2. Описание
ПАО «ТГК-1» – крупнейший поставщик тепловой энергии на
Северо-Западе России. В составе компании 13 ТЭЦ,
которые работают на территории четырех субъектов
Российской Федерации.
Доля «ТГК-1» на тепловом рынке в Санкт-Петербурге – 55%,
в Мурманске – 75%, в Петрозаводске, Апатитах и Кировске
Мурманской области – 100%, в Кировске Ленинградской
области – 100%.
Одним из острых вопросов в сфере ЖКХ в последние годы
стала проблема задолженности потребителей за
поставленные ресурсы, в том числе тепловую энергию.
На 01.01.2017 года просроченная задолженность за
потребленную тепловую энергию перед ПАО «ТГК-1»
составила 7,5 млрд руб.
Международный конкурс социальной рекламы «Оплачивай тепло вовремя»
13ТЭЦ
2
3. Цели и задачи
Цель проекта:
реализация PR-проекта, направленного на укрепление платежной дисциплины потребителей
за тепловую энергию, посредством творческого конкурса для горожан.
Задачи:
• привлечение внимания жителей к проблеме неплатежей за коммунальные услуги;
• информирование о последствиях неплатежей как для энергетической отрасли, так и для
конкретных неплательщиков;
• приобщение жителей к культуре ответственного потребления коммунальных ресурсов;
• поддержка творческих инициатив.
Ожидаемый эффект:
• формирование ответственного отношения к вопросам оплаты коммунальных услуг;
• повышение осведомленности горожан в вопросах оплаты коммунальных услуг;
• улучшение платежной дисциплины.
Международный конкурс социальной рекламы «Оплачивай тепло вовремя»3
4. Целевые аудитории, сроки и география проекта
Целевые аудитории:
• Школьники, родители, учителя средних школ;
• Студенты художественных вузов;
• Молодые художники, мультипликаторы, дизайнеры;
• Руководство и педагоги творческих вузов и студий;
• Руководство и педагоги средних и высших учебных заведений;
• Исполнительные, законодательные и регулирующие; органы
федеральной и региональной власти;
• Руководители и персонал энергетических компаний;
• Руководители и персонал предприятий ЖКХ;
• СМИ;
• Широкая общественность.
Международный конкурс социальной рекламы «Оплачивай тепло вовремя»4
Срок реализации:
ноябрь − декабрь 2016 года.
География:
РФ и страны ближнего зарубежья.
Организатор:
Партнеры:
• Накопленная задолженность за потребленную тепловую энергию негативно
сказывается на прохождении отопительного сезона и модернизации
мощностей.
• В связи с ужесточением законодательства в отношении жителей-
неплательщиков платить вовремя становится выгодно.
• Личная безопасность и комфорт жителей напрямую зависят от платежной
дисциплины и контроля платежей и деятельности управляющих организаций.
Ключевые тезисы PR-материалов
5. Этапы проекта
5 Международный конкурс социальной рекламы «Оплачивай тепло вовремя»
I этап
26 – 10 ноября
Анонсирование;
Подбор информационных
партнеров.
II этап
1 ноября – 10 декабря
Прием конкурсных работ;
Публикация работ на
сайте www.myenergy.ru и
на странице конкурса в
группе ВКонтакте
www.vk.com/myenergyru ;
Получено более 800
работ.
III этап
10 декабря – 21 декабря
Формирование шорт-
листа, работа жюри.
IV этап
22 декабря
Проведение церемонии
награждения
победителей.
V этап
2017 г.
размещение работ
победителей на городских
рекламных носителях.
6. Рекламные материалы
Были разработаны и изготовлены:
• баннеры для размещения на сайте
компании и в социальных сетях;
• флаеры формата А5;
• плакаты формата А3, А4;
• карманные календари.
6 Международный конкурс социальной рекламы «Оплачивай тепло вовремя»
Распространение рекламно-
информационной продукции:
ООО «Управляющая компания «Возрождение»;
ООО «Управляющая компания «Мир»;
ООО «ЖКС № 2 Кировского района»;
ООО «ЖКС № 1 Невского района»;
«Пурпур Арт Школа»;
«Детская художественная школа им.
Б.М.Кустодиева»;
«Детская художественная школа №6»;
Филиалы компании Газпром межрегионгаз
в Санкт-Петербурге и Ленинградской области.
7. Информационное сопровождение
7 Международный конкурс социальной рекламы «Оплачивай тепло вовремя»
Информационное сопровождение
проводилось в несколько этапов:
1. Анонсирование проекта;
2. Информирование о старте конкурса;
3. Промежуточная статистика;
4. Итоги конкурса;
5. Онлайн-трансляция церемонии
награждения в социальные сети.
150
публикаций
Каналы коммуникаций:
• СМИ;
• Социальные сети;
• Корпоративный портал;
• Сайт «ТГК-1»
• Образовательный
портал «Моя энергия».
8. Сотрудничество с властью и ЖКХ-структурами
7 Международный конкурс социальной рекламы «Оплачивай тепло вовремя»
Проект поддержали:
10. 10 Международный конкурс социальной рекламы «Оплачивай тепло вовремя»
Работы победителей и лауреатов конкурса
размещены в Санкт-Петербурге на рекламных
носителях:
• стикеры в вагонах петербургского метрополитена;
• ситиборды, билборды, ситиформаты.
.
Городская социальная реклама
11. Полученный эффект от проведения конкурса социальной
рекламы:
Рост собираемости денежных средств:
в категории ГУЖА;
в домах на прямых платежах в Санкт-Петербурге;
в филиалах «Кольский» и «Карельский».
Ожидается положительная динамика снижения дебиторской
задолженности в связи с размещением социальной рекламы
на информационных носителях.
11 Международный конкурс социальной рекламы «Оплачивай тепло вовремя»
Эффективность
12. 12 Международный конкурс социальной рекламы «Оплачивай тепло вовремя»
Продолжение PR-кампании:
Размещение социальной рекламы:
на информационных носителях (в рамках городской квоты);
в центрах по работе с потребителями ;
в офисах управляющих организаций;
на информационных стендах в 2000 домов Санкт-
Петербурга.
Создание и трансляция видеороликов на телевидении во
всех регионах присутствия.
