Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Проведение маркетинговых
исследований онлайн
посредством технологии
river sampling
Станислав Орлов
Head of Project Managem...
12 ключевых задач
• Дать характеристику рынка
• Провести сегментирование рынка
• Оценить вовлеченность в покупку
• Понять ...
Техники количественных
маркетинговых исследований
• CAPI (Computer Assisted Personal Interviewing)
• CATI (Computer Assist...
River-sampling
- методика проведения онлайн-
исследований, когда респонденты берутся не
из базы данных (панели), а привлек...
River-sampling
Привлечение
респондентов с
любых сайтов и
соцсетей через
баннеры, поп-
апы, офферы
Прескриннинг по
полу, во...
Механизм выявления ЦА
321 289 кликов
82 356 человек на
анкете
71055 откринившихся
848 респондентов
• Пользователь поступае...
Глазами респондентов
1 2 43
просмотр
рекламы
прескрин с
вопросами ASL
прохождение
опроса
получение
бонуса
Первичный
таргет...
go.cup.li
Степени защиты
• URL переменные + специфичные данные
• Сопоставление ответов с данными,
полученными от поставщика
• Скрини...
Источники наших респондентов
Крупные, средние,
мелкие сайты
общей тематики
Игры
Мобильные
приложения
Социальные сети
Темат...
Как мы приглашаем
респондентов в опросы
Мы приглашаем пользователей принять участие
в активном вопросе через:
• баннеры
• ...
Факты
2013 - год основания
35 млн. - доступная аудитория для опросов в
России
52 млн. - доступная аудитория для опросов в
...
Контакты
Орлов Станислав
+7 (911) 239-91-28
s.orlov@cup.li
Проведение маркетинговых исследований онлайн посредством технологии river sampling (Серебряный Меркурий 2017)
Проведение маркетинговых исследований онлайн посредством технологии river sampling (Серебряный Меркурий 2017)
Проведение маркетинговых исследований онлайн посредством технологии river sampling (Серебряный Меркурий 2017)
Проведение маркетинговых исследований онлайн посредством технологии river sampling (Серебряный Меркурий 2017)
Проведение маркетинговых исследований онлайн посредством технологии river sampling (Серебряный Меркурий 2017)
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Проведение маркетинговых исследований онлайн посредством технологии river sampling (Серебряный Меркурий 2017)

128 views

Published on

Станислав Орлов, Cupli

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Проведение маркетинговых исследований онлайн посредством технологии river sampling (Серебряный Меркурий 2017)

  1. 1. Проведение маркетинговых исследований онлайн посредством технологии river sampling Станислав Орлов Head of Project Management Department Cupli Surveys Москва, 2017
  2. 2. 12 ключевых задач • Дать характеристику рынка • Провести сегментирование рынка • Оценить вовлеченность в покупку • Понять причины покупки • Отношение и лояльность клиентов • Оценить концепцию и спрос на новый продукт • Оценить стиль и привычки потребителя • Оценить силу бренда • Оценить эффективность рекламных коммуникаций • Оценить качество дистрибуции и продаж продукта • Установить эффективную цену • Оценить уровень обслуживания клиентов
  3. 3. Техники количественных маркетинговых исследований • CAPI (Computer Assisted Personal Interviewing) • CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) • CAWI (Computer Assisted Web Interviewing)
  4. 4. River-sampling - методика проведения онлайн- исследований, когда респонденты берутся не из базы данных (панели), а привлекаются в режиме реального времени среди пользователей интернета конкретно под данный опрос.
  5. 5. River-sampling Привлечение респондентов с любых сайтов и соцсетей через баннеры, поп- апы, офферы Прескриннинг по полу, возрасту. географии и другим параметрам Направление респондента на опрос в зависимости от прескриннинга Прохождение опроса и награждение респондента (если нужно)
  6. 6. Механизм выявления ЦА 321 289 кликов 82 356 человек на анкете 71055 откринившихся 848 респондентов • Пользователь поступает от поставщиков с уникальным айди и набором параметров, совпадающих с его игровым профилем/профилем в соцсети • Прескрин. Проверка соответствия вводимых данных с параметрами поставщиков • Сравнение вводимых данных с данными, которые пользователь уже когда-либо вводил на роутере (если он у нас не в первый раз) • Фильтр-айпи, cookie • Скрининговые вопросы на самой анкете (наличие авто, марка, год выпуска и др.)
 Защита от прокликивания, спидстер • Защита от повторного прохождения • «Ручная» чистка базы
  7. 7. Глазами респондентов 1 2 43 просмотр рекламы прескрин с вопросами ASL прохождение опроса получение бонуса Первичный таргетинг респондентов в партнерской сети КАК ЭТО РАБОТАЕТ Скрининг респондентов на нашем роутере Вознаграждение респонедентов релевантым контентом Респонденты проходят опросы, собираются данные
  8. 8. go.cup.li
  9. 9. Степени защиты • URL переменные + специфичные данные • Сопоставление ответов с данными, полученными от поставщика • Скрининговые вопросы • Сравнение данных с DMP-сетками • Механическая защита (спидстеры, боты, дубли, фильтр IP, cookie) • «Ручная чистка» базы
  10. 10. Источники наших респондентов Крупные, средние, мелкие сайты общей тематики Игры Мобильные приложения Социальные сети Тематические сайты Поисковые системы
  11. 11. Как мы приглашаем респондентов в опросы Мы приглашаем пользователей принять участие в активном вопросе через: • баннеры • pop-up’ы • контекстуальная реклама • контекстная реклама в Google иYandex • внутриигровые офферы
  12. 12. Факты 2013 - год основания 35 млн. - доступная аудитория для опросов в России 52 млн. - доступная аудитория для опросов в Европе и США 200+ проектов сделано в России за год СПб & Нью-Йорк - офисы компании 98% - удовлетворенность клиентов нашей работой 99%- проектов собираются в срок
  13. 13. Контакты Орлов Станислав +7 (911) 239-91-28 s.orlov@cup.li

×