3. Позиционирование
Проектпредставляет собойтехнологию,
котораяупрощаетсистему участия граждан в
благотворительной деятельности, атакже
открываетдополнительные возможности для
бизнеса.
Рубльособымдетям—
проектБО
«Перспективы»
Формат
видBTL-активности. Краткосрочные разовые
акциис разнымитоварами.
Механика
Припокупке продукциисостикером
проекта,одинрубльотчисляется на
благотворительность
Нашпродукт
Research
20. • Женщина, 35 лет
• Высшее экономическое образование
• Бухгалтер в крупной фармацевтической компании
• Занятость – полный рабочий день
• Роль в семье – мать, жена
• Обязанности – ведение домашнего хозяйства
• Увлечения – шитье, рукоделие
• Ограниченное свободное время
• Основной источник дохода в семье – супруг
• Продукты семья покупает один раз в неделю в
близлежащем гипермаркете.
• Выходные старается проводить не дома
• Хочет проводить больше времени с друзьями
• Потребность реализовать себя в творческих и
общественных начинаниях
• Ключевыми источниками информации являются
социальные сети (интернет), телевидение и
разговоры с коллегами/подругами
Потребители
Research
Яркий
представитель
Описание, характеристики
32. Сутьбренда
Нашивозможности:
Принадлежность к БО
«Перспективы» (репутация,
выходна гос. структуры)
Действующая система
(персонал,бизнес
процессы)
Чтопроисходит
вокруг:
Низкаясоциализация в
обществе
Низкоедоверие к
благотворительным
проектам
Нерегулярность
Нетпонятного формата
дляучастия в
благотворительности
(актуально для бизнеса)
Чтохотят
потребители:
Помощьдругим людям
Доверие
Простое участие
Понятная логика
эффективности
Социализация(свой
круг общения)
Чтонемогутдать
конкуренты:
Регулярности
Удобнойформы
участия
Социальногостатуса
Самореализации
Постоянно действующая
технология федерального
масштаба, позволяющая
конечным потребителям и
бизнесу приобрести статус
социально-ответственного
субъекта
33. Новый бренд будет иметь
возможность передавать
официальное право участия
в программе разным
организациям.
Новыевозможности—
этофраншиза
36. Мы предоставляем возможность людям
гарантированно эффективно участвовать в
благотворительности, повышая уровень
саморазвития и личностного роста
МИССИЯ