2. Ситуация на рынке
> Доминирование аналитических продуктов
(~90% в объеме)
> "Жопа с ручкой" – основа категории, лидер в доле
рынка, несмотря на огромный спад вследствие атаки
дженериков, также несомненный лидер
по осведомленности ЦА
> Антистатические продукты, реклама которых не
запрещена, а действие подчас сомнительно, движут
категорию с точки зрения коммуникации
3. Медиаполе
"Жопа с ручкой" (как имя нарицательное)
Реклама Антистатических препаратов
Интернет
• «Неофициальные» каналы дистрибуции
• Информация частных клиник
• Ресурсы по теме резиновых изделий
4. Целевая аудитория
> Ядро – мужчины
среднего и зрелого
возраста
» Страдают от сидячего
образа жизни)
» Преимущественно
женаты; имеют
относительно более
высокий уровень
дохода; имеют
автомобиль
5. Целевая аудитория
> «Экспериментаторы» –
мужчины, чей возраст
приближается к среднему
(28–35)
» Преимущественно холостые
или вовлеченные в кратко-
временные отношения
6. ЦА: Поведенческие аспекты и инсайты
Проблемы с резиновыми женщинами влияют на психическое состояние
мужчин – потеря уверенности в себе, фрустрация, чувство подавленности,
стыда
Деликатность проблемы – избегают обсуждения
и обращения к специалистам
Избегают открытого приема
Как общая установка – стремление найти легкий способ
решения проблемы
7. Резиновая женщина
> Новое поколение существующего препарата
> …
> Характер действия в целом не уникален
> Уникальные преимущества:
11. Задача
> Не имея возможности рекламировать продукт
прямым образом, тем не менее, донести
до потребителей ключевые характеристики
и преимущества резиновой женщины
> Занять стратегическую позицию «быстрое решение +
удобный, стильный аксессуар» в категории,
опустив проблематику, связанную непосредственно
с
> Избежать прямых ассоциаций с
