Презентация с дизайн-секции HappyDev-2014

1. НЕЙМИНГ
vs
ТАЙМИНГ
просто
и
по-­‐русски
о
названиях
Артемий
Фоминых
всякоразнорабочий
в
дизайн-­‐студии
«Провинция»

2. Рождение
и
воспитание
брендов
provincestudio.ru

3. Наша
работа
1. Фирменный
стиль
визуальный
и
вербальный.
2. Продвижение
рекламные
кампании,
стратегии.
3. Всячина
сайты,
сувениры,
принты,
видео
и
пр.

39. Примеры
быстронеймов

47. #1
Теория

48. Что
такое
бренд?

55. Бренд
Бренд
—
это
образ,
который
существует
в
сознании
целевой
аудитории,
и
отношение
представителей
аудитории
к
этому
образу.
Это
то,
что
лично
я
думаю
о
конкретном
продукте
или
услуге.

56. Стиль Бренд

57. Что
такое
брендинг?

58. Брендинг
Брендинг
—
это
действия,
направленные
на
построение
или
изменение
этого
образа.
Брендинг
нужен,
чтобы:
1. обозначить
себя
(идентификация)
2. выделиться
среди
других
(отстраивание
от
конкурентов)

59. Бренды
—
как
люди
Образ
—
это
облик,
подобие,
изображение.
Брендинг
—
«очеловечивание»
продукта
или
услуги,
чтобы
у
людей
возникали
именно
человеческие
чувства
к
бренду.
ИДЕАЛЬНО
—
ЛЮБОВЬ.

61. Где
нужен
брендинг:
Брендинг
нужен
там,
где:
1. Все
одинаковые
2. Высокая
конкуренция
3. Стратегические
задачи

62. Брендинг
0
уровня

63. Брендинг
1
уровня

64. Этапы
брендинга:
1. Задача
2. Исследование
3. Концепция
4. Идентификация
5. Документирование
6. Стратегия
вывода
7. Жизнь

65. Идентификация:
1. Вербальный
стиль:
название,
слоган,
утп,
легенда,
обещания
бренда,
тексты.
2. Визуальный
стиль:
логотип,
носители
стиля,
образы.
3. Динамический
стиль:
анимация,
видео.
4. Сонорный
стиль:
аудио,
приветствие
по
телефону.

66. Что
передаёт
имя:
1. Распознавание
и
отличие
2. Практическая
польза
3. Эмоции
и
настроение

68. Отличать
по
имени
или
отчеству

69. Практическая
польза

70. Настроение

71. Важность
правильного
выбора:
1. Это
первый
контакт
с
потребителем.
2. Сарафанное
радио.
3. Нужные
ассоциации.
4. Связь
с
продуктом
или
услугой.
5. Побуждение
к
покупке,
реклама.

72. Не
важность
правильного
выбора:
Не
имя
делает
продукт,
а
ровно
наоборот

73. #2
Процесс

74. Названия
бывают:
1. Описательные
(Мир
пластмассы)
2. Выдуманные
(Rumbler,
Exxon)
3. Опытные
(Плавализнаем,
Safari,
Explorer)
4. Позиционирующие
(Apple)

75. Откуда
дровишки:
1. Так
вышло
(география,
имя).
2. Сами
придумали
(своими
силами).
3. Других
попросили
(заказали).

76. Этапы
нейминга:
1. Бриф,
техническое
задание.
2. Внутренняя
воронка.
3. Клиентская
воронка.
4. Итоговая
проверка
и
регистрация.

77. Бриф
—
30%
времени:
1. Подробности
о
компании/продукте.
2. Конкуренты,
рыночные
особенности.
3. Подробности
о
целевых
аудиториях.
4. Подробности
взаимодействия
продукта
и
потребителя.
5. Ограничения
и
пожелания.

78. Какой
бриф
—
такой
и
креатив

79. Поток
имён:
1. Ассоциации
и
смыслы.
2. Подбор
слов:
словари,
синонимы.
3. Иностранщина.
4. Словоблудие/новояз.
5. Свободный
домен.

80. Чем
лучше
думать?
1. Sociaaon.org
/
игра
в
ассоциации.
2. Poiskslov.ru
/
синонимы,
слоги.
3. Slovari.yandex.ru
/
иностранщина.
4. Shop.masterhost.ru
/
домены.
5. Onreg.ru
/
домены
по
словам.

81. Фильтры:
1. Не
потерять
смысл.
2. Просто
и
без
банальностеи.
3. Запоминаемость.
4. Лишние/плохие
смыслы/созвучия.
5. Транслитерация
и
перевод.
6. Домены
в
нужных
зонах.
7. Уникальность
вообще,
в
своём
классе.

84. Чем
лучше
проверять:
1. Yandex.ru
/
уникальность.
2. Psi-­‐technology.net
/
фоносемантика.
3. Shop.masterhost.ru
/
домены.
4. Znakoved.ru
/
товарные
знаки.

85. Чем
ещё
запастись:
1. Энциклопедический
ум.
2. Любознательность
/
умение
слушать,
узнавать,
запоминать.
3. Чувство
юмора,
знание
языка.
4. Железная
/
гранитная
пятая
точка.

87. #3
Попридумываем

88. Быстрый
путь
нейминга:
1. Сформулировать
задачу
и
выделить
УТП.
2. Поток
ассоциаций,
синонимов,
слов.
3. Отбор
и
фильтрация.
4. Проверка
на
уникальность
и
свободность.
5. Быстро
покупаем
домен.

90. Спасибо!
Вопросы?
h‰p://provincestudio.ru
info@ds-­‐p.ru
@provincestudio