ИЗМЕРЕНИЕ ВИДЕО Инесса Ишунькина - Директор департамента по интернет-исследованиям, TNS Россия

1. © TNS 2016
ИЗМЕРЕНИЕ ВИДЕО
Инесса Ишунькина
WAM Director TNS Россия
Москва, 12 мая 2016

2. © TNS 2016
Аудитория российского интернета
12+ лет, любое устройство
Источник: TNS Web Index УИ, Russia 0+, Окт '15-Мар '16, прирост Окт '15-Мар '16 к Июл '14-
Дек '14. Россия 100k+, Окт '15-Мар '16, прирост Окт '15-Мар '16 к Окт '14-Мар '15. Все 12+
лет, Monthly reach,
+7% за год
86млн. ч.
70% от населения
Россия 0+
+2% за год
48млн. ч.
76% от населения
Россия100k+

3. © TNS 2016
С каких устройств выходят в интернет: Проникновение
Россия 100k+, 12+
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q1 2016, прирост Q1 2016 к Q1 2015, Monthly
reach, % от населения, 12+ лет
48%
+18%
26%
+0%
55%
+13%
65%
-2%

4. © TNS 2016
17.3
16.6
16.4
16.0
14.0
Поиск
Соц. сети
Видео
Почта
Новости
13.3
13.3
12.4
10.4
9.1
Соц. сети
Messengers
Адреса,
карты
Видео
Поиск
Top-5 тематических групп
Россия 700k+, Monthly Reach, млн.чел., % от населения
TNS Web Index, Russia 700k+, Февраль 2016, Monthly Reach, 12-64 лет. в данных по
мобильному Интернету представлена статистика только по приложениям, не учтены
предустановленные приложения, кроме браузера и Магазинов Приложений
67%
64%
64%
62%
55%
52%
51%
48%
41%
35%
4

5. © TNS 2016
Аудитория видео за месяц в больших городах (700k+)
Источник: TNS Web Index, 700k+, февраль 2016, Monthly Reach, % от пользователей на данном виде
устройств, 12-64 лет
16.4 млн.чел.
64%
населения
90%
10.4
млн.чел.
41%
населения
78%
пользователей
десктопного
Интернета
пользователей
мобильного
Интернета

6. © TNS 2016
На что уходит время в Интернете
Россия 700k+, 100%=время в десктопном/мобильном Интернете за месяц, топ3
6
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016, % от общего времени в Интернете
за месяц при выходе с указанного устройства, по мобильному статистика только по
приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах
12-24 25-34 35-64
Apps
Соцсети
Видео
Музыка
Почта
Браузеры
Игры
Messengers
36
21
4
46
18
6
27
20
11
24
17
7
23
10
8
26
13
11

7. © TNS 2016
35
30
36
37
44
49
42
42
21
21
22
21
Россия 700k+
Москва
С.-Петербург
Другие города
% Desktop only Desktop&Mobile Mobile only
Desktop vs Mobile
Россия 700k+, 12-64 лет, 100%=пользователи видеоресурсов на десктопных и мобильных устройствах
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, апрель 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, % от пользователей
видеоресурсов на десктопных и мобильных устройствах
7

8. © TNS 2016
54
49
54
58
10
11
9
10
35
40
37
32
Россия 700k+
Москва
С.-Петербург
Другие города
% Desktop only Desktop&Mobile Mobile only
Desktop vs Mobile
Россия 700k+, 12-64 лет, 100%=пользователи видеоресурсов на десктопных и мобильных устройствах
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, апрель 2016, 12-64 лет, Average Daily Reach, % от пользователей
видеоресурсов на десктопных и мобильных устройствах
8

9. © TNS 2016
Структура аудитории видео
Источник: TNS Web Index, 700k+, февраль 2016, Monthly Reach, % от пользователей видео на данном виде
устройств, 12-64 лет, данные по мобильному Интернету включают только аудиторию приложений
49%
47%
52%
53%
Desktop
Mobile
Мужчины
Женщины
21%
29%
49%
33%
31%
39%
Desktop
Mobile
12-24 лет
25-34 лет
35-64 лет
9

10. © TNS 2016
100
100
96
17
22
6
3
63
40
15
8
5
2
20
38
78
92
95
Ответы и отзывы
Женские ресурсы
Новости
Социальные сети
Видеоресурсы, ТВ
Адреса, карты, транспорт
Messengers
Утилиты
% Только браузеры И то, и другое Только приложения
Приложение или браузер?
Москва и С.-Петербург, 12-64 лет, 100%=пользователи указанных сервисов с мобильных устройств
Источник: TNS Web Index, Москва и С.-Петербург, февраль 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, % от
пользователей указанных сервисов с мобильных устройств, без учета проектов Google (ru+com)
10

11. © TNS 2016
Десктопная
панель
TNS
Кросс-
панель
TNS
Мобильная
панель
TNS
Установочное
исследование
TNS
50 000
панелистов
Как измеряется аудитория интернет-ресурсов
11
TNS Web Index , март 2016
Счетчик TNS
1 545 437 870
уникальных посетителей
по миру за месяц
5 744 011 194
вызовов за день
57 000
интервью в год

12. © TNS 2016
Калибровочная кросс-панель
12
 Advanced Virtual Meter
 LifeStyle/Consumer behavior
 Other media
 Peoplemeter
 Virtual Meter
 Web Index
Technology
TV
WEB

13. © TNS 2016
Интеграция данных: результат
13

14. © TNS 2016
Мониторинг видео-рекламы

15. © TNS 2016
Преимущества перехода технологии от роботов к людям
 Поведение на странице
 Все браузеры
 Вся география
 Реклама со сложным таргетингом
 Актуальные URL
 Авторизационные сайты
 Широкий список IP-адресов
 Видео-реклама
15

16. © TNS 2016
50%
23%
5%
5%
4%
2%
2%
9%
In-stream
FMCG
Фарма
Авто
СМИ
Телеком
Техника и
электроника
Онлайн-игры
Другое
Доли товарных категорий в видео-рекламе, март 2016
Источник: TNS Media Intelligence, Россия, desktop, март 2016, 12-64 лет. In-stream: Youtube.com, Vk.com,
Яндекс // Видео, Mail // Видео. Эйва (панелисты). Out-stream: все сайты Мониторинга. Аватар (робот)
76%
9%
5%
5%
2%3%
Out-stream
FMCG
Фарма
Техника и
электроника
Авто
Финансы
Другое
16

17. © TNS 2016
Новые атрибуты видео-рекламы (тестовый режим)
 Способ показа ролика (Advertisement display type)
 Pre-roll
 Post-roll
 Mid-roll
 Skip
 Duration
 Adsystem
 Player
 Visible url
17

18. © TNS 2016
Спасибо!