Submit Search
Upload
品牌管理師證照重點複習-謝章升-20151221
•
Download as PPTX, PDF
•
6 likes
•
4,637 views
Beckett Hsieh
Follow
三星課程網 www.tutortristsr.com
Read less
Read more
Education
Report
Share
Report
Share
1 of 64
Download now
Recommended
網路行銷廣告規畫書範例
網路行銷廣告規畫書範例
家良 劉
68【領導管理】未來領導者該想的7件事
68【領導管理】未來領導者該想的7件事
周建良 Zhou Jian Liang
69【簡報設計】賈伯斯簡報的15個秘訣
69【簡報設計】賈伯斯簡報的15個秘訣
周建良 Zhou Jian Liang
星巴克年度行銷企劃書
星巴克年度行銷企劃書
jocelyn95851
行銷企劃實務
行銷企劃實務
滄碩 劉
提案簡報
提案簡報
Franky Hong
【領導管理】10種摧毀團隊的領導方式 (10 leadership traits that will kill your company)
【領導管理】10種摧毀團隊的領導方式 (10 leadership traits that will kill your company)
周建良 Zhou Jian Liang
創意行銷-異業合作、異業結盟創造市場新商機
創意行銷-異業合作、異業結盟創造市場新商機
滄碩 劉
Recommended
網路行銷廣告規畫書範例
網路行銷廣告規畫書範例
家良 劉
68【領導管理】未來領導者該想的7件事
68【領導管理】未來領導者該想的7件事
周建良 Zhou Jian Liang
69【簡報設計】賈伯斯簡報的15個秘訣
69【簡報設計】賈伯斯簡報的15個秘訣
周建良 Zhou Jian Liang
星巴克年度行銷企劃書
星巴克年度行銷企劃書
jocelyn95851
行銷企劃實務
行銷企劃實務
滄碩 劉
提案簡報
提案簡報
Franky Hong
【領導管理】10種摧毀團隊的領導方式 (10 leadership traits that will kill your company)
【領導管理】10種摧毀團隊的領導方式 (10 leadership traits that will kill your company)
周建良 Zhou Jian Liang
創意行銷-異業合作、異業結盟創造市場新商機
創意行銷-異業合作、異業結盟創造市場新商機
滄碩 劉
企劃書期末報告
企劃書期末報告
佳儀 林
不動產銷售成交關鍵-Part3 銷售心理-如何消除客戶疑慮
不動產銷售成交關鍵-Part3 銷售心理-如何消除客戶疑慮
林 秀銘
寫出一份令人無法拒絕的企劃案 ( Planning Case Lecture )
寫出一份令人無法拒絕的企劃案 ( Planning Case Lecture )
Norika
品牌經營與產品開發
品牌經營與產品開發
Taiwan energy saving film company
社群變現怎麼做 社群經理人暨內容行銷操作實戰
社群變現怎麼做 社群經理人暨內容行銷操作實戰
Norika
用社群形塑品牌形象 Social Media Marketing & Branding
用社群形塑品牌形象 Social Media Marketing & Branding
Norika
啟動社群行銷力 - 策劃社群導購與議題操作
啟動社群行銷力 - 策劃社群導購與議題操作
Norika
秒懂 OKR 目標管理法
秒懂 OKR 目標管理法
Fast SiC Semiconductor Inc.
網路行銷期末報告
網路行銷期末報告
Ya-Yun Tsai
QM-060-問題分析與解決能力提升
QM-060-問題分析與解決能力提升
handbook
行銷管理期中報告(星巴克).pptx
行銷管理期中報告(星巴克).pptx
ssuser81464f
行銷企劃實戰力 Marketing Planning
行銷企劃實戰力 Marketing Planning
Norika
Facilitation skill
Facilitation skill
培琳 陳
如何規劃社群經營策略與內容行銷(老查)
如何規劃社群經營策略與內容行銷(老查)
Peggy Li
SoWork品牌定位服務
SoWork品牌定位服務
SoWork1
20170710 100歲的人生戰略導讀
20170710 100歲的人生戰略導讀
Kou-Chun Hsieh
社群經營與行銷:打造網路品牌價值
社群經營與行銷:打造網路品牌價值
Norika
產品企劃與開發Part1 分享版
產品企劃與開發Part1 分享版
Mr PM
執行力
執行力
ssuser39c414
企業精進讀書會-獲利世代 自己動手,畫出你的商業模式
企業精進讀書會-獲利世代 自己動手,畫出你的商業模式
TheraChing
內容行銷重視價值分享
內容行銷重視價值分享
Chen Barry
【網路智慧新臺灣政策白皮書】構面四:網路經濟
【網路智慧新臺灣政策白皮書】構面四:網路經濟
R.O.C.Executive Yuan
More Related Content
What's hot
企劃書期末報告
企劃書期末報告
佳儀 林
不動產銷售成交關鍵-Part3 銷售心理-如何消除客戶疑慮
不動產銷售成交關鍵-Part3 銷售心理-如何消除客戶疑慮
林 秀銘
寫出一份令人無法拒絕的企劃案 ( Planning Case Lecture )
寫出一份令人無法拒絕的企劃案 ( Planning Case Lecture )
Norika
品牌經營與產品開發
品牌經營與產品開發
Taiwan energy saving film company
社群變現怎麼做 社群經理人暨內容行銷操作實戰
社群變現怎麼做 社群經理人暨內容行銷操作實戰
Norika
用社群形塑品牌形象 Social Media Marketing & Branding
用社群形塑品牌形象 Social Media Marketing & Branding
Norika
啟動社群行銷力 - 策劃社群導購與議題操作
啟動社群行銷力 - 策劃社群導購與議題操作
Norika
秒懂 OKR 目標管理法
秒懂 OKR 目標管理法
Fast SiC Semiconductor Inc.
網路行銷期末報告
網路行銷期末報告
Ya-Yun Tsai
QM-060-問題分析與解決能力提升
QM-060-問題分析與解決能力提升
handbook
行銷管理期中報告(星巴克).pptx
行銷管理期中報告(星巴克).pptx
ssuser81464f
行銷企劃實戰力 Marketing Planning
行銷企劃實戰力 Marketing Planning
Norika
Facilitation skill
Facilitation skill
培琳 陳
如何規劃社群經營策略與內容行銷(老查)
如何規劃社群經營策略與內容行銷(老查)
Peggy Li
SoWork品牌定位服務
SoWork品牌定位服務
SoWork1
20170710 100歲的人生戰略導讀
20170710 100歲的人生戰略導讀
Kou-Chun Hsieh
社群經營與行銷:打造網路品牌價值
社群經營與行銷:打造網路品牌價值
Norika
產品企劃與開發Part1 分享版
產品企劃與開發Part1 分享版
Mr PM
執行力
執行力
ssuser39c414
企業精進讀書會-獲利世代 自己動手,畫出你的商業模式
企業精進讀書會-獲利世代 自己動手,畫出你的商業模式
TheraChing
What's hot
(20)
企劃書期末報告
企劃書期末報告
不動產銷售成交關鍵-Part3 銷售心理-如何消除客戶疑慮
不動產銷售成交關鍵-Part3 銷售心理-如何消除客戶疑慮
寫出一份令人無法拒絕的企劃案 ( Planning Case Lecture )
寫出一份令人無法拒絕的企劃案 ( Planning Case Lecture )
品牌經營與產品開發
品牌經營與產品開發
社群變現怎麼做 社群經理人暨內容行銷操作實戰
社群變現怎麼做 社群經理人暨內容行銷操作實戰
用社群形塑品牌形象 Social Media Marketing & Branding
用社群形塑品牌形象 Social Media Marketing & Branding
啟動社群行銷力 - 策劃社群導購與議題操作
啟動社群行銷力 - 策劃社群導購與議題操作
秒懂 OKR 目標管理法
秒懂 OKR 目標管理法
網路行銷期末報告
網路行銷期末報告
QM-060-問題分析與解決能力提升
QM-060-問題分析與解決能力提升
行銷管理期中報告(星巴克).pptx
行銷管理期中報告(星巴克).pptx
行銷企劃實戰力 Marketing Planning
行銷企劃實戰力 Marketing Planning
Facilitation skill
Facilitation skill
如何規劃社群經營策略與內容行銷(老查)
如何規劃社群經營策略與內容行銷(老查)
SoWork品牌定位服務
SoWork品牌定位服務
20170710 100歲的人生戰略導讀
20170710 100歲的人生戰略導讀
社群經營與行銷:打造網路品牌價值
社群經營與行銷:打造網路品牌價值
產品企劃與開發Part1 分享版
產品企劃與開發Part1 分享版
執行力
執行力
企業精進讀書會-獲利世代 自己動手,畫出你的商業模式
企業精進讀書會-獲利世代 自己動手,畫出你的商業模式
Viewers also liked
內容行銷重視價值分享
內容行銷重視價值分享
Chen Barry
【網路智慧新臺灣政策白皮書】構面四:網路經濟
【網路智慧新臺灣政策白皮書】構面四:網路經濟
R.O.C.Executive Yuan
演講-消費者行為分析師認證-矩陣管理顧問-三星課程網-20140411
演講-消費者行為分析師認證-矩陣管理顧問-三星課程網-20140411
Beckett Hsieh
下一站,QR "CALL"
下一站,QR "CALL"
Soundera
線上購物App
線上購物App
淳甫 鄭
顧客關係與忠誠度管理 詹翔霖教授
顧客關係與忠誠度管理 詹翔霖教授
翔霖 詹
Lisrel 02操作
Lisrel 02操作
Zoe Hsieh
Coca-Cola 新式販賣機的定價策略探討
Coca-Cola 新式販賣機的定價策略探討
Chris Huang
嚴格把關 四個禁止
嚴格把關 四個禁止
衛生福利部食品藥物管理署
【網路智慧新臺灣政策白皮書】構面二:透明治理
【網路智慧新臺灣政策白皮書】構面二:透明治理
R.O.C.Executive Yuan
【網路智慧新臺灣政策白皮書】構面五:智慧國土
【網路智慧新臺灣政策白皮書】構面五:智慧國土
R.O.C.Executive Yuan
群益專題 第三方支付01022014
群益專題 第三方支付01022014
Light Lin
商業模式創新講座 120406
商業模式創新講座 120406
CPCRDI
3 1 衛福部-智慧健康照護
3 1 衛福部-智慧健康照護
barbarahsu88
行政院會簡報資料:報2 衛福部 健康醫療
行政院會簡報資料:報2 衛福部 健康醫療
releaseey
如何說好故事|設計思考的第6關 Design Thinking Level 6
如何說好故事|設計思考的第6關 Design Thinking Level 6
小均 張
Viewers also liked
(16)
內容行銷重視價值分享
內容行銷重視價值分享
【網路智慧新臺灣政策白皮書】構面四:網路經濟
【網路智慧新臺灣政策白皮書】構面四:網路經濟
演講-消費者行為分析師認證-矩陣管理顧問-三星課程網-20140411
演講-消費者行為分析師認證-矩陣管理顧問-三星課程網-20140411
下一站,QR "CALL"
下一站,QR "CALL"
線上購物App
線上購物App
顧客關係與忠誠度管理 詹翔霖教授
顧客關係與忠誠度管理 詹翔霖教授
Lisrel 02操作
Lisrel 02操作
Coca-Cola 新式販賣機的定價策略探討
Coca-Cola 新式販賣機的定價策略探討
嚴格把關 四個禁止
嚴格把關 四個禁止
【網路智慧新臺灣政策白皮書】構面二:透明治理
【網路智慧新臺灣政策白皮書】構面二:透明治理
【網路智慧新臺灣政策白皮書】構面五:智慧國土
【網路智慧新臺灣政策白皮書】構面五:智慧國土
群益專題 第三方支付01022014
群益專題 第三方支付01022014
商業模式創新講座 120406
商業模式創新講座 120406
3 1 衛福部-智慧健康照護
3 1 衛福部-智慧健康照護
行政院會簡報資料:報2 衛福部 健康醫療
行政院會簡報資料:報2 衛福部 健康醫療
如何說好故事|設計思考的第6關 Design Thinking Level 6
如何說好故事|設計思考的第6關 Design Thinking Level 6
More from Beckett Hsieh
謝章升-Google Analytics進階
謝章升-Google Analytics進階
Beckett Hsieh
謝章升-Google Analytics入門
謝章升-Google Analytics入門
Beckett Hsieh
謝章升-Google我的商家課程講義
謝章升-Google我的商家課程講義
Beckett Hsieh
謝章升-Google Analytics網站流量分析入門課程講義
謝章升-Google Analytics網站流量分析入門課程講義
Beckett Hsieh
謝章升-個人品牌如何知識變現
謝章升-個人品牌如何知識變現
Beckett Hsieh
謝章升-數位行銷基本力
謝章升-數位行銷基本力
Beckett Hsieh
GTM(Google Tag Manager)懶人包-謝章升
GTM(Google Tag Manager)懶人包-謝章升
Beckett Hsieh
Google廣告入門實作-三星統計謝章升-20171031
Google廣告入門實作-三星統計謝章升-20171031
Beckett Hsieh
參考講義展示版-丘祐瑋-20170617-機器學習python入門者課程
參考講義展示版-丘祐瑋-20170617-機器學習python入門者課程
Beckett Hsieh
謝章升-演講-大數據行銷-網路廣告解讀-20170327
謝章升-演講-大數據行銷-網路廣告解讀-20170327
Beckett Hsieh
謝章升-演講-Ga網站流量分析入門-20170410
謝章升-演講-Ga網站流量分析入門-20170410
Beckett Hsieh
謝章升-演講-拉新與熟客經營-再行銷廣告與EDM-20170413
謝章升-演講-拉新與熟客經營-再行銷廣告與EDM-20170413
Beckett Hsieh
謝章升-演講-WordPress ORG建構網頁入門-20170424
謝章升-演講-WordPress ORG建構網頁入門-20170424
Beckett Hsieh
三星統計張偉豪-統計4超人-SPSS,SEM,HLM,PLS
三星統計張偉豪-統計4超人-SPSS,SEM,HLM,PLS
Beckett Hsieh
張偉豪-擺脫墨菲定律魔咒的迷思-Logistc迴歸-20160602
張偉豪-擺脫墨菲定律魔咒的迷思-Logistc迴歸-20160602
Beckett Hsieh
謝章升-Google Analytics網站流量分析入門實作
謝章升-Google Analytics網站流量分析入門實作
Beckett Hsieh
To be master or slave of statistics
To be master or slave of statistics
Beckett Hsieh
FB廣告入門
FB廣告入門
Beckett Hsieh
演講-Meta analysis in medical research-張偉豪
演講-Meta analysis in medical research-張偉豪
Beckett Hsieh
看不見的消費者 Google關鍵字廣告實作-三星統計謝章升
看不見的消費者 Google關鍵字廣告實作-三星統計謝章升
Beckett Hsieh
More from Beckett Hsieh
(20)
謝章升-Google Analytics進階
謝章升-Google Analytics進階
謝章升-Google Analytics入門
謝章升-Google Analytics入門
謝章升-Google我的商家課程講義
謝章升-Google我的商家課程講義
謝章升-Google Analytics網站流量分析入門課程講義
謝章升-Google Analytics網站流量分析入門課程講義
謝章升-個人品牌如何知識變現
謝章升-個人品牌如何知識變現
謝章升-數位行銷基本力
謝章升-數位行銷基本力
GTM(Google Tag Manager)懶人包-謝章升
GTM(Google Tag Manager)懶人包-謝章升
Google廣告入門實作-三星統計謝章升-20171031
Google廣告入門實作-三星統計謝章升-20171031
參考講義展示版-丘祐瑋-20170617-機器學習python入門者課程
參考講義展示版-丘祐瑋-20170617-機器學習python入門者課程
謝章升-演講-大數據行銷-網路廣告解讀-20170327
謝章升-演講-大數據行銷-網路廣告解讀-20170327
謝章升-演講-Ga網站流量分析入門-20170410
謝章升-演講-Ga網站流量分析入門-20170410
謝章升-演講-拉新與熟客經營-再行銷廣告與EDM-20170413
謝章升-演講-拉新與熟客經營-再行銷廣告與EDM-20170413
謝章升-演講-WordPress ORG建構網頁入門-20170424
謝章升-演講-WordPress ORG建構網頁入門-20170424
三星統計張偉豪-統計4超人-SPSS,SEM,HLM,PLS
三星統計張偉豪-統計4超人-SPSS,SEM,HLM,PLS
張偉豪-擺脫墨菲定律魔咒的迷思-Logistc迴歸-20160602
張偉豪-擺脫墨菲定律魔咒的迷思-Logistc迴歸-20160602
謝章升-Google Analytics網站流量分析入門實作
謝章升-Google Analytics網站流量分析入門實作
To be master or slave of statistics
To be master or slave of statistics
FB廣告入門
FB廣告入門
演講-Meta analysis in medical research-張偉豪
演講-Meta analysis in medical research-張偉豪
看不見的消費者 Google關鍵字廣告實作-三星統計謝章升
看不見的消費者 Google關鍵字廣告實作-三星統計謝章升
Recently uploaded
1.🎉“黑客”如何修改成绩?🤔🎉 在这个信息爆炸的时代,我们经常会看到各种作弊手段。但是你知道吗?有一种作弊方式可能比你想象中更巧妙:它就是——黑客![单...
1.🎉“黑客”如何修改成绩?🤔🎉 在这个信息爆炸的时代,我们经常会看到各种作弊手段。但是你知道吗?有一种作弊方式可能比你想象中更巧妙:它就是——黑客![单...
微信 tytyqqww业务接单
10.2.1 马来西亚各州名称的由来六年级历史单元练习马来西亚各州名称的由来练习
10.2.1 马来西亚各州名称的由来六年级历史单元练习马来西亚各州名称的由来练习
PUAXINYEEMoe
法国蒙彼利埃国家高等建筑学院毕业证制作/德语歌德B1证书/加拿大新斯科舍省农业学院文凭加急制作一个
法国蒙彼利埃国家高等建筑学院毕业证制作/德语歌德B1证书/加拿大新斯科舍省农业学院文凭加急制作一个
michaelell902
啟思中國語文 - 中二 單元一 - 孟嘗君列傳 - 記敍的方法和人稱1.pptx
啟思中國語文 - 中二 單元一 - 孟嘗君列傳 - 記敍的方法和人稱1.pptx
businesshealthwise
taibif_開放資料流程-清理資料01-通則_20240509_20240509.pdf
taibif_開放資料流程-清理資料01-通則_20240509_20240509.pdf
jhujyunjhang
taibif_資料標準概念介紹_20240509_20240509_20340509.pdf
taibif_資料標準概念介紹_20240509_20240509_20340509.pdf
jhujyunjhang
Recently uploaded
(6)
1.🎉“黑客”如何修改成绩?🤔🎉 在这个信息爆炸的时代,我们经常会看到各种作弊手段。但是你知道吗?有一种作弊方式可能比你想象中更巧妙:它就是——黑客![单...
1.🎉“黑客”如何修改成绩?🤔🎉 在这个信息爆炸的时代,我们经常会看到各种作弊手段。但是你知道吗?有一种作弊方式可能比你想象中更巧妙:它就是——黑客![单...
10.2.1 马来西亚各州名称的由来六年级历史单元练习马来西亚各州名称的由来练习
10.2.1 马来西亚各州名称的由来六年级历史单元练习马来西亚各州名称的由来练习
法国蒙彼利埃国家高等建筑学院毕业证制作/德语歌德B1证书/加拿大新斯科舍省农业学院文凭加急制作一个
法国蒙彼利埃国家高等建筑学院毕业证制作/德语歌德B1证书/加拿大新斯科舍省农业学院文凭加急制作一个
啟思中國語文 - 中二 單元一 - 孟嘗君列傳 - 記敍的方法和人稱1.pptx
啟思中國語文 - 中二 單元一 - 孟嘗君列傳 - 記敍的方法和人稱1.pptx
taibif_開放資料流程-清理資料01-通則_20240509_20240509.pdf
taibif_開放資料流程-清理資料01-通則_20240509_20240509.pdf
taibif_資料標準概念介紹_20240509_20240509_20340509.pdf
taibif_資料標準概念介紹_20240509_20240509_20340509.pdf
品牌管理師證照重點複習-謝章升-20151221
1.
1 品牌管理師證照重點觀念 技專院校證照代碼:9808 三星統計 謝章升 fega53@gmail.com 版本:2015/12/21 本投影片圖片皆為引用網路圖片,僅作教學之用
2.
2 第一單元 品牌管理概論
3.
3 品牌的定義
4.
品牌的定義 • 根據美國行銷協會(American Marketing Association;AMA) •
「品牌:名稱(name)、術語(term)、標記 (sign)、符號(symbol)、設計(design)或以 上的組合。 」 4
5.
5 • 古埃及牧羊人在羊身上掛名牌,防止羊走失。 • 西元前5000年,陶器是最早使用識別標誌。 •
早在12世紀時,歐洲工匠開始使用商標管控 品質的做法。 「品牌」發展史
6.
6 16世紀品牌名稱開始出現
7.
7 品牌對消費者/製造商的利益
8.
8 品牌對消費者的利益 1. 瞭解產品的來源,有利於追究產品責任 2. 降低消費風險 3.
減少交易及搜尋成本 4. 可以歸屬產品製造責任 5. 對產品製造者的承諾、契約或協定 6. 代表品質訊息 7. 隱含象徵意涵(Ex:社會地位與階層)
9.
9 品牌對製造商的利益 1. 簡化處理與追蹤產品識別 2. 取得法律保障其產品獨特的特徵 3.
賦予產品有利的聯想 4. 消費者滿意的品質符號 5. 市場競爭優勢的來源 6. 有利品牌延伸 7. 財務回收的來源 8. 創造進入障礙 9. 吸引再購
10.
10 品牌打造的挑戰與困境 1. 品牌成本上升 2. 競爭者眾多且複雜 3.
顧客忠誠度低 4. 精明的顧客 5. 多元媒體 6. 促銷成本增加 7. 泛品牌化 8. 經貿談判權力的擴張
11.
11 品牌打造的挑戰與困境 9. 品牌責任重大 10.不容易差異化(容易互相被模仿) 11.產品生命週期短 12.短期導向(短視近利) 13.品牌授權分裂 14.私有品牌的崛起
12.
12 品牌冰山理論
13.
• Scott M.
Davis發現72% 顧客願意為自 己選擇的品牌,比相近的競爭品牌多付 20%溢價。 13
14.
14 Scott M. Davis 1.
25%品牌忠誠顧客認為價格不重要 2. 超過70% 顧客使用品牌來指導購買決策, 而超過50%的購買行為是真正的品牌導向。 3. 超過50% 消費者相信強勢品牌會更成功的 推出新商品,更願意嘗試偏好品牌的新商品, 因為有強勢品牌的背書。 4. 30% 購買是受到同事推薦的影響,因此顧 客擁有良好品牌經驗會影響另外的購買決策。
15.
15 Interbrand BEST BRANDS
2014 入榜最多:美國
16.
16 財務分析 品牌強度 品牌角色 Interbrand鑑價
17.
17 財務分析-經濟利潤
18.
18 品牌角色-需求分析
19.
19 品牌強度-競爭者分析
20.
Interbrand入選全球品牌的基本條件 20 1. 收入至少30%以上來自來源國以外的國家 2. 遍及世界三大洲以上,廣泛涉足新興發展中國家 3.
充分公開財務資訊 4. 經濟利潤必須預期為正 5. 須有一個公眾形象和知名度
21.
21 Interbrand BEST Taiwan
BRANDS 2014
22.
22 Interbrand BEST CHINA
BRANDS 2013/2014
23.
23 Interbrand Best Retail
Brands 2014 ( North AMERICA)
24.
24 Interbrand Best Retail
Brands 2014 (Europe)
25.
25 Interbrand Best Retail
Brands 2014 (Asia-Pacific)
26.
26 Interbrand BEST GREEN
BRANDS 2014
27.
27 行銷3.0(Philip Kotler) 1. 行銷1.0時代,企業賣產品 (生產與銷售導向); 2.
行銷2.0時代,企業賣投消費者所好的產品 (消費者導向/市場導向/行銷導向); 3. 行銷3.0時代,企業達成人類共同的願望! (社會行銷導向)
28.
28 第二單元 品牌權益
29.
29 隔壁的50嵐要頂給你,你要出多少錢?
30.
30 如果有一天,Apple要賣你,你要出多少錢?
31.
31 David Allen Aaker提出品牌權益是聯結於 品牌、品名和符號的資產和負債的集合
32.
32 Aaker:品牌權益的5個構面 品牌 權益 品牌 知名 度 品牌 聯想 知覺 品質 品牌 忠誠 度 其他 專利 資產
33.
33 Aaker版-品牌聯想 1. 產品屬性 2. 顧客利益 3.
無形屬性 4. 相對價格 5. 使用情境 6. 使用者(顧客)
34.
34 Aaker版品牌聯想 7. 名人或人物代言 8. 生活型態或個性 9.
產品層級 10.競爭者 11.國家或地理區域
35.
35 Kevin Lane Keller,認為以顧客基礎的品牌 權益是消費者對某一品牌之行銷效果刺激而 反應於品牌知識的差異。
36.
36 CBBE,Keller(1993) Keller提出「以顧客為基礎的品牌權益」 Customer-based brand equity簡稱CBBE
37.
37 Keller(2013) 以顧客為本品牌權益組成因素 1.消費者回應的差異化效果 2.消費者對品牌的知識 3.消費者對行銷活動的回應
38.
38 Keller-品牌知識 品牌知識(Brand Knowledge)建立: 1.品牌知名度(brand awareness) 2.品牌形象(brand
image)
39.
39 Keller(1993) 版-品牌聯想 三大型態: 1. 屬性(Attribute) 2.
利益(Benefit) 3. 態度(Attitude)
40.
40 王品集團版-品牌聯想 體驗聯想 使用者形象聯想 企業聯想 識別聯想(CIS) 產品聯想
41.
41 第三單元 品牌元素與行銷
42.
42 哪些顏色最受品牌喜愛?
43.
43 品牌 元素 名稱 標誌 符號 象徵 物 網址標語 廣告 歌 包裝 Keller:提升品牌權益的元素
44.
44 Keller:品牌元素選擇準則 1. 進攻策略(主動性攻擊策略): 記憶性、意義性、親和性 2. 防禦性角色(被動性防衛策略): 移轉性、調適性、保護性
45.
45 Terence Shimp代言人須具備: 1. 信賴
(Trustworthiness) 2. 專家 (Expertise) 3. 吸引力 (Attractiveness) 4. 敬重 (Respect) 5. 相似性 (Similarity)
46.
46 贊助事件的原因: 1. 辨視特殊的目標市場或生活型態 2. 增加公司或產品名稱的意識 3.
創造或強化消費者對主要聯想的知覺 4. 加強公司的形象面 5. 表達對社區或社會議題的承諾 6. 招待主要客戶或獎酬主要員工 7. 允許陳列或促銷的機會
47.
47 影響品牌來源國家刻版印象之因素 個人因素: 1. 品牌熟悉度 2. 使用經驗 3.
涉入程度 4. 愛國心/民族優越
48.
48 影響品牌來源國家刻版印象之因素 產品-市場因素: 1. 產品類型 2. 品牌印象 3.
產品屬性 4. 中間商聲譽 5. 市場競爭狀況
49.
49 影響品牌來源國家刻版印象之因素 環境因素: 1. 經濟發展程度 2. 政治 3.
社會 4. 文化
50.
50 NCC置入行銷原則
51.
51 第四單元 品牌管理
52.
52 美國瑪氏公司 美國家樂氏公司 美國通用磨坊公司 美國百事公司 瑞士雀巢公司 可口可樂公司 英荷-聯合利華公司 美國億茲國際 (卡夫食品) 法國達能公司 英國聯合食品公司 多品牌策略
53.
53 副品牌
54.
54 家族品牌
55.
55 通路商自有品牌(Private Brand)
56.
56 共同品牌
57.
57 品牌延伸
58.
58 品牌老化
59.
59 世界三大奢侈品牌
60.
60 世界三大奢侈品牌
61.
61 世界三大奢侈品牌
62.
62 奢侈品牌版圖
63.
63 危機處理原則 1. 主動性原則 2. 快速性原則 3.
誠意性原則 4. 真實性原則
64.
64 危機處理原則 5. 統一性原則 6. 全員性原則 7.
創新性原則
Download now