люди в интернете

1. © TNS 2014
Люди в интернете
Руслан Тагиев
CEO TNS Россия

2. © TNS 2014
Источники данных
2
Телефонный опрос
Россия 100k+
12+ лет
Face-to-face опрос
Россия 0+
12+ лет
Измерение
Россия 100k+
12-64 года
Измерение
Москва
12-64 года
1. TNS Web Index
установочное
исследование
2. ФОМ 3. TNS Web Index
десктопная
панель
4. TNS Web Index
мобильная
панель
Исследования аудитории интернета в целом
и отдельных сайтов/приложений

3. © TNS 2014
Аудитория российского интернета
(Россия 0+, 12+ лет, desktop+mobile)
Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0+, март 2014, Monthly Reach
78 млн. человек 63% населения
+3% за год
3

4. © TNS 2014
В отличие от людей, уники растут
(Россия 0+, 12+ лет, desktop+mobile)
Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0+, 12+ лет, Monthly reach, счетчик TNS без
ограничений на возраст, прирост март 2014 к марту 2013
0
100
200
300
400
500
600
700
0
50
100
150
200
250
300
Янв
'12
Мар
'12
Май
'12
Июл
'12
Сен
'12
Ноя
'12
Янв
'13
Мар
'13
Май
'13
Июл
'13
Сен
'13
Ноя
'13
Янв
'14
Мар
'14
Уникальные посетители Пользователи Россия 0k+ Пользователи Россия 100k+
Количество:
≈78 млн человек
≈660 млн уников
Прирост за год:
+3% люди
+57% уники
4

5. © TNS 2014
12-24
25-34
35-44
45-54
55+
21
21
16
12
8
1
3
4
9
29
Уже в сети (млн. чел.) Еще не в сети (млн. чел.)
Рост интернета возможен за счет поколения 55+…
Россия 0+, 12+ лет
5
Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0+, март 2014, Monthly Reach, прирост март
2014 к марту 2013
За год
0%
+1%
+3%
+3%
+14%
7-9
лет

6. © TNS 2014
Москва
Города 700k+
Города 100-699k
Города 100k-
8
14
23
33
2
6
10
28
Уже в сети (млн. чел.) Еще не в сети (млн. чел.)
…И малых городов
Россия 0+, 12+ лет
6
Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0+, 12+ лет, март 2014, Monthly Reach,
прирост март 2014 к марту 2013
За год
+1%
0%
+2%
+5%

7. © TNS 2014
Возрастная структура аудитории интернета (Россия 0+, 12+)
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, март 2014, в % от всех пользователей,
выходящих в интернет через указанное устройство (Monthly reach)
18
37
45
18
37
45
18
37
45
Население
24
47
29
24
47
29
24
47
29
Десктоп
24
54
22
24
54
22
24
54
22
Смарт ТВ
39
51
10
39
51
10
39
51
10
Смартфон
33
53
14
33
53
14
33
53
14
Планшет
45+
12-24
25-44
7

8. © TNS 2014
Мультиплатформенность (Россия 100k+, 12+ лет)
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, март 2014, 12+ лет, Monthly reach, % от
населения, прирост март 2014 к ноябрю 2013
Десктоп Планшет Смарт ТВСмартфон
68
31
23
9
Проникновение, %
0
+11
+20
+33Прирост, %
8

9. © TNS 2014
Desktop +
mobile
3
1 2Только
desktop
Только
Mobile
24.6
млн.чел.
18.0
млн.чел.
2.7 млн.ч.
Десктопный и мобильный интернет (Россия 100k+, 12+ лет)
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, Monthly reach
млн.человек
с июня 2013+1.6
9

10. © TNS 2014
22 млн
Видео
14 млн
Новости
5 самых популярных занятий в десктопном интернете
(Россия 0+, 12-64)
Источник: TNS Web Index, Россия 0+, 12-64, март 2014, среднесуточная аудитория, в
млн. человек
Total
46 млн
26 млн
Почта
31 млн
Поиск
36 млн
Соцсети
10

11. © TNS 2014
9 мин
Музыка
9 мин
Магазины
24 мин
Видео
13 мин
Знакомства
5 самых времяемких занятий в десктопном интернете
(Россия 0+, 12-64)
Источник: TNS Web Index, Россия 0+, 12-64, март 2014, среднее время в сутки, в
минутах, среди пользователей ресурсами указанного типа
Total
121 мин
57 мин
Соцсети
11

12. © TNS 2014
Топовые занятия: desktop vs. Mobile (Москва, 12-64)
12
Источник: TNS Web Index, Москва, 12-64, март 2014, размер круга соответствует
месячной аудитории категории сервисов
Карты (m)
Соцсети (m)
Игры (m)
Видео (m)
Почта (m)
Поиск (d)
Соцсети (d)
Почта (d)
Видео (d)
Новости (d)
Мессенджеры (m)
Количество активных дней в месяц
Времяиспользования

13. © TNS 2014
Топ-20 сайтов десктопного интернета: месячная аудитория
Россия 0+, 12-64, март 2014, в % и млн.чел.
Источник: TNS Web Index, март 2014, Россия 0+, 12-64 лет, Monthly reach, млн.чел., %
от населения
55,9%
55,4%
49,4%
45,4%
42,2%
38,9%
31,6%
24,5%
22,6%
18,1%
16,7%
15,7%
15,0%
14,9%
14,6%
13,4%
13,1%
12,9%
12,4%
11,8%
Mail.ru (29 проектов)
Яндекс (31 проект)
Vk.com
Google (ru+com)
Youtube.com
Odnoklassniki.ru
Wikipedia.org
Avito.ru
Facebook.com
LiveJournal.com
Blogspot (com+ru)
Rambler (17 проектов)
Ria.ru
Rbc.ru
Kinopoisk.ru
Gismeteo.ru
Liveinternet.ru
Vesti.ru
Rutracker.org
Rg.ru
59,0
58,4
52,1
47,9
44,6
41,1
33,4
25,8
23,8
19,1
17,7
16,6
15,9
15,7
15,4
14,1
13,8
13,6
13,0
12,4
13

14. © TNS 2014
Топ-20 сайтов десктопного интернета: среднесуточная аудитория
Россия 0+, 12-64, март 2014, в % и млн.чел.
Источник: TNS Web Index, март 2014, Россия 0+, 12-64 лет, Daily reach, млн.чел., % от
населения
28,5%
24,9%
24,3%
16,5%
13,0%
10,3%
4,4%
3,9%
3,8%
3,5%
2,6%
2,6%
2,4%
2,1%
1,8%
1,6%
1,6%
1,5%
1,5%
1,4%
Яндекс (31 проект)
Mail.ru (29 проектов)
Vk.com
Odnoklassniki.ru
Google (ru+com)
Youtube.com
Wikipedia.org
Avito.ru
Rambler (17 проектов)
Facebook.com
Gismeteo.ru
Fotostrana.ru
LiveJournal.com
Rbc.ru
Worldoftanks.ru
Aliexpress.com
Ria.ru
Kinopoisk.ru
Twitter.com
Rutracker.org
30,1
26,3
25,7
17,5
13,7
10,8
4,7
4,1
4,0
3,7
2,7
2,7
2,5
2,2
1,9
1,7
1,7
1,6
1,6
1,5
14

15. © TNS 2014
Количество используемых за день мобильных приложений
(Москва, 12-64)
15
TNS Web Index, Москва, 12-64, февраль 2014, % от пользователей мобильного Интернета
0
10
20
30
40
50
0-2 2-5 5-8 8-12 13+
Все приложения Все, кроме сервисных
Среднее количество
приложений на
пользователя:
11 включая
сервисные
5 кроме сервисных
%
Количество приложений

16. © TNS 2014
Топ-15 приложений мобильного интернета: App Mobile
Москва, 12-64, февраль 2014, Daily reach, в % и млн.чел.
Источник: TNS Web Index, февраль 2014, Москва, 12-64 лет, Daily reach, млн.чел. и % от
пользователей мобильного интернета
34,7%
27,0%
17,2%
11,8%
11,8%
11,4%
10,4%
9,5%
8,3%
8,1%
7,9%
7,1%
5,8%
5,1%
4,5%
Вконтакте
WhatsApp
Instagram
Viber
Яндекс.Карты
Facebook
YouTube
Почта Mail.ru
Яндекс.Навигатор
Skype
Поиск Google
Gmail
Яндекс.Метро
Odnoklassniki
Clean Master
1.5
1.1
0.7
0.5
0.5
0.5
0.4
0.4
0.3
0.3
0.3
0.3
0.2
0.2
0.2
16

17. © TNS 2014
Топ-15 сайтов мобильного интернета: Web mobile
Москва, 12-64, февраль 2014, Daily reach, в % и млн.чел.
Источник: TNS Web Index, февраль 2014, Москва, 12-64 лет, Daily reach, млн.чел. и % от
пользователей мобильного интернета
21,1%
21,0%
10,3%
5,9%
5,8%
5,7%
4,8%
4,6%
4,5%
3,8%
3,2%
3,2%
3,1%
2,9%
2,0%
Google // Главная страница + Поиск
Яндекс // Главная страница + Поиск
Vk.com
Odnoklassniki.ru
Wikipedia.org
Mail.ru // Главная страница
Яндекс // Новости
Facebook.com
Mail.ru // Почта, внутренние страницы
Яндекс // Почта
Яндекс // ТВ
LiveJournal.com
Youtube.com
Mail.ru // Ответы
Яндекс // Карты & Пробки
0.9
0.9
0.4
0.2
0.2
0.2
0.2
0.2
0.2
0.2
0.1
0.1
0.1
0.1
0.1
17

18. © TNS 2014
Топ-15 проектов мобильного интернета: Total mobile
Москва, 12-64, февраль 2014, Daily reach, в % и млн.чел.
Источник: TNS Web Index, февраль 2014, Москва, 12-64 лет, Daily reach, млн.чел. и % от
пользователей мобильного интернета
40,0%
27,0%
26,5%
21,5%
17,8%
14,4%
13,5%
13,3%
12,8%
11,8%
8,8%
8,3%
8,1%
8,1%
7,1%
Вконтакте
WhatsApp
Google // Главная страница + Поиск
Яндекс // Главная страница + Поиск
Instagram
Facebook
Mail.ru // Почта, внутренние страницы
Яндекс // Карты & Пробки
Youtube
Viber
Odnoklassniki
Яндекс.Навигатор
Skype
Gmail
Яндекс // Почта
1.7
1.1
1.1
0.9
0.7
0.6
0.6
0.6
0.5
0.5
0.4
0.3
0.3
0.3
0.3
18

19. © TNS 2014
Рост интереса к спорту во время Олимпиады
(Россия 100k+, 12-64)
TNS Web Index, охват спортивных ресурсов, TNS TV Index, охват спортивных трансляций,
все - Россия 100k+, 12-64, Monthly reach, млн. чел., прирост февраль к январю 2014
+36%
11,5
36,8
23,3
49,9
Охват спортивных
ресурсов (вкл.
sochi2014.com)
Охват спортивных ТВ
трансляций
февр.14 янв.14
+103%
19

20. © TNS 2014
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
14,0
12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64
янв.14 февр.14
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
14,0
12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64
янв.14 февр.14
Олимпиаду смотрели все (Россия 100k+, 12-64)
TNS Web Index, охват спортивных ресурсов (вкл. sochi2014.com), TNS TV Index, охват
спортивных трансляций, все - Россия 100k+, Monthly reach, млн. чел.
Спорт в интернете Спорт на ТВ
Млн.чел. Млн.чел.
20

21. © TNS 2014
Церемония открытия Олимпиады Сочи-2014
Источник: TNS TV Index, 07.02.2014, Россия 100k+, Reach, 4+ лет, счетчик TNS,
07.02.2014, Россия 0+, Unique Visitors.
8 Олимпийский огонь
9 Завершение
1 ТВ реклама
3 Выход команды РФ
7 Олимпийский гимн
2 ТВ реклама
4 Фильм о России
5 ТВ реклама
6 Речь президента МОК
10 ТВ реклама
1 2 3 4 5 6 7 9 108
0
5 000
10 000
15 000
20 000
25 000
30 000
0
500
1 000
1 500
2 000
2 500
3 000
3 500
20:14 20:34 20:54 21:14 21:34 21:54 22:14 22:34 22:54
UV Интернет ПЕРВЫЙ КАНАЛ, РОССИЯ 1
21

22. © TNS 2014
Новости на ТВ: Доля аудитории новостей до и после Крыма
(Россия 100k+, 4+)
22
TNS TV Index, Россия 100k+, категории «ежедневные новости» и «аналитические
программы», средняя доля аудитории выпуска
3,38
1,37
2,05
2,35
3,03
3,52
3,95
4,684,73
1,78
2,95
3,34
4,39
5,11
5,52
6,24
Все 4+ 4-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
13.01.2014 - 16.02.2014 17.02.2014 - 19.04.2014
+40%
+30%
+45%
+42%
+44%
+40%
+45%
+33%

23. © TNS 2014
Новости в интернете: охват стабилен, но интенсивность
потребления растет (Россия 100k+, 12-64)
23
TNS Web Index, Россия 100k+, 12-64, охват за неделю (млн.чел.), кол-во просмотренных
новостных страниц (в среднем в неделю среди пользователей)
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
14,0
16,0
18,0
20,0
22,0
24,0
26,0
3-9 фев 10-16 фев 17-23 фев 24 фев-
2 мар
3-9 мар 10-16 мар 17-23 мар 24-30 мар 31 мар-
6 апр
Недельный охват, млн.чел. Количество просмотренных страниц на пользователя
+23% март
к февралю

24. © TNS 2014
Упоминание интернет-сайтов в телевизионных новостях (раз)
24
Количество упоминаний в новостных программах каналов: Первый, Россия 1, НТВ, Рен
ТВ, ТВ Центр, Euronews, РБК
128
888
1132
37
420
719
53
186
256
38
282
157
Март 2010 Март 2012 Март 2014
Тотал Youtube.com Twitter.com Facebook.com
в 9 раз
выросла
упоминаемость
с 2010 по 2014

25. © TNS 2014
Планы TNS 2014-2015
Расширение списка
потребительских
характеристик
До конца 2014
поставка данных по
всем городам 800k+
Старт проекта по
измерению видео в
начале 2015
Переход от
мониторинга
роботами к
мониторингу
людьми
1. Декстопный
интернет
2. Мобильный
интернет
3. Видео 4. Мониторинг
рекламы
Интернет: аудитория и реклама
25

26. © TNS 2014
Спасибо за внимание!
TNS Россия
127018, Москва
Ул. Двинцев, д. 12, корпус 1
Бизнес-центр «Двинцев»
web www.tns-global.ru
email info@tns-global.ru