Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Klaas Weima | Energize | klaas@energize.nl
5 STAPPEN NAAR EEN EXCELLENTE CONTENTSTRATEGIE
WIE IS KLAAS?
@klaasweima

Founder Energize | Blogger | SoDA-member | CMOtalk | Digital Strategist | 

Author Earned Atten...
1. VERHALEN
2. KIJK OP CONTENT
3. AAN DE SLAG
1. VERHALEN
2. KIJK OP CONTENT
3. AAN DE SLAG
VOLGENS DE LEGENDE
Rond 534 werd in het Welshe dorp Powys een grote dichter geboren, Taliesin genaamd.
VERHALENVERTELLER
Taliesin’s verhalen verspreiden zichzelf. Hij was een legendarische bard.
Image: Raindrop Studio’s.
STRIPVERHALEN
Volgens de vroegere geschiedenis dateren barden uit het Romeinse tijdperk.
Image: Albert Uderzo
HIJ WAS ‘THE GREAT BARD’
Shakespeare was dichter, ondernemer maar bovenal ‘storyteller’.
Image: biography.com
B
Shakespeare
A
The Kings Bible
“A MAN AFTER HIS OWN HEART”
B
Shakespeare
A
The Kings Bible
“A MAN AFTER HIS OWN HEART”
Source: Oxford Dictionaries
BEST SELLERS
Tot op heden is Shakespeare ook de beste verkopende fictie-schrijver.
HEDENDAAGSE STORYTELLERS
J.K. Rowling: Met 500 miljoen verkochte exemplaren #11 op de bestseller-lijst.
THE WALT DISNEY COMPANY
In 2014 genereerde ‘Frozen’ $ 531 miljoen aan speelgoedverkopen in de US.
Image/ Source: Disney, F...
“VERTEL ME EEN VERHAAL, EN IK LUISTER”
Alle merken hebben een verhaal te vertellen. En goede verhalen worden doorverteld.
NODIG, WANT AANDACHT WORDT SCHAARSER
Met 5.000 commerciële prikkels per dag, lastig om door de ‘reclameclutter’ te breken.
STORYTELLING DUS.
Op basis van echte verhalen die het delen waard zijn. Het liefst met emotie.
KORTOM: CONTENT IS NIET HOT.
Goede verhalen worden al eeuwen gedeeld. Lyrisch via een lier, of beeldend digitaal.
1. VERHALEN
2. KIJK OP CONTENT
3. STAPPENPLAN
CONTENT? #DTV
Alles is content. Content is een containerbegrip. Beter: waardevolle verhalen.
Bron: Adformatie: De Wijzen v...
ELEMENTEN VAN CONTENT
Content = SOM (informatie + vorm + publiek + kanaal + doel)
Bron: Word Factory/ Verdiende Aandacht
STORYMINING
Merken moeten op zoek gaan naar authentieke verhalen. De verstopte ‘parels.’
WIE ZIJN DAAR HEEL GOED IN?
Juist! Journalisten en redacties. Wat kunnen we daarvan leren?
#1 - PRAAT NIET OVER JEZELF
Annechien Steenhuizen keuvelt niet over haar favoriete hobby's.
“Ik heb nog steeds
spierpijn v...
#2 - ZOEK NIEUWE INVALSHOEKEN
Wees origineel, en praat elkaar niet na. Ook niet bij dezelfde onderwerpen.
#3 - VERTEL EEN VERHAAL GOED
De juiste vorm, opbouw en tone-of-voice. Goed geschreven en kwalitatief gefilmd.
#4 - HOUD ALTIJD JE PUBLIEK IN HET ACHTERHOOFD
Linda heeft de tien geboden, waar ze trouw aan blijft.
#5 - GOED LUISTEREN.
De Koningin van Talkshow was altijd scherp als een mes en had een empatisch oor.
#6 - WEES “NIEUWS”GIERIG
Nieuwswaardige verhalen worden gedeeld. Haak op een relevante manier in op de actualiteit.
#7 - HOOR EN WEDERHOOR
De erecode van journalisten is om bronnen te dubbelchecken. Wees objectief.
#8 - GELOOFWAARDIGHEID IS KEY
Geloofwaardigheid staat aan de basis van autoriteit. Zorgt voor gezag.
#9 - LIEFDE VOOR VERHALEN
Journalisten willen de waarheid boven tafel krijgen. Ze zijn gepassioneerd.
1. VERHALEN
2. KIJK OP CONTENT
3. STAPPENPLAN
HOE? EEN REDACTIONEEL KADER HELPT.
Geen goede verhalen zonder een scherp kader. Durf te kiezen.
5 STAPPEN
Aan de slag met content? Eerst denken, dan doen.
PLANNING
WANNEER
Wanneer en in welke vorm gaan
we de content pu...
VOORAF
Eensgezindheid over merkwaarden en doelen. Geen lege hulzen, maar onderscheidend.
GOOGLE EXERCISE
Welke 1-2 woorden wil je bezitten? Claim je contentdomein.
1. PUBLIEK
Omschrijf je lezers/kijkersprofiel. Voor wie maak je verhalen? Wat is je contentmissie?
2. RUBRIEK
Welke terugkerende thema’s kies je om je verhaal te laden? Wees herkenbaar.
3. KANAAL
Welke kanalen zijn geschikt om je verhalen te plaatsen? Less is more.
4. ORGANISATIE
Wie neemt zitting in de content hub? Hoe vaak? Ontwerp je eigen colofon.
5. CONTENT PLANNING
Wanneer en in welke vorm publiceer je verhalen? Gebruik een plank.
1. VERHALEN
2. KIJK OP CONTENT
3. STAPPENPLAN
“TWO MORE THINGS…”
MEER LEZEN?
In Q3 verschijnt 3e druk en herziende editie van Verdiende aandacht.
ZIT JE VAST? HULP NODIG?
Nieuw! Bard: digitaal contentbureau dat journalistiek denkt en doet.
DANK VOOR JULLIE AANDACHT
Vragen? Feedback? Stuur een mailtje naar klaas@energize.nl
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

In 5 Stappen naar een Excellente Contentstrategie

1,578 views

Published on

Mijn presentatie tijdens over contentmarketing en storytelling tijdens C-Day15, het jaarlijkse vakcongres voor communicatieprofessionals. In de presentatie ga ik in op de oorsprong van verhalenvertellers, Taliesin de mytische bard, Shakespeare en wat we allemaal kunnen leren van journalisaten (de geboren verhalenvertellers). In het derde deel introduceer ik een pragmatisch stappenplan hoe je aan de slag kunt gaan met de ontwikkeling van een contentstrategie. Deel en gebruik gerust, maar graag onder vermelding van de bron/ auteur.

Published in: Business
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

In 5 Stappen naar een Excellente Contentstrategie

  1. 1. Klaas Weima | Energize | klaas@energize.nl 5 STAPPEN NAAR EEN EXCELLENTE CONTENTSTRATEGIE
  2. 2. WIE IS KLAAS? @klaasweima
 Founder Energize | Blogger | SoDA-member | CMOtalk | Digital Strategist | 
 Author Earned Attention | Podcaster | SparkCast | Father | Yogi | 
 Positive Mind | Highly Energetic
  3. 3. 1. VERHALEN 2. KIJK OP CONTENT 3. AAN DE SLAG
  4. 4. 1. VERHALEN 2. KIJK OP CONTENT 3. AAN DE SLAG
  5. 5. VOLGENS DE LEGENDE Rond 534 werd in het Welshe dorp Powys een grote dichter geboren, Taliesin genaamd.
  6. 6. VERHALENVERTELLER Taliesin’s verhalen verspreiden zichzelf. Hij was een legendarische bard. Image: Raindrop Studio’s.
  7. 7. STRIPVERHALEN Volgens de vroegere geschiedenis dateren barden uit het Romeinse tijdperk. Image: Albert Uderzo
  8. 8. HIJ WAS ‘THE GREAT BARD’ Shakespeare was dichter, ondernemer maar bovenal ‘storyteller’. Image: biography.com
  9. 9. B Shakespeare A The Kings Bible “A MAN AFTER HIS OWN HEART”
  10. 10. B Shakespeare A The Kings Bible “A MAN AFTER HIS OWN HEART” Source: Oxford Dictionaries
  11. 11. BEST SELLERS Tot op heden is Shakespeare ook de beste verkopende fictie-schrijver.
  12. 12. HEDENDAAGSE STORYTELLERS J.K. Rowling: Met 500 miljoen verkochte exemplaren #11 op de bestseller-lijst.
  13. 13. THE WALT DISNEY COMPANY In 2014 genereerde ‘Frozen’ $ 531 miljoen aan speelgoedverkopen in de US. Image/ Source: Disney, Fortune, Febr, 2015
  14. 14. “VERTEL ME EEN VERHAAL, EN IK LUISTER” Alle merken hebben een verhaal te vertellen. En goede verhalen worden doorverteld.
  15. 15. NODIG, WANT AANDACHT WORDT SCHAARSER Met 5.000 commerciële prikkels per dag, lastig om door de ‘reclameclutter’ te breken.
  16. 16. STORYTELLING DUS. Op basis van echte verhalen die het delen waard zijn. Het liefst met emotie.
  17. 17. KORTOM: CONTENT IS NIET HOT. Goede verhalen worden al eeuwen gedeeld. Lyrisch via een lier, of beeldend digitaal.
  18. 18. 1. VERHALEN 2. KIJK OP CONTENT 3. STAPPENPLAN
  19. 19. CONTENT? #DTV Alles is content. Content is een containerbegrip. Beter: waardevolle verhalen. Bron: Adformatie: De Wijzen van het Oosten “Het maken van passievolle verhalen die het delen
 waard zijn.”
  20. 20. ELEMENTEN VAN CONTENT Content = SOM (informatie + vorm + publiek + kanaal + doel) Bron: Word Factory/ Verdiende Aandacht
  21. 21. STORYMINING Merken moeten op zoek gaan naar authentieke verhalen. De verstopte ‘parels.’
  22. 22. WIE ZIJN DAAR HEEL GOED IN? Juist! Journalisten en redacties. Wat kunnen we daarvan leren?
  23. 23. #1 - PRAAT NIET OVER JEZELF Annechien Steenhuizen keuvelt niet over haar favoriete hobby's. “Ik heb nog steeds spierpijn van die Pilatus-les”
  24. 24. #2 - ZOEK NIEUWE INVALSHOEKEN Wees origineel, en praat elkaar niet na. Ook niet bij dezelfde onderwerpen.
  25. 25. #3 - VERTEL EEN VERHAAL GOED De juiste vorm, opbouw en tone-of-voice. Goed geschreven en kwalitatief gefilmd.
  26. 26. #4 - HOUD ALTIJD JE PUBLIEK IN HET ACHTERHOOFD Linda heeft de tien geboden, waar ze trouw aan blijft.
  27. 27. #5 - GOED LUISTEREN. De Koningin van Talkshow was altijd scherp als een mes en had een empatisch oor.
  28. 28. #6 - WEES “NIEUWS”GIERIG Nieuwswaardige verhalen worden gedeeld. Haak op een relevante manier in op de actualiteit.
  29. 29. #7 - HOOR EN WEDERHOOR De erecode van journalisten is om bronnen te dubbelchecken. Wees objectief.
  30. 30. #8 - GELOOFWAARDIGHEID IS KEY Geloofwaardigheid staat aan de basis van autoriteit. Zorgt voor gezag.
  31. 31. #9 - LIEFDE VOOR VERHALEN Journalisten willen de waarheid boven tafel krijgen. Ze zijn gepassioneerd.
  32. 32. 1. VERHALEN 2. KIJK OP CONTENT 3. STAPPENPLAN
  33. 33. HOE? EEN REDACTIONEEL KADER HELPT. Geen goede verhalen zonder een scherp kader. Durf te kiezen.
  34. 34. 5 STAPPEN Aan de slag met content? Eerst denken, dan doen. PLANNING WANNEER Wanneer en in welke vorm gaan we de content publiceren? Voor wie maken we content en met welk doel? Welke thema’s kiezen we om ons verhaal te laden? Op welke kanalen plaatsen we de content? Hoe ziet het redactieteam eruit? PUBLIEK WIE RUBRIEK WAT KANAAL WAAR ORGANISATIE HOE Lezersprofiel Contentmissie Redactionele plank KPI’s Rubrieken Kanaalkeuze Toetsstenen Colofon 3 voorbeelden van content 0501 02 03 04
  35. 35. VOORAF Eensgezindheid over merkwaarden en doelen. Geen lege hulzen, maar onderscheidend.
  36. 36. GOOGLE EXERCISE Welke 1-2 woorden wil je bezitten? Claim je contentdomein.
  37. 37. 1. PUBLIEK Omschrijf je lezers/kijkersprofiel. Voor wie maak je verhalen? Wat is je contentmissie?
  38. 38. 2. RUBRIEK Welke terugkerende thema’s kies je om je verhaal te laden? Wees herkenbaar.
  39. 39. 3. KANAAL Welke kanalen zijn geschikt om je verhalen te plaatsen? Less is more.
  40. 40. 4. ORGANISATIE Wie neemt zitting in de content hub? Hoe vaak? Ontwerp je eigen colofon.
  41. 41. 5. CONTENT PLANNING Wanneer en in welke vorm publiceer je verhalen? Gebruik een plank.
  42. 42. 1. VERHALEN 2. KIJK OP CONTENT 3. STAPPENPLAN
  43. 43. “TWO MORE THINGS…”
  44. 44. MEER LEZEN? In Q3 verschijnt 3e druk en herziende editie van Verdiende aandacht.
  45. 45. ZIT JE VAST? HULP NODIG? Nieuw! Bard: digitaal contentbureau dat journalistiek denkt en doet.
  46. 46. DANK VOOR JULLIE AANDACHT Vragen? Feedback? Stuur een mailtje naar klaas@energize.nl

×