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品牌經營與產品開發

如何以品牌經營的方式進行產品開發,避免產品視覺、功能、訴求點沒有一致性,導致差異點不明,沒有清楚的記憶點與價值訴求。

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品牌經營與產品開發

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  4. 4. justvsolution.com/ “品牌⾏行銷與網路⼝口碑經營”www.addons.com.tw/ fortunenina.pixnet.net/blog 4 “打造起碼⼀一個能被全世界記住的台灣品牌” 合作廠商 廣富號帆布包 SKB⽂文明鋼筆 島嶼漆器 唐草設計 中美牌制服 ⾹香詩典
  5. 5. justvsolution.com/ “品牌⾏行銷與網路⼝口碑經營”www.addons.com.tw/ fortunenina.pixnet.net/blog 5 “優質⽣生活 宅配到家” “品牌線上旗艦店”
  6. 6. justvsolution.com/ “品牌⾏行銷與網路⼝口碑經營”www.addons.com.tw/ fortunenina.pixnet.net/blog 6
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  8. 8. justvsolution.com/ “品牌⾏行銷與網路⼝口碑經營”www.addons.com.tw/ fortunenina.pixnet.net/blog 8讓你與寵物,穿上屬於你們的格紋
  9. 9. justvsolution.com/ “品牌⾏行銷與網路⼝口碑經營”www.addons.com.tw/ fortunenina.pixnet.net/blog 9 以幽默、詼諧的⽅方式 介紹值得分享的感動故事
  10. 10. Before We Start 想到喜愛的品牌想到什麼畫⾯面 品牌經營-溝通價值 舉⼀一個喜歡的品牌
  11. 11. 畫⾯面中會有價錢嗎 品牌經營-溝通價值 喜歡這個品牌跟價錢有關嗎
  12. 12. justvsolution.com/ “品牌⾏行銷與網路⼝口碑經營”www.addons.com.tw/ fortunenina.pixnet.net/blog 12 品牌經營第⼀一步:找出差異點進⾏行溝通 (來源:哈佛最受歡迎的⾏行銷課──建⽴立商業概念的第⼀一本書)
  13. 13. justvsolution.com/ “品牌⾏行銷與網路⼝口碑經營”www.addons.com.tw/ fortunenina.pixnet.net/blog 13 ! 常⾒見問題1 me2 product->與競爭品項差異不明,不易進⾏行溝通 售價:$1170售價:$980
  14. 14. justvsolution.com/ “品牌⾏行銷與網路⼝口碑經營”www.addons.com.tw/ fortunenina.pixnet.net/blog 14 ! 常⾒見問題2 各系列產品,沒有⼀一致性訴求與⾵風格->記不住差異點
  15. 15. justvsolution.com/ “品牌⾏行銷與網路⼝口碑經營”www.addons.com.tw/ fortunenina.pixnet.net/blog 15 ! 常⾒見問題3 產品功能與品牌訴求關係不明-顧客價值(Demand Side)
  16. 16. justvsolution.com/ “品牌⾏行銷與網路⼝口碑經營”www.addons.com.tw/ fortunenina.pixnet.net/blog 16 ! 常⾒見問題4 品牌訴求與消費價值無關 以傳統理念作為創新開發之基礎 以⽵竹材特⾊色作為產品設計之訴求 以產品設計之精神為服務之⺫⽬目標
  17. 17. justvsolution.com/ “品牌⾏行銷與網路⼝口碑經營”www.addons.com.tw/ fortunenina.pixnet.net/blog 17 ! 常⾒見問題5 品牌訴求點太多->不容易記住與呈現⼀一致性
  18. 18. justvsolution.com/ “品牌⾏行銷與網路⼝口碑經營”www.addons.com.tw/ fortunenina.pixnet.net/blog ⺫⽬目標客群 18 ! 品牌價值溝通元素 !企業識別 ! Logo設計 !⾵風格設定 ! 品牌故事
  19. 19. 產品開發-實現品牌價值 Paralife-平衡的⽣生活,強調理想的⽣生活是與⾃自然資源達到平衡狀態
  20. 20. 產品開發-實現品牌價值 產品以天然、環保材質為主,如報紙、再⽣生紙、軟⽊木塞等
  21. 21. justvsolution.com/ “品牌⾏行銷與網路⼝口碑經營”www.addons.com.tw/ fortunenina.pixnet.net/blog 21 ! 第⼀一步:找出差異點->形塑不⼀一樣的價值->創造出競爭優勢 獨特的技術/能⼒力 獨特的歷史/場域 獨特的資源/關係
  22. 22. justvsolution.com/ “品牌⾏行銷與網路⼝口碑經營”www.addons.com.tw/ fortunenina.pixnet.net/blog 22 ! $500 $1000 $1500 $2000 $2500 $3000 $5000 觀光 商品 ⼿手作 商品 設計類產品 伴⼿手禮 百貨櫃產品 禮 贈 品 精 品 第⼆二步-決定品牌定位->價位區間(依產品類別、材質⽽而定)
  23. 23. justvsolution.com/ “品牌⾏行銷與網路⼝口碑經營”www.addons.com.tw/ fortunenina.pixnet.net/blog 23 ! 透過細膩的品質與質地,讓⼈人感受到⽊木頭的暖意 案例分享-幸褔優⽊木(獨特的技術/能⼒力)
  24. 24. justvsolution.com/ “品牌⾏行銷與網路⼝口碑經營”www.addons.com.tw/ fortunenina.pixnet.net/blog 24 ! 問題點-幸褔優⽊木定位-⼿手作商品or設計商品or設計傢俱
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  36. 36. 感謝您的聆聽 聯絡資訊:vincent@justv.com.tw 簡報連結: Q & A

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  • IvyCChan

    Jun. 24, 2017

如何以品牌經營的方式進行產品開發,避免產品視覺、功能、訴求點沒有一致性,導致差異點不明,沒有清楚的記憶點與價值訴求。

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