Битва 14.0 - EverGreen

РАЗРАБОТКА
БРЕНД-КОМПЛЕКСА
ЭКОЛОГИЧЕСКОГО
ФОНДА
Руководитель - Дима Богданов
Менеджер - Дима Дубровин
Стратег - Андрей Табаков
Стратег - Анна Красовская
Аналитик - Юлия Головей
Арт-директор - Елена Евстигнеева
Дизайнер - Наталья Шарандина
Дизайнер - Полина Белова
006 ГРУППА

ЦЕЛИ ПРОЕКТА:
ЗАДАЧИ:
Разработка бренда для
экологического фонда «Чистый След»
Проведение исследований
Разработка платформы бренда
Создание системы вербальной/
визуальной коммуникации бренда
Подготовка системы коммуникации
бренда на рынке и его продвижение
2006 ГРУППА

/клиент
Фонд нейтрализации
экологического следа
компаний и человека
Цель:
нейтрализации влияния
твердых бытовых отходов (ТБО)
на окружающую среду
3006 ГРУППА

2017 -
ГОД ЭКОЛОГИИ
В РОССИИ
Введен эко-сбор для
производителей за переработку
твердых бытовых отходов
5006 ГРУППА

ПУТИ ПОГАШЕНИЯ
ЭКО-ДОЛГА
для производителей
УПЛАТА
ЭКОЛОГИЧЕСКОГО
СБОРА ГОСУДАРСТВУ
САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ
ПЕРЕРАБОТКА ОТХОДОВ
УПЛАТА ШТРАФОВ
«ПОКУПКА» ОТЧЕТОВ
У ПЕРЕРАБОТЧИКА
6006 ГРУППА

ПРОИЗВОДИТЕЛЯМИ:
ОТЧЕТНОСТЬ
ЭКО-
МАРКИРОВКА
ЭКО-СБОР
ФОНД
схема взаимодействия фонда с
7006 ГРУППА

ПОТРЕБИТЕЛЯМИ:
ВКЛАД
В РАЗВИТИЕ
ОТРАСЛИ
ИНФОРМАЦИЯ
О ПРОИЗВОДИТЕЛЯХ
С ЭКО-МАРКИРОВКОЙ
СОЗДАНИЕ
СООБЩЕСТВА
ФОНД
схема взаимодействия фонда с
8006 ГРУППА

ПЕРЕРАБОТЧИКАМИ:
ИНВЕСТИЦИИ
В РАЗВИТИЕ
ФОНД
Схема взаимодействия фонда с
9006 ГРУППА

Объем твердых бытовых
отходов - 500 кг
на человека в год
/рынок
11006 ГРУППА
Рынок переработки мусора
в России - 3,5 млрд долл. в год
60% ТБО - упаковка
40% отходов могут быть переработаны

Группа: 006. Рынок
захоронение на
полигонах
92%
промышленная
переработка
6%
сжигание
2%
/рынок
12006 ГРУППА

Внимание
к проблемам
экологии
Ориентация
на экобезопасные
материалы
Использование
товаров из
вторсырья
Cоциальная
ответственность -
часть стратегии
/тренды
13006 ГРУППА

ВНИМАНИЕ К ПРОБЛЕМАМ ЭКОЛОГИИ
СО СТОРОНЫ ГОСУДАРСТВА
РЫНОК ПЕРЕРАБОТКИ ТБО СЛАБО РАЗВИТ
НОВАЯ НИША
ПОВЫШЕНИЕ ТРЕБОВАНИЙ
К КАЧЕСТВУ И БЕЗОПАСНОСТИ ПРОДУКЦИИ
/выводы по рынку
14006 ГРУППА

/экомаркировка в мире
16006 ГРУППА

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ:
Экологический союз для
просвещения и развития
зеленой экономики
Разработка экостандартов
и сертификаций
Экспертные рейтинги, премия
просвещение
ФУНКЦИИ:
Международное признание,
опыт, экспертность
ЧТО ТРАНСЛИРУЮТ:
/основные конкуренты
17006 ГРУППА

ГОСУДАРСТВО
Регулирующий орган страны
Разработка законопроектов
Субсидирование производителей
и переработчиков
Поддержка инноваций
Просвещение
ФУНКЦИИ:
Необходимость перемен,
соц.ответвенность
/косвенные конкуренты
18006 ГРУППА

Разработка стратегий устойчивого развития
и объединение сообщества для сохранения
окружающей среды
Региональные программы устойчивого развития
Разработка экологических проектов для бизнеса
Просвещение и волонтерские акции
ФУНКЦИИ:
Экспертность, инновации
/потенциальные конкуренты
19006 ГРУППА

Эффективное управление отходами
Консалтинг
Переработка отходов через посредников
Просветительские мероприятия
ФУНКЦИИ:
Экологичность, дружелюбность
Что транслируют:
20006 ГРУППА

21006 ГРУППА

МАРКЕТИНГ И КОММУНИКАЦИИ
С ПОТРЕБИТЕЛЕМ НЕ РАЗВИТЫ
ФОНДЫ / АССОЦИАЦИИ НЕ ЗАИНТЕРЕСОВАНЫ
В ОТКРЫТИИ НОВЫХ ЛИНИЙ ПО ПЕРЕРАБОТКЕ
НЕТ ИНСТРУМЕНТОВ ДИАЛОГА БИЗНЕСА,
ОБЩЕСТВА И ГОСУДАРСТВА
КОНКУРЕНТЫ СКОНЦЕНТРИРОВАНЫ
НА ОПРЕДЕЛЕННЫХ СЕГМЕНТАХ
/выводы по конкурентам
22006 ГРУППА

анкетирование
эко-ответственных
людей
глубинное интервью
с инженерами и
специалистами
по охране ОС
/методы исследования
24006 ГРУППА

регулярно покупают
продукты с эко-маркировкой
12%
потребители готовы
доплатить за экологичную
продукцию
до35%
потребителей доверяют
репутации производителя
65%
потребителей
интересуется эко-маркировкой
на этикетках товаров
58%
/потребители
25006 ГРУППА

ядро
руководители
активные, сознательные
граждане, поколение Z
государство, СМИ,
профессиональные
сообщества
целевая
потенциальная
26006 ГРУППА

РУКОВОДИТЕЛИ
«НОВОЙ ВОЛНЫ»
Возраст: 35-45 лет
Амбициозные, создают будущее
Хотят быть причастны к масштабным
общественным проектам
Сотрудничают только с теми,
кто разделяет их ценности и убеждения
Работают на превышение ожиданий:
ищут новые решения
/ядро аудитории
27006 ГРУППА
«не могу оставаться в стороне»
«нужны новые бизнес-модели
для устойчивого роста»

28006 ГРУППА

ЧЕМ ВАС ПРИВЛЕКАЕТ ИДЕЯ
БЫТЬ ЧЛЕНОМ НОВОЙ ПРОГРАММЫ?
- Взаимовыгодное сотрудничество
- Я знаю о проблеме, но не знаю, как эффективнее
поступать для ее нейтрализации
- Авторитетная площадка
- Дополнительное конкурентное преимущество
в глазах общества
29006 ГРУППА

ЭКО-АКТИВНЫЕ
Возраст: 27-55
Стараются ответственно подходить
ко всему, что делают
Нравится ощущать себя причастными
к изменению мира
Нет доверия к государству
Жить экологически дружественно
не скучно, а очень увлекательно
Считают, что всю жизнь нужно
чему-то учиться
Отзывчивы
/целевая аудитория
30006 ГРУППА
«Наши депутаты все
обещаниями кормят нас»
«…моя жизнь стала
гораздо осмысленнее»
«сама управляю
своей жизнью»
«Куплю тот товар, который
будет говорить о любом
эко-преимуществе»

31006 ГРУППА

33006 ГРУППА

ПОКОЛЕНИЕ Z
Возраст: до 22 лет
Рано взрослеют
Крайняя осведомленность о воздействии
человека на окружающую среду
Их интересует "настоящий" мир
со всеми проблемами
Именно они в ближайшее время
будут влиять на развитие мира
/потенциальная аудитория
34006 ГРУППА
«Чувство гордости за природу сменяется чувством
ощущения тревоги за неё»
«Каким нужно быть равнодушным, бездумным,
чтобы наводить такой беспорядок на земле»
«От решения каждого отдельно взятого человека
зависит жизнь всей планеты»

35006 ГРУППА

ОБЪЕДИНЕНИЯ,
КОТОРЫЕ ВЛИЯЮТ
НА РАЗВИТИЕ ПРОЕКТА
СМИ
Государство
Профессиональные сообщества
36006 ГРУППА

КСО - часть стратегии
развития
Переработка ТБО -
улучшение имиджа
Донесение
эко-ответственности
до общества
Производители:
Заботятся об
уменьшение эко-следа
Несут личную социальную
ответственность
Не верят обещаниям
государства
Поддерживают социально-
ответственных
производителей
Потребители:
/выводы по потребителям
37006 ГРУППА

ОБНОВЛЕННЫИ
ПРОДУКТ
КОММУНИКАЦИОННАЯ
ПЛОЩАДКА ДЛЯ ОБЪЕДИНЕНИЯ
УСИЛИЙ СООБЩЕСТВ
И НЕПРЕРЫВНОГО ПОВЫШЕНИЯ
ЭКО-ОТВЕТСТВЕННОСТИ
38006 ГРУППА

- Конкурс Стартапов
- Обмен опытом
- Рейтинг эко-ответственных
- Награждение
ПРОСВЕЩЕНИЕ
ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ
- Программа лояльности
для эко-ответственных
- Калькулятор лично производимых
ТБО и эффекта на окружающую среду
- Рейтинг эко-ответственных
- Интернет-магазин
продукции партнеров
- Интерактивная карта
(линии переработки/
линии переработки и пр.)
- Проморолик
Интернет-площадка
- Открытые лекции
- Общение с производителями
- Мастер-классы
- Открытые лекции,
образовательные мероприятия
- Программа мероприятий на год
Мероприятия
Бизнес-фестиваль
ОБМЕН ОПЫТОМ
39006 ГРУППА

40006 ГРУППА
Интерактивная
площадка
Интернет-магазин
Краудфандинг
1

ПОТРЕБИТЕЛЬ
площадка
ЗЕЛЕНЫЙ
КЭШБЭКИНВЕСТИЦИИ
РАЗДЕЛЬНЫЙ
СБОР МУСОРА
ТОВАРЫ С
ЭКО-МАРКИРОВКОЙ
уменьшение
эко-следа
развитие отрасли
переработки
1
40006 ГРУППА

ПОТРЕБИТЕЛЬ
площадка
ЗЕЛЕНЫЙ
ЭКО-БАЛЛЫ
ТОВАРЫ С
эко-следа
1
40006 ГРУППА

ПОТРЕБИТЕЛЬПРОИЗВОДИТЕЛЬ
площадка
ЗЕЛЕНЫЙ
ЭКО-БАЛЛЫИНВЕСТИЦИИ
ТОВАРЫ С
эко-следа
1
40006 ГРУППА

ЭКО-
площадка
Экологический
фестиваль
ЗЕЛЕНЫЙ
КЭШБЭКОТЧЕТНОСТЬ ИНВЕСТИЦИИ
ЭКО-БАЛЛЫ
ТОВАРЫ С
эко-следа
1
40006 ГРУППА

эко-следа
ЭКО-
площадка
фестиваль
ЗЕЛЕНЫЙ
КЭШБЭКОТЧЕТНОСТЬ ИНВЕСТИЦИИ
ЭКО-БАЛЛЫ
ТОВАРЫ С
площадка
фестиваль
1
2
40006 ГРУППА

эко-следа
ЭКО-
площадка
фестиваль
ЗЕЛЕНЫЙ
КЭШБЭК
НАГРАДА
ОТЧЕТНОСТЬ ИНВЕСТИЦИИ
ЭКО-БАЛЛЫ
ТОВАРЫ С
площадка
фестиваль
1
2
40006 ГРУППА

эко-следа
ЭКО-
площадка
фестиваль
ЗЕЛЕНЫЙ
КЭШБЭК
НАГРАДА
ОТЧЕТНОСТЬ ИНВЕСТИЦИИ
ЭКО-БАЛЛЫ
ТОВАРЫ С
площадка
фестиваль
1
23
40006 ГРУППА

эко-следа
ЭКО-
площадка
фестиваль
ЗЕЛЕНЫЙ
КЭШБЭК
НАГРАДА
НАГРАДА
ЭКО-БАЛЛЫ
ТОВАРЫ С
площадка
фестиваль
1
23
40006 ГРУППА

Рынок Чего хотят
потребители?
Чего не дают
конкуренты?
Наши
возможности
Рынок переработки твердых
бытовых отходов растущий
Появление новой ниши
Рост осознанности
экологического следа
производителя
и потребителя
Инструментов для связи
и диалога участников рынка
Инвестиции в отрасль
переработки ТБО
Интеграция участников рынка
Публичная трибуна
Отраслевая экспертиза
ПУБЛИЧНАЯ
ПЛОЩАДКА ПО СОКРАЩЕНИЮ
ВЛИЯНИЯ ТБО НА
ОКРУЖАЮЩУЮ СРЕДУ
Повысить имидж
Публичности
Простых и понятных решений
Доверительных отношений
41006 ГРУППА

ПЛАТФОРМА
БРЕНДА

ЦЕННОСТИ МИССИЯ
Эко-ответственность
Публичность
Объединение
Профессионализм
Сделать мир чище
СТИЛЬ
И ИНТОНАЦИЯ
ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО
Естественный
Открытый
Вдохновляющий
Авторитетный
Сократить негативное воздействие ТБО
на окружающую среду
Стать главным объединяющим звеном
на рынке переработки ТБО
Добиться международного признания
собственного эко-знака
/платформа
43006 ГРУППА

НЕПРЕРЫВНОЕ
СНИЖЕНИЕ
ЭКОЛОГИЧЕСКОГО СЛЕДА
суть:
/платформа
44006 ГРУППА

СОЗДАТЕЛИ
ВЕЧНОГО ДВИГАТЕЛЯ
/метафора бренда
45006 ГРУППА

НОВАЯ ФОРМА ЖИЗНИ
47006 ГРУППА
СДЕЛАТЬ МИР ЧИЩЕ

/визуальная идентификация
48006 ГРУППА

50006 ГРУППА
НЕПРЕРЫ
В
Н А Я П Е РЕ
РАБОТКА

НЕПРЕРЫ
В
Н А Я П Е РЕ
РАБОТКА

50006 ГРУППА

51006 ГРУППА

006 ГРУППА 52

СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!

Битва 14.0 - EverGreen

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Битва 14.0 - EverGreen

Similar to Битва 14.0 - EverGreen (20)

More from Высшая Школа Брендинга

More from Высшая Школа Брендинга (20)

Битва 14.0 - EverGreen