дорджи_сангаджигаряев_стратегия_для_base

1. Bookmate
Творческая стратегия и креативное решение
Дорджи Сангаджигаряев

2. Цели:
привлечение новых подписчиков
приложения Bookmate

3. Целевая аудитория:
Девушки и молодые люди.
Возраст от 16 до 33 лет. Активные,
успешные, интересуются происходящим в
городе, стремятся к саморазвитию

4. Наш вызов:
Поиск точек соприкосновения с
аудиторией и показать ей, что
Bookmate может и должен стать
частью их жизни

5. Девушки и парни
16- 33
Девушки и парни
16-25
Девушки и парни
26-33
Активные, открыты ко всему новому, ищут
приключений, людей, места, голодны до
жизни, в поисках своей «второй
половинки»
Сокращается круг общения, начинают
бережнее относится к своему свободному
времени, стараются тратить его(время) с
большей пользой и серьезнее подходят к
выбору хобби, понимают всю важность
самообразования
Согласно теории развития личности Эрика Эриксона
нашу целевую аудиторию можно разделить следующим
образом:

6. 16-25
Молодые и активные. Учатся в ВУЗах. Им хочется все
попробовать и все успеть. В них еще есть максимализм.
Ходят на вечеринки в Powerhouse и Стрелку.
Ищут приключений. Отправляются на
электричках/автостопом в Петербург. Ночуют у друзей или в
хостелах.
Направление 1: Смартфон - неотъемлемая часть жизни
Направление 2: (все еще) испытывают финансовую
зависимость

7. 16-25
Телефон стал неотъемлемой частью их жизни. Следят за
событиями в жизни друг друга с помощью Вконтакте,
Facebook и Instagram. Общаются с помощью мессенджеров.
Знакомиться и флиртовать в интернете – норма.
Голодные до впечатлений. Голодные до эмоций. Голодные до
встреч и знакомств.
Направление 3: в постоянном поиске новых людей

8. 25-33
Начинают обзаводиться семьями. На смену тусовкам
приходят вечера в узком кругу близких людей и занятия
спортом.
В Стрелку ходят на лекции.
Интересуются тем, что происходит в городе и стране.
Направление 1: Уделяют внимание своему самообразованию
Финансово независимые, но намного серьезно относятся к
планированию своего бюджета.
Направление 2: Планируют свой бюджет

9. 25-33
Ясно видят свои цели и задачи. Понимают, что им нужно для
их достижения. Поэтому уделяют большое внимание
самообразованию.
Покупают книги издательств а-ля «Манн-Иванов-Фербер» и
«Альпина-Паблишер»
Направление 3: Смартфон – не часть жизни, а инструмент

10. Креативный бриф
Наш вызов:
Поиск точек соприкосновения с
аудиторией и показать ей, что
Bookmate может и должен стать
частью их жизни
Наша ЦА использует
смартфон по-разному:
Для 16-25 смартфон-
неотъемлемая часть жизни.
Для 25-33 инструмент, который
используется с умом и расчетом.
Для обеих ЦА цена все играют
важную роль
ЦА:
16-25: молодые, активные, голодные
до новых впечатлений, знакомств,
ищут вторую половинку
25-33: более рассудительные,
твердо стоят на ногах, знают чего
хотят в этой жизни, уделяют
внимание получению новых
полезных знаний
Какое поведение мы хотим
поменять?
Bookmate(смартфон) должен
стать такой же частью
получения эмоций и знаний
для аудитории как соц. сети
Причина: Bookmate – часто
нового мира, к которым
является наша ЦА.
Сообщение:
16-25: Bookmate(книга) – прекрасный способ получения новых эмоций и
знакомств. «Не знаешь с чего начать разговор? Начни с книги»
25-33: Bookmate может быть полезен тебе в осуществлении своих целей и
получении необходимых для этого знаний
Когда и где :
16-25 аудитория привыкла получать знания, знакомиться, узнавать о жизни
друг друга с помощью интернета
25-33 проверяет информацию. Но они с уважениям относятся к
авторитетам, которые для себя нашли(люди, сми, блоггеры, курсы и т.п)