Tribe marketing - Vinylism

1. LA TRIBU’ DEGLI AUDIOFILI

4. Vinilismo Art Lab: dischi vinili plasmati a mano uniti ad oggetti di antiquariato. PRATICHE PRODUTTIVE

5. Vinile come oggetto di "culto", che porta inciso sulle sue tracce, il vissuto di ognuno di noi. “ XX.9.12 Archivio Vinile", è una raccolta di opere artistiche eterogenee. Progetto artistico http://www.arte.go.it/eventi/2009/e_2638.htm Progetto contenitore "Passeggiata Effimera tre" Coniugare diverse forme artistiche PRATICHE PRODUTTIVE

6. L’oggetto di culto diventa supporto artistico su cui esprimersi ulteriormente manifestando un’attiva produzione di significati. PRATICHE PRODUTTIVE

7. AUTOCOSTRUZIONE DI IMPIANTI Tendenza degli appassionati a “costrursi” ed assemblare il proprio impianto Veri e propri totem attraverso i quali esprimere le proprie competenze tecniche PRATICHE PRODUTTIVE

8. Passione autentica e nostalgica sono gli tratti distintivi degli audiofili che spesso rivendicano gli strumenti tradizionali biasimando le nuove tecnologie più fredde e anonime, riconoscendone tuttavia un’ indiscussa praticità. Per gli audiofili i supporti in vinile e la tutta la strumentazione annessa, rappresentano veri e propri totem da custodire amorevolmente , proteggendoli da mani inesperte e poco attente; per tutto questo, infatti, viene adibita una zona della casa o a volte intere stanze insonorizzate per risaltare le qualità audio dei propri impianti analogici. Si ritengono una vera e propria categoria in via d’ estinzione e temendo che questo possa limitare la necessità di alimentare la loro passione, il gruppo degli audiofili non appare autoreferenziale bensì propenso ad “arruolare” molti giovani appassionati nel tentativo di far giungere il vecchio 33 e 45 giri a nuova vita. VALORI

10. Giunto alla sua 4° edizione programmata per il 2 maggio 2010 Napol i Grande rassegna di contemporaneità musicale Storica Fiera del vinile parco Novegro Milano Giunta alla 69° edizione. Bari EVENTI, RADUNI E SPAZI DI CONDIVISIONE

11. L'area di via Portese che parte dalle bianche volute barocche di Porta Portese, ogni domenica mattina si trasforma nel più grande, colorato e famoso dei mercati delle pulci di Roma. Deejay Choice è un negozio che fornisce dischi e cd italiani e di importazione, tutto l'hi/fi delle migliori marche, luci, e una vasta gamma di accessori tra qui abbigliamento, borse e gadget. EVENTI, RADUNI E SPAZI DI CONDIVISIONE

12. Per quanto riguarda il Social Network più utilizzato dagli italiani in Rete, Facebook, basta effettuare una semplice ricerca nel suo motore interno per vedere i risultati di come questa passione si propaga. All’interno delle Fan Page, sono pubblicate sia foto di dischi in vinile, giradischi, foto di eventi come protagonista ovviamente il vinile. I SOCIAL NETWORK

13. E’ interessante vedere come tra i risultati emergano svariati gruppi, probabilmente creati dai nostalgici del vinile che sposano come causa quella di Salvare il vinile ; dalle tematiche trattate all’interno di questi spazi, si evince la volontà, il desiderio dei membri di questi gruppi, di far ritornare di moda il vinile. All’interno dei gruppi troviamo diversi tipi di conversazioni: si va dai dibattiti intorno alla superiorità dell’analogico rispetto al digitale, a conversazioni basate sulla ricerca e/o vendita di dischi fino alla segnalazione di eventi organizzati in Italia che riguardano, ovviamente, il vinile. I SOCIAL NETWORK

14. Per quanto riguarda invece Twitter, abbiamo diverse conversazioni che si sviluppano sul tema del vinile. Troviamo messaggi contenenti l’ultimo acquisto effettuato, ovviamente di un disco in vinile, o messaggi in cui l’utente fa una breve riflessione sull’aver rivalutato la potenza espressiva di questo strumento che fa musica, non rumore. I SOCIAL NETWORK

15. In linea generale le conversazioni che si attivano intorno al Vinile sono positive; un dato emerso grazie l’utilizzo di TweetFeel I SOCIAL NETWORK

16. Spostandoci invece sulla piattaforma numero uno di condivisione video, YouTube, troviamo numerosi risultati (circa 7.000) ricercando “vinile” . I video caricati dagli utenti vanno dalla ripresa amatoriale dell’intero rito di ascolto del vinile, dove vengono riprese tutte le pratiche che fatte dagli appassionati per l’ascolto di un disco (pulire il disco, adagiarlo sul giradischi, posizionare la puntina, abbassare il braccio sul disco) I SOCIAL NETWORK

18. INTERVISTA VINILISTI Quando e come ascolti la musica con dischi in vinile? (abitudini, spazi, tribal dna, linguaggi) Con quali strumenti e attraverso quali canali coltivi la tua passione? (linguaggi, media utilizzati, spazi, marchi, abiti/accessori) L'ascolto lo pratichi prevalentemente da solo o in compagnia? (livello di integrazione, porosità/esclusività, abitudini) Perché ti definiresti un appassionato di vinili? (visione del mondo, valori. Idoli e icone, abiti/accessori) Cosa rappresenta per te la musica in digitale? (nemici, visione del mondo, valori/non valori, porosità/esclusività) Condividi la tua passione con qualcuno? Se si come? (livello di integrazione, abitudini, tribal dna, linguaggi, spazi) Ti piacerebbe incentivare la diffusione di questa passione? Se si come? Conosci qualche iniziativa già in corso? (porosità/esclusività, visione del mondo, valori/non valori)

19. Autenticità Visione Nostalgica Necessità di distinguersi Specificità TRIBAL DNA

20. “ ascolto per mio piacere e la propongo anche agli altri” “ tipicamente lo ascolto da solo , al più in compagnia della mia compagna” “ Da solo …è ovvio!” L’ascolto lo pratiche prevalentemente da solo o in compagnia? ESCLUSIVITA’

21. Cosa rappresenta per te la musica in digitale? “ una comodità, senza valore “ “ la musica digitale è un insulto alla musica , una fregatura commerciale, è fredda, metallica, taglia le frequenze, è il tumore dell'arte musicale ” “… più " fredda " e meno emozionante dell'analogico nella sua perfezione priva di impurità e così semplice . Il digitale è per tutti, il vinile no!” “ una via più frenetica di sentire (non ascoltare) musica” POROSITA’ (a vari livelli)

22. Condividi la tua passione con qualcuno? Se si come? “ Con altri amici che suonano con me“ “ condivido con amici collezionisti e con colleghi djs” “ con la mia dolce metà innanzitutto, appassionata anche lei di musica, apprezza i vinili” “ solo on line con scambio di informazioni” LIVELLO DI INTEGRAZIONE

23. Quando e come ascolti la musica con dischi in vinile? “ Quando suono come dj e a casa” “ nel tempo libero , solitamente quando torno a casa dopo il lavoro (per gli ascolti a volumi poco umani), e la sera sul tardi, diciamo in seconda serata ” “ A Palermo, dove vivo, vi è un locale chiamato il "vinile" e in genere si ascolta musica dai dischi lì tutti insieme ” “ Quando ho intenzione di rilassarmi ed ascoltare brani dalla mia collezione in modo non fugace ”

24. Con quali strumenti e attraverso quali canali coltivi la tua passione? “ Il mio Giradischi Marantz , con amplificatore Marantz “ “ impianto stereo forse un po' datato ma in piena efficienza” “ giradischi, www.decks.de (un sito tedesco di musica elettronica)”

25. Perché ti definiresti un appassionato di vinili? “ perché danno un'altra emozione rispetto ai cd..vederli girare e suonare è una magia ” “ perché è il miglior supporto musicale al quale sono legato da sempre “ “ sono cresciuto col vinile e niente riesce a riprodurre le sue frequenze” “ mi piace ascoltare musica, ascolto il vinile per la migliore esperienza di ascolto e per la differenza che ho rilevato rispetto al cd. senza trascurare l'aspetto feticista che a mio avviso accompagna l'appassionato di vinili, ovvero la gestualità che accompagna l'ascolto del vinile e, perchè no , anche l'aspetto estetico del giradischi”

26. Condividi la tua passione con qualcuno? Se si come? “ Con altri amici che suonano con me“ “ condivido con amici collezionisti e con colleghi djs” “ con la mia dolce metà innanzitutto, appassionata anche lei di musica, apprezza i vinili” “ solo on line con scambio di informazioni”

27. Ti piacerebbe incentivare la diffusione di questa passione? Se si come? Conosci qualche iniziativa già in corso? “ La musica in vinile va incentivata in tutti i modi, di buone iniziative ce ne sono tante, come le FIERE DEL DISCO e molti locali oggi stanno ritornando al vinile” “ Leggo, audiovisione stereo play, siti internet, clearaudio ,vyger club, disco nero” “ club o tali. solo nella rete di internet “ “ purtroppo il problema è diventata la reperibilità del materiale che esclusi negozi specializzati è alquanto difficile, e comunque come ti ho già detto lo vedo un modo di ascoltare musica abbastanza intimo, arricchito dalle note di una copertina che mai rimpiangerò abbastanza”

28. dimensione invisibile dimensione visibile immaginario vissuto occasionale istituzionale Appassionati del Vinile: -Simpatizzanti dell’universo simbolico del Vinile -Ascoltatori -Fruitori DiscoDay Bari Unplugged VinilMania Djs Praticante Fans Club Riviste Ufficiali

29. Grazie!!