Branding school, lesson 0

1. Тамберг & Бадьин представляют: Школа брендинга

2. Построение бренда Теория и практика . ВВЕДЕНИЕ

3. Маркетинг и брендинг

4. Потребитель В маркетинге – «черный ящик» В брендинге – «управляемая машина»

6. Бренд=стереотип

7. Позиция потребителя: Бренд = уникальный Объект потребления

8. Позиция маркетолога: Бренд = продукт + особенности продукта + марка + коммуникация марки

9. Бренд = Бренд = +

10. Интегрированный бренд- не достижение, а норма!

11. Основа интеграции – идеология потребления

12. Основа бренда – это идея. Но какая?

13. Какая это идея? Какова она должна быть? Каковы ее слагаемые? Как ее разработать? Как ее протестировать? Ответа нет!

14. Positioning 4D Branding Brand Wheel Lovemarks Brand Sence USP Disruption Это не идеи, это хлам! Хотите поспорить – welcome!

15. Идея бренда – 3 ответа на 3 вопроса. 1. «Зачем?» 2. «Кому?» 3. «Почему?»

16. И что самое интересное: Эти ответы должны быть даны на языке потребителя!

17. Потребитель – «управляемая машина» Учимся её понимать и «программировать»

18. Идея бренда

19. Интересно? Продолжение следует! ;)

20. Скачать pdf- версии презентаций, а также задать вопросы и обсудить интересующие темы вы сможете на нашем сайте www.newbranding.ru

21. До встречи! Оставайтесь с нами! Успехов!