Мобильная контекстная реклама

630 views

Published on

Константин Несветайлов_UaMaster

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
630
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
122
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Мобильная контекстная реклама

  1. 1. Мобильная контекстная реклама 30 Константин Несветайлов Киев, 2013
  2. 2. О чем мы поговорим Сферы использования Преимущества МКР Сегментация трафика по типам устройств МКР в Поиске, КМС, Приложениях Резюме
  3. 3. Мобильная контекстная реклама (МКР) не используется Нужно понять, нужна ли МКР, или нет Критерии оценки: Охват аудитории Дешевый трафик Сфера использования МКР
  4. 4. О чем мы поговорим Сферы использования Преимущества МКР Сегментация трафика по типам устройств Настройка МКР в Поиске, КМС, Приложениях Резюме
  5. 5. Основные сферы использования Мобильная связь Оффлайн-бизнес (банки, авто и тд.) Интернет-магазины Доставка еды и продуктов питания Рестораны Гостиничный бизнес Транспорт (жд билеты, такси и тд.)
  6. 6. МКР менее важна Промышленные товары Бытовая химия Полиграфия Оптовая продажа продуктов и товаров
  7. 7. МКР не настроена (запущена с другими устройствами) Чем это плохо? Перерасход бюджета (CPC и CPA) Затрудняет оценку РК Не учитывается особенности медиапотребления (посадочные, объявления и тд.)
  8. 8. О чем мы поговорим Сферы использования Преимущества МКР Сегментация трафика по типам устройств МКР в Поиске, КМС, Приложениях Резюме
  9. 9. Преимущества мобильной контекстной рекламы Оперативность (Здесь и Сейчас) Невысокая конкуренция Гибкий таргетинг
  10. 10. О чем мы поговорим Сферы использования Преимущества МКР Сегментация трафика по типам устройств МКР в Поиске, КМС, Приложениях Резюме
  11. 11. Прогресс на лицо
  12. 12. Сегментация трафика по типам устройств, % 2014 2013 ? 2012 3,9 млн. Использование мобильного интернета
  13. 13. Рост трафика по разным сегментам Банки Косметика Красота Одежда Запросы +90.0% +66.9% +50.4% +69.2% Показы +688.8% +533.4% +565% +503.2% Клики +1037.0% +547.7% +677.9% +477.1% CTR +54.3% +11.3% +26.5% +3.7% CPC -31.1% +18.4% -3% +4.5%
  14. 14. Использование смартфонов Источник: Ukraine Our Mobile Planet, July 2013
  15. 15. Виды мобильной рекламы
  16. 16. Требования к мобильному сайту Крупный читабельный текст Время загрузки до 3-х сек. Масштабирование Удобная навигация
  17. 17. О чем мы поговорим Сферы использования Преимущества МКР Сегментация трафика по типам устройств МКР в Поиске, КМС, Приложениях Резюме
  18. 18. Кейс 1. Банк (Поиск) Задача: Увеличить количество онлайн-заявок на кредитные карты Решение: Корректировка ставок для мобильных устройств Составление объявлений для МКР Использование расширений
  19. 19. Корректировка ставок по типу устройств
  20. 20. Кейс 2. Объявления для мобильных Четкость Краткость Здравый смысл
  21. 21. Местоположение
  22. 22. Дополнительные ссылки
  23. 23. Номер телефона
  24. 24. Мобильная выдача с кнопкой вызова
  25. 25. Статистика по типам устройств Тип Глубина Время на устройства просмотра сайте, мин. CR, % Достигнутые цели ПК 3,73 2:36 18,77 4244 Планшеты 5,16 3:25 23,87 228 Смартфоны 4,31 2:34 24,66 165
  26. 26. Кейс 3. Интернет-магазин электроники (КМС) Задача: Увеличение продаж при помощи МКР Решение: Составление объявлений для КМС Таргетирование под устройства Использование расширений
  27. 27. Объявления в КМС Креативность Здравый смысл Четкость Краткость
  28. 28. Операционные системы
  29. 29. Модели устройств
  30. 30. Операторы мобильной связи и Wi-Fi
  31. 31. Расширения
  32. 32. Статистика по типу устройств Тип Глубина Время на устройства просмотра сайте, мин. CR, % Достигнутые цели ПК 3,55 3:13 1,77 859 Смартфоны 4,38 4:52 1,97 167 Планшеты 3,60 3:02 1,66 139
  33. 33. Кейс 4. Оператор мобильной связи (Мобильные приложения) Задача: Повышение информированности об услугах и тарифных планах для дальнейшего заказа среди пользователей смартфонов Решение: Выбор подходящих баннеров по содержанию и размеру Подбор мест размещения для мобильных приложений
  34. 34. Статистика по баннерам РК 320x50 728x90 300x250
  35. 35. Статистика по баннерам Объявление % показов CTR,% Клики,% 320х50 82,77 0,32 79,23 728х90 11,20 1,15 14,17 300х250 6,03 1,34 7,60%
  36. 36. Внимание Обязательно используйте и текстовые, и графические объявления
  37. 37. Категории мобильных приложений
  38. 38. Кейс 5. Статистика по типам устройств Тип Глубина Время на устройства просмотра сайте, мин. CR, % Достигнутые цели ПК 2,55 2:13 2,77 11728 Смартфоны 3,18 2:52 2,47 1067 Планшеты 2,60 3:02 2,16 490
  39. 39. О чем мы поговорим Сферы использования Преимущества МКР Сегментация трафика по типам устройств МКР в Поиске, КМС, Приложениях Резюме
  40. 40. На что следует обратить внимание Цели рекламной кампании Корректировка ставок по типу устройств Использование расширений Настройка геотаргетинга Оформление объявлений Ограничение количества показов
  41. 41. Предложение от UaMaster 1 визитка = 3 БЕСПЛАТНЫХ совета по оптимизации рекламной кампании
  42. 42. Спасибо за внимание! Готов ответить на вопросы Константин Несветайлов 30 kn@uamaster.com Тел. 093-754-1-777 Интернет-агентство UaMaster

×