24 Maggio - Spazio Eventi- 10:40

1. Traalgoritmiedempatia
la nuova vita del branding
@GiuseppeMayer, CDO @ Armando Testa

2. main sponsor
dove eravamo rimasti?
#fmx18

3. main sponsor
… e poi è arrivato il 2019

4. main sponsormain sponsor
C’è ancora bisogno oggi del
?

5. main sponsor
he Golden Circle
“ .. le marche sono nate
per ridurre il livello d’incertezza dei consumatori
differenziando la propria offerta da quella dei competitor
in un quadro economico e sociale relativamente stabile.”

6. main sponsor
“ …semplificando il processo decisionale dei clienti
attraverso un sistemadisegni e di linguaggio riconoscibile”
olden Circle

7. main sponsor
olden Circle

9. main sponsormain sponsor
ob https://giphy.com/gifs/RlwKg8UZ4sqPnfi8wV?utm_source=media-
link&utm_medium=landing&utm_campaign=Media%20Links&utm_te
rm= iettivo:
fiducia
fiducia>scelta
The Matrix (1999) - The Pill scene

10. main sponsormain sponsor
“Perannihannofunzionatobenissimo,
portandovaloreallacrescentedomandadimercato”

11. main sponsor
M O N O L O G O

12. main sponsor
L E N T O

13. main sponsor
C H I U S O

14. Account
Responsabile della relazione
con il cliente e della gestione
del suo conto economico.
Organizza incontri periodici
di progress ed è di fatto
anche il project manager per
le attività che lo richiedono.
Media Planner
Si occupa di analizzare i
comportamenti di consumo
media del target e di
sviluppare piani di copertura
e frequenza.
Valuta, ex-post, l’efficacia
degli investimenti media
attraverso ricerche dedicate.
Produzione
Incaricato di impostare e
seguire tutti i processi di
esecuzione per stampa,
radio e tv.
Individua fornitori e segue
tutte le fasi della produzione
fino alla consegna.
Creativo
Definisce il concept creativo
e la “big idea” da declinare
su media e canali diversi.
Lavora in una coppia
formata da art (componente
visuale) e copy (componente
testuale).
Brand Management
(Creative-centric thinking)
main sponsor
Il vecchio modello di agenzia

15. main sponsor

16. main sponsor

17. main sponsor

18. main sponsormain sponsor
cosa è cambiato?

19. main sponsor
oggi …

20. main sponsor
data …

21. main sponsor

23. Tecnologia
• larga disponibilità di algoritmi
anche on demand;
• Sviluppo canali media digitali;
• diffusione smart device e sensori
sempre connessi.
• nuove opportunità di creazione
del valore;
• evoluzione da spettatori a co-
creatori del messaggio.
• Affermazione di un nuovo
modello di consumo media;
Società
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24. main sponsor
Darwinismo digitale
An era where technology and society are
evolving faster than businesses can naturally
adapt.
This sets the stage for a new era of leadership,
a new generation of business models,
charging behind a mantra of “adapt or die.”

25. main sponsormain sponsor
Cos’è un “brand” oggi?

26. più di un prodotto…
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27. più di un negozio …
main sponsor

28. main sponsor
più della “realtà” …

29. main sponsor
più delle promo …

30. main sponsor
più delle promo …

31. main sponsor
più delle promo …

32. main sponsor
più dei big data …
+ 3,000%
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33. main sponsormain sponsor
più di un assistente AI …

34. main sponsor
Le vecchie regole sono ancora valide

35. Nuovi caratteri del branding
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36. main sponsor
D I A L O G O

37. S M A R T
main sponsor

38. main sponsor
A P E R T O

39. Account &
Community
Management
Media Planning
& Buying
(tradizionale, digital e
programmatico)
Ricerca e
Analisi
(performance, influencer
e monitoring)
CRM &
Innovation
Produzione
contenuti
(piani editoriali, video
grafica + siti e app)
PR
(tradizionali, digitali
e social)
Search Marketing
(organico e paid)
Creatività
(dai 30 secondi alle digital
experience)
mobile
(ideazione,
realizzazione e
gestione piattaforme)
Client
Centric
Thinking
social
real-time
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Il nuovo modello di agenzia

40. main sponsormain sponsor
McDonalds Buys Dynamic Yield
For $300 Million to Bring
Big Data to Drive-Thru

41. main sponsormain sponsor
"When we offer more tailored product and experiences,
we bring more value to the consumer
and it opens up more opportunities to grow our business."
CEO Mark Parker

42. main sponsormain sponsor
“Owning the relationship with the customer
is the only way to buildabrand today”
Henry Davis COO di Glossier

44. 3 parole chiave per il
branding di domani
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45. main sponsor
A U T E N T I C I T À
1

47. main sponsor
P A R T E C I P A Z I O N E
2

48. main sponsor

49. main sponsor

50. main sponsor
C O N D I V I S I O N E
3

51. main sponsor
“Stories will overtake feed
as the dominant medium”
Mark Zuckerberg
President and CEO, Facebook, Inc.

52. main sponsor
+ di 200.000.000 di views in 3 mesi

53. main sponsor