Budget, reclamebudget

1. Kom verder. Saxion.
Uitgaven voor
marketing-
communicatie

2. Kom verder. Saxion.
Tentamen
Neem bij het tentamen een
eenvoudige rekenmachine mee!

3. Kom verder. Saxion.
Netto Mediabestedingen
NL 2015 (1E
HELFT)
2015 (1E HELFT NETTO)
Overzicht indicatie mediakosten

4. Kom verder. Saxion.
Factoren bij
budgetbepaling
• Wat wordt in het budget
meegerekend?
• Rol van marketingcommunicatie in
hele marketingproces?
• Omvang van het marktgebied?
• Levenscyclus van het product?
• Producteigenschappen en –
differentiatie?
• Winstmarge en omzetvolume?
• Activiteiten van de concurrentie?
• Mediakosten?

5. Kom verder. Saxion.
Overzicht
budgetteringsmethoden
• Omzetpercentagemethode (volgende
sheet);
• Sluitpostmethode;
• Pariteitenmethode;
• Taakstellende methode:
– Bereik;
– Herinnering.
• Anticyclisch budgetteren.

6. Kom verder. Saxion.

7. Kom verder. Saxion.
Voor- en nadelen
omzetpercentagemethode
+ Simpel
+ Vergelijkbaar met andere merken
+ Veel continuïteit
- Te simpel
- Houdt geen rekening met
marktleiderschap of productintroductie
- Houdt geen rekening met
goede/slechte tijden

8. Kom verder. Saxion.
Pariteitenmethode
• Share of Voice = Aandeel in
mediabestedingen (SOV)
• Share of market = marktaandeel
(SOM)
• Basis: SOV = SOM.
• Marktleider: SOV < SOM
• Nieuw merk/product: SOV > SOM
• Bron mediabestedingen:
http://nl.nielsen.com/products/nmr.sht

9. Kom verder. Saxion.
Voor- en nadelen
pariteitenmethode
+ Makkelijk;
+ Je moet concurrentie in de gaten
houden.
- Niet zelf aan het stuur, maar
volgend;
- Misschien wel andere
doelstellingen;
- Te versimpelend: Meer SOV leidt

10. Kom verder. Saxion.
Taakstellende methode
• Communicatiedoelstellingen
vaststellen;
(Werkt alleen goed bijdoelstellingen herinnering en
bereik)
• Vaststellen benodigde activiteiten
(Welke commerciële uitingen zijn nodig om de doelen te
bereiken?);
• Vaststellen hoeveel dat gaat
kosten (nodige commerciële uitingen om de doelen te
bereiken x prijs van die uitingen).

11. Kom verder. Saxion.
Eenvoudig voorbeeld
taakstellende methode
1. Doel: 40% van mannen in
Twente 5x bereiken.
2. Bereik Tubantia onder
mannen:44%. Doelstelling
haalbaar.
3. Kosten van een advertentie (K)
4. Gewenste frequentie: 5.
5. Totaal benodigde budget: 5 x K

12. Kom verder. Saxion.
Voor- en nadelen
taakstellende methode
+ Gericht op concrete doelen;
+ Stappen van methode geven
goed inzicht
communicatieproblematiek.
- Geen bewijs dat bepaald budget
echt leidt tot behalen van de
doelstelling;

13. Kom verder. Saxion.

14. Kom verder. Saxion.
Voorbeeld Elsevier
• http://www.elsevier.nl/Service/Adverte
• Let op:
• Mediumtypen
• Redactionele inhoud/kalender
• Lezersprofielen
• Tarieven
• Oplage
• Verschijningstermijn

15. Kom verder. Saxion.
Voorbeeld regionale krant
De Persgroep Mediaplanner
•Let op:
•Formaat
•Kleur
•Plaats
•Tarieven
•Regio

16. Kom verder. Saxion.
Voorbeeld TV-reclame
STER
Inkoopmogelijkheden:
Rekenvoorbeeld Ster-TV.

17. Kom verder. Saxion.
Andere voorbeelden
kosten
• Veel te vinden op: www.zigt.nl
• Drukwerk: www.drukwerkdeal.nl
• Global adverting:

18. Kom verder. Saxion.
Concrete voorbeelden
kosten (2)
Instore reclame:
www.budgetdisplay.nl

19. Kom verder. Saxion.
Overige voorbeelden (1)
• Bioscoop Foroxity
• Bioscoop Jean Mineur
• JCDecaux buitenreclame
• NRC Media
• Busreclame kortlopend
• Busreclame langlopend

20. Kom verder. Saxion.
Overige voorbeelden (2)
• Huishoudbeurs
• Brand Deli TV-reclame
• STER algemeen