrandingEffect – тестирование эффективности рекламной кампании
➜ gemiusPackageTest - тестирование дизайна упаковки/продуктов/брендов
➜ gemiusLogoTest - Тестирование названий и логотипов
➜ gemiusExpress - Изучение целевой группы потребителей
➜ gemiusMonobus – Omnibus (offline)
➜ Изучение лояльности потребителей/удовлетворенности клиентов
➜ Изучение мотивации потребителей/мотивации к покупке

17. Давайте обсуждать!
Михаил Дорошевич
Mail: mikhail.doroshevich@gemius.com
Facebook.com/GemiusGroup
Twitter.com/Gemius
www.gemius.com