Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
дизайн упаковки     Арам Мирзоянц  facebook.com/artperson
основы брендинга
бренд — это обещание
то есть брендинг — это одна   сплошная наё обман.   примерно, как казино
поэтому потребителиуже давно ничего не решают
бренд нельзя создать,он формируется со временем
зачем бренду дизайн?
зачем бренду дизайн?дизайн добавляет ценность бренду
какая фасоль вкуснее?      слепой тест
малоизвестный бренд   известный бренд    49%                  51%
малоизвестный бренд   известный бренд    33%                 67%
что такое brand identity?
что такое brand identity?идентичность или уникальность?
identity ≠ идентичность      identity = уникальностьайдентика бренда — это уникальный набор элементов,   позволяющих распо...
без айдентики брендабренда не существует!
хорошо известные бренды это:          доверие      отсутствие риска     удовлетворенность        узнаваемость
дизайн или design?
роль упаковкии её функциональное   предназначение
защитатранспортировка коммуникация
защита    транспортировка     коммуникацияв большинстве случаев упаковка     является единственным    средством коммуникации
почему у них круче,    чем у нас?
опыт     разделение труда  культура и образованиесмелость в принятии решений
жизненный цикл   упаковки
концепция            стратегия                     инновацияпереработка     продукт                               дизайн  ...
процесс разработки дизайна упаковки
задача                       опыт                    • что сделать?               • история дизайна брендабрифинг         ...
брифинг             анализ                 концепциязадать клиенту      в том числе            поставьте себямаксимум вопр...
промдизайн        графический       презентация                  дизайнне забываем       не забываем       НИКОГДАпро техн...
правки,                предпечатная         публикациядоработки              подготовка           релизав том числе       ...
творческая команда
творческий директорарт-директордизайнериллюстраторкопирайтерстратегменеджер
визуальное восприятие     информации
информационная иерархия в дизайне упаковки  цветовое пятно       форма                       бренд       защитная зона    ...
целостность восприятия   и читабельность
айтрекинг
окружение упаковки
продуктовая линейка
почему важнапродуктовая линейка?
просто думайте полкой
вёрстка технической   информации
юморинтерактивинновации
типографика в упаковке
SimpleFontLike            The quickHelveticaNeueSix quite cream
что делать, когда нет      нормальныхкириллических шрифтов?
будущее упаковки
как вы думаете,что нас ждет в будущем?
дизайн продуктов    питания
фотографияфудстилистикапостобработка
прежде, чем приступить  к фотографии, убедитесь,         что у вас есть:   • утвержденный концепт• все необходимые продукт...
бэклайт
фудстайлинг.зачем он нужен?
фудстайлинг.популярные решения
фудстайлинг.новые решения
постобработка
хорошая обтравка
ретушь
максимум 3 цвета
красивые каналы
ритмика
резкость
франкенштейн
готовим свой портфель
рассказ о себе          портфолио              дополнительнокто вы?                 5-15 лучших работ      портфель на    ...
презентация проекта
сразу оговорочка:   единственно вернойсхемы презентации проекта      не существует
9 из 10     бренд-менеджерам,   маркетинг-директорам       наср всё равнона проделанную вами работу
не поху все равно только владельцу бизнеса.или человеку, окончательно  принимающему решения
бриф         moodboard   одна концепция нвспоминаем               разделение концезадачу                   на категории
одна концепция на лист   вариант агентстваразделение концепцийна категории
агентства   хорошее настроение :-)
если вам не нравится одна из концепций, тогданаху зачем её показывать?
куда смотреть?
Elmwood   PearlfisherTurner Duckworth     Cinco
и в заключение...
много копируйте.  много работайте.не ссы будьте смелее.
спасибо за внимание :)Арам Мирзоянц                                          facebook.com/artpersonИспользованные в некомм...
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Дизайн упаковки

10,657 views

Published on

материал с прошедших мастер классов в Екатеринбурге (ЛАК.Project) и Одессе (Багаж).

Published in: Design

Дизайн упаковки

  1. 1. дизайн упаковки Арам Мирзоянц facebook.com/artperson
  2. 2. основы брендинга
  3. 3. бренд — это обещание
  4. 4. то есть брендинг — это одна сплошная наё обман. примерно, как казино
  5. 5. поэтому потребителиуже давно ничего не решают
  6. 6. бренд нельзя создать,он формируется со временем
  7. 7. зачем бренду дизайн?
  8. 8. зачем бренду дизайн?дизайн добавляет ценность бренду
  9. 9. какая фасоль вкуснее? слепой тест
  10. 10. малоизвестный бренд известный бренд 49% 51%
  11. 11. малоизвестный бренд известный бренд 33% 67%
  12. 12. что такое brand identity?
  13. 13. что такое brand identity?идентичность или уникальность?
  14. 14. identity ≠ идентичность identity = уникальностьайдентика бренда — это уникальный набор элементов, позволяющих распознать бренд среди прочих
  15. 15. без айдентики брендабренда не существует!
  16. 16. хорошо известные бренды это: доверие отсутствие риска удовлетворенность узнаваемость
  17. 17. дизайн или design?
  18. 18. роль упаковкии её функциональное предназначение
  19. 19. защитатранспортировка коммуникация
  20. 20. защита транспортировка коммуникацияв большинстве случаев упаковка является единственным средством коммуникации
  21. 21. почему у них круче, чем у нас?
  22. 22. опыт разделение труда культура и образованиесмелость в принятии решений
  23. 23. жизненный цикл упаковки
  24. 24. концепция стратегия инновацияпереработка продукт дизайн ваша задача — сделать так, мусор чтобы упаковка не попала в урну, после использования продукта производствоиспользование покупка дистрибуция
  25. 25. процесс разработки дизайна упаковки
  26. 26. задача опыт • что сделать? • история дизайна брендабрифинг • по какой причине? • материалы в наличии • с какой целью? • результаты исследований • сроки?задать клиенту описание товара/услуги кто является вашиммаксимум вопросов • преимущества / утп потребителем? • основной недостатокчто нужно знать • ассортиментная матрицаиз брифа • планируемое расширение стоимость товара технические требования • розничная цена • ценовой сегмент конкуренты и дистрибуция пожелания, дополнения, • основные конкуренты ограничения, контактная • преимущества конкурентов информация • недостатки конкурентов • места продаж
  27. 27. брифинг анализ концепциязадать клиенту в том числе поставьте себямаксимум вопросов маркетинговые на место потребителя исследованиячто нужно знать грамотно расставьтеиз брифа конкуренты приоритеты (прямые и косвенные) тесная работа инновации в команде
  28. 28. промдизайн графический презентация дизайнне забываем не забываем НИКОГДАпро технические про технические не показывайте клиенту то,ограничения требования что не сможете реализовать в рамках своих/технических возможностей или бюджета в случае неудачнойдебрифинг презентации — дебрифинг
  29. 29. правки, предпечатная публикациядоработки подготовка релизав том числе в отделе пре-пресс пишем, наблюдаемизготовление мокапов работают тоже люди и радуемся комментами образцов отсутствие мусоратестирование (ха-ха) в файлах соответствие тех.требованиям линки картинок и шрифтов
  30. 30. творческая команда
  31. 31. творческий директорарт-директордизайнериллюстраторкопирайтерстратегменеджер
  32. 32. визуальное восприятие информации
  33. 33. информационная иерархия в дизайне упаковки цветовое пятно форма бренд защитная зона окно фотография / иллюстрация название продукта задняя панель бенефиты rtb вес
  34. 34. целостность восприятия и читабельность
  35. 35. айтрекинг
  36. 36. окружение упаковки
  37. 37. продуктовая линейка
  38. 38. почему важнапродуктовая линейка?
  39. 39. просто думайте полкой
  40. 40. вёрстка технической информации
  41. 41. юморинтерактивинновации
  42. 42. типографика в упаковке
  43. 43. SimpleFontLike The quickHelveticaNeueSix quite cream
  44. 44. что делать, когда нет нормальныхкириллических шрифтов?
  45. 45. будущее упаковки
  46. 46. как вы думаете,что нас ждет в будущем?
  47. 47. дизайн продуктов питания
  48. 48. фотографияфудстилистикапостобработка
  49. 49. прежде, чем приступить к фотографии, убедитесь, что у вас есть: • утвержденный концепт• все необходимые продукты (с запасом) • реквизит
  50. 50. бэклайт
  51. 51. фудстайлинг.зачем он нужен?
  52. 52. фудстайлинг.популярные решения
  53. 53. фудстайлинг.новые решения
  54. 54. постобработка
  55. 55. хорошая обтравка
  56. 56. ретушь
  57. 57. максимум 3 цвета
  58. 58. красивые каналы
  59. 59. ритмика
  60. 60. резкость
  61. 61. франкенштейн
  62. 62. готовим свой портфель
  63. 63. рассказ о себе портфолио дополнительнокто вы? 5-15 лучших работ портфель на английском языкеу вас есть опыт? реальные и концепты образованиепочему вы хотите краткое описаниеработать в этой к каждой работе pdf до 4 Мбкомпании? было-сталок чему вы стремитесь? белый или черный фонваши ожидания,включая уровень з/п не нужно показывать чужие работы :-)отсутствие пафоса
  64. 64. презентация проекта
  65. 65. сразу оговорочка: единственно вернойсхемы презентации проекта не существует
  66. 66. 9 из 10 бренд-менеджерам, маркетинг-директорам наср всё равнона проделанную вами работу
  67. 67. не поху все равно только владельцу бизнеса.или человеку, окончательно принимающему решения
  68. 68. бриф moodboard одна концепция нвспоминаем разделение концезадачу на категории
  69. 69. одна концепция на лист вариант агентстваразделение концепцийна категории
  70. 70. агентства хорошее настроение :-)
  71. 71. если вам не нравится одна из концепций, тогданаху зачем её показывать?
  72. 72. куда смотреть?
  73. 73. Elmwood PearlfisherTurner Duckworth Cinco
  74. 74. и в заключение...
  75. 75. много копируйте. много работайте.не ссы будьте смелее.
  76. 76. спасибо за внимание :)Арам Мирзоянц facebook.com/artpersonИспользованные в некоммерческих целях изображения и торговые марки принадлежат их владельцам и авторам.

×