Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
BASE
КОНКУРСНАЯРАБОТА
СОДЕРЖАНИЕ
1. Обо мне;
2. Задачи;
3. Аудитория:
— сегментация;
4. Медиа пространство:
— какую работу выполняют смартфоны;
...
ПРИВЕТ!
Меня зовут Инна, я стратег в
агентстве Havas Digital Moscow.
Я люблю свою работу за то, что
каждый день в ней не п...
ЗАДАЧИ
БИЗНЕС ЗАДАЧИ:
• Переключить с других платных сервисов и игр;
• Вернуть тех, кто перестал пользоваться;
КОММУНИКАЦИ...
КЧЁРТУДЕМОГРАФИЮ*!ЛЮДИДЕЛЯТСЯНА2ТИПА:
 этих людей больше:
около 60% от
работающей аудитории;
 Как большинство, могут
идт...
КАКРАЗНЫЕЛЮДИПЛАТЯТВИГРАХ?
Школьник: вносит
деньги по чуть-чуть, но
регулярно
Студент: платит меньше, чем
школьник, и нере...
КАКУЮ«РАБОТУ»ВЫПОЛНЯЮТСМАРТФОНЫ:ЭТО
ЦЕНТРЭКОСИСТЕМЫЧЕЛОВЕКАИУСИЛИТЕЛЬ
ВОЗМОЖНОСТЕЙ
МЕДИА
ПРОСТРАНСТВО
Мобильные операторы
...
КАКУЮ«РАБОТУ»ВЫПОЛНЯЮТСЕРВИСЫИИГРЫ:
ОНИДЕМОНСТРИРУЮТ«ЛУЧШУЮВЕРСИЮНАС»
МЕДИА
ПРОСТРАНСТВО
ЧТОМЫХОТИМИЗМЕНИТЬВПОВЕДЕНИИЦА:
НАУЧИТЬВЫРАЖАТЬСЕБЯЧЕРЕЗНОВЫЙКАНАЛ
ТЕКУЩЕЕ ПОВЕДЕНИЕ:
Пользователь готов покупать новые во...
РАССКАЖИОСЕБЕБОЛЬШЕ
OWNED PAIDEARNEDSHARED
RTB: (возможность делиться
цитатами, создавать полки,
смотреть ленту цитат друз...
СПАСИБОЗАВНИМАНИЕ!
facebook.com/in.fomenko
instagram.com/innaair/
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Base1. Entry 22

base_фоменко инна

  • Be the first to comment

Base1. Entry 22

  1. 1. BASE КОНКУРСНАЯРАБОТА
  2. 2. СОДЕРЖАНИЕ 1. Обо мне; 2. Задачи; 3. Аудитория: — сегментация; 4. Медиа пространство: — какую работу выполняют смартфоны; — какую работу выполняют сервисы; 5. Изменение поведения; 6. Стратегическая идея.
  3. 3. ПРИВЕТ! Меня зовут Инна, я стратег в агентстве Havas Digital Moscow. Я люблю свою работу за то, что каждый день в ней не похож на предыдущий — разные проекты, категории, задачи — и за то, что легко не бывает. Танцую хаус и хип хоп, громко смеюсь и плохо рассказываю о себе.
  4. 4. ЗАДАЧИ БИЗНЕС ЗАДАЧИ: • Переключить с других платных сервисов и игр; • Вернуть тех, кто перестал пользоваться; КОММУНИКАЦИОННАЯ ЗАДАЧА: • Позиционировать Bookmate как имиджевый сервис для пользователя;
  5. 5. КЧЁРТУДЕМОГРАФИЮ*!ЛЮДИДЕЛЯТСЯНА2ТИПА:  этих людей больше: около 60% от работающей аудитории;  Как большинство, могут идти за ранними последователями.  45,6% платит за игры (индекс соответствия 299)**;  Средняя сумма: около 800 рублей в квартал; Платит за контент Не платит за контент Source: *Trendwatching.com, **ComCon Onlife 2015/1; В приложении — соц дем профиль сегментов. АУДИТОРИЯ
  6. 6. КАКРАЗНЫЕЛЮДИПЛАТЯТВИГРАХ? Школьник: вносит деньги по чуть-чуть, но регулярно Студент: платит меньше, чем школьник, и нерегулярно, легко переключается на другие траты Взрослый: единовременно вносит крупную сумму Source: Доклад Екатерины Акатовой «Опыт UX-лаборатории Mail.ru», Дизайн-выходные 2015 Этот тип проще подключить к подписке, он может приобрести подписку для другого АУДИТОРИЯ
  7. 7. КАКУЮ«РАБОТУ»ВЫПОЛНЯЮТСМАРТФОНЫ:ЭТО ЦЕНТРЭКОСИСТЕМЫЧЕЛОВЕКАИУСИЛИТЕЛЬ ВОЗМОЖНОСТЕЙ МЕДИА ПРОСТРАНСТВО Мобильные операторы используют эти инсайты в коммуникации МИ
  8. 8. КАКУЮ«РАБОТУ»ВЫПОЛНЯЮТСЕРВИСЫИИГРЫ: ОНИДЕМОНСТРИРУЮТ«ЛУЧШУЮВЕРСИЮНАС» МЕДИА ПРОСТРАНСТВО
  9. 9. ЧТОМЫХОТИМИЗМЕНИТЬВПОВЕДЕНИИЦА: НАУЧИТЬВЫРАЖАТЬСЕБЯЧЕРЕЗНОВЫЙКАНАЛ ТЕКУЩЕЕ ПОВЕДЕНИЕ: Пользователь готов покупать новые возможности для виртуального героя в играх и приложения, помогающие показать лучшую версию себя. НОВОЕ ПОВЕДЕНИЕ: Человек использует Bookmate как инструмент для создания и демонстрации лучшей версии себя.
  10. 10. РАССКАЖИОСЕБЕБОЛЬШЕ OWNED PAIDEARNEDSHARED RTB: (возможность делиться цитатами, создавать полки, смотреть ленту цитат друзей) в ежедневную коммуникацию — публикация на странице бренда цитат и отзывов о книгах пользователей, лучших полок пользователей, выбор бренд амбассадоровкураторов. Интеграция в социальные сети, например, добавление прочитанных книг в профиль на Facebook. Возможности подключить сервис в Tinder. Ко- промо с полезными сервисами или здоровыми продуктами (например, батончики Bite), образовательными платформами Вирусное видео о взаимодействии пользователя с сервисом. Референс:droga5.com/wor k/listen-closer/ Мобильный и декстопный контекст, ретаргетинг на тех, кто покупает книги по одной, RTB, OLV. СТРАТЕГИЧЕСКАЯИДЕЯ
  11. 11. СПАСИБОЗАВНИМАНИЕ! facebook.com/in.fomenko instagram.com/innaair/

×