Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Base1. Entry 34

base_пастер ф.о.

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to comment

Base1. Entry 34

  1. 1. Об авторе ФИ: Филипп Пастер Возраст: 26 лет Страна, город: Украина, Киев Кратко: Работал 5 лет в банке, кризис, ушёл. Два года фриланса как СММ, журналист и копирайтер. Решил попробовать себя в системной организации. В итоге, 8 месяцев стратегом в диджитал агенстве. Сейчас диджитал стратег на ТВ канале. Люблю свою работу.
  2. 2. Содержание — Ситуация — Цель — Проблема — Решение — Экосистема — Креативные референсы — KPI — Аппендикс
  3. 3. Цель Цель любого бизнеса — увеличение прибыли Маркетинговая цель в рамках задачи — расширение целевой аудитории Коммуникационная цель — донести до целевой аудитории преимущества сервиса Bookmate
  4. 4. Ситуация Современный мир — динамичное и высококонкурентное пространство, в котором выигрывает наиболее дисциплинированный и информированный человек. Перед молодыми людьми постоянно возникают вопросы: в правильном ли направлении я двигаюсь? Какая моя цель? Почему вокруг никто меня не понимает? На все эти вопросы приходят ответы со временем и опытом, но что делать, если этого времени нет и нужно действовать уже сейчас? Ответ — в книге.
  5. 5. Проблема Из-за низкого уровня информированности о ценностях сервиса электронной библиотеки, молодые люди часто не видят смысла тратить деньги на электронные книги, которые можно и так получить пиратским способом
  6. 6. Решение
  7. 7. Решение: В местах скопления ЦА (фестивали, ТРЦ, парки, ВУЗы, метро) покупаются площади на сити- лайтах. Само сообщение состоит из: 1) короткой цитаты из произведения известного писателя, которая затрагивает одну из внутренних проблем периода становления личности: эмоции, самоидентификация, поиск смысла 2) вопроса, подстёгивающего интерес аудитории: Ко может знать тебя так хорошо? Под каждым сообщением, размещается QR код. Просканировав его, пользователь скачивает одностраничную версию приложения Bookmate, которая поддерживает короткую информацию о авторе цитаты, произведении и интересных фактах, которые соответствуют возрасту ЦА. Информация должна быть максимально концентрированная и вызывать интерес к произведению в целом, доступ к которому может быть предоставлен, после обновления приложения до полного. Таким образом, мы создадим WOM от самого рекламного формата и получим установки приложения. Этап №1 — Мы там, где и Вы Задача: Вызвать интерес у аудитории к общей кампании
  8. 8. Решение: Решение: Все мы дети. А дети любят играть и побеждать. Лучшая награда — эмоциональное или материальное признание (пускай и виртуальное). В рамках существующего приложения дорабатывается личный кабинет, который служит бесконечно эволюционирующей структурой с «достижениями», «рангами»,«званиями», «медалями» и «грамотами». Пользователь будет получать поощрения за целевое действие, как например: покупка 5, 10, 20 книг, прочтение 1000, 2000 страниц, пополнение своей виртуальной библиотеки 10, 20 новыми книгами или авторами. Помимо этого, каждый пользователь будет иметь возможность в любой момент распечатать на принтере сертификат со своими достижениями. Дополнительно: с помощью не сложного алгоритма, можно создать самообновляющийся кроссворд на основе известных цитат из произведений, который будет работать по принципу: ответь на вопрос, кто автор? Это удовлетворит соревновательный интерес ЦА и будет подталкивать к более глубокому и длительному взаимодействию с приложением. Для увелечения эффекта такой концепции, понадобится функция шеринга в социальные сети, что даст органический прирост пользователей. Этап №2 Вход — рубль, выход — два Задача: Удержать пришедшую аудиторию, а заодно и повысить ценность мобильного приложения для существующей
  9. 9. Решение: Решение: Мы используем высокую пенетрацию интернета и мобильных устройств у ЦА и с помощью медийных форматов доносим основное сообщение кампании тем людям, которые ещё не проконтактировали с нами offline (либо повышаем таким образом частоту контакта с теми, кто уже проконтактировал). Используемые инструменты: 1) Контекст в социальных сетях 2) GDN, основанный людях, ищущих электронные версии книг для скачивания, либо посещающих интернет библиотеки (вроде Либрусек и подобных) Этап №3 Используем то, что есть (online) Задача: проконтактировать с ЦА в её среде обитания
  10. 10. Решение: Первый книжный квест от Bookmate. Концепция: В рамах приложения Bookmate создаётся квестовый раздел, на котором каждый желающий, может выбрать себе историю привязанную к его локации и соответствующая настроению: любовная интрига, детектив, мистика. Выбрав один из вариантов, пользователь получает координаты (можно встроить карту с навигацией) и краткое описание, где искать следующую подсказку. Сам квест реализуется в местах где ЦА совершает пешие прогулки (предпочтительнее парки и набережные). На местах разрабатывается система навигации и подсказок, состоящая из книжных цитат и минимального сопроводительного текста, дающего понять, где искать следующую зацепку. Все подсказки реализуются в рамках приложения, через сканирование того же QR кода, который легко считывается с помощью любого смартфона. После окончания квеста (когда все подсказки будут собраны и пользователь найдёт правильный ответ), в его личный кабинет зачисляется «достижение», а при условии, что он ещё и выбрал временное ограничение (опционально), будет начислено «достижение с отличием». Этап №4 — Кто сказал, что книга, это сидя и с чаем? Задача: Сделать из чтения не только пассивный, но и активный отдых
  11. 11. Экосистема ООН с QR codes Social Platforms Social Context Quest QR codes Mobile App Платформы Инструмент ы
  12. 12. Референс: ООН
  13. 13. KPI’s Охват медийных инструментов Количество установок приложений СРМ СРС
  14. 14. Аппендикс Тут должны были быть материалы с данными, но оформить их не хватило времени :р
  15. 15. Добру людину, можна впізнати за книжками, які вона прочитала (с)

×