SlideShare a Scribd company logo

Chronopay Project Summary

Ivan Diyachenko
Ivan Diyachenko
Ivan Diyachenkoadvertising at ProMedia

Отчет о проекте по ребрендингу для компании Chronopay. Я выступал в качестве консультанта. Мой проект не был принят. А жаль.

Chronopay Project Summary

1 of 80
Download to read offline
ПРОЕКТ РЕБРЕНДИНГА ДЛЯ КОМПАНИИ CHRONOPAY,[object Object],Выполнено: Дьяченко Иван, консультант,[object Object],Заказчик: ChronoPay,[object Object],Дата:  декабрь 2009 года,[object Object],!!! Документ дан в огромном сокращении. Вырезаны детальные рекомендации, имеющие конфиденциальный характер ,[object Object],А также удалена вся доказательная база, детали, обзоры и пр. – в целях экономии места ,[object Object]
Была поставлена задача,[object Object],Задача была разбита на три этапа. Первый – формирование основ бренда: ,[object Object],    Позиционирование на рынке,[object Object],    Суть бренда – ключевое сообщение бренда,[object Object],    Образ бренда, ассоциативный ряд,[object Object],    Профиль компании. Chronopay – это… ,[object Object],    Качества бренда. Как если бы он был человеком,[object Object],    Атрибуты: эмоциональные и функциональные,[object Object],    Выгоды. Что получает потребитель за свои деньги,[object Object],    Ценности: внутренние и внешние,[object Object],    Личность. Коротко личность и лица,[object Object], Суть (или ядро) бренда,[object Object], Целевые аудитории и обращения к ним,[object Object], Миссия, обещание, слоганы,[object Object],Второй этап – формирование бренд-бука приглашенным арт-директором (подрядчик определялся клиентом на конкурсной основе; претенденты предоставлялись консультантом),[object Object],Третий этап – формирование конкретных рекомендаций по созданию в будущем всех ключевых рекламных материалов компании: текстов сайта, плакатов, брошюр, листовок и пр. ,[object Object],1. Обновить смысловую, образную и визуальную среду бренда Chronopay. ,[object Object],2. Отразить в коммуникациях бренда мысль о том, что ChronoPay – современная, динамично развивающаяся компания, при этом сервисы ChronoPay – клиентоориентированные, удобные, открытая к людям. ,[object Object],3. Показать, как и почему ChronoPay – лидер рынка систем электронных платежей  по банковским картам в России. ,[object Object]
Что было предоставлено консультантом - клиенту:,[object Object],Анализ конкурентови референсных бизнесов,[object Object],Обзор целевых групп и формулировка их ожиданий в простых терминах,[object Object],Описание сути продукта Chronopay ,[object Object],Креативная идея. Фишка бренда. Его подробное описание с точки зрения идеи и графики,[object Object],Позиционирование на рынке,[object Object],Суть бренда – ключевое сообщение бренда,[object Object],Образ бренда, ассоциативный ряд,[object Object],Атрибуты: эмоциональные и функциональные,[object Object],Выгоды. Что получает потребитель за свои деньги,[object Object],Суть (или ядро) бренда,[object Object],Миссия, обещание, слоганы,[object Object],Личность бренда. Как если бы он был человеком,[object Object],Целевые аудитории и обращения к ним,[object Object],Описание отстройки от конкурентов,[object Object]
Анализ конкурентов и «референсных» мировых бизнесов,[object Object]
Анализ конкурентов и референсных мировых бизнесов,[object Object],По каждому прямому конкуренту были проведен анализ рыночного позиционирование и визуальной среды бренда: кто чем силен, о чем говорит с аудиторией и как старается выглядеть в ее глазах.  Также анализировались и мировые лидеры в области систем электронных платежей.,[object Object],Анализировались: сайт, рекламные материалы, PR-материалы,[object Object],В презентации были представлены: сильные и слабые стороны конкурентов, были воспроизведены некие наиболее ОБЩИЕ идеи, принципы, ценности, положенные в основу того или иного бизнеса.,[object Object],Также были проанализированы мировые бренды, «сильные» в сознании потребителей и присутствующие «где-то поблизости, недалеко от рынка электронной коммерции»: Apple, Google, Microsoft. По ним также были раскрыты клиенту  ключевые ценности их брендов, основы их позиционирования. Было названо все лучшее, что можно у них «позаимствовать»,[object Object],Всего было проанализировано 15 компаний и был составлен список важных для бренда ChronoPay позитивных и негативных позиций.,[object Object]
Проанализировано 14 компаний из России и со всего мира. По каждой дана короткая справки, которую здесь не приводим,[object Object]

Recommended

Интегрированные Рекламные Кампании - Часть II. Лекция 3.
Интегрированные Рекламные Кампании - Часть II. Лекция 3.Интегрированные Рекламные Кампании - Часть II. Лекция 3.
Интегрированные Рекламные Кампании - Часть II. Лекция 3.Mikhail Chernyshev
 
Интегрированные Рекламные Кампании - Часть I. Лекция 1.
Интегрированные Рекламные Кампании - Часть I. Лекция 1.Интегрированные Рекламные Кампании - Часть I. Лекция 1.
Интегрированные Рекламные Кампании - Часть I. Лекция 1.Mikhail Chernyshev
 
Интегрированные Рекламные Кампании Часть I. Лекция 2.
Интегрированные Рекламные Кампании Часть I. Лекция 2.Интегрированные Рекламные Кампании Часть I. Лекция 2.
Интегрированные Рекламные Кампании Часть I. Лекция 2.Mikhail Chernyshev
 
Интегрированные Рекламные Кампании - Часть II. Лекция 4.
Интегрированные Рекламные Кампании - Часть II. Лекция 4.Интегрированные Рекламные Кампании - Часть II. Лекция 4.
Интегрированные Рекламные Кампании - Часть II. Лекция 4.Mikhail Chernyshev
 
Chronopay Project Summary
Chronopay Project SummaryChronopay Project Summary
Chronopay Project SummaryIvan Diyachenko
 

More Related Content

What's hot

Презентация DEFA Interaktiv с 4-ого слета "Крутоголиков"
Презентация DEFA Interaktiv с 4-ого слета "Крутоголиков"Презентация DEFA Interaktiv с 4-ого слета "Крутоголиков"
Презентация DEFA Interaktiv с 4-ого слета "Крутоголиков"Ekaterina Pavlova
 
Pr2 b the_offer_pr
Pr2 b the_offer_prPr2 b the_offer_pr
Pr2 b the_offer_prpr2b
 
Презентация для выступления в Кишиневе на конференции marketing360
Презентация для выступления в Кишиневе на конференции marketing360Презентация для выступления в Кишиневе на конференции marketing360
Презентация для выступления в Кишиневе на конференции marketing360Mikhail Chernyshev
 
Интернет-ликбез
Интернет-ликбезИнтернет-ликбез
Интернет-ликбезRegistratura.ru
 
CONSUMER EXPERIENCE TRAINING
CONSUMER EXPERIENCE TRAININGCONSUMER EXPERIENCE TRAINING
CONSUMER EXPERIENCE TRAININGYury Panov
 
Стратегия бренда компании. Рекомендации по созданию.
Стратегия бренда компании. Рекомендации по созданию.Стратегия бренда компании. Рекомендации по созданию.
Стратегия бренда компании. Рекомендации по созданию.Growth Consulting
 
Продвижение потребительских услуг
Продвижение потребительских услугПродвижение потребительских услуг
Продвижение потребительских услугRegistratura.ru
 
презентация выступления на РИФ 2015
презентация выступления на РИФ 2015презентация выступления на РИФ 2015
презентация выступления на РИФ 2015Вадим Матюшкин
 
Hr брендинг в интернете, спиба, 19.04.2011
Hr брендинг в интернете, спиба, 19.04.2011Hr брендинг в интернете, спиба, 19.04.2011
Hr брендинг в интернете, спиба, 19.04.2011SPIBA
 
Тема:Товар – торговая марка - бренд: понимание
Тема:Товар – торговая марка -  бренд: пониманиеТема:Товар – торговая марка -  бренд: понимание
Тема:Товар – торговая марка - бренд: пониманиеИрина Галкина
 
АКАР: Условия проведения тендера на выбор поставщика BTL услуг
АКАР: Условия проведения тендера на выбор поставщика BTL услугАКАР: Условия проведения тендера на выбор поставщика BTL услуг
АКАР: Условия проведения тендера на выбор поставщика BTL услугRACA_research
 
Club meeting "New Media"
Club meeting "New Media"Club meeting "New Media"
Club meeting "New Media"Seduce_dream
 
TOP Belarusian Brands, Minsk, 19/02/2013
TOP Belarusian Brands, Minsk, 19/02/2013TOP Belarusian Brands, Minsk, 19/02/2013
TOP Belarusian Brands, Minsk, 19/02/2013MPP Consulting
 
МАРКЕТИНГ за МКАДом
МАРКЕТИНГ за МКАДомМАРКЕТИНГ за МКАДом
МАРКЕТИНГ за МКАДомMarketing-Consultant
 
Оценка эффективности интернет-рекламы
Оценка эффективности интернет-рекламыОценка эффективности интернет-рекламы
Оценка эффективности интернет-рекламыUAMASTER Digital Agency
 

What's hot (20)

Defa proektirovanie krutogoliki_22_11
Defa proektirovanie krutogoliki_22_11Defa proektirovanie krutogoliki_22_11
Defa proektirovanie krutogoliki_22_11
 
Презентация DEFA Interaktiv с 4-ого слета "Крутоголиков"
Презентация DEFA Interaktiv с 4-ого слета "Крутоголиков"Презентация DEFA Interaktiv с 4-ого слета "Крутоголиков"
Презентация DEFA Interaktiv с 4-ого слета "Крутоголиков"
 
Pr2 b the_offer_pr
Pr2 b the_offer_prPr2 b the_offer_pr
Pr2 b the_offer_pr
 
Презентация для выступления в Кишиневе на конференции marketing360
Презентация для выступления в Кишиневе на конференции marketing360Презентация для выступления в Кишиневе на конференции marketing360
Презентация для выступления в Кишиневе на конференции marketing360
 
Интернет-ликбез
Интернет-ликбезИнтернет-ликбез
Интернет-ликбез
 
CONSUMER EXPERIENCE TRAINING
CONSUMER EXPERIENCE TRAININGCONSUMER EXPERIENCE TRAINING
CONSUMER EXPERIENCE TRAINING
 
Anatomia brenda B2B marketing
Anatomia brenda B2B marketingAnatomia brenda B2B marketing
Anatomia brenda B2B marketing
 
Стратегия бренда компании. Рекомендации по созданию.
Стратегия бренда компании. Рекомендации по созданию.Стратегия бренда компании. Рекомендации по созданию.
Стратегия бренда компании. Рекомендации по созданию.
 
Продвижение потребительских услуг
Продвижение потребительских услугПродвижение потребительских услуг
Продвижение потребительских услуг
 
презентация выступления на РИФ 2015
презентация выступления на РИФ 2015презентация выступления на РИФ 2015
презентация выступления на РИФ 2015
 
Hr брендинг в интернете, спиба, 19.04.2011
Hr брендинг в интернете, спиба, 19.04.2011Hr брендинг в интернете, спиба, 19.04.2011
Hr брендинг в интернете, спиба, 19.04.2011
 
Тема:Товар – торговая марка - бренд: понимание
Тема:Товар – торговая марка -  бренд: пониманиеТема:Товар – торговая марка -  бренд: понимание
Тема:Товар – торговая марка - бренд: понимание
 
АКАР: Условия проведения тендера на выбор поставщика BTL услуг
АКАР: Условия проведения тендера на выбор поставщика BTL услугАКАР: Условия проведения тендера на выбор поставщика BTL услуг
АКАР: Условия проведения тендера на выбор поставщика BTL услуг
 
Club meeting "New Media"
Club meeting "New Media"Club meeting "New Media"
Club meeting "New Media"
 
Команда мечта
Команда мечтаКоманда мечта
Команда мечта
 
Тема 9
Тема 9Тема 9
Тема 9
 
Ярослав Трофимов
Ярослав Трофимов Ярослав Трофимов
Ярослав Трофимов
 
TOP Belarusian Brands, Minsk, 19/02/2013
TOP Belarusian Brands, Minsk, 19/02/2013TOP Belarusian Brands, Minsk, 19/02/2013
TOP Belarusian Brands, Minsk, 19/02/2013
 
МАРКЕТИНГ за МКАДом
МАРКЕТИНГ за МКАДомМАРКЕТИНГ за МКАДом
МАРКЕТИНГ за МКАДом
 
Оценка эффективности интернет-рекламы
Оценка эффективности интернет-рекламыОценка эффективности интернет-рекламы
Оценка эффективности интернет-рекламы
 

Viewers also liked

Viewers also liked (7)

Pmcg_CampoMos_Creative
Pmcg_CampoMos_CreativePmcg_CampoMos_Creative
Pmcg_CampoMos_Creative
 
Nike Running Promotion
Nike Running PromotionNike Running Promotion
Nike Running Promotion
 
Pro Media 2009 Eng
Pro Media 2009 EngPro Media 2009 Eng
Pro Media 2009 Eng
 
Jami for campbells
Jami for campbellsJami for campbells
Jami for campbells
 
Jenssen loyalty club
Jenssen loyalty clubJenssen loyalty club
Jenssen loyalty club
 
U Chicken Delikatessen Brand Book
U Chicken Delikatessen Brand BookU Chicken Delikatessen Brand Book
U Chicken Delikatessen Brand Book
 
Ovo case
Ovo caseOvo case
Ovo case
 

Similar to Chronopay Project Summary

E-branding as it is: что это и с чем его едят
E-branding as it is: что это и с чем его едятE-branding as it is: что это и с чем его едят
E-branding as it is: что это и с чем его едятNick Streletskyy
 
Разработка и продвижение бренда работодателя
Разработка и продвижение бренда работодателяРазработка и продвижение бренда работодателя
Разработка и продвижение бренда работодателяFutureToday
 
Персональный Бренд
Персональный БрендПерсональный Бренд
Персональный БрендSergey Zyryanov
 
Структура рынка маркетинговых услуг для психологов
Структура рынка маркетинговых услуг для психологовСтруктура рынка маркетинговых услуг для психологов
Структура рынка маркетинговых услуг для психологовElena Taranskaya
 
Как создать свой персональный бренд
Как создать свой персональный брендКак создать свой персональный бренд
Как создать свой персональный брендJulia julia
 
Создание репутации в сети как способ привлечения клиентов
Создание репутации в сети как способ привлечения клиентовСоздание репутации в сети как способ привлечения клиентов
Создание репутации в сети как способ привлечения клиентовАлександра Федоренко
 
Adfaq Description
Adfaq DescriptionAdfaq Description
Adfaq Descriptionstart2000
 
Employer Brand New Generation (EBNG) presentation
Employer Brand New Generation (EBNG) presentationEmployer Brand New Generation (EBNG) presentation
Employer Brand New Generation (EBNG) presentationBoris Pakhol
 
текст презентации
текст презентациитекст презентации
текст презентацииLiya Khabarova
 
Пошаговое руководство по составлению коммерческих предложений от копирайтера-...
Пошаговое руководство по составлению коммерческих предложений от копирайтера-...Пошаговое руководство по составлению коммерческих предложений от копирайтера-...
Пошаговое руководство по составлению коммерческих предложений от копирайтера-...Roma Cherepkov
 
Общее собрание директоров
Общее собрание директоровОбщее собрание директоров
Общее собрание директоровSichkarGroup
 
Кохли_7_регионы
Кохли_7_регионыКохли_7_регионы
Кохли_7_регионыRamnik Kohli
 
Social CRM: играем на поле клиента
Social CRM: играем на поле клиентаSocial CRM: играем на поле клиента
Social CRM: играем на поле клиентаDialogMarketingDays
 
Социальный CRM (Social CRM)
Социальный CRM (Social CRM)Социальный CRM (Social CRM)
Социальный CRM (Social CRM)Alexey Orap
 

Similar to Chronopay Project Summary (20)

E-branding as it is: что это и с чем его едят
E-branding as it is: что это и с чем его едятE-branding as it is: что это и с чем его едят
E-branding as it is: что это и с чем его едят
 
Разработка и продвижение бренда работодателя
Разработка и продвижение бренда работодателяРазработка и продвижение бренда работодателя
Разработка и продвижение бренда работодателя
 
Готовые PR-решения для вашего банка
Готовые PR-решения для вашего банкаГотовые PR-решения для вашего банка
Готовые PR-решения для вашего банка
 
Персональный Бренд
Персональный БрендПерсональный Бренд
Персональный Бренд
 
Структура рынка маркетинговых услуг для психологов
Структура рынка маркетинговых услуг для психологовСтруктура рынка маркетинговых услуг для психологов
Структура рынка маркетинговых услуг для психологов
 
Как создать свой персональный бренд
Как создать свой персональный брендКак создать свой персональный бренд
Как создать свой персональный бренд
 
Who is strategist?
Who is strategist?Who is strategist?
Who is strategist?
 
Создание репутации в сети как способ привлечения клиентов
Создание репутации в сети как способ привлечения клиентовСоздание репутации в сети как способ привлечения клиентов
Создание репутации в сети как способ привлечения клиентов
 
360D
360D360D
360D
 
Adfaq Description
Adfaq DescriptionAdfaq Description
Adfaq Description
 
Head hunter 23.09.2010
Head hunter 23.09.2010Head hunter 23.09.2010
Head hunter 23.09.2010
 
Employer Brand New Generation (EBNG) presentation
Employer Brand New Generation (EBNG) presentationEmployer Brand New Generation (EBNG) presentation
Employer Brand New Generation (EBNG) presentation
 
Современный маркетинг. Введение
Современный маркетинг. ВведениеСовременный маркетинг. Введение
Современный маркетинг. Введение
 
текст презентации
текст презентациитекст презентации
текст презентации
 
Пошаговое руководство по составлению коммерческих предложений от копирайтера-...
Пошаговое руководство по составлению коммерческих предложений от копирайтера-...Пошаговое руководство по составлению коммерческих предложений от копирайтера-...
Пошаговое руководство по составлению коммерческих предложений от копирайтера-...
 
119 советов по PR для НКО
119 советов по PR для НКО119 советов по PR для НКО
119 советов по PR для НКО
 
Общее собрание директоров
Общее собрание директоровОбщее собрание директоров
Общее собрание директоров
 
Кохли_7_регионы
Кохли_7_регионыКохли_7_регионы
Кохли_7_регионы
 
Social CRM: играем на поле клиента
Social CRM: играем на поле клиентаSocial CRM: играем на поле клиента
Social CRM: играем на поле клиента
 
Социальный CRM (Social CRM)
Социальный CRM (Social CRM)Социальный CRM (Social CRM)
Социальный CRM (Social CRM)
 

Chronopay Project Summary

  • 1.
  • 2.
  • 3.
  • 4.
  • 5.
  • 6.
  • 7.
  • 8.
  • 9.
  • 10.
  • 11.
  • 12.
  • 13.
  • 14.
  • 15.
  • 16.
  • 17.
  • 18.
  • 19.
  • 20.
  • 21.
  • 22.
  • 23.
  • 24.
  • 25.
  • 26.
  • 27.
  • 28.
  • 29.
  • 30.
  • 31.
  • 32.
  • 33.
  • 34.
  • 35.
  • 36.
  • 37.
  • 38.
  • 39.
  • 40.
  • 41.
  • 42.
  • 43.
  • 45.
  • 46.
  • 47.
  • 48.
  • 49.
  • 50.
  • 51.
  • 52.
  • 53.
  • 54.
  • 55.
  • 56.
  • 57.
  • 58.
  • 59.
  • 60.
  • 61.
  • 62.
  • 63.
  • 64.
  • 65.
  • 66.
  • 67.
  • 68.
  • 69.
  • 70.
  • 71.
  • 72.
  • 73.
  • 74.
  • 75.
  • 76.
  • 77.
  • 78.
  • 79.
  • 80.