Что такое экосертифицированный офис? Почему экомаркировка это главный инструмент грамотного экологического маркетинга? Как продвигать бренд при помощи экомаркировки? Примеры маркетинговых кампаний.

1. «Листок жизни.Экоофис»:
внедрение, особенности, выгоды
ЮЛИЯ ГРАЧЕВА, К.Б.Н., ДИРЕКТОР
НП «ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ СОЮЗ»
25 ноября 2016 год
2-я международная
Конференция «Зеленый офис»

2. 2
С 2007 года
программа экомаркировки – член Всемирной Ассоциации Экомаркировки
В 2001 году
разработана программа экомаркировки I типа «Листок жизни»
(РОСС RU. И1082.04ЧГ01)
С 2011 года
программа экомаркировки прошла процедуру взаимного доверия и признания
ведущих экомаркировок мира GENICES
С 1991 года
Экологический союз реализует проекты в сфере охраны окружающей среды,
более 15 лет занимается разработкой экологических стандартов и
сертификацией в соответствии с международной практикой
НП «Экологический союз»

3. «Листок жизни» во Всемирной ассоциации
экомаркировки
57 стран,
28 экомаркировок,
20 000 компаний,
132 000
наименований товаров
сертифицировано в мире

4. Более 30 компаний внедрили экостандарты
за 7 лет

5. Программа сертификации офисных
помещений «Листок жизни»
В 2010 г была запущена первая в России сертификация
офисных помещений по жизненному циклу «Листок жизни».
Сертификат соответствия «Листок жизни» подтверждает,
что офис соответствует экологическим требованиям
международного уровня

6. Стандарт Листок жизни. Экоофис.
 Экологический менеджмент (2)
 Экологическое информирование и обучение сотрудников (5)
 Закупки и грамотное потребление(11)
 Мониторинг расхода ресурсов (1)
 Сокращение потребления электроэнергии (8)
 Сокращение потребления воды (5)
 Сбережение теплоэнергии/обеспечение достаточной вентиляции (1)
 Обращение с отходами (6)
 Здоровье сотрудников (5)
 Питание (4)
 Мероприятия (2)

7. Пример: зеленая политика офиса ГК
«Оптиком»
Предпочтение отдается товарам со сниженным негативным
воздействием на окружающую среду:
 Бумага с экомаркировкой
«Европейский цветок»
 Сменные стержни для ручек
 Перезаправляемые картриджи
 Туалетная бумага из вторичного
сырья

8. Пример: сокращение энергопотребления в
экоофисах Финляндии и Сингапура
Зеленый офис Министерства экономики и занятости Финляндии:
За период с 2008 по 2012 год потребление энергии сократилось на 17%
С 2011 по 2012 – на 4%
WWF Green office for sustainable organizations. Global achievements and activities 2012-2013
«145 times to the Moon and back – Finnish Green Offices lead the way in reducing emissions», press release, 21
April 2016
При участии в программе «Зеленый офис. Сингапур» один из
офисов сократил потребление электроэнергии на 66% и снизил
расход бумаги на 35%.

9. Экономика раздельного сбора отходов
Состав
отходов
Вывоз несортированного ТКО Вывоз частично сортированного ТКО
Вариант 1
(нет сортировки)
Вариант 2
(пресс)
Вариант 3
(только макулатура)
Вариант 4
(доходы от продажи)
Картон
450 руб/м3 1:3
3 465 3 465
Бумага 825 825
Стекло - 2 588 1 898
Пластик - 1 688 7 425
Пищевые
отходы
- 1 913 - 1 913
Прочее - 1 350 - 1 350
Итого - 33 750 -11 250 - 3 248 10 350
Экономия
(руб/мес)
22 500 30 503 44 100
Экономия
(руб/год)
270 000 366 030 529 200

10. Чем сертификация эффективнее
добровольных инициатив?
 Объективная оценка независимыми экспертами
 Регулярный контроль - ежегодные аудиты Органа по сертификации
 Комплексное сокращение расходов и создание комфортной среды
 Независимое подтверждение статуса эко-офиса международного уровня
– для партнеров, владельцев бизнеса, инвесторов

11. Преимущества экологического маркетинга
Экомаркировка «Листок жизни»
ЮЛИЯ ГРАЧЕВА, К.Б.Н., ДИРЕКТОР
НП «ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ СОЮЗ»
25 ноября 2016 год
2-я международная
Конференция «Зеленый офис»

12. Содержание
 Актуализация темы
 Зачем нужен экомаркетинг
 Экомаркировка – инструмент экомаркетинга
 Какую экомаркировку выбрать
 Как продвигаться с помощью экомаркировки: рекомендации
 Примеры маркетинга компаний при помощи экомаркировки
 Позиционирование экомаркировки органом по сертификации

13. Экологические тенденции, влияющие на
политику компаний и выбор потребителей
Почти две трети россиян обращают внимание на экологичность производства и эксплуатации товаров
(56–66% в зависимости от категории товара). В большей степени это важно при покупке продуктов
питания (67%). НАФИ, 2016 >>
Согласно исследованию «Топ-10 мировых потребительских тенденций в 2016 году», потребители все
более скептически относятся к брендам, все больше внимания уделяют изменению мира и экологичности
продуктов.
Euromonitor International, 2016 >>
61% потребителей в России готовы платить больше за продукцию компаний, ответственно относящихся к
обществу и окружающей среде.
Nielsen, 2015 >>
ВАЖНА ЭКОЛОГИЧНОСТЬ ПРОДУКТОВ
ВАЖНА ЭКОЛОГИЧНОСТЬ ПРОИЗВОДСТВА
ГОТОВЫ ПЛАТИТЬ БОЛЬШЕ

14. Преимущества экологического маркетинга
ВНЕВРЕМЕННЫЕ
Компании/потребители с
одинаковым мышлением
и ценностями – легче
продавать, заключать
контракты, подбирать
команду
ВРЕМЕННЫЕ
Россия: время отличаться, быть
образцом. Сейчас и в перспективе
экологичность – это конкурентное
преимущество, признак лидерства
Развитые страны: время
соответствовать. Экологичность –
это норма, обязательное
требование
СОЦИАЛЬНЫЕ
Соответствие социальным
ожиданиям и запросам –
экологизации спроса в B2C,
B2B, B2G (формируется под
влиянием глобальных
экотенденций и тревожных
факторов о качестве товаров)
ВРЕМЯ ЭКОЛОГИЗИРОВАТЬ БРЕНДЫ!

15. Экомаркировка –
одно из прогрессивных направлений
экологического маркетинга
Синергия:
гармонизация
коммерческих и
социальных
интересов
Комплексный
подход к
экологизации:
производство +
продукт
Измеримые
коммерческие и
социальные
результаты
Высокая степень
масштабируемости:
бизнес, государство,
международное
сотрудничество

16. Более 36.000 товаров
имеют маркировку
Европейский цветок на
упаковке

17. Как экомаркировка работает и для чего?
Внедряет
экостандарт,
сертифицируется,
продвигает бренд
Легко находят
качественные и
экологичные товары
– поддерживают
ответственных
производителей
Чем больше
сертифицированных
компаний,
выше спрос на
экопродукцию – тем
меньше нагрузка на
окружающую среду
СОЦИАЛЬНЫЙ
РЕЗУЛЬТАТ
ПОКУПАТЕЛИБИЗНЕС ГОСУДАРСТВО
Экомаркировка как
один из критериев
отбора экологичной
продукции в
зеленых госзакупках

18. Для каких целей компании могут
использовать экомаркировку
Для улучшения имиджа
бренда и укрепления
репутации компании
Для экспорта продукции Для стимулирования
сбыта
Для выхода в эко или
премиальный сегменты
Для получения преимуществ
в бизнес и госзакупках
Для отстройки от
«гринвошинга»

19. Пример: стимулирование спроса
>>
52,10 % при выборе линолеума
обращают внимание на экомаркировку
международного уровня
>> >>

20. Пример: что покупают зеленые офисы?
ЗЕЛЕНЫЕ ЗАКУПКИ ГК «ОПТИКОМ» И «НОРДЕА БАНК»
Линолеум и
паркет
Краска
Офисная
бумага
Бумажные
полотенца
Офисная
техника

21. Какую экомаркировку выбрать?

22. Экомаркировок много и выбрать непросто –
необходимо изучать, сравнивать,
консультироваться

23. Объективные, научно
обоснованные критерии
Независимый орган по
сертификации: ISO 17065
Критерии/стандарты в открытом
доступе и разрабатываются
публично
Открытая и доступная
процедура для
участников
Требования к экомаркировкам:
выбирайте с умом!

24. Экомаркировки I типа (ISO 14024)
Учитывают жизненный цикл, многокритериальные,
целостный подход к оценке экологической безопасности продукции

25. «Сегодня единственный действующий
в РФ стандарт, гарантирующий общую
экологическую безопасность
продукции и включающий экспертизу
всех этапов его производства,—
система добровольной сертификации
«Листок жизни».
Она разработана в 2001 году
некоммерческим партнерством
«Экологический союз».
КОММЕРСАНТ ОТ 31 ОКТЯБРЯ 2016 ГОДА
>>

26. Как продвигаться при помощи экомаркировки
ПРОСВЕЩАЙТЕ БУДЬТЕ
ОТКРЫТЫМИ
РЕКЛАМИРУЙТЕ
ЭКОМАРКИРОВКУ
НА БРЕНДЕ

27. POS-материалы
в торговом зале
ДЕЛАЕТ БРЕНД ЗАМЕТНЕЕ, ИНФОРМАТИВНЕЕ
Логотип экомаркировки
на этикетке
Ярлык-ценник на
продуктовой полке
ПРОДВИГАЙТЕСЬ НА ДЕЛЕ, А НЕ НА СЛОВАХ
«Весь жизненный цикл
продукта безопасен
для окружающей
среды и человека»
Это регламентируется
стандартом международного
уровня и подтверждено
независимыми экспертами
Независимые эксперты
международного уровня
ежегодно проверяют строгое
соответствие продукта и
производства экостандарту

28. Рекламно-
просветительские
видеоролики
Сайт компании
Циклы статей и
интервью в СМИ
Пресс-туры
Рекламно-
просветительские
мероприятия
ИНТЕРЕСНЫЕ ЭКОФАКТЫ
И ПРИМЕРЫ В ОБЩИХ
РЕКЛАМНЫХ И
PR- КАМПАНИЯХ
СПЕЦИАЛЬНЫЕ
ЭКОИСТОРИИ О
БРЕНДЕ
МАРКЕТИНГОВАЯ КАМПАНИЯ
МОЖЕТ ВКЛЮЧАТЬ:

29. Соответствие строгим экологическим
стандартам, экологическая сертификация
делает бренд причастным к миссии
экомаркировки.
Ежегодные положительные показатели
компании, подтверждающие снижение нагрузки
на окружающую среду и выпуск продукции,
соответствующей строгим экологическим
стандартам, – это лучшее подтверждение ее
социальной ответственности.
РОЛЬ ЭКОМАРКИРОВКИ
В КСО КОМПАНИИ
Миссия «Листка жизни»: Обеспечить высокое
качество жизни людей и сохранить для будущих
поколений здоровую окружающую среду.

30. Пример КСО: УЛУЧШЕНИЕ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ
ПРОИЗВОДСТВ
Компании,
отмеченные «Листком
жизни»,
перерабатывают
от 50до 98%
производственных
отходов

31. Примеры продвижения брендов, выбравших
экологизацию и экомаркетинг
ОТ РЕКЛАМЫ К ЭКОЛОГИЧЕСКОМУ ПРОСВЕЩЕНИЮ!

32. Экомаркетинг «Такретт»: аргументировано,
креативно, разноформатно
«Успехи жизненного цикла»
продукта на сайте и в
брошюрах: технологии,
статистика, планы
Креативные
POS-материалы
>>
Рекламно-просветительский
видео-ролик
>>

33. Экомаркетинг «Самсунг»: масштабность,
интерактивность и мотивация
>>
Экомаркировка
на сайте
www.samsung.com
«ЭкоБоксы» в сервисных
центрах и на
экомероприятиях
(в сотрудничестве с
«Листком жизни»)
>>
Спонсорство –
предоставление
экомаркированных
смартфонов для конкурсов
(социальная экореклама)

34. Экомаркетинг «профайн РУС»: публичность –
открытость, доступность, актуализация
Пресс- конференция
в ИТАР-ТАСС
Пресс-тур на завод
Цикл статьей и
интервью в СМИ

35. Экомаркетинг SPLAT: «Тест-драйвы» и
маркетинг-влияния (блогосфера и
социальные сети)
Спонсорство –
предоставление
сертифицированных средств
для конкурсов
Участие в ТВ-передачахИнтернет
продвижение

36. Продвижение экомаркированных брендов с
помощью Органа по сертификации (B2B)
Мероприятия Зеленые закупки
СМИ

37. Продвижение экомаркированных брендов с
помощью Органа по сертификации (B2С)
15 ДОЛГОСРОЧНЫХ ПРОЕКТОВ ПО ЭКОПРОСВЕЩЕНИЮ
«УНИВЕРСАЛЬНЫЙ»
ПОКУПАТЕЛЬ
МОЛОДЕЖЬ
И ДЕТИ
Мобильное приложение Брошюры Информационный портал

38. Итак: экомаркировка помогает создать
маркетинговую кампанию
Позволяет выделить
бренд среди
конкурентов
Теперь качественный
продукт еще и:
 источник новых
экологических знаний для
российских покупателей
 образец устойчивого
производства в сферах B2B и B2G
ПРОСВЕЩЕНИЕОТСТРОЙКА
Помогает рассказывать
больше и по-новому
о качестве и экологичности
бренда, используя факты,
цифры, наглядные примеры
НОВЫЙ ВЗГЛЯД

39. Будем рады объединить наши усилия по
продвижению идеи экологического
производства и потребления!
НП «Экологический союз»
Ул. Рубинштейна,15-17
«Толстовский дом», пом.70 Н, офис 132
+7 (812) 571-38-38
mail@ecounion.ru
ECOPOLKA.RU, ECOUNION.RU