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Rights Reserved. 課題はサイクルの中で発生している 新規見込客 経営者 広告費・販促費の増 加 割引での誘導 もっと新規顧客が 必要! サービスアンフィッ ト リピートしない &悪い口コミ 店舗の生産性低下 スタッフのモチベー ション低下 店舗 スタッフ マーケ ティング それぞれの課題は、サイクルの中で関 連しあい発生している。
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4© Creativehope,inc All
Rights Reserved. それぞれの課題はそれぞれからは見えない 新規見込客店舗スタッフ マーケティン グ 担当者や顧客は各々にとって最適な行動をと るが、更に「負のサイクル」を引き起こす。 割引目当ての新規顧 客ばかり…単価をあ げてリピートさせな いと目標達成できな い どのお店も2回目以 降の値段が高くて払 えない…割引で行け るお店を色々回ろう 目標件数と獲得単価 は厳しいくなるばか り…割引でしか短期 で獲れる方法がない
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Rights Reserved. それぞれの課題はそれぞれからは見えない 担当者や顧客はそれぞれにとって最適な行動をとるが、 それがサイクルをさらに引き起こす。 新規見込客店舗スタッフ マーケティング 割引目当ての新規顧客ば かり…単価をあげてリ ピートさせないと目標達 成できない どのお店も2回目以降の 値段が高くて割引払えな い…割引で行けるお店を 色々回ろう 目標件数と獲得単価は厳 しいくなるばかり…割引 でしか短期で獲れる方法 がない どうすれば? 経営者
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Rights Reserved. 負のサイクルから脱却する為にどうすれば? 大切な顧客に出会う
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Rights Reserved. 負のサイクルから脱却する為にどうすれば? 大切な顧客とは?
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Rights Reserved. 紹介をしてくれる=大切な顧客 invyが考える、新しい「大切な顧客」 LTV+紹介(リファラル)価値が高い =大切な顧客 ライフタイムバリュー リファラル 価値 リファラル 価値 自社をどれだけ 紹介してくれた か?の顧客価値 LTV LTV Aさん Bさん 自社でどれだけ お金を使ってく れているか?の 顧客価値
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