Promosi Pond's saat ini kurang efektif dalam menarik perhatian target pasar dan membangun kesadaran merek. Rencana yang diusulkan adalah meningkatkan intensitas iklan di media cetak dan elektronik serta menggunakan teknik promosi baru yang lebih menarik dan memberi kesan mendalam seperti TVC berseri, brand activation, dan merchandising untuk meningkatkan penjualan dan kesadaran merek Pond's.

1. PerananBiayaPromosiTerhadapHasilPenjualan POND’S FLAWLESS WHITE Herni | Diana | Herlina | Anita | Wita | Stevie MKT 11-3C

2. Time context: 2007 View point: Marketing Dept. Brand POND’S Central problem: Promosi Pond’s kurangmampumenarikperhatian target market dankurangmembangun brand awareness Pond’s. Objective: Must: Menarikperhatian target market sekaligusmembangun brand awareness dalambenak audience. Want: Produk Pond’s menjadilebihdikenaldanjumlahpenjualanmeningkat. PROBLEM SOLVING

3. Area of Consideration: Internal: Biayapromosi yang tinggi External: Apakahmasyarakatmampumenangkapmaksudpesan yang ingindisampaikan. Alternative Course of Action (ACA): Menggunakanteknikpromosibaru yang lebihmenarikdanmemberikesan yang lebihmendalam. Meningkatkanintensitasiklandi media cetakdanelektronik.

4. Action Plan Menggunakanteknikpromosibaru yang lebihmenarikdanmemberikesan yang lebihmendalam. Implementasi: TVC berseri POND’S Flawless White Brand activation: POND’S Miracle Lab, POND’S White Class, POND’S Beautylogy Merchandising