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20181009 cmc osaka_vol2

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2018/10/09 開催 CMC_Meetup 大阪 Vol.2での資料です。

Published in: Marketing
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20181009 cmc osaka_vol2

  1. 1. ようこそ! コミュニティマーケティングを考える コミュニティへ!
  2. 2. #CMC_Meetup 可能な範囲でアウトプットを!
  3. 3. 横浜から、バイクでやって 参りました!
  4. 4. 【コミュニティ】 元は「地域軸」の共同体の意味 ↓ 現在では、目的・理念などの 「関心軸」を共有する人の集まり
  5. 5. 東京 京都 福岡 札幌 高知 ・東京:9回 ・札幌:3回 ・福岡:1回 ・京都:2回 ・高知:2回 ・大阪:2回 ・B2C:2回 ・DeepDive:2回 大阪 Facebook Group 参加メンバー数:1,400+ Meetup 回数: 22 #CMC_Meetup Total Tweets 2,100+ Since 2016/11~
  6. 6. ・理解する :コミュニティマーケティング の意義を理解する ・自分ゴト化:自社のサービス、商品での 適用を考えてみる ・実践する :コミュニティマーケティング を実践し、アウトプットしたくなる CMC_Meetupのゴール
  7. 7. https://webtan.impress.co.jp/e/2018/03/07/28085 コミュニティ マーケティング のキホン
  8. 8. マーケティングは 恋愛 に似ている なぜなら 「誰が相手なのか」が 最も重要だから
  9. 9. • Who :誰が顧客か? • What:提供できるベネフィットは何か? • How : どうやって伝えるか? マーケティング3要素(Who/What/How) のうち、Who からスタートすべき
  10. 10. “Who”からスタートする マーケティング施策 = コミュ二ティ マーケティング
  11. 11. 既存のマーケティングファネル コミュニティマーケティング のファネル MAL MQL SQL POC MRR YoY Growth 20% 20% 30% 50% ファン Scalable!! Conversion Acquisition
  12. 12. 「社会運動の起こし方」と同じ仕組み https://www.ted.com/talks/derek_sivers_how_to_start_a_movement?language=ja
  13. 13. = リーダー フォロワー ワナビーズ YOUR 1st pin リーダーとフォロワーが重要
  14. 14. リーダー フォロワー ワナビーズ 具体的にはどんな人たち? = 商品、サービスのファン、かつ 「アウトプット」ができている人 = ロールモデルの「アウトプット」を 「フォロー」(追随)できる人 = 興味はあるが、インプットのみを要求 「アウトプット」も「フォロー」も しない人
  15. 15. Efficient!! 既存のマーケティングに必要な リソースと結果 コミュニティマーケティング に必要なリソースと結果
  16. 16. コミュニティマーケティング成功のための 3つの「ファースト」 • オフライン ファースト • コンテキスト ファースト • アウトプット ファースト
  17. 17. Sell through the Community Without output… Output accelerates acquisitions Vendor / Provider Vendor / Provider Community Community
  18. 18. From Off-line to On-line growth cycle Off-line On-line Off-line On-line# of Participants / Output Time
  19. 19. ベンチマーク: JAWS-UG 2010年に発足 ↓ 2017 活動結果 支部数 :50+ 勉強会回数:260回 のべ参加者数:9,300名 年一回の全国カンファレンス: JAWS DAYS 2018 (2018/3/10) 登録者数:約 2,000
  20. 20. 地域軸と関心軸でコミュニティ拡大 地域軸 関心軸
  21. 21. You Can Start Today!! https://www.facebook.com/groups/552515584953588/
  22. 22. Question

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