7. БРЕНД:
Набор ассоциаций, связанных с названием или
символом, ассоциирующимся с продуктом,
услугой, человеком, организацией.
8. «Продукт — это то, что производится на заводе,
а Бренд — это то, что покупается человеком».
Стивен Кинг
«Мы производим химию, а продаем надежду».
Estee Lauder
9. Эмоциональная дифференциация
Бренд
Отсутствие эмоциональной дифференциации
Отсутствие
функциональной
дифференциации
Функциональная
дифференциация
Временная
«фишка»
Commodity
Классный
продукт
61. 1. Медиа специалисты
2. Дизайнеры
3. Креативная пара
4. Стратег
Внутреннее противоречие целевой аудитории:
«Очень хочется познакомиться, но так страшно подойти,
самому сделать первый шаг…»
Идея Бренда:
«С AXE женщины сами потянутся к тебе!»