Branding Pathumthani.pdf
•
1 like•199 views
เป็นส่วนหนึ่งของการเรียนการสอนวิชา Tourism Branding
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
More from Bangkok University
More from Bangkok University (20)
Recently uploaded
Recently uploaded (6)
Branding Pathumthani.pdf
- 2. เมื่อคุณคิดถึงปทุมธานี... คุณคิดถึงอะไร? W h a t m a k e s P a t h u m T h a n i c i t y d i s t i n c t f r o m a n y p l a c e e l s e ?
- 3. ... หากคุณคิดถึง … แต่นครราชสีมามีวัดมาก ที่สุดในประเทศไทย แต่แม่น้ำเจ้าพระยาพาด ผ่านหลายจังหวัด "ชุมชนริมแม่น้ำ เจ้าพระยา" แต่กรุงเทพฯ พัทยา ภูเก็ต ก็มีสวนสนุกเหมือนกัน แต่กรุงเทพฯ มี มหาวิทยาลัยมากที่สุด แต่กาญจนบุรีก็มี วัฒนธรรมมอญ ซึ่งคุณอาจจะไม่เห็นดอกบัว มากขนาดนั้น แน่นอนว่าปทุมธานีไม่มี พื้นที่สีเขียวมากที่สุดในไทย "วัด" "สวนสนุก" "เมืองแห่งการ เรียนรู้" "เมืองแห่ง วัฒนธรรมมอญ" "เมืองแห่งดอกบัว" "เมืองสีเขียว" แต่... ปทุมธานีมีพื้นที่สีเขียวมากที่สุดในเขตปริมณฑล!!! ถึงชาวเมืองทุกท่าน... คิดจะพักแบบรักธรรมชาติ คิดถึงปทุมธานี เมืองเขียวขจีใกล้กรุง
- 5. REINVENT PATHUM THANI CITY’S IMAGE THROUGH BRANDING "... Focus on the single reason everyone should visit! ..."
- 6. เมื่อ “พื้นที่สีเขียว” เป็นสิ่งที่ขาดของคนกรุง… ฉะนั้น การมองหาสถานที่พักผ่อนที่ใกล้ชิดธรรมชาติจึงมีแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้น ซึ่งสัมพันธ์กับดัชนีความสุขและสุขภาพ
- 7. “ปทุมธานี” เขียวที่สุดใน ปริมณฑล! โดย 5 จังหวัดที่มีพื้นที่สีเขียวต่อประชากรน้อยที่สุดในประเทศไทย ได้แก่ นนทบุรี สมุทรสาคร สมุทรปราการ ลำพูน และแพร่ กรุงเทพมหานครมีสัดส่วนพื้นที่สีเขียวต่อสัดส่วนประชากร 6.4 ตารางเมตร ซึ่งต่ำกว่าเกณฑ์มาตรฐานคุณภาพชีวิตคนเมืองขององค์กรอนามัยโลก (WHO) ข้อมูลจากองค์กรอนามัยโลก (WHO) ระบุว่า เมืองควรมีพื้นที่สีเขียวต่อประชากรเฉลี่ย 9 ตารางเมตรต่อคน
- 8. การท่องเที่ยวสีเขียว (Green Tourism) ไม่ได้เป็นเพียงการไปท่องเที่ยวยังแหล่งท่องเที่ยวทาง ธรรมชาติเท่านั้น แต่ควรเป็นการท่องเที่ยวแบบยั่งยืนด้วย (Sustainable Tourism) เพื่อโลกที่ดีกว่า! จังหวัดที่มีพื้นที่สีเขียวเยอะที่สุดในเขตปริมณฑล! ท่องเที่ยวสีเขียวได้ง่าย ๆ แบบใกล้กรุง ลดระยะเวลาบนท้องถนน มีเวลาพักผ่อนท่ามกลางธรรมชาติมากขึ้นด้วยค่าใช้จ่ายที่ถูกลง! หากคุณเป็นคนกรุงฯ ที่ต้องการพักผ่อนใกล้ชิดธรรมชาติ ท่องเที่ยวสีเขียว ท่องเที่ยวเชิงนิเวศ หรือท่องเที่ยวแบบยั่งยืน... หากเปรียบเทียบจากต้นทุนทางธรรมชาติระหว่างการท่องเที่ยวเชียงใหม่ และปทุมธานี พบว่า ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมแตกต่างกันอย่างมาก ซึ่งคุณจะช่วยโลกได้มากกว่า หากเลือกท่องเที่ยวแหล่งธรรมชาติใกล้กรุงอย่าง “ปทุมธานี” ลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมจากการท่องเที่ยวได้มากกว่าการไปยังแหล่งธรรมชาติระยะไกล การท่องเที่ยวที่ยั่งยืนออย่างแท้จริง และยังคงสามารถตอบโจทย์ความต้องการในการพักผ่อนใกล้ชิดธรรมชาติ
- 9. PATHUM THANI #Identity #WhatPathumThaniIntrinsicallyAre? “The Perimeter” CITY’S IMAGE GREENEST ปริมณฑลที่เขียวที่สุด!
- 10. VISION BRANDING #Goal #KeepItReal #QualitativeTourism Green Destination For Urban Peoples "จุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวสีเขียวของคนกรุง"
- 11. THE GREENEST PERIMETER’S LOGO #DesignConcept การแสดงถึงอัตลักษณ์ของปทุมธานีในการเป็นจุดหมายปลายทางสีเขียวที่ผู้คนในท้องถิ่น ผู้มาเยือน อาคาร บ้านเมือง และสิ่งแวดล้อม สามารถอยู่ร่วมกัน พึ่งพาอาศัยกัน และเติบโตไปด้วยกันอย่างยั่งยืนไม่มีที่สิ้นสุด ภายในกลีบบัวที่โอบล้อมสิ่งต่าง ๆ ไว้ ซึ่งสื่อนัยยะถึง "ปทุมธานี" ถิ่นบัวหลวงนั่นเอง ทั้งนี้ การออกแบบโลโก้ใช้ทัศนธาตุเป็นสำคัญ เนื่องจากต้องการให้รู้สึกถึงความเรียบง่าย รวมถึงต้องการให้ ผู้รับสารสามารถเข้าใจและจดจำได้โดยง่าย ผู้คน (People) เมือง (City) ใบไม้ (Leaf) ต้นไม้ (Tree) จุดหมายปลาย ทางสีเขียว (Green Destination) ไม่มีที่สิ้นสุด (Infinity) ดอกบัว (Lotus)
- 12. THE GREENEST PERIMETER’S LOGO #Font #CenturyGothic ในการออกแบบโลโก้ได้เลือกใช้ฟ้อนต์ Century Gothic เนื่องจากผลการศึกษาแบบอักษรที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของ มหาวิทยาลัยแห่งยูทาห์ (The University of Utah) พบว่า Century Gothic เป็นหนึ่งในฟอนต์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมาก ที่สุด เนื่องจากรูปแบบของอักษรสามารถช่วยลดการใช้กระดาษและหมึกพิมพ์ได้ ด้วยเหตุนี้ เพื่อเป็นการตอกย้ำอัตลักษณ์ด้าน สิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน จึงได้สื่อสารวิสัยทัศน์นั้นผ่านรูปแบบอักษรที่ใช้ในโลโก้ด้วย
- 13. THE GREENEST PERIMETER’S LOGO #04ab4c #008037 #1f6b98 #040404 #ColorPalette #LogoVariations การเลือกใช้สีในการออกแบบโลโก้ประกอบ ด้วย 5 สี ได้แก่ สีขาว สีเขียวอ่อน สีเขียวเข้ม สีน้ำเงิน และสีดำ โดยสีดำนั้นเป็นสีพื้นฐานเพื่อให้ ง่ายต่อการนำไปใช้งาน ต่อมาคือสีเขียวอ่อนและสี เขียวเข้ม ใช้เพื่อให้เกิดภาพจำด้านสิ่งแวดล้อม ซึ่ง อ้างอิงจากจิตวิทยาสี (Color Psycho) ที่ให้ความ รู้สึกสดชื่น ผ่อนคลาย ปลอบประโลมให้จิตใจสงบ และทำให้นึกถึงธรรมชาติ สำหรับสองสีสุดท้าย ได้แก่ สีขาวและสีน้ำเงิน ซึ่งเป็นสีประจำจังหวัด ปทุมธานี จึงใช้ในโลโก้เพื่อสื่อถึงจังหวัดปทุมธานี and white (#ffffff)
- 14. THE GREEN PERIMETER’S KEY VISUAL สัมผัสประสบการณ์การท่องเที่ยวใกล้ชิดธรรมชาติอย่างยั่งยืนใกล้กรุง ที่... ปทุมธานี - The GREENEST Perimeter # T h e G r e e n E x p e r i e n c e # E c o - F r i e n d l y C i t i e s # S u s t a i n a b l e C i t i e s # C l o s e s t T o B a n g k o k แหล่งเรียนรู้ทางธรรมชาติ และแหล่งเรียนรู้ด้านการเกษตร แหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ และแหล่งท่องเที่ยวเชิงเกษตร สถาบันการศึกษามากมาย ที่ห้อมล้อมไปด้วยธรรมชาติ วัฒนธรรม ประเพณี และวิถีชีวิตใกล้ชิดธรรมชาติ
- 15. THE GREEN PERIMETER’S MAP #Mueang Pathum Thani District โ บ ราณสถานวัดเจตว ง ศ์ อำเภอเมืองปทุมธานี ป ทุ ม บุรี (Pathumb u r i ) S U P Station Thaila n d T he Aileen Ca f é N i t a n Cafe & Gar d e n อ า คารเรือนแพขา ว บ้านทองกลับ วัดมอญ ณ ปทุม คาเฟ่ P r e m C afe In the G a r d e n กร ะ ท่ อ ม ป ล า ย น า i G l a m ping Cafe & B a r พิ พิธภัณฑ์หินแปลก วัดมะขาม
- 16. วั ด ปัญญานันทารา ม พิ พิ ธ ภัณฑ์ธรรมชาติวิ ท ย า พิพิธภัณฑ์บัว THE GREEN PERIMETER’S MAP #Khlong Luang District อุ ท ย า นการเรียนรู้ป๋วย 1 0 0 ปี วั ดทวีการะอนัน ต์ ม ห า วิ ท ย า ลั ย ร า ช ภั ฏ ว ไลยอลงกรณ์ (UI G r e e n M e t r i c # 2 3 5 ) W isdom Farm พิ พิ ธ ภั ณ ฑ์ ก า ร เกษตรเฉลิมพร ะ เ กี ย ร ติ ศู น ย์ การเรียนรู้ท่าโ ข ล ง ส ว นสมุนไพรนวรัช ส ว นดอกไม้ปทุมเจ ดี ย์ ฟาร์มลุงแดง อ ดุ ล ย์คลองหลวงฟาร์ม เ ห็ ด F i n m i l l Cafe & Resta u r a n t ส ว น ทุ่งสวรรค์ตะวัน ใ ส หออัครศิลปิน พิ พิ ธ ภั ณ ฑ ส ถ า น แ ห่ งชาติธรณีวิทย า เ ฉ ลิ ม พ ร ะ เ กี ย ร ติ พิ พิ ธ ภั ณ ฑ์วิทยาศาสตร์ แ ห่ ง ช า ติ ศู น ย์เรียนรู้บัวคลอง ห้ า พิ พิ ธภัณฑ์พระราม ๙ ม ห า วิ ท ย า ลั ย เ ท ค โ น โ ล ยี ร าชมงคลธัญบุรี (UI G R E E N M E T R I C # 1 5 8 ) อำเภอคลองหลวง (UI GreenMetric #235) (UI GreenMetric #235)
- 17. THE GREEN PERIMETER’S MAP #Lam Luk Ka District อ นุ ส รณ์สถานแห่งช า ติ วัดสายไหม ป ทุ ม ออแกนิค โปร ดั ก ส์ วั ดประชุมราษฎ ร์ ส กายวอล์ค ลำลูกก า ฌิชรมย์คาเฟ่ Thai Wake Park B o o n H elp Coffee & C a f é ทุ่งบัวแดง วัดดอนใหญ่ ศู น ย์ บ ริ ก า ร วิ ช า ก า ร เ ก ษ ต ร ของมูลนิธิชัยพั ฒ น า อิ นทร์สุวรรณฟาร์ ม ส ว นบัวกระด้งลุงจำ รั ส ต ล า ด เ ก่ า 100 ปี คลอง สิ บ ส อ ง ร้ านกาแฟในสว น อำเภอลำลูกกา
- 19. THE GREEN PERIMETER’S MAP #Nong Suea District สวนอินทผลัม ส วนทุเรียนสุพจ น์ สวนฟุ้งขจร ส วนเกษตรแก้วมังก ร ส ว นเราเกษตรอินท รี ย์ วั ด บึ งบาประภาสะวั ต วัดป่าคลอง 11 Me Figs Farm ส ว น ด อกไม้งามคลอง สิ บ ส อ ง แกะกะบัว B o o n thawee Eco f a r m ส ว น เทพประทานพ ร อำเภอ หนองเสือ
- 20. วัดเจดีย์ทอง THE GREEN PERIMETER’S MAP #Sam Khok District โ บ ร าณสถานเตาโอ่ง อ่ า ง ดงตาลสามโคก กระท่อมลุงจรณ์ ส า ม โ คก ออร์แกนิค ฟ า ร์ ม บ้ าน ๑,๐๐๐ ไม้ ต ล าดอิงน้ำสามโ ค ก G -Farm Samkhok บ้านตานิด วัดบัวหลวง P u mpkin Art Town ศู น ย์ ท อผ้าใยกล้วย วัด ไ ก่ เ ตี้ ย วั ดสิงห์ สามโค ก วัดไผ่ล้อม วัดจันทน์กะพ้อ ห มู่ บ้ า น วั ฒ นธรรมบ้านศาล า แ ด ง เ ห นื อ วั ดโบสถ์ (สามโคก ) ร้ า นจัดจ้านสะท้าน ทุ่ ง วัดท้ายเกาะใหญ่ บ้านเชือกคาเฟ่ สวนคลองสระ อำเภอ สามโคก
- 21. THE GREEN PERIMETER’S MAP #Thanyaburi District ณ เชอ Cafe & Bist r o ศู น ย์วิทยาศาสตร์เ พื่ อ ก า ร ศึ ก ษ า ส ะพานไม้ทุ่งรังสิ ต P h akkapatt Far m ฟาร์มสามารถ ต ลาดน้ำนครรังสิ ต Mini Zoo ร้านมีไม้ คาเฟ่ อำเภอธัญบุรี
- 22. THE GREENES PERIMETER’S PARTNER “All stakeholders to benefit from tying into the city brand.”
- 23. Pathum Thani... Go Green Together All partners work together to make Pathum Thani a green destination. Anyone can be an environmental ambassador. ลดการใช้พลังงานและการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ เพิ่มและขยายสัดส่วนพื้นที่สีเขียวต่อประชากร แก้ไขปัญหาการจราจร และเพิ่มการเข้าถึงระบบขนส่งมวลชน ลดอัตราการเกิดขยะมูลฝอยต่อประชากร และร่วมกันสร้าง ระบบจัดการขยะที่มีประสิทธิภาพ ลดปริมาณการใช้น้ำที่สูญเปล่า เพิ่มพฤติกรรมการใช้น้ำโดยคำนึงถึงการ เกิดอรรประโยชน์สูงสุด และสร้างระบบการจัดการน้ำอย่างยั่งยืน พัฒนาสู่ระบบจัดการสุขาภิบาลของเมืองที่มีประสิทธิภาพ ลดการเกิดมลพิษทางอากาศ และร่วมกันรักษาคุณภาพอากาศอย่างยั่งยืน ทุกคนมีส่วนร่วมในการจัดการและติดตามตรวจสอบคุณภาพสิ่งแวดล้อม
- 24. THE GREENEST PERIMETER’S TARGET MARKET “Don’t try to be all things to all people.” For Urban People who are…. #Ecotourism #RelaxationSeeker นักท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ นักท่องเที่ยวกลุ่มนิเวศน์นิยม (The Ecological Person) อายุ 10-25 ปี (Gen Z) ผู้ที่ได้รับการศึกษาหรือกำลังศึกษาอยู่ นักท่องเที่ยวแบบประหยัด โดยมีความ อ่อนไหวต่อราคาสูง ผู้ที่มองหาการพักผ่อน นักท่องเที่ยวแบบวันหยุดสุดสัปดาห์ (Weekend Travel) อายุ 26-41 ปี (Gen Y or Millennials) ซึ่งเป็นบุคคลในวัยทำงาน ผู้ที่มีรายได้ระดับปานกลาง มองหาการพักผ่อนใกล้ชิดธรรมชาติ
- 25. BRAND COMMUNICATION สื่อสารแบรนด์ผ่านแคมเปญ “กรีนใกล้กรุง” จังหวัดในเขตปริมณฑลที่มีพื้นที่สีเขียว มากที่สุด! ห่างจากกรุงเทพฯ เพียง 46 กิโลเมตร ท่องเที่ยวใกล้ชิดธรรมชาติอย่างยั่งยืน ค่าใช้จ่ายที่ถูกลง ลดระยะเวลาเดินทาง Unique Point #PrimaryCommunication #เน้นสร้างการมีส่วนร่วม #มุ่งสร้างประสบการณ์ที่ดีตลอดเส้นทางการเดินทางของผู้บริโภค Channel Focus on Social Media Key Message "กรีนใกล้กรุง" #จุดหมายปลายทางสีเขียวสำหรับคนกรุง #ปริมณฑลที่เขียวที่สุด Media Video Content Album Content Image Content Text Content
- 26. Marketing Communication Objective Marketing Communication Planning Key Message Brand Communication Campaign สื่อสารแคมเปญ “กรีนใกล้กรุง” บนช่องทาง Social Media โดยใช้ Influencer Strategy การสื่อสารเพื่อสร้างการรับรู้และ การจดจำอัตลักษณ์ "ปริมณฑล ที่เขียวที่สุด" ของปทุมธานี ผ่าน แคมเปญกรีนใกล้กรุง Budget: 300,000 บาท Strategy: Influencer Strategy Targeting: Gen Z Traveller Tactics: SMM, SEO, WOM "กรีนใกล้กรุง" #ปริมณฑลที่เขียวที่สุด #จุดหมายปลายทางสีเขียวของคนกรุง #ท่องเที่ยวธรรมชาติใกล้กรุง #UnseenPathumThani
- 27. Facebook Instagram Brand Communication Campaign สื่อสารแคมเปญ “กรีนใกล้กรุง” บนช่องทาง Social Media โดยใช้ Influencer Strategy Influencer YouTube Channel ช่องทางออนไลน์ของแบรนด์เอง (Owned Media) Media Album + Text Image + Text Video + Text
- 28. Brand Communication Campaign KPIs นอกจากนี้ ยังมีการวัดผลแคมเปญผ่านการติดตามช่องทางออนไลน์ของแบรนด์ การเข้า ถึงช่องทางออนไลน์ของแบรนด์จากภายนอก และจำนวนการกล่าวถึงหรือการมาเยือน ปทุมธานีในแง่ของการท่องเที่ยวเชิงธรรมชาติ 5M Impressions 1.5M Reach 60K Engagement 1M views
- 29. NEXT STEP IN BRAND DEVELOPMENT การสื่อสารอัตลักษณ์ของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง การพัฒนาเมืองให้เป็นไปในทิศทางเดียวกันกับการสื่อสาร การเพิ่มการเข้าถึงของกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง การเพิ่มการมีส่วนร่วมของพาร์ทเนอร์ทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้อง การจัดทำเครื่องมือสำหรับส่งเสริมการท่องเที่ยวทางธรรมชาติ ในปทุมธานี อาทิ แอปพลิเคชั่น การขยายสู่กลุ่มเป้าหมายที่คาดหวังในกลุ่มอื่น ๆ การตอกย้ำภาพลักษณ์และอัตลักษณ์แบรนด์อยู่เสมอ การเก็บข้อมูลความคิดเห็นของผู้คน เพื่อประเมินผลการสร้าง แบรนด์ว่าเป็นไปตามวัตถุประสงค์หรือไม่ และผู้คนมีภาพจำต่อ ปทุมธานีว่าอย่างไร เพื่อพัฒนาแนวทางการสื่อสารแบรนด์ต่อไป
- 30. THANK YOU See You Soon at The GREENEST Perimeter