Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Introduktion til Facebook-annoncering

570 views

Published on

En introduktion til mulighederne, best practice etc.

Published in: Business
  • D0WNL0AD FULL ▶ ▶ ▶ ▶ http://1url.pw/i93sw ◀ ◀ ◀ ◀
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • DOWNLOAD FULL BOOKS, INTO AVAILABLE FORMAT ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • DOWNLOAD FULL BOOKS, INTO AVAILABLE FORMAT ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • DOWNLOAD FULL BOOKS, INTO AVAILABLE FORMAT ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Introduktion til Facebook-annoncering

  1. 1. Introduktion til
 Facebook-annoncering Andreas Klinke Johannsen 26. marts 2015
  2. 2. Intro
  3. 3. Hej
  4. 4. Dagens program 1. Grundlæggende om annoncering på Facebook 2. Facebooks annonceredskaber 3. Udarbejdelse af annoncer 4. Segmentering 5. Avanceret segmentering 6. KPI-måling / effekt 7. Inspiration 8. Afrunding
  5. 5. (husk at skifte til US English)
  6. 6. Grundlæggende om annoncering på Facebook
  7. 7. Først og fremmest synes alle, at annoncer er skide irriterende, og efterspørgslen efter dem er 0
  8. 8. Om Facebook-anoncering •Nødvendighed •DIY (DtP-revolutionen om igen) •Dyrt og ineffektivt hvis ikke præcist •Gode muligheder for præcision og tests •Risiko for at ødelægge fanbase •Meget er uigennemskueligt •I konstant forandring
  9. 9. Annoncens anatomi
  10. 10. Annoncens anatomi •Annonceindholdet (creative) •Overskrift •Annoncetekst •Billede/video •(Link) •Evt: Ekstra tekst, call-to-action •Segmentering •Manuelt •Custom Audience •Budget •Beløb •Periode
  11. 11. Struktur •Campaign definerer mål •Ad set definerer budget, planlægning, segment •Ad definerer kreative
  12. 12. Facebooks annonceredskaber
  13. 13. Redskaberne •Boosts på posts (alle kan gøre det) •Ad Manager (kræver viden om annoncer) •Power Editor (mest for annoncører eller andre, som skal lave mange ads, bruge avancerede segmenteringer eller Dark Posts)
 •Eksterne redskaber som Komfo
  14. 14. Lad os kigge på dem
  15. 15. Udarbejdelse
 af annoncer
  16. 16. Hvad skal vi tænke på?
  17. 17. Hvad skal vi tænke på? •Hvornår møder vi brugeren? •Hvilken device? •Hvad sker der omkring brugeren? •Overfølsomhed overfor ikke-relevans •Reklame-blindhed
  18. 18. Placeringer
  19. 19. Desktop News Feed
  20. 20. Mobile News Feed
  21. 21. Right Column
  22. 22. Formater / dimensioner
  23. 23. Formater / dimensioner på ads Type Dimensioner Optimal størrelse Page Likes Ad 2,7:1 1200 x 444 pixels Page Post Engagement Ad 4:3 1200 x 900 pixels Event Responses Ad 2,7:1 1200 x 444 pixels Clicks to Website or Website Conversion Ad 1,9:1 1200 x 628 pixels Se mere på https://www.facebook.com/business/ads-guide/
  24. 24. Max 20 % tekst
  25. 25. Tips
  26. 26. Tips •Lav varianter, test og optimér •FB-brugere gider ikke forlade festen — lad brugerne blive på FB •Vil du have brugere til at like din side? Fortæl hvad de får ud af det •Brug gerne direkte opfordringer til handling •Call-to-action-knapper performer •Jo mere det ligner (er) reelt indhold, desto bedre •Nogle gange er Events mere effektive end bare indhold
  27. 27. Segmentering
  28. 28. Ingen segmentering = pengene i lokummet
  29. 29. Click farms ødelægger dit reach
  30. 30. Tips til segmentering •Vær ikke bange for at segmentere for snævert •Eksperimentér med segmenteringer •Land vigtig og gerne by hvis muligt •New Job? •Interests — gå på opdagelse •Venner kan være relevant — og kan være spammende
  31. 31. Avanceret segmentering med custom audience og remarketing
  32. 32. Custom Audiences Lookalike Audiences Saved Target Group
  33. 33. Custom Audience
  34. 34. Customer List og Website Traffic •Meget effektivt, fordi vi rammer brugere, vi “kender” i forvejen •FB siger, at vi skal være rolige, fordi vi ikke udleverer data til andre, og de smider det væk igen umiddelbart efter •Mindst 1000 for at sikre anonymitet •Kan bruges i almindelige Ad Manager
  35. 35. Custom Audiences Customer List •Upload af liste eller paste direkte ind •Match på mail eller telefonnummer •Erfaringen siger høj match-% Website Traffic •Vi indsætter en tracking pixel (cookie) på en eller flere sider på det relevante site •Når brugeren efterfølgende besøger FB, vises annoncer baseret på den tidligere trafik på sitet
  36. 36. Lookalike Audience
  37. 37. Lookalike audiences •Defineres ud fra forudgående segmentering (mindst 100 personer) •Gode erfaringer med brug (høj konvertering / lav pris pr konvertering) •Power Editor > Audiences
  38. 38. Saved Target Group
  39. 39. Saved Target Groups •“Manuel” definition af segmenter, som man gemmer, fordi man vil bruge dem igen •Power Editor > Audiences
  40. 40. Taktik: Dark Posts
  41. 41. Dark Posts •Ikke-viste opslag til siden, der boostes som annoncer •Hvorfor bruge Dark Posts? •Splittest af indhold •Målrettede budskaber til specifikke målgrupper •Undgår spam-adfærd
  42. 42. Dark Posts: Vejledning 1. Brug Power Editor i Chrome 2. Manage Pages > din side 3. Opret ny Post (husk type) 4. Opret en ny Ad (og samtidig campaign og ad set) 5. Vælg din Post som Ad-indhold 6. Sæt segmentering, budget etc i Ad Set
  43. 43. Taktik: Kombinationer
  44. 44. Kombinationer •Brug Custom Audience til direkte målretning •I kombination med andre segmenteringer •Til at ekskludere brugere
  45. 45. KPI-måling / effekt
  46. 46. Data overload!
  47. 47. Generelt om KPI-måling / effekt •Risiko for meningsløse metrikker •Metrikker skal kunne sammenlignes •Fokusér på dine mål •Facebook leverer gode rapporter — få dem tilsendt regelmæssigt •Sammenhæng med Google Analytics vigtig, hvis man annoncerer ud af FB •GEM DATA
  48. 48. Hvad er interessant at måle på? Metrik Eng. forklaring Dansk forklaring Mål CPM Cost Per Mille Pris pr tusind visninger Branding, image, budskab, boosts Reach Users reached Antal brugere nået med visning Branding, image, budskab, boosts CTR Click Through Rate Klik/visninger Trafik til website CPC Cost Per Click Pris pr. klik på annonce Opbyging af fanskare, konvertering etc Cost per page like Cost per like Pris pr like (side) Opbygning af
 fanskare til side Cost per [action] Cost per chosen action Pris pr handling (Alle mål) Ved konverteringsmål på website, brug Conversion Tracking Pixel
  49. 49. Inspiration
  50. 50. by 500+ Facebook Ads that will inspire you http://adespresso.com/wp-content/eBooks/500-Facebook-Ads-Examples.pdf
  51. 51. Afrunding

×