Презентация от Яковенко Елены

1. 8 ОШИБОК ПИАРЩИКА

2. О чем будем говорить?
Этика работы со
СМИ
Основные
ошибки
За что
журналисты не
любят пиарщиков

3. Как вам кажется в чем
основные ошибки
pr-специалиста?

4. Суть проблемы Комментарии
Пиарщики не
соблюдают
дедлайны
Когда не могут предупредить о том, что обещанного
коммента не будет и делают это в последний момент
Нарушают дедлайны по комментариям и интервью
Обманывают, врут
Когда неумело врут, выдавая желаемое за действительное,
не договаривают до конца, юлят, не говорят всей правды
Когда обещают эксклюзив, а на поверку оказывается, что и не
эксклюзив вовсе
Не понимают
формат издания,
специфику работы
журналиста
Когда откровенно требуют разместить их новость, но даже не
потрудились разобраться, а в какое издание они присылают
ее, как издание работает, в каком формате
Или звонят не изучив формат издания, к журналисту и куда-
то его приглашают, что-то предлагают
Хотят, чтобы согласовали фото и весь текст
Не понимают, что текст могут резать и возмущаются, если
что-то сократили или перефразировали (мы же написали
гениальный текст!) Когда согласовывают некорректно,
переписывая все
Орг вопросы
Пресс-релизы на английском
Тяжелые файлы с фото
Ошибки в пресс-релизах

5. НЕЗНАНИЕ ПОДНОГОТНОЙ

6. • Профиль издания и журналиста (формат,
бекграунд, стилистика, специфика работы,
тему на которую пишет журналист)
• Возьмите в привычку читать прессу
каждый день
• Устанавливайте отношения с
журналистами, пишущими на вашу тему

8. НАРУШЕНИЕ ДЕДЛАЙНОВ

9. • Дедлайн, редлайн
• Предупреждайте заранее (комментарии,
интервью)
• Не давайте невыполнимых обещаний
(эксклюзив)
• Не будьте буфером

10. НЕПРОФЕССИОНАЛИЗМ

11. • Доступность (24/7)
• Оперативность (написание комментариев,
утверждение материалов)
• Компетентность
• Важно как содержание новости
(информационный повод), так и форма
(отсутствие ошибок, сленга, просто о
сложном, лапидарность стиля)

12. ЗВОНКИ

13. НЕ ЗВОНИ:
•Если сомневаешься в том, что есть
информационный повод, если не уверен,
что редакции нужна ваша информация
•В дни сдачи номера
•Чтобы узнать судьбу пресс-релиза

14. ЛОЖЬ

15. • Правда, чистая правда, ничего кроме
правды (даже если она неприятна). Но…не
вся правда
• Строго соблюдайте точность фактов
• Дозированный негатив

16. НЕ ОТНИМАЙ ХЛЕБ У
ЖУРНАЛИСТА

17. • Не указывайте в каком виде журналист должен
опубликовать материал (журналист имеет право
редактировать полученную информацию)
• Не увлекайтесь работой журналиста (текст), а
помните о своей (уточнять цифры), не вносите
литературные правки в цитаты, не дописывайте
интервью
• Опровергайте неверную информацию,
исправляйте свои ошибки и ошибки журналиста,
не говорите лишнего, перепроверяйте ФИО,
цифры, факты

18. НАШИ ПОЕЗДА САМЫЕ…

19. • Нейтральный, не рекламный текст
• Превосходная степень (уникальный,
инновационный, компания №1, лидер)
• Не требуйте согласование всего текста
• Не отвечайте цитатами из уже опубликованного
интервью

20. САМОЕ-САМОЕ СТРАШНОЕ

21. Просьба РАЗМЕСТИТЬ пресс-релиз

23. Что почитать?
• 5 ошибок пиарщика, «Секрет Фирмы»,
18.11.2002
• 7 ошибок пиарщика, «Секрет фирмы»,
30.01.2006
• Prweb.com.ua

25. «Через двадцать лет вы будете более
разочарованы тем, что не сделали, а не тем, что
сделали.
Поэтому снимайтесь с якоря. Уплывайте из
безопасной гавани. Ловите попутный ветер.
Исследуйте. Мечтайте. Открывайте»
Марк Твен

26. Успехов!
Яковенко Елена
e.iakovenko@prcomagency.com
Тел. (050) 182-66-98
www.facebook.com/e.iakovenko