Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
The Lemon Scented Tea
Storytelling Expeditions 2015
Hoe wordt storytelling ingezet door top merken zoals:
Red Bull, Heinek...
nl.linkedin.com/in/gijsbregtvijn
twitter.com/gijsbregtvijn
slideshare.net/gijsbregtvijn
The Storytelling
Agency
Video LSTea Bag
1. The Story Telling Expeditions 2015
Who was
involved?
Why the
Storytelling
Expeditions?
Story
mining
Story
creation
Story
doing
Welcome to the
Storytelling Expedition
2. The insights
Why is it so popular?
Transparency
Meaning
Emotional
selling point
Inspirational
selling point
Unique
selling point
ISP
ESP
USP
Zo bouwen wij een verhaal op
Speed
Variety
How do Marketeers
define storytelling?
It is a way of working that demands manpower, thinkpower
and a lot of flexibility (Story + Telling)
The story is the glue between the inside
and the outside of a company
‘A man on the moon’ gives energy’
Stan Vermeulen Joolz
Communication is the easiest tool for change
5 p’s
Be an inspiring magnet
Where does the story start?
Board
Senior Management
Middle Management
Employees
Consumers
Credibility is key
Brand
story
The flexible brand
Your story told by others
Organizing the story
Break through
vertical silos and put
the story at the centre
Te langzaam en te
ingewikkeld
Does the story needs to be
true?
Does the story need to be true?
True marketing story
Does the story need to be true?
True marketing storyNeeds to be engaging and fits the brand
Live the story
The story embed in business model
Tekst hierStory proven by activation and good behaviour
Managing the story
Don’t ask for approval.. sometimes it is better to
ask for forgiveness afterwards
Increase adaptability in objectives,
organisation and budget
The data behind the story
More knowledge means more customization
(cost vs profit)
Put bottom up client needs at the centre
3. The Brand Storytelling Tool
Hoe vertel je dat? Dove
Hoe vertel je dat? Dove
Hoe vertel je dat? Dove
Hoe vertel je dat? Dove
1
Always:
Like a girl
2
3
3
4
4. The storytelling key take outs!
(in Dutch)
1 Vind je verhaal en neem je mensen mee in de ontwikkeling van je verhaal (mining)
2 Krijg het verhaal zo hoog mogelijk ve...
6. Toets alles op relevantie, onderscheid en geloofwaardigheid.
7. Nodig je consument uit en zorg dat het iets van hen wor...
THANK YOU
nl.linkedin.com/in/gijsbregtvijn
twitter.com/gijsbregtvijn
slideshare.net/gijsbregtvijn
Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015
Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

377 views

Published on

Tijdens het Grote Marketing Congres heeft Lemon Scented Tea een "Storytelling Learning Lunch" georganiseerd. Tijdens deze lunch werd besproken hoe topmarketeers van KPN, Nuon, Heineken, Red Bull en Diageo storytelling inzetten. De resultaten zijn afkomstig uit de Storytelling Expeditions die Lemon Scented Tea afgelopen zomer heeft georganiseerd.

Published in: Marketing
  • Login to see the comments

Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

  1. 1. The Lemon Scented Tea Storytelling Expeditions 2015 Hoe wordt storytelling ingezet door top merken zoals: Red Bull, Heineken, KPN, Diageo, Nuon, Red Wing, Sanoma, Joolz. Grote Marketing Congres 2015 / Gijsbregt Vijn
  2. 2. nl.linkedin.com/in/gijsbregtvijn twitter.com/gijsbregtvijn slideshare.net/gijsbregtvijn The Storytelling Agency
  3. 3. Video LSTea Bag
  4. 4. 1. The Story Telling Expeditions 2015
  5. 5. Who was involved?
  6. 6. Why the Storytelling Expeditions?
  7. 7. Story mining Story creation Story doing
  8. 8. Welcome to the Storytelling Expedition
  9. 9. 2. The insights
  10. 10. Why is it so popular?
  11. 11. Transparency
  12. 12. Meaning
  13. 13. Emotional selling point Inspirational selling point Unique selling point ISP ESP USP Zo bouwen wij een verhaal op
  14. 14. Speed
  15. 15. Variety
  16. 16. How do Marketeers define storytelling?
  17. 17. It is a way of working that demands manpower, thinkpower and a lot of flexibility (Story + Telling)
  18. 18. The story is the glue between the inside and the outside of a company
  19. 19. ‘A man on the moon’ gives energy’ Stan Vermeulen Joolz
  20. 20. Communication is the easiest tool for change 5 p’s
  21. 21. Be an inspiring magnet
  22. 22. Where does the story start?
  23. 23. Board Senior Management Middle Management Employees Consumers
  24. 24. Credibility is key
  25. 25. Brand story The flexible brand Your story told by others
  26. 26. Organizing the story
  27. 27. Break through vertical silos and put the story at the centre
  28. 28. Te langzaam en te ingewikkeld
  29. 29. Does the story needs to be true?
  30. 30. Does the story need to be true? True marketing story
  31. 31. Does the story need to be true? True marketing storyNeeds to be engaging and fits the brand
  32. 32. Live the story
  33. 33. The story embed in business model
  34. 34. Tekst hierStory proven by activation and good behaviour
  35. 35. Managing the story
  36. 36. Don’t ask for approval.. sometimes it is better to ask for forgiveness afterwards
  37. 37. Increase adaptability in objectives, organisation and budget
  38. 38. The data behind the story
  39. 39. More knowledge means more customization (cost vs profit)
  40. 40. Put bottom up client needs at the centre
  41. 41. 3. The Brand Storytelling Tool
  42. 42. Hoe vertel je dat? Dove
  43. 43. Hoe vertel je dat? Dove
  44. 44. Hoe vertel je dat? Dove
  45. 45. Hoe vertel je dat? Dove
  46. 46. 1 Always: Like a girl
  47. 47. 2
  48. 48. 3
  49. 49. 3
  50. 50. 4
  51. 51. 4. The storytelling key take outs! (in Dutch)
  52. 52. 1 Vind je verhaal en neem je mensen mee in de ontwikkeling van je verhaal (mining) 2 Krijg het verhaal zo hoog mogelijk verankerd (boardroom) 3 Bewijs je verhaal met je innovatie road-map en je servicepropositie 4 Brief niet op middelen maar op het centrale verhaal en ga daarna heel nauwgezet je communicatieplanning doen (wanneer, welke boodschap naar wie, via welk kanaal) 5 Gebruik PR en houd acceleratiebudget vrij in mediabestedingen
  53. 53. 6. Toets alles op relevantie, onderscheid en geloofwaardigheid. 7. Nodig je consument uit en zorg dat het iets van hen wordt. 8. Houd het eenvoudig ‘bite size’: ga geen lange verhalen vertellen met allerlei hoofdstukken: elk hoofdstuk moet het gehele verhaal vertellen. 9. Geef zorg aan hoe je het verhaal vertelt. Devil is in the details. 10. …
  54. 54. THANK YOU nl.linkedin.com/in/gijsbregtvijn twitter.com/gijsbregtvijn slideshare.net/gijsbregtvijn

×