Spesso i contenuti più importanti (e trafficati) dei siti web, finiscono in pagine molto lontane dalla home page, perdendo rilevanza agli occhi dei motori di ricerca. In questo speech Ivano ci spiegherà un metodo infallibile per ridare vita ai vecchi contenuti e recuperare traffico organico.

1. L'importanza della priorità dei contenuti all'interno
della struttura di navigazione di un sito e-commerce
La SEO è sopravvalutata
@idibiasi

2. Quando un cliente mi chiede di realizzare un ecommerce fa sempre la stessa domanda
Quale CMS è migliore per la SEO?

3. Volete la mia risposta senza peli sulla lingua?

4. Lato SEO rasentano tutti l’inutilità totale!
…e non sto esagerando!

5. Scegliete un CMS per le sue funzionalità
NON PER LA SEO

6. Ma è anche vero

7. Che tutti i CMS fanno perfettamente quello per cui sono nati
Vi permettono di gestire adeguatamente
Negozi, Prodotti e Vetrine Ordini, Clienti e Spedizioni
E tanto altro…

8. Si limitano a fornire solo la gestione della SEO di base
• URL
• Title
• Description
• Sitemap
• Ed altri aspetti banali
Ma in realtà è tutto quello che vi serve per poter comunicare adeguatamente con Google

9. Ad oggi l’unica soluzione per un CMS SEO Oriented
E’ quella di realizzarvelo da soli, oppure…

10. Ad oggi l’unica soluzione per un CMS SEO Oriented
E’ quella di realizzarvelo da soli, oppure…
Installare decine di plugin
① Rischiando incompatibilità
② Spendendo altri soldi
③ Dovendo comunque accontentarsi
④ Avendo possibili comportamenti indesiderati
⑤ Rallentando la piattaforma
⑥ E spesso acquistando server più veloci

11. Ad oggi l’unica soluzione per un CMS SEO Oriented
E’ quella di realizzarvelo da soli, oppure…
Affidarvi ad un’agenzia
① Spendendo migliaia di euro l’anno
② Non avendo alcuna garanzia di risultato
③ Sperando che sia quella giusta
④ Accettando che vi dedicheranno poco tempo
⑤ Perdendo il vostro di tempo per coordinarvi

12. Ad oggi l’unica soluzione per un CMS SEO Oriented
E’ quella di realizzarvelo da soli, oppure…
Affidarvi ad uno sviluppatore
① Spendendo altre migliaia di euro l’anno
② Dovendo attendere giorni anche per sciocchezze
③ Dovendo convivere con bug da risolvere
④ E rendendovi conto che dovrete comunque affidarvi ad
un’agenzia perché il programmatore non sa nulla di SEO

13. In un modo o nell’ altro, arriverete ad avere il sito ottimizzato

14. Ma in entrambi i casi, quando avrete il sito perfetto
Vi renderete conto che non è servito assolutamente a nulla

15. E’ solo un prerequisito fondamentale per comunicare con Google
La SEO non è la soluzione per gli ecommerce
Non ci sono magie da aspettarsi Non ci sono boom di vendite

16. Il problema è cosa e come lo comunicate
Perché la SEO
non basta?

18. Ed una comunicazione perfetta con i motori di ricerca
La differenza negli e-commerce la fa la strategia
… in poche parole, quello che fa la differenza …

19. Ed una comunicazione perfetta con i motori di ricerca
La differenza negli e-commerce la fa la strategia
… in poche parole, quello che fa la differenza …
SEI TU!

20. Le dinamiche SEO da gestire sono innumerevoli
Ma ce ne sono alcune sui contenuti che tutti dovrebbero considerare

21. Ma ce ne sono alcune sui contenuti che tutti dovrebbero considerare
Le dinamiche SEO da gestire sono innumerevoli
1. Con un catalogo enorme e tanti filtri, il Crawl Budget di Google diventa un problema
2. Non tutti i prodotti sono uguali, bisogna dare risalto a quelli importanti
3. Dai a Google quello che si aspetta, impara a studiare il motore di ricerca
4. Il feed è il tuo alleato ma anche il più grande nemico perché crea duplicati
5. Quando un prodotto scompare, lo fa anche il tuo traffico
Impariamo ad affrontare queste problematiche

22. 1. Il Crawl Budget che Google dedica ai siti web
Prendiamo come esempio un sito ad alto rendimento, Zalando, n.69 in Italia

23. Alcune pagine potrebbero fare la differenza
Portando numerose vendite ed aumento di fatturato con piccoli interventi
Semplici interventi
sulla scheda prodotto
modificando solo il
testo

24. Altre invece sono praticamente inutili e dannose
Potremmo scegliere di non vendere affatto il prodotto
Il prodotto non interessa
praticamente a nessuno!
Ma comunque la pagina
web toglie spazio ai
prodotti che invece sono
ricercati dagli utenti

25. 2. Non tutti i prodotti sono uguali
Diamo visibilità a quelli che la gente cerca di più
I prodotti più ricercati andrebbero sempre nella
prima pagina della propria categoria per essere
più vicini alla home

26. 3. Dai a Google quello che si aspetta
Impara ad analizzare i risultati scelti da Google
I tuoi contenuti
sono adeguati?
Hanno abbastanza
informazioni per gli
utenti?

27. 3. Dai a Google quello che si aspetta
Impara ad analizzare i risultati scelti da Google
Quali argomenti
Google ritiene
rilevanti per la
nostra linking
interna?

28. 3. Dai a Google quello che si aspetta
Impara ad analizzare i risultati scelti da Google
Posso farcela solo
con i contenuti o
Google sta
premiando chi
riceve Backlink?

29. 3. Dai a Google quello che si aspetta
Impara ad analizzare i risultati scelti da Google
Solo capendo cosa sta
premiando Google
possiamo iniziare a diventare
competitivi!!!

30. 4. Gestisci il feed con attenzione
Importare ogni prodotto senza controllo è dannoso
Esempio: Abiti da cerimonia – sito web Zalando
Due pagine competono esattamente sulle stesse keyword

31. 4. Gestisci il feed con attenzione
Importare ogni prodotto senza controllo è dannoso
Esempio: Abiti da cerimonia – sito web Zalando
Ma il problema è che lo fanno circa altre 300 pagine simili

32. 5. Il prodotto è anche una pagina web
Quando lo elimini stai eliminando anche il traffico della pagina
Perché chiudere la porta in faccia a 7500 utenti del negozio se non abbiamo un prodotto?
x
Prodotto eliminato
Il traffico svanisce
Il traffico della pagina va sfruttato esattamente come vi comportereste nel negozio fisico
Provate a vendergli altro!

33. Grazie