1. Разработка рекламной кампании
празднования 135-летия ТГУ с
использованием SEO и SMM
Авторы проекта:
Информационно-рекламный отдел
Национального исследовательского
Томского государственного
университета
Итоговый проект
2. 135-летие ТГУ
При подготовке к празднованию
135-летия ТГУ было решено уделить
внимание двум аспектам:
•Подготовке и оптимизации «посадочной»
страницы о ТГУ на юбилейном сайте 135.tsu.ru
•Презентации юбилея вуза в социальных сетях
3. 135-летие ТГУ
Подготовка и оптимизация «посадочной»
страницы о ТГУ на юбилейном сайте
135.tsu.ru
Цели:
•информирование о предстоящем юбилее ТГУ
путем выведения сайта в первые строчки
поисковых выдач по трем запросам
•создание стартовой страницы, которую можно
было бы продвигать в год юбилея (на основном
сайте ТГУ такая страница отсутствует)
4. 135-летие ТГУ
Выбор поисковых запросов: на
первом этапе было выбрано 10
•вуз с мировым именем
•престижные университеты
•престижные университеты России
•ведущий университет
•ведущие вузы России
•лучший вуз страны
•инновационный вуз
•исследовательский вуз
•престижное образование
•юбилей университета
5. • вуз с мировым именем 5
• престижные университеты 1606
• престижные университеты России 185
• ведущий университет 87
• ведущие вузы России 331
• лучший вуз страны 390
• инновационный вуз 2746
• исследовательский вуз 1082
• престижное образование 549
• юбилей университета 800
135-летие ТГУ
Запросы проверены на сайте
http://www.wordstat.yandex.ru
6. Из 10 отобрано 3
•ведущие вузы России (331)
Продвижение ТГУ как одного из лучших вузов
•инновационный вуз (2746)
Акцент на участии вуза в развитии экономики
•юбилей университета (800)
Информирование о крупном событии
135-летие ТГУ
7. 135-летие ТГУ
Следующим пунктом стала оптимизация текста «посадочной»
страницы под выбранные поисковые запросы.
Сначала проведен анализ конкурентов – первой пятерки страниц в
поисковой выдаче. С помощью сервиса seotxt.com определена
плотность ключевых слов в текстах конкурентов.
Инновационный вуз/инновационный университет
http://old.tomsk.gov.ru/ru/gold_project/innovation_university/
Плотность 1,32% (9 раз)
Юбилей университета
http://www.almamater.tsu.ru/show_story.phtml?nom=2353&s=1129
Плотность 0,81+2,02 (7 раз)
8. 135-летие ТГУ
Было определено, что каждый поисковый запрос должен
встречаться в нашем тексте не менее 8 раз.
Оптимизация произведена успешно
•ведущие вузы России – плотность 1,2% (9 раз)
•инновационный вуз – плотность 1,2% (9 раз)
•юбилей университета – плотность 0,94% (7 раз)
9. 135-летие ТГУ
Также для продвижения юбилейных
мероприятий планируется использовать
баннерную рекламу, а контекстную рекламу
решено использовать в будущем для
продвижения конкретных услуг и
мероприятий (приуроченных к юбилею
курсов, семинаров и т.д.).
10. 2. Презентации юбилея вуза в
социальных сетях
В качестве площадки для создания группы,
посвященной юбилею ТГУ, была выбрана сеть
«ВКонтакте», как наиболее привлекательная для
молодой аудитории, в том числе для абитуриентов.
Группа ВКонтакте «ТГУ 135 лет»
12. В сообществе созданы разделы
•Название группы
•Описание группы
•Выбран аватар
•Сообщения на стенах
•Фотоальбом
•Видеоальбом/видеозапись
•Аудиозаписи
•Обсуждение
•Контактная информация
•Группы-друзья
Группа ВКонтакте «ТГУ 135 лет»
13. Планы и перспективы
•Заполнение базовой информации
•Создание дискуссий (к примеру, каким ты
видишь юбилей университета?)
•Создание начальной численности
(приглашение участникам основной группы
ТГУ – инвайтинг; посев в других
сообществах подразделений ТГУ)
Группа ВКонтакте «ТГУ 135 лет»
14. Поддержание жизни сообщества
•Размещение новостей, заполнение стены
группы, фотографий, аудио- и видеозаписей
(освещение внутренних мероприятий юбилея,
поддержка специальных проектов в рамках
празднования)
•Проведение конкурсов, голосований и
опросов («поздравь оригинально ТГУ»,
«Выбери своего лучшего преподавателя»,
стань 135 подписчиком и получи приз)
Группа ВКонтакте «ТГУ 135 лет»
15. Спецпроекты
• Проект «Скажи о ТГУ», размещение
историй томичей, связанных с нашим
вузом – посты, видео, аудио и
голосование за лучшие истории
• Серия «135 фактов о ТГУ»
• Игра для абитуриентов «Стань студентом
вуза-юбиляра» (радио Сибирь)
• «Истории о…» (А. Мурашов, ТВ2)
• Поздравления видео-привет от вузов
страны
