Presentatie B2B Content Marketing tijdens de Inspiratiesessie B2B Content op 17 juni 2015 door Ronald de Snoo (Sr. Campagne Managerbij Dutch Network Group).

1. Content is the new Black
Ronald de Snoo | Campaign Director Dutch Network Group
Starten | The Next Entrepreneur
17 juni 2015

2. 2
Onderwijs Arbeidsmarkt
Bedrijven
3.4 milj. p/j 8 milj. p/j
Wij bereiken: 1 milj.p/j
“BHAG” 5,5 milj. contacten
INSIGHTS
9 milj. p/j.
WHY:
Ondernemerschap
vooriedereen
toegankelijkmaken
1.3 milj. p/j
Wij bereiken:
1 milj.p/j
Wij bereiken:
3,5 milj.p/j
150.000 starters
Start Groei
Bloei Verkoop
Internationaal

3. 3
145.458 starters
Tenopzichtevan2013isersprakevaneenlichtedalingvan1,2%.
Detienpopulairstesectorenzijnzowelvoorzzp'ersalshetmkbhetzelfde.
MKB
70
80
32.616
13.273
29%
11%
11.336 10%
10%
6.098
6.027
6%
6%
5.095
3.804
5%
3%
3.550
3.317
3%
3%
11.039
4.098
996
20%
5%
2.035 10%
18%
702
1.293
3%
6%
1.592
2.413
7%
10%
776
804
3%
4%
3.703
ZZP
Totaal % Totaal %
Zakelijke diensten
Detailhandel
Groothandel
Cultuur, sport en
recreatie
Bouw
Horeca
Industrie
Gezondheid
Logistiek
ICT en media
MKB
ers.
100-250werknemers
50-100werknemers
10-50werknemers
2-10werknemers
4%
21%
0,5%
0,3%
zelfstandigen
3.420
5.890
58.876
354.082
878.850
73,2%
1.301.118 bedrijven
126.000 bedrijven internationaal actief
Bedrijfsgrootte exportbedrijven
Top 5 bedrijfssectoren
De bijdrage van de Nederlandse export
bedroeg in 2013 ruim 32% van het bbp.
32.416
27.385
15.573
9.912
7.982
Groothandel
Zakelijke diensten
incl. verhuur
Industrie
Informatie en
communicatie
<10werknemers
100.000
Niet-commerciële
en overige diensten
50 - 250 werknenmers
7.000
47 jaar
Isdegemiddeldeleeftijdvan
ondernemersin2014.
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
47
10 - 50 werknemers
17.650> 250werknemers
1.350

4. Case
Verkiezing | Academy
The Next Entrepreneur
Rabobank

5. Campagne Strategie
5
Concept Contentcreatie
Marketing
& Media
Infrastructuur Support
ONDERNEMERS
ECHT KENNEN
EN WETEN WAT
ER SPEELT
CREATIE WEBSITE
EN INRICHTING
SALESFORCE
VOOR
EFFECTIEVE
LEADDISTRIBUTIE
ZORGVULDIG
GEKOZEN MIX
OBV BEHOEFTEN
MKB
WIJ BEREIKEN
MEER DAN DE
HELFT VAN
ALLE
ONDERNEMERS
Big data
ONDERSTEUNING:
TELEFONISCH,
MAIL, CHAT &
SOCIAL
INSIGHTS IN DE
BEHOEFTEN EN
GEDRAGINGEN
VAN HET MKB

6. The Next Entrepreneur
6
De Campagne

7. The Next Entrepreneur
7
Bewustzijn Kopen
RationeelEmotioneel
OvertuigenOpleiden
InspirerenAmuseren
Competitions
Branded Videos
Radio
Magazines
Whitepapers
Calculators
To Do’s
Webinars
Demo VideosWorkshops
Events
Scan
EbooksArticles
Infographics
Celebrity
Endorsement
Reviews
Ratings
Quizzes
Virals
Hangouts
Trend Reports
De Campagne

8. The Next Entrepreneur
8
De Campagne

9. The Next Entrepreneur
Bereik - Deelbare content / viral

10. The Next Entrepreneur
10
Bereik - Inzet beschikbare kanalen
Regio’s MKB-Nederland Lokale Rabobanken
Communicatieboodschap

11. The Next Entrepreneur
11
Bereik - 3.600 Ambassadeurs

12. The Next Entrepreneur
12
Resultaten
10.000.000 vertoningen op social
1.000.000 paginavertoningen op website
375.000 bezoekers op de website
3.600 deelnemers
1.800 volgers op Twitter
1.100 fans op Facebook

13. Innovaties
13
Marketing automation Online magazine

14. Marketing automation
14
Waarom?
De juiste content op het juiste
moment bij de juiste persoon
Stappen
1. Opbouwen van digitale profielen
2. Opzetten van relevante campagnes
3. Het prioriteren van leads

15. 15
Vraag van ondernemer
Opbouwen van digitale profielen

16. 16
Opbouwen van digitale profielen
Registratie voor content/netwerk

17. 17
Opbouwen van digitale profielen
Achter de schermen
Punten scoren

18. Opzetten van relevante campagnes
18
Mailflow

19. Opzetten van relevante campagnes
19
A/B-Testen - Optimaliseren flows

20. Opzetten van relevante campagnes
20
Funnel

21. Online magazine
21
Week van de ondernemer 2015

22. Multimediaal online magazine
22
Customer Journey
1. Bezoek Event 2. Mailing
- Conversiemoment
- Cadeautje
3. Browsermagazine 4. Leertraject 5. Happy Customer
- Terugblik
- Inspiratie
- Transformatie leidt
tot duurzame relatie
- Vooruit helpen
- Vergroot kans slagen
- Inspiratie

23. Bedankt voor de aandacht!
23