Эволюция рынка видео

1. ЭВОЛЮЦИЯ
РЫНКА ВИДЕО
Руслан Тагиев,
CEO Mediascope
My video day. Москва, 16 марта 2017 1

2. АУДИТОРИЯ ТВ
ФАКТЫ И ТРЕНДЫ

3. TV Index, Россия 100k+, аудитория 4+, 5:00 – 29:00, 1-минутный охват (% населения) в месяц, неделю, сутки. 2016 год (по 12 декабря) 3
Россия 100k+, возраст 4+
Охват ТВ
My video day. Москва, 16 марта 2017
99% 91% 70%
За месяц За неделю За сутки

4. 70%
57% 58%
76% 82% 85%
Все 4+ лет 4-17 18-34 35-54 55-64 65+
TV Index, Россия 100k+, 5:00 – 29:00, 1-минутный охват (% населения указанного возраста) в сутки. 2016 год 4
Россия 100k+, в % от населения указанного возраста
Среднесуточный охват ТВ в возрастных группах
My video day. Москва, 16 марта 2017

5. TV Index, Россия 100k+, аудитория 4+, 5:00 – 29:00, 1-минутный охват (% населения) в месяц, неделю, сутки. 2016 год (по 12 декабря) 5
Россия 100k+, возраст 4+
Среднесуточные показатели телепросмотра
My video day. Москва, 16 марта 2017
248мин
Охват Время просмотра
70%Среди населения
Среди телезрителей
353мин100%

6. Россия 100+, 5:00 – 29:00, время просмотра ТВ среди населения указанного возраста в минутах, 2012-2016, динамика 2016 vs. 2012 6
Россия 100k+, в минутах, динамика 2016 vs. 2012
Время телепросмотра среди населения, 2012-2016
My video day. Москва, 16 марта 2017
+10' -6' -7' +4' +16' +58'
Все 4+ лет 4-17 18-34 35-54 55-64 65+
2012
2016248
132
156
270
351
402
2012
2016
2012
2016
2012
2016
2012
2016
2012
2016

7. 7
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
Доля отдельных каналов, %
My video day. Москва, 16 марта 2017
TV Index, Россия 100k+, 4+, 5:00 – 29:00, янв-фев 2017, доля
Фрагментация аудитории
Россия 100k+, 4+, доля каналов, в % от зрителей
%зрителей
каналы
34
31
28
6 3
Суммарная доля, %
Топ-3 канала
С 4 по 10 каналы
С 11 по 50 каналы
Другие
Локальные

8. 8
§ За сентябрь - ноябрь 2016 контент
тегировали 11 каналов
§ Они могли тегировать не весь свой
контент
§ Глубина просмотра контента –
28 дней с даты выхода на ТВ
§ Расчеты по программам сделаны
без учета рекламных блоков
My video day. Москва, 16 марта 2017
Big TV Rating: как это посчитано
Прямой эфир
в интернете
Отложенное
смотрение
(VOD)
Домашний - 1
Матч ТВ 1 1
НТВ 1 1
Рен 1 0
Россия 1 0 1
Россия 24 0 1
Россия К 0 1
СТС - 1
СТС Love - 1
ТНТ - 1
Че - 1

9. 12
21
15
10
8
Все 12-64 12-17 18-34 35-54 55-64
Big TV Rating, Россия 100k+, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00, 1-мин охват тегированного ТВ-контента за месяц (%) на 11 каналах 9
Россия 100k+, осень 2016, 11 каналов, в % от населения указанного возраста
Охват тегированного ТВ контента на десктопе за месяц
My video day. Москва, 16 марта 2017

10. Big TV Rating, Россия 100+, 12-64, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00, ТВ: 1-минутный суточный охват Тотал ТВ. Десктоп: 1-мин охват
тегированного ТВ-контента за сутки (%) на 11 каналах 10
Россия 100k+, осень 2016, 11 каналов, в % от населения 12-64 лет
Охват тегированного ТВ-контента на десктопе за сутки
My video day. Москва, 16 марта 2017
70%
ТВ на десктопеТВ на ТВ
1,4%

11. 2,9
1,8
1,0
0,654
59
77
83
45
50
55
60
65
70
75
80
85
90
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
12-17 18-34 35-54 55-64
Big TV Rating, Россия 100k+, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00. ТВ: 1-минутный суточный охват Тотал ТВ. Десктоп: 1-мин охват
тегированного ТВ-контента за сутки (%) на 11 каналах. 11
Россия 100k+, осень 2016, 11 каналов, в % от населения указанного возраста
Суточный охват тегированного ТВ-контента на десктопе
My video day. Москва, 16 марта 2017
ТВ на ТВ, %ТВ на десктопе, %

12. 0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
17окт
18окт
19окт
20окт
24окт
25окт
26окт
27окт
31окт
1нояб
2нояб
3нояб
7нояб
9нояб
10нояб
14нояб
15нояб
16нояб
21нояб
22нояб
23нояб
Среднее
Big TV Rating, Россия 100k+, аудитория 12-45 в тысячах человек, оригинальные выпуски т/с «Молодежка» (17 окт – 24 ноя, будни, кроме
эпизодов от 8.11, 17.11 и 24.11). Показатели: Рейтинг (000), прирост рейтинга (000) на десктопе к рейтингу (000) на ТВ. Без учета внутренних
рекламных блоков.
12
Россия 100k+, осень 2016, 12-45, аудитория в тысячах человек, прирост рейтинга
Сериал СТС «Молодежка-4»
My video day. Москва, 16 марта 2017
17% 22% 22% 19% 19% 16% 20% 18% 16% 10% 14% 21% 20% 19% 16% 10% 7% 8% 14% 12% 8%
+16%
«Молодежка»
на ТВ
«Молодежка»
на десктопе

13. 16
14
58
40
26
39 8
12-17 18-34 35-54 55-64
Big TV Rating, Россия 100+, оригинальные выпуски т/с «Молодежка» (17 окт – 24 ноя, будни, кроме эпизодов от 8.11, 17.11 и 24.11).
Показатели: структура аудитории. Без учета внутренних рекламных блоков. 13
Россия 100k+, осень 2016, за 100% принята аудитория сериала на указанном носителе в возрасте 12-64
Сериал СТС «Молодежка-4»: структура аудитории
My video day. Москва, 16 марта 2017
«Молодежка»
на ТВ
«Молодежка»
на десктопе

14. АУДИТОРИЯ
ИНТЕРНЕТА
ФАКТЫ И ТРЕНДЫ

15. Источники данных
15
Телефонный опрос
Россия 0k+
12+ лет
Измерение
Россия 0k+
12-64 года
Измерение
Россия 700k+
12-64 года
1. Web Index
установочное
исследование
2. Web Index
десктопная панель
3. Web Index
мобильная панель
Исследования аудитории интернета в целом и отдельных сайтов/приложений
My video day. Москва, 16 марта 2017

16. Источник: WEB-Index УИ, Россия 0+, Авг‘ 16-Янв‘ 17 , Monthly reach, 12+ лет. Данные счетчика TNS за Январь 2017, без ограничений по возрасту
На 1 человека в месяц приходится
около 13 уникальных посетителей
На десктопные устройства приходится
около 7
Cookie каждого десктопного браузера
Cookie мобильного браузераУНИКИ НЕ ЛЮДИ
My video day. Москва, 16 марта 2017
16

17. Источник: WEB-Index УИ, Россия 0+, Авг’ 16-Янв’ 17, прирост Авг ’16-Янв’ 17 к Авг’ 15-Янв‘ 16. Все 12+ лет, Monthly reach, все устройства 17
Россия 0+, 12+
Аудитория Интернета
My video day. Москва, 16 марта 2017
86 млн. чел.
70% от населения
+3% y-o-y

18. Источник: WEB-Index УИ, Россия 0+, Авг‘ 16-Янв‘ 17, 12+ лет, Monthly reach, % от населения 18
Россия 0+, 12+ лет, млн. человек и % от населения (∑=100)
Еще есть потенциал роста аудитории
48 млн ч
39%
21 млн ч
17%
15 млн
12%
38 млн ч
31% В сети
Не в сети
В сети
Не в сети
Россия 100k+
Россия 100k+
Россия 0-99k
Россия 0-99k
My video day. Москва, 16 марта 2017

19. Источник: WEB-Index УИ, Россия 0+, Авг’ 16-Янв’ 17, прирост Авг’ 16-Янв’ 17 к Авг’ 15-Янв’ 16, 12+ лет, Monthly reach, % от населения 19
Россия 0+, 12+
Быстрее всего растет аудитория на смартфонах
My video day. Москва, 16 марта 2017
45%
+16%
19%
- 4%
54%
-1%
9%
+11%

20. Источник: WEB-Index, Россия 700k+, Январь 2017, 12-64 лет, Average Minutes per Day online, на пользователя в соц-дем группе. Данные по
мобильному интернету без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах
Россия 700k+, среднее время в сети на пользователя (минут в сутки)
Время в интернете, пользователи интернета
12-64 12-24 25-34 35-64
20
My video day. Москва, 16 марта 2017
134
110 125
147
109
117
102
136

21. 54,8
53,5
50,9
29,6
27,5
26,9
23,2
22,8
19,3
16,3
Mail.Ru Group
Яндекс
Google Sites
Rambler&Co
Facebook
Wikimedia foundation
Avito
Alibaba Group
Газпром медиа
ИД Hearst Shkulev Media
31,7
27,4
20,6
5,9
5,6
4,4
3,6
3,5
2,3
2,2
Mail.Ru Group
Яндекс
Google Sites
Facebook
Rambler&Co
Alibaba Group
Wikimedia foundation
Avito
Gismeteo.ru
Газпром медиа
Источник: Web Index, Россия 0+, Январь 2017, 12-64 лет, Monthly Reach, Average Daily Reach, млн.чел.
Аудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по технологическим причинам. Аудитория роликов и партнерских ресурсов не
включена в расчет аудитории ресурсов.
Россия 0+, 12-64, Январь 2017, млн.чел.
Топ-10 холдингов, десктоп
Average Daily ReachMonthly Reach

22. Охват за месяц
Продолжительность использования,
минут в сутки
млн. чел % Будни Выходные
Поиск 55,5 53% 4 4
Социальные сети 53,3 51% 50 59
Видеоресурсы 51,7 50% 45 56
WEB-Index, Россия 0+, Desktop, Январь 2017, 12-64 лет 22
Россия 0+, Январь 2017, 12-64, десктоп
Ресурсы с наибольшим охватом на десктопе
My video day. Москва, 16 марта 2017

23. WEB-Index, 700k+, Январь 2017, Monthly Reach, % от пользователей интернета на данном типе устройств, 12-64 23
Россия 700k+, 12-64
Аудитория видеоресурсов за месяц в крупных городах
My video day. Москва, 16 марта 2017
пользователей
мобильного
Интернета
61% населения
85%
пользователей
десктопного интернета
50% населения
71%
пользователей
мобильного интернета
Apps + WebDesktop

24. 47
53
8
17
32
22
14
8
13
31
17
11
16
11
50
50
9
15
26
20
17
13
16
32
15
11
16
10
мужчины
женщины
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
руководители
специалисты
служащие
рабочие
учащиеся
другое
WEB-Index, Россия 700k+, Январь 2017, 12-64 лет, Monthly Reach, % от пользователей видеоресурсов с данного типа устройств 24
Россия 700k+, 12-64, Январь 2017, в % от аудитории за месяц
Структура аудитории видеоресурсов
My video day. Москва, 16 марта 2017
Apps + WebDesktop

25. 26%
48%
25%
24%
21%
15%
28%
13%
до 10 мин 10-30 мин 30-60 мин 60+
WEB-Index, Россия 700k+, Январь 2017, 12-64 лет, Monthly Reach, % от пользователей видеоресурсов с данного типа устройств, которые
тратят указанное количество времени 25
Россия 700k+, 12-64, январь 2017, в % от пользователей видеоресурсов в десткопе/мобайле
Длительность просмотра видео в интернете
My video day. Москва, 16 марта 2017
Видео на
смартфонах и
планшетах
Видео на
компьютерах и
ноутбуках
В среднем за сутки

26. 28
48
30
22
28
26
23
26
12
21
31
20
26
34
Все 12-64
М 12-24
М 25-34
М 35-64
Ж 12-24
Ж 25-34
Ж 35-64
WEB-Index, Россия 700k+, Январь 2017, 12-64 лет, Monthly Reach, % от пользователей видеоресурсов с данного типа устройств 26
Россия 0k+, январь 2017, в % от пользователей видеоресурсов на десктопе внутри sexage группы
Кто больше смотрит
My video day. Москва, 16 марта 2017
До 10 минут Свыше 60 минут

27. 104189
85275
71126
68194
64507
63289
61175
51231
47270
46484
46239
43342
41645
40631
40602
36440
35656
32137
31445
27224
26058
25251
24387
23866
23789
23596
TV Index, Россия 100k+, 4+, 2016, коммерческие ролики, национальное размещение, GRP’’ 27
Топ-25 рекламодателей по ТВ, GRP 30’’
Все крупнейшие рекламодатели размещаются в интернете
My video day. Москва, 16 марта 2017

28. СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ
My video day. Москва, 16 марта 2017 28