1. THESIS PROPOSAL HEARING
Penggunaan Sosial Media Sebagai Komponen
Komunikasi Marketing Perusahaan Industri
Diajukan Oleh:
Adinda Hediana
2008120942
MKT 12-2C

2. INTRODUCTION
Makanan camilan sudah menjadi suatu budaya di Indonesia
Sebagian besar di produksi oleh UKM
yang memiliki sedikit modal, memiliki Membutuhkan
banyak pesaing namun harus tetap strategi pemasaran
mempertahankan mutu. yang baik agar tidak
tenggelam di pasaran
Salah satu bisnis makanan camilan menggunakan strategi
pemasaran yang unik yaitu melalui sosial media ...........

3. Latar Belakang Masalah
Berdiri di Bandung, 29 Juni 2010 oleh Sang Presiden,
Reza Nurhilman.
Awalnya Maicih hanya dipasarkan melalui door-to-door dan mouth-to-
mouth, namun Reza yang biasa disapa Axl mendapatkan ide untuk
berpromos melalui Sosial Media Twitter dan ternyata mendapatkan
dampak yang baik.
Rp. 15 Juta Rp. 4 Milyar / bulan

4. Apa itu Maicih?
Keripik Singkong yang memiliki tingkat kepedasan cukup
tinggi sesuai dengan levelnya.
Maicih Level
3 10
Rp. 11.000 – Rp. 18.000
Seblak Gurilem
Produksi mencapai 75 ribu bungkus per minggu

5. Kenapa Melalui ?
• Sedikit Biaya
• Tidak terbatas oleh jarak dan waktu
• Dapat berkomunikasi langsung dengan
calon konsumen atau konsumen
• Penjualan terbantu oleh testimoni yang
dilontarkan oleh Icihers

6. PERMASALAHAN
Namun, berpromosi melalui sosial media
juga memiliki permasalahan
Seperti besar kemungkinan terjadinya misunderstanding,
informasi yang disampaikan kurang detail,
Konsumen sudah sesuai dengan target
pasar yang ditentukan atau tidak?

7. Karena adanya permasalah tersebut, maka saya ingin meneliti lebih lanjut.
Rumusan masalah untuk penelitian ini adalah
“Bagaimana penggunaan sosial media sebagai komponen
komunikasi marketing perusahaan home industri?”

8. Tujuan Penelitian
-Untuk menganalisis dan
mengetahui penggunaan
sosial media
-Untuk mengetahui apa
saja hambatan yang
dihadapi

9. TEORI UTAMA!!!!
“sebuah seni sekaligus sebuah
ilmu pengetahuan. Sebagai
sebuah seni, marketing
mencakup kreatifitas dan
wawasan. Sebagai sebuah
ilmu, marketing mencakup
perencanaan, analisa dan
disiplin.” – Paul N. Bloom ,
Louise N. Boone

10. KOTLER (2000)

11. Fungsi Marketing
• •
• •
Paul N. Bloom & Louise N. Paul N. Bloom & Louise N.
Boone

13. ‘proses pertukaran informasi dua arah dan
persuasi yang memungkinkan proses pemasaran
berfungsi lebih efektif dan efisien.”
- Nickles (Alifahmi, 2005: 14)
Unsur Komunikasi Marketing
Komunikasi
Marketing
Public Sales Personal Direct
Advertising
Relations Promotion Seilling Marketing
kKOTLER (2005)

14. Media
Sosial “Media Sosial adalah
nline seluruh aktifitas, latihan,
dan tingkah laku didalam
kumpulan manusia yang
saling terhubung secara
online untuk berbagi
informasi, pengetahuan
dan opini menggunakan
media untuk berdialog”.
- Lon Safko (2009)

15. ANALISIS Strengths Weakness
Oppor-
tunities

16. Penelitian Analisis Reduksi
Narasumber
Kualitatif (Pemilihan Data)
Metode
Deskriptif Observasi Analisis S.W.O.T
Kualitatif
Uji Validitas
Survey Wawancara (Member
Checking)