Виктория Игнатьев- Директор по работе с клиентами, Weborama БЛОКИРОВЩИКИ РЕКЛАМЫ КАК ЗВЕНО ЭВОЛЮЦИИ ИНТЕРНЕТА

1. БЛОКИРОВЩИКИ РЕКЛАМЫ
КАК ЗВЕНО ЭВОЛЮЦИИ ИНТЕРНЕТА

2. ОБЗОР

3. В гонке форматов выживает
эффективнейший
ИНТЕРНЕТ - ЭТО ЭКОСИСТЕМА
Ожидания
пользователя
Желания
рекламодателя
Позиция
паблишера

4. много рекламы
много блокировщиков
время
ЭВОЛЮЦИЯ

5. ЦИФРЫ
8,18% - средний Ad Blocking Rate в России
93%Geektimes
Футбол 4,86%
Новости 7,03%
Компьютеры 12,44%
Авто 9,14%
По отдельным сайтам и категориям:
Источник: Рейтинг Mail.ru, Май 2016

6. ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
4,23%
5,72%
12,75%
Ad Blocking Lovers:
• Мужчины
• Миллениалы
• Техническое образование
• Любители гаджетов
• Геймеры
• Программисты

7. Как позиционируют
себя блокировщики
weborama

8. Как видим их мы
weborama

9. ЧТО
ДЕЛАТЬ?

10. ЕЩЕ НЕДАВНО
"В России три способа обмена
информацией: воровство, грабеж и
обмен награбленным"
weborama

11. УЖЕ СЕЙЧАС
Диалог возможен
Пользователи восприняли новый
поведенческий шаблон покупки
контента и программного обеспечения

12. РЕКОМЕНДАЦИИ
Делать качественный контент
Размещаться на сайтах с качественным контентом
Использовать лояльные форматы
Проработать стратегию коммуникации с Ad Blocking Lovers

13. ЛОЯЛЬНЫЕ
ФОРМАТЫ

14. НЕ ВСЕ ТО НАТИВ, ЧТО ТАК НАЗЫВАЕТСЯ
True-native Лояльные форматы
• Редакционные форматы
• Единое целое с контентом сайта
• Готовятся на стороне паблишера
• Баннерные форматы
• Встроены в контент сайта, не
перекрывая и не разрывая его
• Готовятся на стороне рекламодателя
Отдельный проект для каждого сайта Один креатив для многих сайтов

15. КРИТЕРИИ ЛОЯЛЬНОСТИ
Инициатива «IAB Russia Loyal Ads» включает в себя следующие этапы:
• формирование и утверждение критериев лояльной рекламы
• формирование и утверждение списка лояльных форматов
… нуждаются в определении

16. Игнатьева Виктория
Директор по работе с клиентами, Weborama Russia
v.ignatieva@weborama.com.ru
СПАСИБО