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INTRODUZIONE ALLA SEO - Corso WEBAGEL

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In occasione del WEBAGEL - corso web da mangiare a morsi, ho raccontato cosa significa posizionamento organico nei motori di ricerca ma, soprattutto, cosa succede se non ci si trova nelle prime posizioni di una pagina di ricerca. Ho voluto soffermarmi solo su alcuni aspetti che ritengo fondamentali per iniziare: consigli pratici sia per capire che il lavoro svolto dai professionisti non è semplice sia per evitare di prendere fregature dagli esperti. Ho voluto enfatizzare l'importanza di voler essere presenti per il proprio sito, di prendersene cura in prima persona e di confrontarsi con un consulente solamente per attività che vanno al di fuori del quotidiano.

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INTRODUZIONE ALLA SEO - Corso WEBAGEL

  1. 1. tutti i diritti sono riservati incontra
  2. 2. tutti i diritti sono riservati Chi sono Mi chiamo Giulia Bezzi e sono una SEO specialist ovvero ti aiuto a posizionare il tuo sito nei primi risultati del motore di ricerca e lo faccio attraverso la strutturazione e l’organizzazione del tuo sito
  3. 3. tutti i diritti sono riservati Che cosa ti racconto? • posizionamento nei motori di ricerca • perché non è facile ottenere buoni risultati • come lavorare per raggiungere obiettivi di conversione
  4. 4. tutti i diritti sono riservati Importanza posizionamento facciamo un esercizio pratico
  5. 5. tutti i diritti sono riservati seo copywriting padova vediamo da Google AdWords quanto viene cercata mediamente in un anno media ricerca annua: 978.245
  6. 6. tutti i diritti sono riservati CTR a seconda della posizione Dal “Google Organic CTR Study” 2014 Campione di riferimento: 465.000 parole chiave e 5.000 siti
  7. 7. tutti i diritti sono riservati CTR a seconda della posizione Dal “Searchmetrics Ranking Factors 2015” Campione statistico 8.000 brand che usano la Searchmetrics Suite
  8. 8. tutti i diritti sono riservati Facciamo conti • Media ricerca annua della parola SEO COPYWRITING PADOVA = 978.245 • Prima posizione significa il 31,24% di click • Il 31,24% di 978.245 è la possibilità di ricevere 305.603 click annui
  9. 9. tutti i diritti sono riservati Che significa? “Se guadagnassi un euro a click, in un anno avrei 305.603 €” MAGARI FOSSE COSI’ SEMPLICE
  10. 10. tutti i diritti sono riservati GUARDIAMO A PADOVA quante ricerche ci sono per questa parola il 31,24% di 2.310 è 721 ricerche medie annue
  11. 11. tutti i diritti sono riservati che cosa ci stai dicendo? • se con le prime 5 posizioni esauriamo praticamente i click sulla pagina, tanto vale non essere al di sotto di queste • se nelle prime 5 posizioni c’è una variabilità di dato così importante, bisogna lavorare su molte parole chiave per poter avere un buon ingresso al sito e CONVERTIRE
  12. 12. tutti i diritti sono riservati Perché dobbiamo lavorare tanto per ottenere risultati che ci permettono di avere conversioni fonte: www.useit.com Anche l’occhio vuole la sua parte
  13. 13. tutti i diritti sono riservati Finalmente sono primo “Ora mi aspetto tante conversioni e guadagnerò tantissimi soldi” MAGARI FOSSE COSI’ SEMPLICE
  14. 14. tutti i diritti sono riservati RICH SNIPPET • SEO significa tutto ciò che serve per posizionare organicamente il sito. • La porta di ingresso è piccolina: title, URL e description • Più è accattivante e maggiore è la possibilità di essere cliccati. Quando non c’è, generalmente si guarda il risultato successivo
  15. 15. tutti i diritti sono riservati E’ importante? Vediamo qualche esempio di rich snippet per niente RICH (vediamo la meta descrizione che è la parte più semplice da comprendere)
  16. 16. tutti i diritti sono riservati Questi sono RICH Per avere un rich snippet degno di questo nome bisogna avere sia un web master che un copywriter in gamba - SEO E’ DURA
  17. 17. tutti i diritti sono riservati BENE, ORA SIAMO APPOSTO? Ho paura che non sia proprio così. Dobbiamo confrontarci con 200 fattori di RANKING http://searchengineland.com/seotable/
  18. 18. tutti i diritti sono riservati Che cosa sono i fattori di ranking? Sono tutti quei fattori che portano alla massima possibilità di posizionamento del nostro sito. Attualmente si indica che il numero sia 200, non è detto resti tale e non sappiamo se sono realmente tutti. Google tenderebbe a non essere sempre chiaro in merito. lista completa: http://blog.red-website-design.co.uk/ 2015/02/11/seo-ranking-factors-the-complete-list-google- doesnt-want-you-to-see/#more-7963
  19. 19. tutti i diritti sono riservati STO CERCANDO DI SCORAGGIARTI? In un certo senso SI
  20. 20. tutti i diritti sono riservati Che cosa possiamo fare allora • 200 fattori di ranking sono difficili da tenere sotto controllo, cercate di raggiungere il miglior risultato con le risorse che avete • non improvvisatevi esperti SEO, partite con il piede giusto utilizzando qualcuno che davvero lo è pretendendo una formazione per gestire la quotidianità “L’alfabetizzazione digitale non consiste nell’imparare ad usare una nuova applicazione o dispositivo” Alessadra Farabegoli
  21. 21. tutti i diritti sono riservati • Fatevi seguire da un web master che si preoccupi di strutturare il vostro sito seguendo i fondamentali (HTML, CSS, Javascript…) • Guai a non avere un accesso alle proprie Google Analytics e Search Console e non preoccuparsi di ciò che ci leggete • Fate in modo che il vostro sito sia veloce, non abbiamo tempo da perdere ormai, vi diamo al massimo 3 secondi prima di abbandonare la pagina che non si carica e solo perché ci teniamo a voi.
  22. 22. tutti i diritti sono riservati • Siate umili, non decantate le vostre lodi ma fornite informazioni utili e concrete. • Scrivere per il web non è una passeggiata, fatevi aiutare da chi lo fa di mestiere e lasciatevi insegnare come farlo nel migliore dei modi se volete essere autonomi. • Siate i primi che vogliono sporcarsi le mani. Nella quotidianità bastate voi. I consulenti servono per impostare i lavori, aiutarvi nel monitoraggio ed esservi accanto quando le cose cambiano. “Internet offre una ricchezza inestimabile di informazioni, conoscenza, contatti umani. E' così grande che ha gli stessi pregi e gli stessi difetti del mondo reale: pieno di cose meravigliose e anche di porcherie e cose inutili.” Roberto Vacca
  23. 23. tutti i diritti sono riservati • Non fate giochini stupidi di link building, se ci tenete tanto a sfruttare questa tecnica cercate qualcuno che non si diverta ad immettere porcherie. Google è diventato molto severo in tal senso. • Piantatela di pensare che vostro cugino smanettone, il figlio diplomato in informatica e l’agenzia o consulente che vi chiedono 500 € per montare il sito e fare SEO sia il vostro miglior investimento • Chiedete sempre un report di posizionamento delle keywords o fatelo voi stessi con uno dei tool a disposizione online. Si posiziona per parole chiave e bisogna lavorare su quelle per poter ottenere risultati. • Non lasciate il vostro sito a se stesso. Google vuole contenuti freschi, se non li producete i suoi spider non vengono a trovarvi, se non vengono a trovarvi non verrete indicizzati e se non siete nelle librerie di Google non siete posizionati.
  24. 24. tutti i diritti sono riservati • Non credete nemmeno per un attimo che il posizionamento organico è veloce e si mantiene da solo. • Il mondo online è identico al mondo offline. Per produrre una bottiglia di Sassicaia servono circa 30 mesi da quando l’uva viene colta, come si può pensare che un sito venga posizionato in 5 giorni? • SEO non significa solamente avere un sito strutturato correttamente ma serve lavorare su tutte le attività correlate. Social, Brand e Customer Care…dove li mettiamo?
  25. 25. tutti i diritti sono riservati LA VEDO DURA non posso certo pensare di spendere così tanto tempo, risorse e denari Non contenta, sono andata a rileggere i dati spaziali di WE ARE SOCIAL presentati a gennaio 2015 per l’anno precedente, con focus sull’Italia. Ve ne cito solamente due: • ci sono 36,6 milioni di italiani che utilizzano internet equivalente al 60% della popolazione (il 43% si collega anche da mobile); • il 39% di questa popolazione, per Natale, ha cercato e comprato un prodotto su ecommerce. A me è bastato calcolare il 39% di 36.600.000: 14.274.000 signori e signore hanno navigato per acquistare un bene. Di quanti bravi venditori con teletrasporto dovrebbe dotarsi una PMI per mostrare cosa può offrire? Mi soffermo a fare i “conti della serva”. Prendiamo ad esempio una Zincheria con 8 stabilimenti su 3 regioni (avendoci lavorato è più semplice). Quanti potenziali clienti possiamo visitare l’anno con un’unica persona nel raggio di 80 km? Possiamo programmare 2 visite/gg per 220 giorni lavorativi quindi 440 se non ci sono malattie e permessi. Poniamo l’attenzione sulle percentuali appena lette e pensiamo di riuscire ad attirare sul nostro nuovo sito l’1% di quei 14.000.000 che hanno acquistato regali e potremmo ottenere: 140.000 visite/mese. L’azienda, che per essere PMI deve essere al di sotto dei 250 dipendenti e fatturato inferiore a 50 milioni di euro, dovrebbe assumere 3.818 front man per arrivare allo stesso valore. Provate a fare lo stesso giochino con lo 0,1%: allora 14.000 uscite e quindi 381 risorse umane, senza pensare ai costi di questo tipo di impegno. Sottolineo: calcolatrice alla mano e foglio di carta, quindi pura inventiva ma mica tanto distante dalla realtà. (abstract: http://blog.artera.it/web-marketing/perche-le-pmi-dovrebbero-investire-nel-web-marketing)
  26. 26. tutti i diritti sono riservati NON LO DICO SOLO IO LEGGIAMO INSIEME http://www.teamduemila.it/team-duemila/internet-crescono-le-aziende-italiane- che-investono-in-web-marketing/ http://www.insidemarketing.it/e-commerce-italia-statistiche-e-trend-per- il-2015_6373/
  27. 27. tutti i diritti sono riservati http://www.eventreport.it/stories/mercato/ 92704_web_marketing_20_statistiche_di_cui_tenere_conto_per_il_2014/
  28. 28. tutti i diritti sono riservati DOVE MI TROVATE giuliabezzi@seospirito.com www.seospirito.com https://plus.google.com/+Seospirito https://it.linkedin.com/in/giuliabezzi http://www.slideshare.net/GiuliaBezzi78 https://www.pinterest.com/bezzigiulia/ https://twitter.com/giuliabezzi
  29. 29. tutti i diritti sono riservati –Darren Rowse “Non ci sono bacchette magiche, trucchi nascosti e segreti che possono portarti immediatamente al successo, ma con il tempo, l’energia e la determinazione, ci puoi arrivare”.

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