Den 21. november 2017 skal vi sætte vores kryds i stemmeboksen til kommunalvalget. November kan lyde som langt ude i fremtiden, men hvis du som kommunalpolitiker ikke allerede er i gang, er det på tide at komme til tasterne og få skabt en digital tilstedeværelse.
2. Hvad er formålet med din
tilstedeværelse?
Markedsføring og
positionering >> fokus
på mærkesager
Skabe momentum nu
>> alle slås om
newsfeedet i oktober
Dialog med vælgerne
3. Hvem vil du gerne i kontakt med?
>> tag afsæt i dine mærkesager
Børnefamilier?
Nuværende eller
tidligere offentlige
ansatte?
Erhvervslivet?
5. Facebook-profil vs Facebook-side
Facebook-profil
• Venner
• Følgere (de kan se
offentlige opdateringer)
• Ingen data, ikke mulighed
for annoncering
Facebook-side
• Fans >> dem der “synes godt
om” din FB-side
• Facebook Insights >> data om
køn, alder, geografi, hvornår de
er online, hvilken type indhold
der klarer sig bedst etc.
• Mulighed for annoncering
(betale for at få opdateringerne
ud til bestemte målgrupper,
som du definerer)
13. Hvad vil du huskes for?
• Hvad er dine 2-3 mærkesager?
• Vis hvad du står for, så vælgerne
har noget at forbinde dig med og
huske dig for
• Skab en konsistent fortælling, som
vælgerne kan huske
• Forhold sig til de emner, som
brugerne tager op i
kommentarfeltet >> det indikerer,
hvad de gerne vil snakke om og
have politikerne til at forholde sig til
Hvis man vil
være alt, bliver
man intet
14. Personligt brand
• Privat person vs politiker >>
balance
• De gode fortællinger, som
vælgerne kan relatere til/
identificere sig med
• Kommunalpolitik =
Personen i fokus
Hvor meget vil du
give af dig selv? Hvem
er du som person?
Familiefar, løber,
fodboldtræner, interesser
>> indflydelse på
personligt brand
15. Perception is reality
Kilde: http://mentalhealthandhappiness.com
Det du gerne
vil stå for vs
hvordan vælgerne
opfatter dig - er der
en diskrepans?
16. Håndtering af brugernes
kommentarer
Hvis flere stiller
samme spørgsmål,
så svar i én samlet
kommentar.
Svar personligt,
fx: “Hej/kære
Kristian. Tak for din
kommentar (…)
Mvh.”
18. “I hear you, but I’m not listening”
Prioritér at besvare brugernes
kommentarer for at:
• Opnå nye indsigter om
vælgerne
• Skabe relationer og vise, at
du oprigtigt gerne vil i dialog
med dem Hearing is the physical act
of receiving a message;
listening is an active
process of waiting for,
concentrating on, and
responding to a message
- Henry Jenkins -
“
”
19. Hvor går grænsen?
Det er din side. Det er
dig, der bestemmer.
Lav gerne retningslinjer
for siden.
20. Planlæg indsatsen:
Ugeplan
Dag/netværk Facebook Twitter Instagram
man videopræsentation medieomtale kampagne
tirs brugernes billeder
ons nyhed med dialog nyhed med dialog
tors kandidat præsentation skæv vinkel/nostalgi skæv vinkel/nostalgi
fre god weekend-opslag billede af kandidat
lør
søn artikel om emnet
Kategorier
Om partiet >> politiker-
præsentationer etc.
Om emnet >> politiske
mærkesager, cases med
borgere etc.
Humor, feel good-
indhold
Hvilke
indholdskategorier
kan du arbejde ud
fra?
21. Planlægning: Fra nu og frem til valget
ÅRSHJUL
JUNI JULI
AUG
SEPT
OKT
NOV
MAJ
22. Indhold >>
• Tøv ikke med at skrive lange opdateringer, hvis fortællingen kan
bære det
• Aktuelle fortællinger - snakke ind i en aktuel dagsorden
• Personlige fortællinger - personen bag
• Mærkesager - man skal kunne mærke, at det virkelig er noget, du
brænder for
• Forhold dig til de emner, brugerne tager op i kommentarfeltet -
det indikerer, hvad de er optaget af
• Identifikation - kan skabes ved at uddybe, hvorfor det du skriver,
er vigtigt. Tænk også i, hvad det konkret betyder for vælgerne?
Opstil scenarier
23. Den gode Facebook-opdatering
>> nærhed og sprog
• What’s in it for me? Tænk brugerne først
• Kort/lang tekst - variation
• >>> ▶︎ pile eller punkt-opstilling
• DU og DIG
• Stil spørgsmål - skab dialog
• Giv historien PÅ mediet
• Klart budskab
• Case - personligt
• Følelser - humor, overraskelse,
fascination, kritik etc.
• Den gode historie!
• Overvej brug af emojis 😎💭💡💸
• Indeholder et visuelt element
24. Tal til følelserne
• Timing
• Fællesskab - “I dag er vi alle”
• “Jeg…” - bringer sig selv i spil
• Følelsesladet
• Tydeligt call to action
afslutningsvis
25. Teoretisk tilgang >> Henry Jenkins’
greb til at få indhold til at cirkulere
• Delte drømme - tal til de drømme, som binder brugerne sammen
• Producerly texts - hvorvidt brugerne har mulighed for at læse deres
egne erfaringer ind i opdateringerne og dermed relatere personligt til
dem
• Rettidig kontrovers - indhold, der er kontroversielt og bliver leveret
på det rette tidspunkt. Indholdet skal være aktuelt for diskussioner i
eller uden for brugernes fællesskab
• Humor - det handler om at vise, at du kan afkode brugernes
forståelse af verden og dem selv
Kilde: Henry Jenkins
26. Kom i gang NU!
• Skab momentum!
• Du kan kommunikere ufiltreret via
dine egne kanaler. Du er dit eget
medie
• Modtagerne er deltagere >> gå i
dialog med dem. Ikke
énvejskommunikation
• En klar fortælling nu. Valget vindes
mellem valgene >>
DF: “Du ved, hvad vi står for”
• Hold jer opdateret på #kv17 på
Twitter, Instagram og Facebook
27. Kort om Signe Gren
• Digital rådgiver hos Astrid Haug ApS
• Cand.comm fra RUC - Strategisk
kommunikation og digitale medier.
Skrev speciale om politisk
kommunikation på Facebook.
• Tidligere praktikant på DR 21Søndag