Ppt analisis bias gender dalam iklan televisi

1. ANALISIS BIAS GENDER DALAM
IKLAN TELEVISI
Kelompok 2

2. (2141912009)
Ahmad Dhyki
Dermawan
Nurdi Muhammad
Ramadhan
(2141912010)
Khairul Aqmar
(2141912014)
ANGGOTA KELOMPOK
Aqilatul Munawaroh
Khoiriyah
(2141912015)

3. Pembahasan
Contoh-contoh bias gender dalam iklan televisi
Latar belakang adanya bias gender dalam iklan
Studi terhadap salah satu iklan televisi
Efek dalam masyarakat dan kritik saran

4. Contoh-Contoh Bias Gender
Dalam Iklan Televisi

5. Latar Belakang Adanya Bias
Gender Dalam Iklan
Media memegang peran penting dalam mengubah cara individu
melihat dunia dan pemahaman sosial mereka. Melalui media
massa, nilai-nilai sosial yang dianut oleh masyarakat dapat
tersebar dan berkembang. Hal ini juga berlaku dalam iklan yang
disiarkan melalui media massa, terutama iklan televisi. Periklanan,
yang merupakan suatu sistem komunikasi yang bersifat massal,
saat ini semakin diidentifikasi sebagai alat yang mencerminkan
atau menjalankan wacana gender yang menentang
ketidakadilan gender. Dengan sedikit sinisme, periklanan kini
digambarkan sebagai alat yang mengukuhkan dominasi ideologi
tertentu dan menjaga kekuasaan ideologi patriarki.

6. Produk Attck Easy sudah beredar di Indonesia sejak tahun 2008,
dengan menghadirkan berbagai macam iklan yang berkaitan dengan
urusan rumah tangga. Iklan iklan tersebut ditampilkan dengan
berbagai macam bentuk dan gaya, dan diselingi dengan unsur komedi
dan visualisasi “kekuatan 10 tangan”. Salah satunya ialah iklan dengan
versi “ibuku cantik saat mencuci” adalah iklan dengan berbagai
macam permasalahan yang paling kompleks didalam rumah tangga.
Studi Kasus Terhadap Iklan Tv

7. • Mengangkat galon minuman
• Mengejar kucing yang akan mencuri makanan
• Membetulkan keran air
• Ibu terlihat cantik saat mencuci dan menjemur.
• Kegiatan ayah sebagai suami dan terkejut
menyaksikan ibu
Peran seorang ibu didalam iklan tersebut
diperlihatkan dengan adegan, yaitu :

8. Iklan Attack Easy menggambarkan hal-hal
berikut:
• Dominasi laki-laki atas perempuan
dalam rumah tangga
• perempuan memiliki nilai-nilai yang lebih
tinggi, mereka memiliki peran ganda.
Berdasarkan scene scene tersebut, maka dapat diketahui bahwa
Perempuan memang telah menjadi fenomena komoditas yang tidak
dapat terelakkan dalam sisi gender di dalam iklan. Perempuan telah
menjadi sarana legitimasi daya tarik terhadap aktualisasi nilai produk.

9. Efek Dalam Masyarakat & Kritik Saran
Secara bahasa, nurture berarti kegiatan perawatan atau pemeliharaan,
pelatihan, serta akumulasi dari faktor-faktor lingkungan yang
mempengaruhi kebiasaan dan ciri-ciri yang nampak. Sedangkan
menurut istilah gender memaknai nurture sebagai sebuah teori atau
argument yang menyatakan bahwasanya perbedaan sifat maskulin dan
feminism bukan ditentukan dari perbedaan biologis, akan tetapi kontruksi
sosial dan pengaruh faktor kebudayaan
Teori nurture dalam konstruksi ideologi gender adalah teori yang
berpendapat bahwa perbedaan antara laki-laki dan perempuan adalah
hasil dari konstruksi sosial dan budaya. Teori ini menyatakan bahwa
perbedaan dalam perilaku, kepribadian, dan kemampuan antara laki-laki
dan perempuan berasal dari pengaruh lingkungan sosial dan budaya
mereka

10. PENGUATAN
STEREOTIP
DAMPAK
PSIKOLOGIS
PEMBATASAN
KARIER
Personal
Skills
Dalam era modern ini, iklan televisi memiliki
peran yang sangat signifikan dalam
membentuk pandangan masyarakat
terhadap peran gender. Namun, sangat
disayangkan bahwa beberapa iklan masih
terjebak dalam stereotip gender yang usang,
menciptakan bias dan ekspektasi yang tidak
sehat dalam masyarakat.

11. Saran
PENDEKATAN INKLUSIF
Produsen iklan harus menggunakan pendekatan
inklusif, menggambarkan keberagaman peran gender
dan mencerminkan realitas masyarakat modern di
mana peran gender tidak terbatas oleh tradisi.
PENDIDIKAN DAN KESADARAN
Kampanye pendidikan dan kesadaran harus ditingkatkan
untuk membantu masyarakat memahami dampak buruk
dari bias gender dalam iklan serta mempromosikan
kesetaraan gender dan keberagaman.
PERAN INDUSTRI
Industri periklanan dan perusahaan-perusahaan besar
harus memainkan peran aktif dalam mengubah narasi
gender dalam iklan mereka. Mereka harus berkomitmen
untuk menciptakan iklan yang mencerminkan nilai-nilai
kesetaraan gender dan menghormati keberagaman.
PENGAWASAN REGULASI
Pemerintah dan lembaga regulasi periklanan perlu
mengawasi konten iklan untuk memastikan bahwa
tidak ada bias gender yang terlihat. Sanksi harus
diberlakukan terhadap iklan yang melanggar aturan
kesetaraan gender.

12. MAACII
Don't hesitate to ask any questions!