دارالترجمه انگلیسی به فارسی پارسیس یک نمونه مقاله ژورنال را ترجمه انگلیسی به فارسی نموده و در دارالترجمه رسمی پارسیس منتشر شده است برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد دفتر ترجمه رسمی بر روی لینک زیر وارد شوید دفتر ترجمه رسمی 966 https://parsistrans.com

1. https://parsistrans.com ‫پارسیس‬ ‫رسمی‬ ‫دارالترجمه‬
‫متقابل‬ ‫تاثیر‬‫جهت‬‫گیری‬‫بر‬ ‫استراتژیک‬ ‫و‬ ‫داخلی‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬
‫رقابتی‬ ‫مزیت‬
1.‫مقدمه‬
‫موانع‬ ‫برداشتن‬‫راه‬ ‫سر‬ ‫بر‬‫شرکت‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫استراتژی‬ ‫بین‬ ‫رابطه‬
‫گذاران‬ ‫سیاست‬ ،‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫پژوهشگران‬ ‫برای‬ ‫شرکت‬ ‫بودن‬ ‫رقابتی‬ ‫و‬
‫اقتصاد‬ ‫یک‬ .‫است‬ ‫برخوردار‬ ‫بسیاری‬ ‫اهمیت‬ ‫از‬ ‫حوزه‬ ‫کنونی‬ ‫فعاالن‬ ‫و‬
‫و‬ ‫منابع‬ ‫در‬ ‫جویی‬ ‫صرفه‬ ،‫کربن‬ ‫کم‬ ‫مصرف‬ ‫ویژگیهای‬ ‫دارای‬ ‫که‬ ‫سبز‬
‫سازما‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫برنامه‬ ‫هدف‬ ،‫است‬ ‫اجتماعی‬ ‫شمول‬‫می‬ ‫نیز‬ ‫ملل‬ ‫ن‬
‫فراتر‬ ‫گرا‬ ‫کلی‬ ‫و‬ ‫ای‬ ‫ریشه‬ ‫رویکردهای‬ ‫برای‬ ‫تقاضا‬ ‫علیرغم‬ .‫باشد‬
‫از‬‫درک‬ ‫تنش‬ ‫هنوز‬ ،‫محصول‬ ‫در‬ ‫نوآوری‬ ‫و‬ ‫تکنولوژی‬ ‫ثابت‬ ‫رویکردهای‬
‫وجود‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫و‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫بین‬ ‫ای‬ ‫نشده‬ ‫حل‬ ‫اما‬ ‫شده‬
‫جهت‬ ‫از‬ ‫پیروی‬ ‫به‬ ‫تمایل‬ ‫عدم‬ .‫دارد‬‫مشارکت‬ ،‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫گیری‬
‫اق‬ ‫با‬ ‫جهانی‬‫و‬ ‫ضرر‬ ‫و‬ ‫کرده‬ ‫تضعیف‬ ‫را‬ ‫پایدار‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫دامات‬
‫صدمه‬ ،‫بالقوه‬ ‫های‬ ‫هزینه‬ ‫علیرغم‬ .‫کند‬ ‫می‬ ‫بدتر‬ ‫را‬ ‫همکاری‬ ‫ریسک‬
‫زیست‬ ‫پیامدهای‬ ‫و‬ ‫صدمه‬ ،‫هزینه‬ ‫دارای‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫پیامدهای‬ ‫و‬
‫نوآورتر‬ ‫های‬ ‫شرکت‬ ‫تا‬ ‫اند‬ ‫شده‬ ‫سبب‬ ‫سنتی‬ ‫خطی‬ ‫مصرف‬ ‫و‬ ‫تولید‬ ‫محیطی‬
‫برای‬ ‫طراحی‬ ،‫پاک‬ ‫تولید‬ ‫به‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫تمرکز‬،‫کارایی‬ ‫و‬ ‫زیست‬ ‫محیط‬
‫مدور‬ ‫اقتصادی‬ ‫استراتژیهای‬ ‫و‬ ‫دهند‬ ‫تغییر‬1‫منابع‬ ‫در‬ ‫جویی‬ ‫صرفه‬ ‫با‬
.‫نمایند‬ ‫دنبال‬ ‫را‬ ‫محصوالت‬ ‫مجدد‬ ‫سازگاری‬ ‫و‬ ‫مواد‬ ‫بازیافت‬ ‫مانند‬
‫و‬ ‫اروپا‬ ‫اتحادیه‬ ‫مدور‬ ‫اقتصادی‬ ‫بسته‬ ‫در‬ ‫همچنین‬ ‫مدور‬ ‫اقتصاد‬
‫پایدا‬ ‫توسعه‬ ‫برای‬ ‫جایگزینی‬ ‫هیچ‬ .‫است‬ ‫شده‬ ‫داده‬ ‫جای‬ ،‫چین‬ ‫قوانین‬‫ر‬
‫که‬ ‫اند‬ ‫شده‬ ‫متقاعد‬ ‫ها‬ ‫شرکت‬ ‫از‬ ‫بسیاری‬ ‫حال‬ ‫این‬ ‫با‬ ‫و‬ ‫ندارد‬ ‫جود‬
‫خواهد‬ ‫بین‬ ‫از‬ ،‫زیست‬ ‫محیط‬ ‫به‬ ‫گرایش‬ ‫صورت‬ ‫در‬ ،‫آنها‬ ‫بودن‬ ‫رقابتی‬
‫داده‬ ‫هنوز‬ ‫بازاریابی‬ ‫در‬ ‫بسیاری‬ ‫تحقیقات‬ ،‫این‬ ‫بر‬ ‫عالوه‬ .‫رفت‬
‫و‬ ‫شده‬ ‫پیشرفت‬ ‫از‬ ‫مانع‬ ‫مسئله‬ ‫این‬ .‫محور‬ ‫نظریه‬ ‫تا‬ ‫هستند‬ ‫محور‬
‫ن‬ ‫از‬ ‫گسسته‬ ‫درک‬ ‫به‬ ‫منجر‬‫می‬ ‫بازاریابی‬ ‫در‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫گرانیهای‬
‫کلی‬ ‫درک‬ ‫ارائه‬ ‫جهت‬ ‫متقن‬ ‫نظری‬ ‫رویکرد‬ ‫مورد‬ ‫در‬ ‫نیز‬ ‫خالیی‬ .‫شود‬
‫چنین‬ .‫دارد‬ ‫وجود‬ ،‫بودن‬ ‫رقابتی‬ ‫و‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫بین‬ ‫تعامل‬ ‫از‬
‫های‬ ‫بررسی‬ ‫از‬ ‫نظری‬ ‫حمایت‬ ‫دهنده‬ ‫نشان‬ ‫تنها‬ ‫نه‬ ‫دانش‬ ‫در‬ ‫پیشرفتی‬
‫بلکه‬ ،‫است‬ ‫آینده‬ ‫عملی‬‫ش‬ ‫روبرو‬ ‫برای‬ ‫را‬ ‫مشروعیتی‬‫مقاومت‬ ‫با‬ ‫دن‬
.‫کند‬ ‫می‬ ‫فراهم‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫اتخاذ‬ ‫مقابل‬ ‫در‬ ‫مدیران‬
.‫پردازد‬ ‫می‬ ‫نظری‬ ‫خال‬ ‫این‬ ‫به‬ ‫حاضر‬ ‫مقاله‬
‫بازاریابی‬ ‫بر‬ ‫ای‬ ‫فزاینده‬ ‫بطور‬ ‫محققان‬ ،‫گذشته‬ ‫دهه‬ ‫چند‬ ‫طول‬ ‫در‬
‫در‬ ‫حیاتی‬ ‫مفهومی‬ ‫اکنون‬ ‫که‬ ‫اند‬ ‫کرده‬ ‫تمرکز‬ ‫محیطی/سبز‬ ‫زیست‬
‫پ‬ .‫است‬ ‫بازاریابی/مدیریتی‬ ‫ادبیات‬‫که‬ ‫دهد‬ ‫می‬ ‫نشان‬ ‫ها‬ ‫ژوهش‬
‫شده‬ ‫ها‬ ‫سازمان‬ ‫به‬ ‫ارزش‬ ‫افزایش‬ ‫به‬ ‫منجر‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫استراتژی‬
‫نیازمند‬ ،‫پایداری‬ ‫به‬ ‫نسبت‬ ‫الزامات‬ ‫به‬ ‫دستیابی‬ ‫برای‬ ‫اما‬ ،‫است‬
.‫است‬ ‫شرکتی‬ ‫استراتژی‬ ‫در‬ ‫تلفیق‬‫بر‬ ‫مطالعه‬ ‫چندین‬ ،‫این‬ ‫بر‬ ‫عالوه‬
‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫تواند‬ ‫می‬ ‫که‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫استراتژی‬ ‫یک‬ ‫کاربرد‬ ‫اهمیت‬
‫تاکید‬ ،‫باشد‬ ‫داشته‬ ‫همراه‬ ‫به‬ ‫مدت‬ ‫طوالنی‬ ‫در‬ ‫را‬ ‫سوددهی‬ ‫و‬ ‫قوی‬
،‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫استراتژی‬ ‫تحقیقاتی‬ ‫رویکردهای‬ ‫علیرغم‬ .‫اند‬ ‫کرده‬
‫بازاریابی‬ ‫استراتژی‬ ‫بین‬ ‫رابطه‬ ‫درباره‬ ‫کمی‬ ‫آگاهی‬ ‫عملی‬ ‫لحاظ‬ ‫از‬
‫گذشته‬ ‫تحقیقات‬ ‫هرچند‬ .‫دارد‬ ‫وجود‬ ‫شرکت‬ ‫بودن‬ ‫رقابتی‬ ‫و‬ ‫کنونی‬ ‫سبز‬
‫سب‬ ‫بازاریابی‬ ‫بین‬ ‫رابطه‬/‫ز‬‫رق‬‫ابت‬‫را‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫عملکرد‬ ‫و‬ ‫ی‬
1
Circular Economy (CE)

2. https://parsistrans.com ‫پارسیس‬ ‫رسمی‬ ‫دارالترجمه‬
‫شناس‬‫ا‬‫زیست‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫اندکی‬ ‫مطالعات‬ ‫اینکه‬ ‫جالب‬ ،‫اند‬ ‫کرده‬ ‫یی‬
‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫اینکه‬ ‫گرفتن‬ ‫نظر‬ ‫در‬ ‫با‬ .‫اند‬ ‫نموده‬ ‫بررسی‬ ‫را‬ ‫محیطی‬
‫رویکرد‬ ‫تحت‬ ‫آن‬ ‫بررسی‬ ،‫است‬ ‫مدت‬ ‫طوالنی‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هدف‬ ‫یک‬
‫تحقیقاتی‬ ‫های‬ ‫فرصت‬ ‫و‬ ‫خالها‬ ‫از‬ ‫یکی‬ ،‫استراتژیک‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬
.‫است‬ ‫برجسته‬
‫د‬ ‫به‬ ‫حاضر‬ ‫مقاله‬‫نبال‬‫بازاریابی‬ ‫بین‬ ‫رابطه‬ ‫تصحیح‬ ‫و‬ ‫کردن‬ ‫مشخص‬
‫به‬ ‫دستیابی‬ ‫و‬ ،‫شرکت‬ ‫بودن‬ ‫رقابتی‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫و‬ ‫داخلی‬ ‫سبز‬
‫اهمیت‬ ‫به‬ ‫مربوط‬ ‫شواهد‬ ،‫اوال‬ .‫است‬ ‫متعدد‬ ‫مدیریتی‬ ‫و‬ ‫نظری‬ ‫تاثیرات‬
‫استراتژی‬ ‫اتخاذ‬ ‫برای‬ ‫ذینفعان‬ ‫فشار‬ ‫و‬ ‫ها‬ ‫شرکت‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫تلفیق‬
،‫دوما‬ .‫دهد‬ ‫می‬ ‫تعمیم‬ ،‫را‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬‫از‬ ‫ما‬ ‫درک‬ ‫تعمیم‬ ‫با‬
‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫رابطه‬-‫بودن‬ ‫رقابتی‬‫رویکرد‬ ‫تاثیر‬ ‫دادن‬ ‫نشان‬ ‫و‬ ،
‫دانش‬ ‫خال‬ ‫به‬ ،‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫درمورد‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫گرایانه‬ ‫کل‬
‫بازاریابی‬ ‫میانجی‬ ‫تاثیر‬ ‫تایید‬ ‫با‬ ‫حاضر‬ ‫بررسی‬ .‫پردازد‬ ‫می‬ ‫موجود‬
‫ما‬ ‫دانش‬ ،‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫طریق‬ ‫از‬ ‫مالی‬ ‫عملکرد‬ ‫بر‬ ‫استراتژیک‬ ‫سبز‬
‫را‬‫استراتژیک‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫دوگانه‬ ‫مثبت‬ ‫تاثیر‬ ‫بر‬ ‫تاکید‬ ‫با‬
‫مطالعه‬ ،‫نهایت‬ ‫در‬ .‫دهد‬ ‫می‬ ‫تعمیم‬ ،‫مالی‬ ‫عملکرد‬ ‫و‬ ‫بودن‬ ‫رقابتی‬ ‫بر‬
‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫ای‬ ‫واسطه‬ ‫تاثیرات‬ ‫بررسی‬ ‫عین‬ ‫در‬ ‫حاضر‬
‫بازاریا‬ ‫و‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫بین‬ ‫رابطه‬ ‫بر‬ ‫داخلی‬‫ب‬،‫استراتژیک‬ ‫سبز‬ ‫ی‬
‫تح‬ ‫با‬ ‫را‬ ‫گذشته‬ ‫های‬ ‫بررسی‬‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫متقابل‬ ‫تاثیر‬ ‫نحوه‬ ‫لیل‬
‫دادن‬ ‫نشان‬ ‫و‬ ‫بار‬ ‫اولین‬ ‫برای‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫بر‬ ‫داخلی‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬
‫مزیت‬ ‫بر‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫استراتژی‬ ‫مختلف‬ ‫عناصر‬ ‫بررسی‬ ‫ارزش‬
‫کنند‬ ‫می‬ ‫حمایت‬ ‫درونی‬ ‫فرهنگ‬ ‫از‬ ‫ها‬ ‫یافته‬ .‫دهد‬ ‫می‬ ‫تعمیم‬ ،‫رقابتی‬
‫تاث‬ ‫تحت‬ ‫مستقیم‬ ‫بطور‬ ‫سازمانی‬ ‫فعالیتهای‬ ‫آن‬ ‫در‬ ‫که‬‫اصول‬ ‫یر‬
‫رقابتی‬ ‫بر‬ ‫مثبت‬ ‫تاثیر‬ ،‫مدیران‬ ‫برای‬ .‫دارند‬ ‫قرار‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬
‫به‬ ‫تعهد‬ ‫ارزش‬ ‫دهنده‬ ‫نشان‬ ،‫شده‬ ‫انجام‬ ‫مطالعات‬ ‫طبق‬ ‫سود‬ ‫و‬ ‫بودن‬
،‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫به‬ ‫مربوط‬ ‫اقدامات‬ ‫در‬ ‫مدت‬ ‫طوالنی‬ ‫گذاری‬ ‫سرمایه‬
‫نشان‬ ‫همچنین‬ ‫ها‬ ‫یافته‬ .‫است‬ ،‫امر‬ ‫این‬ ‫از‬ ‫ناشی‬ ‫متمایز‬ ‫جایگاه‬ ‫و‬
‫بر‬ ‫که‬ ‫دهد‬ ‫می‬‫مدیران‬ ،‫آینده‬ ‫در‬ ‫یافته‬ ‫بهبود‬ ‫عملکرد‬ ‫تحریک‬ ‫ای‬
‫استفاده‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫تعالی‬ ‫و‬ ‫تعهد‬ ‫برای‬ ‫ذینفعان‬ ‫فشار‬ ‫از‬ ‫باید‬
‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫اقدامات‬ ‫متقابل‬ ‫تاثیر‬ ‫نتایج‬ ،‫اینکه‬ ‫مهمتر‬ .‫کنند‬
‫و‬ ‫استراتژی‬ ‫اهمیت‬ ‫بر‬ ‫که‬ ‫دهند‬ ‫می‬ ‫نشان‬ ‫را‬ ‫داخلی‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬
‫تا‬ ‫شرکت‬ ‫بودن‬ ‫رقابتی‬ ‫به‬ ‫نسبت‬ ‫افراد‬‫ساختار‬ ،‫نهایت‬ ‫در‬ .‫دارند‬ ‫کید‬
‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫از‬ ‫ملموسی‬ ‫شاهد‬ ، ‫عملی‬ ‫بصورت‬ ‫شده‬ ‫آزموده‬ ‫مفهومی‬
‫مدیران‬ ‫به‬ ،‫کلی‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫رویکرد‬ ‫اتخاذ‬ ‫از‬ ‫ناشی‬ ‫پایدار‬
‫مدیران‬ ‫توسط‬ ‫شده‬ ‫درک‬ ‫و‬ ‫نشده‬ ‫حل‬ ‫تنش‬ ‫تواند‬ ‫می‬ ‫موارد‬ ‫این‬ .‫دهد‬ ‫می‬
.‫کند‬ ‫حل‬ ‫را‬ ‫شرکت‬ ‫بودن‬ ‫رقابتی‬ ‫و‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫بین‬
2.‫مرو‬‫فرضیات‬ ‫کردن‬ ‫مطرح‬ ‫و‬ ‫مطالعاتی‬ ‫پیشینه‬ ‫بر‬ ‫ری‬
‫بر‬ ،‫نشده‬ ‫توصیف‬ ‫اما‬ ‫کنونی‬ ‫روابط‬ ‫کردن‬ ‫روشن‬ ‫با‬ ‫حاضر‬ ‫پژوهش‬
‫جدول‬ .‫داشت‬ ‫خواهد‬ ‫تاثیر‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫مطالعاتی‬ ‫پیشینه‬1
‫به‬ ‫نیاز‬ ‫که‬ ‫است‬ ‫زمینه‬ ‫این‬ ‫در‬ ‫مرتبط‬ ‫گذشته‬ ‫های‬ ‫پژوهش‬ ‫بر‬ ‫مروری‬
‫د‬ ‫می‬ ‫نشان‬ ‫را‬ ‫کنونی‬ ‫تحقیقاتی‬ ‫ساختار‬ ‫کردن‬ ‫فراهم‬‫رویکردی‬ ‫که‬ ‫هد‬
‫فراهم‬ ‫را‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫و‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫بین‬ ‫رابطه‬ ‫به‬ ‫استراتژیک‬
‫سبز/زیست‬ ‫بازاریابی‬ ‫استراتژی‬ ‫بر‬ ‫بیشتر‬ ‫قبلی‬ ‫مطالعات‬ .‫نماید‬ ‫می‬
،‫شرکتی‬ ‫رقابت‬ ‫از‬ ‫غیر‬ ‫شرکتی‬ ‫عملکرد‬ ‫نتایج‬ ‫با‬ ‫آن‬ ‫رابطه‬ ‫و‬ ‫محیطی‬
‫سبز/زیست‬ ‫استراتژی‬ ‫بین‬ ‫رابطه‬ ‫اندکی‬ ‫مطالعات‬ .‫اند‬ ‫کرده‬ ‫تمرکز‬

3. https://parsistrans.com ‫پارسیس‬ ‫رسمی‬ ‫دارالترجمه‬
‫محیطی‬‫نظر‬ ‫در‬ ‫بدون‬ ‫اما‬ ،‫اند‬ ‫کرده‬ ‫بررسی‬ ‫را‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫و‬
‫اقدامات‬ ‫لحاظ‬ ‫بدون‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫نقش‬ ‫گرفتن‬
‫از‬ ‫برخی‬ ،‫براین‬ ‫عالوه‬ .‫کارکنان‬ ‫به‬ ‫معطوف‬ ‫داخلی‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬
‫و‬ ‫ذینفعان‬ ‫فشار‬ ‫بین‬ ‫رابطه‬ ،‫مطالعاتی‬ ‫پیشینه‬ ‫های‬ ‫یافته‬
‫مثبت‬ ‫رابطه‬ ‫نیز‬ ‫و‬ ‫محیطی‬ ‫سبز/زیست‬ ‫استراتژی‬‫با‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬
.‫اند‬ ‫گرفته‬ ‫نظر‬ ‫در‬ ‫را‬ ،‫روند‬ ‫نوآوری‬ ‫و‬ ‫سبز‬ ‫تولید‬
‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫تئوری‬ ‫اساس‬ ‫بر‬ ‫مقاله‬ ‫این‬ ‫نظری‬ ‫ساختار‬
،‫ذینفعان‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫فشار‬ ،‫شرکتی‬ ‫اجتماعی‬ ‫مسئولیت‬ ‫مفاهیم‬ ‫و‬
‫از‬ ‫مطالعه‬ ‫این‬ .‫است‬ ‫شده‬ ‫ساخته‬ ،‫مالی‬ ‫عملکرد‬ ‫و‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬
‫بازاری‬ ‫بر‬ ‫شرکتی‬ ‫دیدگاه‬‫اقدامات‬ ‫همچنین‬ ‫و‬ ‫کرده‬ ‫تمرکز‬ ‫سبز‬ ‫ابی‬
‫بازاریابی‬ ‫استراتژی‬ ‫به‬ ‫نسبت‬ ‫سازمان‬ ‫مدرن‬ ‫استراتژیک‬ ‫و‬ ‫داخلی‬
‫و‬ ‫تناسب‬ ‫نحوه‬ ‫مفاهیم‬ ‫تعیین‬ ‫برای‬ .‫است‬ ‫نموده‬ ‫لحاظ‬ ‫را‬ ‫کلی‬ ‫سبز‬
‫مطالعاتی‬ ‫پیشینه‬ ‫بر‬ ‫کلی‬ ‫مروری‬ ،‫مختلف‬ ‫عوامل‬ ‫این‬ ‫درونی‬ ‫رابطه‬
.‫شود‬ ‫می‬ ‫ارائه‬ ‫بعدی‬ ‫بخش‬ ‫در‬
2.1.‫س‬ ‫بازاریابی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬‫استراتژیک‬ ‫بز‬
( ‫آتی‬ ‫په‬1995‫را‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ )«‫مسئول‬ ‫کلی‬ ‫مدیریت‬ ‫روند‬
،‫جامعه‬ ‫و‬ ‫مشتریان‬ ‫نیازهای‬ ‫کردن‬ ‫برآورده‬ ‫و‬ ‫بینی‬ ‫پیش‬ ،‫شناسایی‬
‫پایدار‬ ‫و‬ ‫سودآور‬ ‫شکل‬ ‫به‬»‫و‬ ‫بانجری‬ ‫حالیکه‬ ‫در‬ ،‫است‬ ‫کرده‬ ‫تعریف‬
( ‫همکاران‬2003‫کاربرد‬ ‫با‬ ‫را‬ ‫استراتژیک‬ ‫بازاریابی‬ ‫بودن‬ ‫سبز‬ )
‫با‬ ‫عملی‬ ‫و‬ ‫نظری‬،‫ترتیب‬ ‫همین‬ ‫به‬ .‫است‬ ‫کرده‬ ‫تحلیل‬ ‫زاریابی‬
( ‫روزنبرگ‬ ‫و‬ ‫پولونسکی‬2001‫تمرکز‬ ‫با‬ ‫را‬ ‫جدیدی‬ ‫مفهومی‬ ‫ساختار‬ )
‫معرفی‬ ‫آن‬ ‫مراتبی‬ ‫سلسله‬ ‫سطوح‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫بازاریابی‬ ‫رویکرد‬ ‫بر‬
‫ب‬ .‫است‬ ‫کرده‬‫ط‬‫و‬ ‫اقدامات‬ ‫به‬ ‫استراتژیک‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ،‫کلی‬ ‫ور‬
‫زیست‬ ‫استراتژی‬ ‫بر‬ ‫متمرکز‬ ‫خصوصا‬ ‫مدیریتی‬ ‫و‬ ‫مدت‬ ‫طوالنی‬ ‫های‬ ‫سیاست‬
‫زیست‬ ‫ذینفعان‬ ‫و‬ ،‫فعال‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫های‬ ‫استراتژی‬ ، ‫شرکتی‬ ‫محیطی‬
( ‫منون‬ ‫و‬ ‫منون‬ .‫کند‬ ‫می‬ ‫اشاره‬ ‫بیرونی‬ ‫محیطی‬1997‫با‬ ‫بازاریابی‬ )
‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫نفوذ‬‫دیدگ‬ ‫عنوان‬ ‫به‬ ‫را‬‫ذینفع‬ ‫چندگانه‬ ‫اه‬‫درباره‬ ‫ان‬
‫را‬ ‫آن‬ ‫و‬ ‫است‬ ‫کرده‬ ‫تعریف‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬«‫کاربرد‬ ‫و‬ ‫تنظیم‬ ‫روند‬
‫ارائه‬ ‫با‬ ‫سود‬ ‫ایجاد‬ ‫هدف‬ ‫با‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫سودآور‬ ‫های‬ ‫فعالیت‬
‫برآورده‬ ‫را‬ ‫شرکت‬ ‫اقتصادی‬ ‫و‬ ‫اجتماعی‬ ‫عملکرد‬ ‫اهداف‬ ‫که‬ ‫تبادالتی‬
‫کنند‬ ‫می‬»‫کارآفرینانه‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫اقدامات‬ .‫است‬ ‫دانسته‬
‫استرات‬‫هماهنگ‬ ‫به‬ ‫تمایل‬ ‫و‬ ‫اجتماعی‬ ‫مسئولیت‬ ‫دهنده‬ ‫نشان‬ ، ‫ژیک‬
‫و‬ ‫کنونی‬ ‫داران‬ ‫سهام‬ ‫انتظارات‬ ‫با‬ ‫بازاریابی‬ ‫های‬ ‫فعالیت‬ ‫کردن‬
‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫بازاریابی‬ ‫تصمیمات‬ ،‫براین‬ ‫عالوه‬ .‫هستند‬ ،‫آینده‬
‫پایداری‬ ‫برای‬ ‫را‬ ‫شرکتی‬ ‫و‬ ‫مدت‬ ‫طوالنی‬ ‫های‬ ‫فعالیت‬ ، ‫کارآفرینانه‬
‫ا‬ ‫تلفیق‬ ‫برای‬ ‫تالش‬ ‫در‬ ،‫محیطی‬ ‫زیست‬‫به‬ ‫تمایل‬ ‫و‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫هداف‬
‫و‬ ‫کسب‬ ‫درون‬ ‫در‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫به‬ ‫دستیابی‬ ‫استراتژیک‬ ‫رویکردهای‬
( ‫همکاران‬ ‫و‬ ‫پاپاداس‬ ،‫نهایت‬ ‫در‬ .‫کنند‬ ‫می‬ ‫خلق‬ ،‫بازار‬ ‫و‬ ‫کار‬2017)
‫بازا‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫و‬ ‫کرده‬ ‫خالصه‬ ‫را‬ ‫مطالعاتی‬ ‫پیشینه‬‫ر‬‫سبز‬ ‫یابی‬
‫حدی‬ ‫تا‬ ‫را‬ ‫استراتژیک‬‫که‬‫را‬ ‫محیطی‬ ‫اجبار‬ ‫سازمان‬ ‫آن‬ ‫اساس‬ ‫بر‬‫در‬
‫خود‬ ‫استراتژیک‬ ‫بازاریابی‬ ‫تصمیمات‬.‫کند‬ ‫می‬ ‫تعریف‬ ،‫نماید‬ ‫اتخاذ‬
‫های‬ ‫سیاست‬ ‫که‬ ‫سازمانهایی‬ ‫با‬ ‫همکاری‬ ‫و‬ ‫مشارکت‬ ،‫مثال‬ ‫عنوان‬ ‫به‬
‫بازاریابی‬ ‫اقدام‬ ‫توانند‬ ‫می‬ ‫کنند‬ ‫می‬ ‫دنبال‬ ‫را‬ ‫مربوطه‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬
.‫دهند‬ ‫شکل‬ ‫را‬ ‫استراتژیک‬ ‫سبز‬

4. https://parsistrans.com ‫پارسیس‬ ‫رسمی‬ ‫دارالترجمه‬
( ‫بانجری‬2002‫شرک‬ ‫استراتژی‬ ‫در‬ ‫سبز‬ ‫ارزشهای‬ ‫تلفیق‬ )‫پاسخی‬ ‫را‬ ‫تی‬
‫افزایش‬ ‫برای‬ ‫سنتی‬ ‫بازاریابی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫که‬ ‫کسانی‬ ‫به‬ ‫داند‬ ‫می‬
‫تحقیقاتی‬ .‫کشند‬ ‫می‬ ‫چالش‬ ‫به‬ ‫را‬ ،‫سود‬ ‫رسانی‬ ‫حداکثر‬ ‫به‬ ‫و‬ ‫فروش‬
‫بین‬ ‫تضاد‬ ‫نحوه‬ ،‫برند‬ ‫می‬ ‫سوال‬ ‫زیر‬ ‫را‬ ‫تصاعدی‬ ‫مصرف‬ ‫ایدئولوژی‬ ‫که‬
‫به‬ ‫را‬ ‫ها‬ ‫شرکت‬ ‫امر‬ ‫این‬ .‫اند‬ ‫داده‬ ‫تشخیص‬ ‫را‬ ‫مسئولیت‬ ‫و‬ ‫پایداری‬
‫ب‬ ‫بازه‬ ‫گسترش‬‫ذینفعان‬ ‫از‬ ‫حفاظت‬ ‫گرفتن‬ ‫نظر‬ ‫در‬ ‫و‬ ‫خود‬ ‫ازاریابی‬
‫بازاریابی‬ ‫اهداف‬ ‫میان‬ ‫در‬ ‫را‬ ‫طبیعی‬ ‫زیست‬ ‫محیط‬ ‫و‬ ‫اجتماعی‬
‫و‬ ‫اجتماعی‬ ،‫اقتصادی‬ ‫عملکرد‬ ‫گانه‬ ‫سه‬ ‫عنوان‬ ‫به‬ ،‫خود‬ ‫استراتژیک‬
‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫این‬ ‫از‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫فعالیت‬ .‫کند‬ ‫می‬ ‫ملزم‬ ،‫محیطی‬ ‫زیست‬
‫حفاظت‬ ‫استراتژیهای‬ ‫اتخاذ‬ ‫زیرا‬ ‫کند‬ ‫می‬ ‫حمایت‬‫را‬ ‫زیست‬ ‫محیط‬
.‫برند‬ ‫می‬ ‫پیش‬ ،‫قانونی‬ ‫سازگاری‬ ‫از‬ ‫فراتر‬،‫شرکت‬ ‫اجتماعی‬ ‫مسئولیت‬
‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫و‬ ‫ذینفعان‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫فشارهای‬
‫استراتژیک‬
‫پیشینه‬ ‫در‬ ‫را‬ ‫زیادی‬ ‫توجه‬ ‫شرکتی‬ ‫اجتماعی‬ ‫مسئولیت‬ ‫موضوع‬
‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫در‬ ‫که‬ ‫ای‬ ‫فزاینده‬ ‫نقش‬ ‫با‬ ‫همگام‬ ‫دانشگاهی‬ ‫مطالعاتی‬
‫ک‬ ‫می‬ ‫بازی‬‫اجتماعی‬ ‫مسئولیت‬ ‫سیاست‬ .‫است‬ ‫کرده‬ ‫جلب‬ ‫خود‬ ‫به‬ ،‫ند‬
‫های‬ ‫مزیت‬ ‫ترغیب‬ ‫مانند‬ ‫اقداماتی‬ ‫شامل‬ ،‫ای‬ ‫فزاینده‬ ‫بطور‬ ‫شرکتی‬
‫محصوالت‬‫دوست‬‫زیست‬ ‫محیط‬ ‫دار‬.‫شوند‬ ‫می‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫آگاهی‬ ‫توسعه‬ ‫و‬
‫زیست‬ ‫رفتارهای‬ ‫از‬ ‫یکی‬ ‫به‬ ‫شرکتی‬ ‫اجتماعی‬ ‫مسئولیت‬ ،‫بنابراین‬
‫ت‬ ‫گیری‬ ‫تصمیم‬ ‫در‬ ‫اساسی‬ ‫شرکتی‬ ‫محیطی‬.‫است‬ ‫شده‬ ‫بدیل‬
‫از‬ ‫افراد‬ ‫از‬ ‫که‬ ‫غالبی‬ ‫و‬ ‫رایج‬ ‫برداشت‬‫شرکت‬ ‫اجتماعی‬ ‫مسئولیت‬
،‫است‬ ‫ذینفعان‬ ‫انتظارات‬ ‫مفهوم‬ ‫از‬ ‫برگرفته‬ ،‫دارند‬‫ا‬ ‫نقش‬ ‫که‬‫ساسی‬
.‫دارد‬ ‫استراتژیک‬ ‫بازاریابی‬ ‫در‬،‫این‬ ‫بر‬ ‫عالوه‬‫ذینفعان‬‫بازایابی‬
‫به‬ ‫را‬ ‫بازاریابی‬ ‫و‬ ‫شرکتی‬ ‫اجتماعی‬ ‫مسئولیت‬ ،‫معنی‬‫کارکرد‬ ‫تعمیم‬
‫سازمان‬ ‫یک‬ ‫در‬ ‫شرکتی‬ ‫اجتماعی‬ ‫مسئولیت‬‫کنند‬ ‫می‬ ‫تلقی‬‫و‬ ‫پوندار‬ .
( ‫گولوب‬2007‫استراتژیک‬ ‫ابزار‬ ‫را‬ ‫شرکتی‬ ‫اجتماعی‬ ‫مسئولیت‬ )
‫بازاریابی‬ ‫به‬ ‫را‬ ‫مشتری‬ ‫بازاریابی‬ ‫از‬ ‫تمرکز‬ ‫که‬ ‫اند‬ ‫دانسته‬
‫بازاریابی‬ ‫مطالعاتی‬ ‫پیشینه‬ ‫در‬ ‫ایده‬ ‫این‬ .‫کنند‬ ‫می‬ ‫معطوف‬ ‫شرکتی‬
‫زیرا‬ ، ‫نیست‬ ‫جدید‬( ‫بوی‬ ‫و‬ ‫کوتلر‬1969‫تالش‬ ‫بار‬ ‫اولین‬ ‫برای‬ )
‫مفهو‬ ‫در‬ ‫را‬ ‫اجتماعی‬ ‫ابعاد‬ ‫تا‬ ‫کردند‬‫م‬‫این‬ .‫کنند‬ ‫لحاظ‬ ‫بازاریابی‬
‫مفهوم‬ ‫تعریف‬ ‫به‬ ‫منجر‬ ‫امر‬«‫کلی‬ ‫بازاریابی‬»‫ذینفعان‬ ‫دیدگاه‬ ‫شامل‬
.‫گردید‬ ، ‫مشترک‬ ‫اجتماعی‬ ‫مسئولیت‬ ‫های‬ ‫جنبه‬ ‫و‬ ‫بازاریابی‬ ‫از‬
‫که‬ ‫سازمانی‬ ،‫بنابراین‬‫ت‬‫م‬ ‫زیست‬ ‫حفاظت‬ ‫حقیقات‬‫را‬ ‫پایداری‬ ‫و‬ ‫حیطی‬
‫پایدار‬ ‫استراتژیک‬ ‫بازاریابی‬ ‫رویکرد‬ ‫نیازمند‬ ،‫دهد‬ ‫قرار‬ ‫مدنظر‬
‫توانند‬ ‫می‬ ‫شرکتی‬ ‫اجتماعی‬ ‫مسئولیت‬ ‫های‬ ‫فعالیت‬ .‫است‬ ‫سازمانی‬ ‫و‬
‫مهم‬ ‫شرکتی‬ ‫اهداف‬ ‫سایر‬ ‫و‬ ‫کرده‬ ‫فراهم‬ ‫سازمان‬ ‫برای‬ ‫را‬ ‫هایی‬ ‫مزیت‬
‫باز‬ ‫مانند‬‫ار‬‫بر‬ ‫عالوه‬ .‫نمایند‬ ‫تسهیل‬ ‫را‬ ‫کارکنان‬ ‫و‬ ‫مشتری‬ ‫یابی‬
،‫این‬( ‫همکاران‬ ‫و‬ ‫منگو‬2010‫نسبت‬ ‫شرکت‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫که‬ ‫دریافتند‬ )
‫مسئولیت‬ ‫مانند‬ ‫درونی‬ ‫استراتژیک‬ ‫منابع‬ ‫به‬ ‫طبیعی‬ ‫زیست‬ ‫محیط‬ ‫به‬
‫چنین‬ ‫که‬ ‫شرکتهایی‬ .‫است‬ ‫مربوط‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫تعهد‬ ‫و‬ ‫شرکتی‬ ‫اجتماعی‬
‫و‬ ‫زیست‬ ‫محیط‬ ‫از‬ ‫محافظت‬ ‫اهمیت‬ ،‫اند‬ ‫کرده‬ ‫اتخاذ‬ ‫را‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬
‫د‬ ‫در‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫ارزشهای‬ ‫تلفیق‬‫بازاریابی‬ ‫ریزی‬ ‫برنامه‬ ‫رون‬
‫شود‬ ‫می‬ ‫فرض‬ ‫اینگونه‬ ‫بنابراین‬ .‫اند‬ ‫داده‬ ‫تشخیص‬ ‫را‬ ‫استراتژیک‬
:‫که‬
‫فرضیه‬1:‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫با‬ ‫مثبتی‬ ‫رابطه‬ ‫مشترک‬ ‫اجتماعی‬ ‫مسئولیت‬
.‫دارد‬ ‫استراتژیک‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬

5. https://parsistrans.com ‫پارسیس‬ ‫رسمی‬ ‫دارالترجمه‬
( ‫وربک‬ ‫و‬ ‫بویسه‬2003‫به‬ ‫منجر‬ ‫ذینفعان‬ ‫فشار‬ ‫که‬ ‫دادند‬ ‫نشان‬ )
‫زیست‬ ‫اقدامات‬ ‫اتخاذ‬ ‫جهت‬ ‫در‬ ‫ها‬ ‫سازمان‬ ‫برای‬ ‫معناداری‬ ‫انگیزه‬
‫برای‬ ‫ذینفعان‬ ‫مشارکت‬ ،‫سازمانی‬ ‫نظریه‬ ‫اساس‬ ‫بر‬ .‫شود‬ ‫می‬ ‫محیطی‬
‫زیادی‬ ‫اهمیت‬ ‫از‬ ‫ها‬ ‫شرکت‬ ‫در‬ ‫اجتماعی‬ ‫مشروعیت‬ ‫ریزی‬ ‫پایه‬ ‫و‬ ‫ایجاد‬
‫زما‬ ،‫بنابراین‬ .‫است‬ ‫برخوردار‬‫سهام‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫فشارهای‬ ‫نیکه‬
‫داران‬ ‫سهام‬ ‫چشم‬ ‫در‬ ‫اجتماعی‬ ‫مشروعیت‬ ‫بهبود‬ ،‫دارد‬ ‫وجود‬ ‫داران‬
‫ها‬ ‫شرکت‬ ‫توسط‬ ‫فعال‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫استراتژی‬ ‫اعمال‬ ‫میزان‬ ‫تواند‬ ‫می‬
.‫کند‬ ‫تعدیل‬ ‫را‬‫به‬ ‫گذشته‬ ‫در‬ ‫شده‬ ‫انجام‬ ‫مطالعات‬ ،‫این‬ ‫بر‬ ‫عالوه‬
‫که‬ ‫رسیدند‬ ‫نتیجه‬ ‫این‬‫ها‬ ‫شرکت‬‫مهم‬ ‫برایشان‬ ‫که‬ ‫ذینفعانی‬ ‫براساس‬
،‫هستند‬‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫های‬ ‫پاسخ‬‫مختلفی‬‫داشت‬ ‫خواهند‬‫پیشینه‬ .
‫را‬ ‫مختلفی‬ ‫ذینفع‬ ‫های‬ ‫گروه‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی/مدیریت‬ ‫مطالعاتی‬
‫استراتژی‬ ‫طراحی‬ ‫از‬ ‫قبل‬ ‫باید‬ ‫ها‬ ‫سازمان‬ ‫که‬ ‫کند‬ ‫می‬ ‫فهرست‬
‫از‬ ‫عبارتند‬ ‫ها‬ ‫گروه‬ ‫این‬ .‫بگیرند‬ ‫درنظر‬ ،‫سبز‬ ‫بازاریابی‬
‫س‬ ،‫کارکنان‬‫عوامل‬ ،‫گذاران‬ ‫قانون‬ ،‫کنندگان‬ ‫تامین‬ ،‫گذاران‬ ‫رمایه‬
،‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫های‬ ‫گروه‬ ‫نیز‬ ‫و‬ ‫مردم‬ ‫عموم‬ ‫و‬ ‫رقبا‬ ،‫ذینفعان‬ ،‫دولتی‬
.‫کار‬ ‫های‬ ‫اتحادیه‬ ‫و‬ ‫رسانه‬
‫اقدام‬ ‫اتخاذ‬ ‫بر‬ ‫تاثیر‬ ‫لحاظ‬ ‫از‬ ‫توانند‬ ‫می‬ ‫ذینفعان‬ ،‫کلی‬ ‫بطور‬
‫کارکنان‬ ،‫بویژه‬ .‫باشند‬ ‫خارجی‬ ‫یا‬ ‫داخلی‬ ،‫استراتژیک‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬
‫عن‬ ‫به‬‫زیست‬ ‫های‬ ‫فعالیت‬ ‫اصلی‬ ‫عامالن‬ ،‫داخلی‬ ‫اصلی‬ ‫ذینفعان‬ ‫وان‬
‫دولت‬ ‫و‬ ‫قانونگذار‬ ‫های‬ ‫بدنه‬ .‫هستند‬ ‫سازمان‬ ‫یک‬ ‫فعال‬ ‫محیطی‬
‫ذینفع‬‫می‬ ‫مربوط‬ ‫اجباری‬ ‫فشارهای‬ ‫به‬ ‫معمول‬ ‫و‬ ‫هستند‬ ‫خارجی‬ ‫ان‬
‫برای‬ ‫را‬ ‫فعالی‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫اقدامات‬ ‫است‬ ‫ممکن‬ ‫ها‬ ‫شرکت‬ .‫باشند‬
‫که‬ ،‫دهند‬ ‫انجام‬ ‫فشارهای‬ ‫چنین‬ ‫به‬ ‫پرداختن‬‫تواند‬ ‫می‬ ‫همچنین‬
‫بصورت‬‫برای‬ ‫داوطلبانه‬ ‫استراتژیک‬ ‫اقدامات‬‫فعالیتهایی‬‫مانند‬
، ‫زدایی‬ ‫جنگل‬ ‫یا‬ ‫آلودگی‬ ‫از‬ ‫جلوگیری‬.‫باشد‬‫اقدامات‬ ‫اعمال‬ ‫با‬
‫های‬ ‫دستگاه‬ ‫با‬ ‫توانند‬ ‫می‬ ‫سازمانها‬ ،‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫استراتژیک‬
‫سازمان‬ ‫سوی‬ ‫از‬ ‫دیگر‬ ‫خارجی‬ ‫ذینفعان‬ ‫فشار‬ .‫کنند‬ ‫مشارکت‬ ‫دولتی‬
‫غیردولتی‬ ‫های‬‫های‬ ‫گروه‬ ،‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫های‬ ‫گروه‬ ‫مانند‬ ‫جوامعی‬ ‫و‬
‫همچنین‬ ‫ذینفعان‬ .‫شود‬ ‫می‬ ‫اعمال‬ ‫کاری‬ ‫های‬ ‫اتحادیه‬ ‫و‬ ‫رسانه‬ ،‫مجاور‬
‫کنندگان‬ ‫تامین‬ ‫زیرا‬ ‫دارند‬ ‫تاثیر‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫اقدامات‬ ‫اتخاذ‬ ‫بر‬
‫شان‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫عملکرد‬ ‫بهبود‬ ‫و‬ ‫خاص‬ ‫اقدامات‬ ‫انجام‬ ‫به‬ ‫ملزم‬ ‫را‬
.‫نمایند‬ ‫می‬
‫ن‬ ‫باید‬ ‫شرکتها‬ ‫همچنین‬‫حوه‬،‫محصول‬ ‫توسعه‬ ‫مانند‬ ‫عواملی‬ ‫تاثیر‬
،‫محصول‬ ‫و‬ ‫تولید‬ ‫روندهای‬ ،‫حمایتی‬ ‫خدمات‬ ،‫تبلیغاتی‬ ‫ترکیب‬
‫ذینفعان‬ ‫منافع‬ ‫بر‬ ،‫زبالها‬ ‫دفع‬ ‫و‬ ‫مواد‬ ‫خرید‬ ،‫توسعه‬ ‫و‬ ‫تحقیقات‬
‫مطالعات‬ ،‫نهایت‬ ‫در‬ .‫کنند‬ ‫لحاظ‬ ‫را‬ ‫بازاریابی‬ ‫استراتژیهای‬ ‫در‬
‫را‬ ‫داران‬ ‫سهام‬ ‫به‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫پاسخ‬ ‫که‬ ‫دادند‬ ‫نشان‬ ‫پیشین‬‫می‬
‫درنتیجه‬ ‫و‬ ‫کرد‬ ‫بندی‬ ‫دسته‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫استراتژی‬ ‫از‬ ‫طیفی‬ ‫روی‬ ‫توان‬
‫استراتژی‬ ‫این‬ ‫شدت‬ ‫و‬ ‫تراکم‬ ‫بر‬ ‫مثبت‬ ‫تاثیر‬ ‫ذینفعان‬ ‫سوی‬ ‫از‬ ‫فشار‬
:‫که‬ ‫کنیم‬ ‫می‬ ‫فرض‬ ،‫بنابراین‬ .‫دارد‬
‫فرضیه‬2.‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫با‬ ‫مثبتی‬ ‫رابطه‬ ‫ذینفعان‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫فشارهای‬
.‫دارد‬ ‫استراتژیک‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬
2.2.‫گیری‬ ‫جهت‬‫و‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ،‫استراتژیک‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬
‫مالی‬ ‫عملکرد‬

6. https://parsistrans.com ‫پارسیس‬ ‫رسمی‬ ‫دارالترجمه‬
‫محدود‬ ‫منابع‬ ‫از‬ ‫محافظت‬ ‫برای‬ ‫اجباری‬ ‫کاری‬ ‫جهان‬ ‫کره‬ ‫زیست‬ ‫حفظ‬
‫کارها‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫برای‬ ‫را‬ ‫فرصتی‬ ‫زیستی‬ ‫محیط‬ ‫از‬ ‫محافظت‬ ‫همچنین‬ .‫است‬
‫شرکت‬ ،‫بنابراین‬ .‫کند‬ ‫می‬ ‫فراهم‬ ‫نوآوری‬ ‫جهت‬ ‫در‬ ‫ها‬ ‫بخش‬ ‫تمام‬ ‫در‬
‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫استراتژیهای‬ ‫در‬ ‫ها‬‫سیستم‬ ،‫کربن‬ ‫اثر‬ ‫کاهش‬ ‫(مانند‬
‫زیست‬ ‫مسائل‬ ‫با‬ ‫تا‬ ‫کنند‬ ‫می‬ ‫گذاری‬ ‫سرمایه‬ )‫معکوس‬ ‫لجستیک‬ ‫های‬
‫این‬ ‫با‬ .‫نمایند‬ ‫مقابله‬ ‫زدایی‬ ‫جنگل‬ ‫و‬ ‫اقلیم‬ ‫تغییر‬ ‫مانند‬ ‫محیطی‬
‫چالش‬ ‫با‬ ‫مواجه‬ ‫برای‬ ‫محتلفی‬ ‫مدیریتی‬ ‫رویکردهای‬ ‫ها‬ ‫شرکت‬ ،‫حال‬
‫رفتا‬ ‫از‬ ‫خطی‬ ‫بصورت‬ ‫اغلب‬ ‫که‬ ‫برند‬ ‫می‬ ‫بکار‬ ‫را‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫های‬‫رهای‬
‫رفتارهای‬ ،‫عمل‬ ‫در‬ .‫شود‬ ‫می‬ ‫بندی‬ ‫دسته‬ ،‫فعال‬ ‫رفتارهای‬ ‫به‬ ‫واکنشی‬
‫به‬ ‫نسبت‬ ‫شرکتی‬ ‫استراتژی‬ ‫که‬ ‫هستند‬ ‫مدتی‬ ‫کوتاه‬ ‫اقدامات‬ ‫واکنشی‬
‫شرکت‬ ‫فعال‬ ‫رفتارهای‬ ‫درحالیکه‬ ‫کند‬ ‫می‬ ‫اتخاذ‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫قوانین‬
‫اقدامات‬ ‫کاربرد‬ ‫و‬ ‫انتظار‬ ‫حداقل‬ ‫از‬ ‫فراتر‬ ‫حرکت‬ ‫به‬ ‫را‬ ‫ها‬
‫ب‬ ‫داوطلبانه‬ ‫استراتژیک‬‫طبیعی‬ ‫زیست‬ ‫محیط‬ ‫حفظ‬ ‫و‬ ‫محافظت‬ ‫رای‬،
‫تعهد‬ ‫میزان‬ ‫استراتژیکی‬ ‫اقدامات‬ ‫چنین‬ ،‫بنابراین‬ .‫کند‬ ‫می‬ ‫ملزم‬
‫توسعه‬ ‫طریق‬ ‫از‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫مسائل‬ ‫با‬ ‫برخورد‬ ‫به‬ ‫سازمان‬ ‫یک‬
.‫دهد‬ ‫می‬ ‫نشان‬ ‫را‬ ،‫فعال‬ ‫اقدامات‬
‫به‬ ،‫فعال‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫استراتژی‬ ‫که‬ ‫دهد‬ ‫می‬ ‫نشان‬ ‫گذشته‬ ‫تحقیقات‬
‫م‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫شرکتها‬‫های‬ ‫قابلیت‬ ‫کاربرد‬ ‫امکان‬ ‫زیرا‬ ‫دهد‬ ‫ی‬
‫شرکت‬ ‫تمایز‬ ‫به‬ ‫که‬ ‫کند‬ ‫می‬ ‫فراهم‬ ‫را‬ ‫پیچیده‬ ‫و‬ ‫منحصربفرد‬ ،‫نادر‬
.‫کند‬ ‫می‬ ‫کمک‬‫ون‬ ‫و‬ ‫پورتر‬‫درالیند‬2(1995‫که‬ ‫اند‬ ‫کرده‬ ‫پیشنهاد‬ )
‫یا‬ ‫نوآوری‬ ‫از‬ ‫ناشی‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫عملکرد‬ ‫تاثیر‬ ‫تحت‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬
‫اتخاذ‬‫عنوان‬ ‫به‬ .‫دارد‬ ‫قرار‬ ،‫استراتژیک‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫مدیریت‬ ‫مدل‬
‫و‬ ‫سبز‬ ‫روند‬ ‫نوآوریهای‬ ‫که‬ ‫اند‬ ‫داده‬ ‫نشان‬ ‫پیشین‬ ‫مطالعات‬ ،‫مثال‬
‫عالوه‬ .‫دارند‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫ایجاد‬ ‫با‬ ‫مثبتی‬ ‫رابطه‬ ‫سبز‬ ‫محصوالت‬ ‫یا‬
‫روندهای‬ ‫اعمال‬ ‫شامل‬ ‫فعال‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫استراتژی‬ ،‫این‬ ‫بر‬
‫مح‬ ‫توسعه‬ ‫و‬ ‫تحقیق‬ ‫مانند‬ ‫استراتژیک‬‫بازیافت‬ ‫های‬ ‫سیستم‬ ‫و‬ ‫سبز‬ ‫صوالت‬
.‫شود‬ ‫می‬
‫نیز‬ ‫ای‬ ‫هزینه‬ ‫های‬ ‫مزیت‬ ‫با‬ ‫باال‬ ‫های‬ ‫قابلیت‬ ،‫تمایز‬ ‫از‬ ‫جدای‬
‫انرژی‬ ‫مصرف‬ ‫کاهش‬ ‫دلیل‬ ‫به‬ ‫است‬ ‫ممکن‬ ‫ها‬ ‫هزینه‬ ‫کاهش‬ .‫هستند‬ ‫مرتبط‬
‫جویی‬ ‫صرفه‬ ‫به‬ ‫منجر‬ ،‫بازیافت‬ ‫های‬ ‫برنامه‬ ‫اتخاذ‬ ‫حتی‬ ‫یا‬ ‫و‬ ‫آب‬ ‫و‬
‫مربوط‬ ‫های‬ ‫مزیت‬ ،‫این‬ ‫بر‬ ‫عالوه‬ .‫شود‬ ‫سازمان‬ ‫در‬‫ممکن‬ ‫هزینه‬ ‫به‬
‫مقیاس‬ ‫اقتصاد‬ ‫به‬ ‫دستیابی‬ ‫از‬ ،‫سبز‬ ‫محصوالت‬ ‫پذیرش‬ ‫افزایش‬ ‫با‬ ‫است‬
‫مانند‬ ‫استراتژیک‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫اقدامات‬ ،‫نهایت‬ ‫در‬ .‫شوند‬ ‫حاصل‬
‫منجر‬ ‫طبیعی‬ ‫زیست‬ ‫محیط‬ ‫حفظ‬ ‫در‬ ‫اصلی‬ ‫ذینفعان‬ ‫با‬ ‫همکاری‬ ‫و‬ ‫مشارکت‬
.‫شود‬ ‫می‬ ‫ای‬ ‫هزینه‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫به‬
‫مز‬ ‫وجود‬ ‫پیشین‬ ‫مطالعات‬ ،‫همچنین‬‫کاربرد‬ ‫از‬ ‫حاصل‬ ‫رقابتی‬ ‫یت‬
‫اقدامات‬ ‫و‬ ‫هزینه‬ ‫کاهش‬ ‫طریق‬ ‫از‬ ‫استراتژیک‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫رویکرد‬
.‫کنند‬ ‫می‬ ‫تایید‬ ‫را‬ ‫نوآورانه‬:‫که‬ ‫شود‬ ‫می‬ ‫فرض‬ ،‫بنابراین‬
‫فرضیه‬3‫الف‬.‫مثبتی‬ ‫تاثیر‬ ‫استراتژیک‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬
.‫دارد‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫بر‬
‫استراتژیه‬ ‫که‬ ‫دهد‬ ‫می‬ ‫نشان‬ ‫گذشته‬ ‫تحقیقات‬‫منجر‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫ای‬
‫برای‬ ‫بالقوه‬ ‫توضیح‬ ‫یک‬ .‫شود‬ ‫می‬ ‫شرکت‬ ‫مالی‬ ‫عملکرد‬ ‫بهبود‬ ‫به‬
‫عملکرد‬ ‫و‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ،‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫استراتژی‬ ‫بین‬ ‫مثبت‬ ‫رابطه‬
2
Porter & Van der Linde

7. https://parsistrans.com ‫پارسیس‬ ‫رسمی‬ ‫دارالترجمه‬
‫موقعیت‬ ‫بندی‬ ‫دسته‬ ‫طریق‬ ‫از‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫مدیریت‬ ‫که‬ ‫اینست‬ ‫مالی‬
‫پایدار‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫منبع‬ ،‫کننده‬ ‫متمایز‬ ‫و‬ ‫هزینه‬ ‫بر‬ ‫مبتنی‬ ‫های‬
‫برخی‬ ‫برای‬‫تاثیر‬ ‫از‬ ‫گذشته‬ ‫مطالعات‬ ،‫خصوصا‬ .‫باشد‬ ‫می‬ ‫ها‬ ‫شرکت‬
‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫استراتژی‬ ‫بین‬ ‫رابطه‬ ‫بر‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫کننده‬ ‫تعدیل‬
.‫کنند‬ ‫می‬ ‫حمایت‬ ،‫مالی‬ ‫عملکرد‬ ‫و‬
‫مداخله‬ ‫هنگام‬ ‫که‬ ‫دهد‬ ‫می‬ ‫نشان‬ ‫مطالعاتی‬ ‫پیشینه‬ ،‫این‬ ‫بر‬ ‫عالوه‬
‫مثبت‬ ‫تاثیر‬ ،‫استراتژیک‬ ‫ریزی‬ ‫برنامه‬ ‫روند‬ ‫در‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫مدیریت‬
‫اند‬ ‫داده‬ ‫نشان‬ ‫اندکی‬ ‫مطالعات‬ .‫دارد‬ ‫وجود‬ ‫شرکت‬ ‫مالی‬ ‫عملکرد‬ ‫بر‬
.‫دارد‬ ‫مالی‬ ‫عملکرد‬ ‫بر‬ ‫مثبتی‬ ‫تاثیر‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫استراتژی‬ ‫که‬
‫مطالعات‬ ‫در‬ ‫مالی‬ ‫عملکرد‬ ‫بر‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫مثبت‬ ‫تاثیر‬ ،‫نهایت‬ ‫در‬
‫حوزه‬ ‫مختلف‬،‫نمونه‬ ‫عنوان‬ ‫به‬ .‫است‬ ‫شده‬ ‫تایید‬ ‫مدیریت/بازاریابی‬
( ‫همکاران‬ ‫و‬ ‫گویر‬ ‫مک‬1988‫سود‬ ‫و‬ ‫شرکت‬ ‫شهرت‬ ‫بین‬ ‫مثبتی‬ ‫رابطه‬ )
‫نیز‬ ‫مالی‬ ‫عملکرد‬ ‫بر‬ ‫مثبتی‬ ‫تاثیر‬ ‫شهرت‬ ‫درحالیکه‬ ‫یافتند‬ ‫مالی‬
:‫که‬ ‫شود‬ ‫می‬ ‫فرض‬ ‫اینگونه‬ ‫بنابراین‬ .‫دارد‬
‫فرضیه‬3‫ب‬.‫مزیت‬ ‫طریق‬ ‫از‬ ،‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫استراتژی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬
.‫دارد‬ ‫مالی‬ ‫عملکرد‬ ‫بر‬ ‫مثبتی‬ ‫تاثیر‬ ‫رقابتی‬
2.3.‫داخلی‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫کننده‬ ‫تعدیل‬ ‫نقش‬
‫در‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫ارزشهای‬ ‫توزیع‬ ‫شامل‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬
.‫شود‬ ‫می‬ ‫تر‬ ‫گسترده‬ ‫سازمانی‬ ‫سبز‬ ‫فرهنگ‬ ‫ایجاد‬ ‫برای‬ ‫سازمان‬ ‫سراسر‬
‫آگاهی‬ ‫افزایش‬ ‫برای‬ ‫تالش‬ ،‫کارکنان‬ ‫آموزش‬ ‫شامل‬ ‫اقداماتی‬ ‫چنین‬
‫ه‬ ‫فعالیت‬ ‫و‬ ،‫سازمان‬ ‫داخل‬ ‫در‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬‫می‬ ‫سازمانی‬ ‫رهبری‬ ‫ای‬
،‫سازمان‬ ‫کل‬ ‫در‬ ‫سازمانی‬ ‫فرهنگ‬ ‫کردن‬ ‫لحاظ‬ ‫و‬ ‫دانش‬ ‫گسترش‬ .‫شود‬
‫اعمال‬ ‫برای‬ ‫ها‬ ‫فعالیت‬ ‫و‬ ‫ها‬ ‫مهارت‬ ‫توسعه‬ ‫به‬ ‫را‬ ‫کارکنان‬
‫تعلیم‬ ‫و‬ ‫آموزش‬ .‫کند‬ ‫می‬ ‫تشویق‬ ‫موفق‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫استراتژیهای‬
‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫قهرمانهای‬ ‫تواند‬ ‫می‬ ‫سازمان‬ ‫کل‬ ‫در‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫آگاهی‬
‫سازم‬ ‫برای‬ ‫را‬.‫بیافریند‬ ‫ان‬
‫های‬ ‫شرکت‬ ‫در‬ ‫ارشد‬ ‫مدیریتی‬ ‫رفتارهای‬ ،‫درونی‬ ‫انگیزه‬ ‫منظر‬ ‫از‬
‫به‬ ‫پرداختن‬ ‫و‬ ‫ارتباط‬ :‫شود‬ ‫می‬ ‫زیر‬ ‫موارد‬ ‫شامل‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫فعال‬
‫سیا‬ ‫و‬ ‫ها‬ ‫برنامه‬ ‫گذاری‬ ‫پایه‬ ‫حساس؛‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫مسائل‬‫های‬ ‫ست‬
‫کار‬ ‫به‬ ‫پاداش‬ ،‫محیطی‬ ‫زیست‬‫استفاده‬ ‫و‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫بهبود‬ ‫برای‬ ‫کنان‬
‫سا‬ ‫ازمنابع‬‫بازاریابی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬ .‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫اقدامات‬ ‫برای‬ ‫زمان‬
‫بازاریابی‬ ‫استراتژی‬ ‫کردن‬ ‫همسو‬ ‫به‬ ‫ملزم‬ ‫را‬ ‫ها‬ ‫شرکت‬ ،‫داخلی‬ ‫سبز‬
‫این‬ ‫رود‬ ‫می‬ ‫انتظار‬ ‫که‬ ‫نماید‬ ‫می‬ ‫کارکنانی‬ ‫رفتار‬ ‫با‬ ‫خود‬ ‫سبز‬
‫استراتژی‬ ‫یک‬ ،‫دیگر‬ ‫عبارت‬ ‫به‬ .‫نمایند‬ ‫اعمال‬ ‫را‬ ‫استراتژی‬
‫محیط‬ ‫زیست‬ ‫فرهنگ‬ ‫به‬ ‫که‬ ‫است‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬‫باید‬ ‫و‬ ‫است‬ ‫مرتبط‬ ‫ی‬
‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫استراتژی‬ ،‫کلی‬ ‫بطور‬ .‫کند‬ ‫نفوذ‬ ‫سازمان‬ ‫کل‬ ‫در‬
‫ذینفعان‬ ‫سوی‬ ‫از‬ ‫شرکت‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫ارزش‬ ‫توزیع‬ ‫از‬ ‫سطحی‬ ‫دهنده‬ ‫نشان‬
.‫است‬ ‫داخلی‬
‫بهبود‬ ‫شرکتی‬ ‫فرهنگ‬ ‫یک‬ ،‫منبع‬ ‫بر‬ ‫مبتنی‬ ‫دیدگاه‬ ‫نظریه‬ ‫اساس‬ ‫بر‬
‫م‬ ‫تولید‬ ‫و‬ ‫تعمیم‬ ‫کلیدی‬ ‫منابع‬ ‫از‬ ‫یکی‬ ‫توان‬ ‫می‬ ‫را‬ ‫یافته‬‫زیت‬
‫شرکت‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫اصول‬ ‫و‬ ‫اخالق‬ ،‫بنابراین‬ .‫دانست‬ ‫پایدار‬ ‫رقابتی‬
‫پایدار‬ ‫توسعه‬ ‫به‬ ‫دستیابی‬ ‫برای‬ ‫برتر‬ ‫شرکتی‬ ‫فرهنگ‬ ‫دهنده‬ ‫نشان‬
( ‫چن‬ .‫است‬2008‫افزایش‬ ‫عنوان‬ ‫به‬ ‫را‬ ‫سبز‬ ‫انسانی‬ ‫سرمایه‬ ‫مفهوم‬ )
‫به‬ ‫یابی‬ ‫دست‬ ‫برای‬ ‫کارکنان‬ ‫های‬ ‫قابلیت‬ ‫و‬ ‫نوآوری‬ ،‫مهارت‬ ،‫دانش‬

8. https://parsistrans.com ‫پارسیس‬ ‫رسمی‬ ‫دارالترجمه‬
‫مور‬ ‫در‬ ‫سازمان‬ ‫اهداف‬،‫سبز‬ ‫نوآوری‬ ‫یا‬ ‫زیست‬ ‫محیط‬ ‫از‬ ‫محافظت‬ ‫د‬
،‫همچنین‬ .‫کند‬ ‫می‬ ‫معرفی‬‫سازمانها‬ ‫به‬ ‫قوی‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫فرهنگ‬ ‫یک‬
‫سمت‬ ‫به‬ ‫خود‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫بازاریابی‬ ‫استراتژیهای‬ ‫تا‬ ‫کند‬ ‫می‬ ‫کمک‬
.‫بخشند‬ ‫بهبود‬ ‫را‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫عملکرد‬ ‫نتایج‬
‫مشارکت‬ ،‫کارکنان‬ ‫میان‬ ‫در‬ ‫پایداری‬ ‫فرهنگ‬ ‫ایجاد‬ ،‫نهایت‬ ‫در‬
‫آن‬ ‫موثرتر‬‫را‬ ‫نوآورانه‬ ‫تولید‬ ‫و‬ ‫کیفیت‬ ‫مدیریت‬ ‫روند‬ ‫کل‬ ‫در‬ ‫ان‬
( ‫کوما‬ ‫و‬ ‫گوپتا‬ .‫کند‬ ‫می‬ ‫ترغیب‬ ‫و‬ ‫تشویق‬2013‫اند‬ ‫کرده‬ ‫پیشنهاد‬ )
‫را‬ ‫هایی‬ ‫فرصت‬ ،‫شوند‬ ‫شرکت‬ ‫فرهنگ‬ ‫از‬ ‫بخشی‬ ‫سبز‬ ‫اقدامات‬ ‫زمانیکه‬
‫مانند‬ ‫سازمان‬ ‫مختلف‬ ‫کارکرد‬ ‫به‬ ‫نسبت‬ ‫برتر‬ ‫عملکرد‬ ‫برای‬
‫عنوا‬ ‫به‬ .‫کنند‬ ‫می‬ ‫فراهم‬ ‫مدیریت‬ ‫و‬ ‫بازاریابی‬‫اقدامات‬ ،‫نمونه‬ ‫ن‬
‫را‬ ‫کارکنان‬ ‫از‬ ‫هریک‬ ‫تا‬ ‫کند‬ ‫می‬ ‫کمک‬ ‫مدیریت‬ ‫تیم‬ ‫به‬ ‫داخلی‬ ‫سبز‬
‫سود‬ ‫لحاظ‬ ‫از‬ ‫آن‬ ‫نتایج‬ ‫از‬ ‫بردن‬ ‫بهره‬ ‫و‬ ‫سبز‬ ‫اقدامات‬ ‫اتخاذ‬ ‫به‬
‫به‬ ‫منجر‬ ‫امر‬ ‫این‬ .‫نمایند‬ ‫ترغیب‬ ،‫ها‬ ‫هزینه‬ ‫کاهش‬ ‫از‬ ‫حاصل‬ ‫بیشتر‬
‫ایجاد‬ ‫به‬ ‫که‬ ‫شود‬ ‫می‬ ‫پسماندها‬ ‫مدیریت‬ ‫و‬ ‫منابع‬ ‫موثر‬ ‫کاربرد‬
‫طر‬ ‫از‬ ‫تمایز‬.‫میکند‬ ‫کمک‬ ‫بازاریابان‬ ‫توسط‬ ‫شرکت‬ ‫شهرت‬ ‫بهبود‬ ‫یق‬
‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫بعد‬ ‫یک‬ ‫را‬ ‫داخلی‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫تحقیقات‬
‫تواند‬ ‫می‬ ‫که‬ ‫معنی‬ ‫بدین‬ ،‫کنند‬ ‫می‬ ‫تعریف‬ ‫مجزا‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬
‫استراتژی‬ ‫ابعاد‬ ‫سایر‬ ‫با‬ ‫زیستی‬ ‫هم‬ ‫در‬ ‫نه‬ ‫اگر‬ ،‫جداگانه‬ ‫بصورت‬
‫ا‬ ‫بازاریابی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫مانند‬ ،‫سبز‬ ‫بازاریابی‬.‫کند‬ ‫عمل‬ ،‫ستراتژیک‬
:‫که‬ ‫شود‬ ‫می‬ ‫فرض‬ ‫اینگونه‬ ‫بنابراین‬
‫فرضیه‬4.‫بر‬ ‫استراتژیک‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫مثبت‬ ‫تاثیر‬
،‫داخلی‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫شدن‬ ‫بزرگتر‬ ‫با‬ ،‫رقابتی‬ ‫مزیت‬
.‫شود‬ ‫می‬ ‫تر‬ ‫مثبت‬
‫شکل‬1‫بخش‬ ‫چهار‬ ‫از‬ ‫که‬ ‫دهد‬ ‫می‬ ‫نشان‬ ‫را‬ ‫بررسی‬ ‫مفهومی‬ ‫ساختار‬ .
‫اس‬ ‫شده‬ ‫تشکیل‬ ‫اصلی‬‫مقدمات‬ :‫ت‬‫و‬ ‫شرکتی‬ ‫اجتماعی‬ ‫مسئولیت‬ ‫(مانند‬
)‫ذینفعان‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫فشار‬،‫استراتژیک‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬ ،
‫عملکرد‬ ‫نتایج‬)‫مالی‬ ‫عملکرد‬ ‫و‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫(مانند‬‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫و‬ ،
‫میانجی‬ ‫عنوان‬ ‫به‬ ‫داخلی‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬
‫شکل‬1‫مفهومی‬ ‫ساختار‬ .

9. https://parsistrans.com ‫پارسیس‬ ‫رسمی‬ ‫دارالترجمه‬
‫جدول‬1‫گیری‬ ‫اندازه‬ ‫مدل‬ .
‫سازه‬‫بارهای‬
‫استاندارد‬
‫میانگین‬‫انحراف‬
‫استاندارد‬
‫شرکت‬ ‫اجتماعی‬ ‫مسئولیت‬(CSR)
‫هدف‬ ‫با‬ ‫فعالیتهایی‬ ‫در‬ ‫ما‬ ‫شرکت‬
‫زیست‬ ‫محیط‬ ‫کیفیت‬ ‫بهبود‬ ‫و‬ ‫محافظت‬
‫کند‬ ‫می‬ ‫مشارکت‬
‫را‬ ‫ای‬ ‫ویژه‬ ‫های‬ ‫برنامه‬ ‫ما‬ ‫شرکت‬
‫تاثیر‬ ‫رساندن‬ ‫حداقل‬ ‫به‬ ‫برای‬
‫بکار‬ ‫طبیعی‬ ‫زیست‬ ‫محیط‬ ‫بر‬ ‫آن‬ ‫منفی‬
‫برد‬ ‫می‬
‫به‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫کارکنان‬ ‫ما‬ ‫شرکت‬
‫داوطلبانه‬ ‫های‬ ‫فعالیت‬ ‫در‬ ‫مشارکت‬
‫کند‬ ‫می‬ ‫تشویق‬
‫ها‬ ‫پروژه‬ ‫و‬ ‫ها‬ ‫کمپین‬ ‫در‬ ‫ما‬ ‫شرکت‬
‫کند‬ ‫می‬ ‫شرکت‬ ‫اجتماعی‬ ‫رفاه‬ ‫تبلیغ‬
‫دولتی‬ ‫غیر‬ ‫های‬ ‫سازمان‬ ‫از‬ ‫ما‬ ‫شرکت‬
‫حمایت‬ ‫زا‬ ‫مسئله‬ ‫های‬ ‫حوزه‬ ‫در‬ ‫فعال‬
‫کند‬ ‫می‬
‫بهتر‬ ‫زندگی‬ ‫خلق‬ ‫جهت‬ ‫در‬ ‫ما‬ ‫شرکت‬
‫برای‬‫می‬ ‫گذاری‬ ‫سرمایه‬ ‫بعدی‬ ‫نسل‬
‫کند‬
‫درنظر‬ ‫با‬ ‫پایدار‬ ‫رشد‬ ‫ما‬ ‫شرکت‬ ‫هدف‬
.‫است‬ ‫آینده‬ ‫نسل‬ ‫گرفتن‬
‫ذینفعان‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫فشار‬(SEP)
‫مشتریان‬ ‫فشار‬
‫دولت‬ ‫فشار‬
‫ذینفعان‬ ‫فشار‬
‫کارکنان‬ ‫فشار‬
‫دولتی‬ ‫غیر‬ ‫جامعه/سازمانهای‬ ‫فشار‬
‫رقبا‬ ‫فشار‬
‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬
‫استراتژیک‬(SGMO)
‫و‬ ‫تحقیقات‬ ‫های‬ ‫برنامه‬ ‫در‬ ‫ما‬
/‫خدمات‬ ‫ایجاد‬ ‫برای‬ ‫توسعه‬‫محصوالت‬
‫زیست‬ ‫محیط‬ ‫دوستدار‬‫گذاری‬ ‫سرمایه‬
‫کنیم‬ ‫می‬
‫با‬ ‫را‬ ‫ای‬ ‫جداگانه‬ ‫دپارتمان/واحد‬
‫برای‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫مسائل‬ ‫تخصص‬
‫ایم‬ ‫کرده‬ ‫خلق‬ ‫خود‬ ‫سازمان‬
‫برای‬ ‫کربن‬ ‫کم‬ ‫فناوری‬ ‫در‬ ‫ما‬
‫گذاری‬ ‫سرمایه‬ ‫خود‬ ‫محصوالت‬ ‫پردازش‬
‫ایم‬ ‫کرده‬
‫زیست‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫های‬ ‫شبکه‬ ‫در‬
‫ایم‬ ‫کرده‬ ‫مشارکت‬ ‫محیطی‬
‫برای‬ ‫خاصی‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫سیاست‬ ‫از‬
‫می‬ ‫استفاده‬ ‫خود‬ ‫شرکای‬ ‫انتخاب‬
‫کنیم‬

10. https://parsistrans.com ‫پارسیس‬ ‫رسمی‬ ‫دارالترجمه‬
‫درباره‬ ‫خود‬ ‫ذینفعان‬ ‫با‬ ‫گفتگو‬ ‫در‬
‫خود‬ ‫سازمان‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫جنبه‬
‫داریم‬ ‫مشارکت‬
‫قابل‬ ‫انرژی‬ ‫منابع‬ ‫تا‬ ‫کنیم‬ ‫می‬ ‫تالش‬
‫خدمات/محصوالت‬ ‫برای‬ ‫را‬ ‫بازیافت‬
‫بیابیم‬ ‫خود‬
‫هدف‬ ،‫هدف‬ ‫بازارهای‬ ‫سایر‬ ‫میان‬ ‫در‬
‫محیط‬ ‫لحاظ‬ ‫از‬ ‫آگاه‬ ‫مشتریان‬ ‫ما‬
‫هستند‬ ‫زیستی‬
‫تشخیص‬ ‫برای‬ ‫بازار‬ ‫تحقیق‬ ‫از‬
‫استفاده‬ ‫بازار‬ ‫در‬ ‫سبز‬ ‫نیازهای‬
.‫کنیم‬ ‫می‬
‫رقابتی‬ ‫مزیت‬(CA)
‫شرکت‬ ‫که‬ ‫خدماتی‬ ‫یا‬ ‫محصوالت‬ ‫کیفیت‬
‫و‬ ‫محصوالت‬ ‫از‬ ‫بهتر‬ ‫کند‬ ‫می‬ ‫ارائه‬
‫است‬ ‫رقبا‬ ‫خدمات‬
‫زمینه‬ ‫در‬ ‫بیشتری‬ ‫قابلیت‬ ‫شرکت‬
‫رقبا‬ ‫به‬ ‫نسبت‬ ‫توسعه‬ ‫و‬ ‫تحقیقات‬
‫دارد‬
‫نسبت‬ ‫بهتری‬ ‫مدیریتی‬ ‫قابلیت‬ ‫شرکت‬
‫دارد‬ ‫رقبا‬ ‫به‬
‫است‬ ‫بهتر‬ ‫شرکت‬ ‫سوددهی‬
‫از‬ ‫بهتر‬ ‫سازمان‬ ‫شرکتی‬ ‫تصویر‬
‫است‬ ‫رقبا‬
‫جایگاه‬ ‫توانند‬ ‫می‬ ‫سختی‬ ‫به‬ ‫رقبا‬
‫بگیرند‬ ‫را‬ ‫شرکت‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬
‫مالی‬ ‫عملکرد‬(FP)
‫شرکت‬ ‫سوددهی‬
‫فروش‬ ‫رشد‬
‫شرکت‬ ‫اقتصادی‬ ‫نتایج‬
‫مالیات‬ ‫کسر‬ ‫از‬ ‫قبل‬ ‫سود‬
‫بازار‬ ‫سهم‬
‫داخلی‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬
(IGMO)
‫خود‬ ‫کارکنان‬ ‫برای‬ ‫را‬ ‫هایی‬ ‫ارائه‬
‫مورد‬ ‫در‬ ‫تا‬ ‫دهیم‬ ‫می‬ ‫ترتیب‬
‫به‬ ‫خود‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫استراتژی‬
‫کنیم‬ ‫رسانی‬ ‫اطالع‬ ‫آنها‬
‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫ارزش‬ ‫به‬ ‫ما‬ ‫کارکنان‬
‫دارند‬ ‫باور‬ ‫سازمان‬
‫تشخیص‬ ‫نمونه‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫رفتار‬
‫گیرد‬ ‫می‬ ‫پاداش‬ ‫و‬ ‫شده‬ ‫داده‬
‫برای‬ ‫را‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫های‬ ‫کمیته‬ ‫ما‬
‫در‬ ‫داخلی‬ ‫های‬ ‫حسابرسی‬ ‫اعمال‬
‫تشکیل‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫عملکرد‬ ‫مورد‬
‫دهیم‬ ‫می‬
‫توسط‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫های‬ ‫فعالیت‬
‫استخدام‬ ‫روند‬ ‫در‬ ‫کاندیداها‬
‫دارند‬ ‫مثبت‬ ‫تاثیر‬

11. https://parsistrans.com ‫پارسیس‬ ‫رسمی‬ ‫دارالترجمه‬
‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫رقابت‬ ‫جایزه‬‫داخلی‬
‫محیط‬ ‫رفتار‬ ‫که‬ ‫ایم‬ ‫کرده‬ ‫ایجاد‬ ‫را‬
‫کند‬ ‫می‬ ‫تشویق‬ ‫را‬ ‫دوستانه‬ ‫زیست‬
‫از‬ ‫استفاده‬ ‫به‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫کارکنان‬
‫دوست‬ ‫زیست‬ ‫محیط‬ ‫محصوالت/خدمات‬
‫کنیم‬ ‫می‬ ‫تشویق‬
5‫بحث‬ .
‫تاثیر‬ ،‫امروز‬ ‫رقابتی‬ ‫بازار‬ ‫در‬ ‫پایداری‬ ‫اهمیت‬ ‫به‬ ‫توجه‬ ‫با‬
:‫است‬ ‫گانه‬ ‫سه‬ ‫ما‬ ‫تحقیقات‬1‫پژوهش‬ ‫روش‬ ‫طراحی‬ ‫با‬ )‫برای‬ ،‫متقن‬ ‫ی‬
‫رابطه‬ ‫و‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫برای‬ ‫استراتژیک‬ ‫رویکرد‬ ‫اعمال‬ ‫بار‬ ‫اولین‬
‫نشا‬ ‫را‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫با‬ ‫آن‬ ‫مثبت‬‫دادیم؛‬ ‫ن‬2‫کردن‬ ‫لحاظ‬ ‫با‬ )
‫تحقیقا‬‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫برای‬ ‫کنونی‬ ‫ساختار‬ ،‫زمینه‬ ‫این‬ ‫در‬ ‫گذشته‬ ‫ت‬
‫و‬ ‫کرده‬ ‫فراهم‬ ‫واقعی‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫عملکرد‬ ‫اساس‬ ‫بر‬ ‫را‬ ‫استراتژیک‬
‫اولی‬ ‫مطالعات‬‫دادیم‬ ‫تعمیم‬ ‫نتایج‬ ‫و‬ ‫ها‬ ‫محرک‬ ‫به‬ ‫باتوجه‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫ه‬
‫و‬3‫میانجی‬ ‫عنوان‬ ‫به‬ ‫استراتژیک‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫مقیاس‬ ‫آزمودن‬ ‫با‬ )
‫بین‬ ‫رابطه‬،‫استراتژیک‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫و‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬
‫مشخص‬ ‫را‬ ‫پایدار‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫توسعه‬ ‫به‬ ‫نسبت‬ ‫افراد‬ ‫میانجی‬ ‫نقش‬
‫کاربردها‬ ‫سری‬ ‫یک‬ ‫نتایج‬ ‫این‬ .‫کردیم‬‫که‬ ‫دارند‬ ‫نظری‬ ‫و‬ ‫مدیریتی‬ ‫ی‬
.‫است‬ ‫شده‬ ‫تحلیل‬ ‫ادامه‬ ‫در‬
5.1‫نظری‬ ‫کاربردهای‬
‫معنای‬ ‫بررسی‬ )‫الف‬ ‫برای‬ ‫نوین‬ ‫تالشی‬ ‫حاضر‬ ‫مطالعه‬ ‫آنجاییکه‬ ‫از‬
‫آزمایش‬ )‫ب‬ ‫و‬ ‫بودن‬ ‫رقابتی‬ ‫بر‬ ‫استراتژیک‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬‫این‬ ‫عملی‬
‫اقداما‬ ‫منشور‬ ‫تحت‬ ‫رابطه‬‫مطالعه‬ ،‫است‬ ‫داخلی‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫ت‬
‫محیطی‬ ‫سبز/زیست‬ ‫بازاریابی‬ ‫حوزه‬ ‫توسعه‬ ‫بر‬ ‫معناداری‬ ‫تاثیر‬ ‫حاضر‬
‫برای‬ ‫را‬ ‫عمده‬ ‫فرض‬ ‫پیش‬ ‫چهار‬ ‫بررسی‬ ‫این‬ ‫نتایج‬ ،‫کل‬ ‫بطور‬ .‫دارد‬
‫مطالعات‬ ‫های‬ ‫یافته‬ ‫ما‬ ‫مطالعه‬ ،‫اوال‬ .‫دهند‬ ‫می‬ ‫ارائه‬ ‫نظری‬ ‫بهبود‬
‫اس‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫های‬ ‫انگیزه‬ ‫به‬ ‫توجه‬ ‫با‬ ‫را‬ ‫قبلی‬‫تعمیم‬ ‫تراتژیک‬
‫که‬ ‫شرکتی‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫تلفیق‬ ‫رویکرد‬ ‫از‬ ‫ما‬ ‫های‬ ‫یافته‬ .‫دهد‬ ‫می‬
‫همچنین‬ ‫ما‬ ‫نتایج‬ .‫کند‬ ‫می‬ ‫حمایت‬ ،‫است‬ ‫حیاتی‬ ‫رقابتی‬ ‫موفقیت‬ ‫برای‬
‫استراتژی‬ ‫با‬ ‫ذینفعان‬ ‫فشار‬ ‫بین‬ ‫مثبت‬ ‫رابطه‬ ‫درباره‬ ‫قبلی‬ ‫مطالعات‬
‫تاثیر‬ ‫بررسی‬ ‫با‬ ،‫این‬ ‫بر‬ ‫عالوه‬ .‫کنند‬ ‫می‬ ‫تایید‬ ‫را‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬
‫فشار‬‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫بر‬ ‫ذینفعان‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬
‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫فشار‬ ‫تاثیر‬ ‫از‬ ‫بیشتری‬ ‫حمایت‬ ‫بررسی‬ ‫این‬ ،‫استراتژیک‬
،‫مدت‬ ‫طوالنی‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫استراتژی‬ ‫به‬ ‫دادن‬ ‫شکل‬ ‫در‬ ‫ذینفعان‬
.‫کند‬ ‫می‬ ‫فراهم‬
‫عملکرد‬ ‫درباره‬ ‫گسترده‬ ‫و‬ ‫بروز‬ ‫بررسی‬ ‫ارائه‬ ‫با‬ ‫ما‬ ‫نتایج‬ ،‫دوما‬
‫بازار‬ ‫استراتژی‬ ‫اعمال‬‫رابطه‬ ‫درباره‬ ‫گذشته‬ ‫مطالعات‬ ،‫سبز‬ ‫یابی‬
‫ب‬‫ر‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫و‬ ‫بودن‬ ‫رقابتی‬ ‫ین‬.‫دهند‬ ‫می‬ ‫توسعه‬ ‫ا‬‫مهمتر‬
‫های‬ ‫فعالیت‬ ‫عملی‬ ‫کاربردهای‬ ‫به‬ ‫گذشته‬ ‫عملی‬ ‫مطالعات‬ ‫چون‬ ،‫اینکه‬
‫جریان‬ ‫این‬ ‫از‬ ‫فراتر‬ ‫حاضر‬ ‫مطالعه‬ ،‫دارند‬ ‫تکیه‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬
‫بازار‬ ‫رویکرد‬ ‫تاثیر‬ ‫بار‬ ‫اولین‬ ‫برای‬ ‫و‬ ‫رفته‬ ‫پژوهشی‬‫و‬ ‫کلی‬ ‫یابی‬
‫پژوهشی‬ ‫خال‬ ‫دادن‬ ‫قرار‬ ‫خطاب‬ ‫مورد‬ ‫با‬ ‫را‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫بر‬ ‫سبز‬
.‫دهد‬ ‫می‬ ‫قرار‬ ‫بررسی‬ ‫مورد‬ ،‫مطالعاتی‬ ‫پیشینه‬ ‫در‬ ‫حیاتی‬

12. https://parsistrans.com ‫پارسیس‬ ‫رسمی‬ ‫دارالترجمه‬
‫استراتژیک‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫میانجی‬ ‫تاثیر‬ ‫تایید‬ ،‫سوما‬
‫مربوط‬ ‫پیشین‬ ‫مطالعات‬ ‫از‬ ،‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫طریق‬ ‫از‬ ‫مالی‬ ‫عملکرد‬ ‫بر‬
‫چنین‬ ‫تاثیر‬ ‫به‬.‫کند‬ ‫می‬ ‫حمایت‬ ،‫عملکرد‬ ‫نتایج‬ ‫بر‬ ‫استراتژیهایی‬
‫دوگانه‬ ‫مثبت‬ ‫تاثیر‬ ‫بر‬ ‫و‬ ‫رفته‬ ‫پیشتر‬ ‫گام‬ ‫یک‬ ‫همچنین‬ ‫حاضر‬ ‫مطالعه‬
‫تاکید‬ ‫مالی‬ ‫عملکرد‬ ‫و‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫بر‬ ‫استراتژیک‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬
‫ای‬ ‫به‬ .‫کند‬ ‫می‬‫تاکید‬ ‫با‬ ‫ما‬ ‫های‬ ‫یافته‬ ،‫که‬ ‫معنی‬ ‫ن‬‫اهمیت‬ ‫بر‬
‫م‬ ‫به‬ ‫دستیابی‬ ‫جهت‬ ‫در‬ ‫سبز‬ ‫استراتژی‬ ‫اتخاذ‬‫عملکرد‬ ‫و‬ ‫رقابتی‬ ‫زیت‬
.‫سازد‬ ‫می‬ ‫را‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫نظریه‬ ،‫بهتر‬ ‫مالی‬
‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫میانجی‬ ‫تاثیر‬ ،‫ها‬ ‫یافته‬ ‫این‬ ‫اساس‬ ‫بر‬ ،‫چهارما‬
‫بازاریاب‬‫رق‬ ‫مزیت‬ ‫بین‬ ‫رابطه‬ ‫و‬ ‫داخلی‬ ‫سبز‬ ‫ی‬‫ا‬‫ب‬‫تی‬-‫گیری‬ ‫جهت‬
‫تحقیقات‬ ،‫هرچند‬ .‫نمودیم‬ ‫بررسی‬ ‫را‬ ‫استراتژیک‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬
‫مثبت‬ ‫رابطه‬ ‫درباره‬ ‫قبلی‬‫استراتژی‬‫رقابتی‬ ‫و‬ ‫شرکتی‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬
‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫متقابل‬ ‫تاثیر‬ ،‫دارد‬ ‫وجود‬ ‫بودن‬
‫درنظر‬ ‫با‬ .‫است‬ ‫نشده‬ ‫مطالعه‬ ‫گذشته‬ ‫در‬ ‫بودن‬ ‫رقابتی‬ ‫بر‬ ‫داخلی‬
،‫اینکه‬ ‫گرفتن‬‫کل‬ ‫شامل‬ ‫باید‬ ‫کنونی‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫استراتژی‬
‫دیدگاه‬ ‫این‬ ‫بیشتر‬ ‫ما‬ ‫های‬ ‫یافته‬ ،‫باشد‬ ‫ای‬ ‫مرحله‬ ‫هر‬ ‫در‬ ‫سازمان‬
‫با‬ ‫را‬‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫کننده‬ ‫تعدیل‬ ‫و‬ ‫میانجی‬ ‫نقش‬ ‫تحمیل‬
‫تاثیر‬ ‫بررسی‬ ‫ارزش‬ ‫بر‬ ‫حاضر‬ ‫مطالعه‬ ،‫بویژه‬ .‫کنند‬ ‫می‬ ‫لحاظ‬ ،‫داخلی‬
‫می‬ ‫سایه‬ ‫بودن‬ ‫رقابتی‬ ‫بر‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫استراتژی‬ ‫مختلف‬ ‫عناصر‬
‫های‬ ‫جنبه‬ ‫بر‬ ‫تمرکز‬ ‫به‬ ‫زمینه‬ ‫این‬ ‫در‬ ‫تحقیق‬ ،‫حالیکه‬ ‫در‬ .‫اندازد‬
‫بازاریا‬ ‫استراتژی‬ ‫از‬ ‫خاصی‬‫مالی/بازاریابی‬ ‫کاربردهای‬ ‫و‬ ‫سبز‬ ‫بی‬
‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫بعد‬ ‫دو‬ ‫از‬ ‫هریک‬ ‫که‬ ‫دهد‬ ‫می‬ ‫نشان‬ ‫نتایج‬ ،‫است‬ ‫محدود‬ ‫آن‬
‫عملکرد‬ ‫و‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫بر‬ ‫مشترک‬ ‫مثبت‬ ‫تاثیر‬ ‫توانند‬ ‫می‬ ‫بازاریابی‬
.‫باشد‬ ‫داشته‬ ‫مالی‬
5.2‫مدیریتی‬ ‫کاربردهای‬ .
.‫دارند‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫حوزه‬ ‫فعاالن‬ ‫برای‬ ‫مختلفی‬ ‫کاربردهای‬ ‫ها‬ ‫یافته‬
‫تعهد‬ ‫ارزش‬ ‫از‬ ‫بازتابی‬ ‫استراتژیک‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬ ،‫اوال‬
‫با‬ ‫و‬ ‫است‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫اقدامات‬ ‫در‬ ‫گذاری‬ ‫سرمایه‬ ‫و‬ ‫مدت‬ ‫طوالنی‬
‫از‬ ‫توان‬ ‫می‬ ،‫سوددهی‬ ‫و‬ ‫بودن‬ ‫رقابتی‬ ‫با‬ ‫آن‬ ‫مثبت‬ ‫رابطه‬ ‫به‬ ‫توجه‬
‫عنوان‬ ‫به‬ .‫کرد‬ ‫استفاده‬ ‫استراتژیک‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫ابزار‬ ‫عنوان‬ ‫به‬ ‫آن‬
‫بازا‬ ‫اقدامات‬ ،‫مثال‬‫فناوری‬ ‫در‬ ‫گذاری‬ ‫سرمایه‬ ‫مانند‬ ‫سبز‬ ‫ریابی‬
‫بالقوه‬ ‫هدف‬ ‫توان‬ ‫می‬ ‫را‬ ‫توسعه‬ ‫و‬ ‫تحقیقات‬ ‫های‬ ‫پروژه‬ ‫و‬ ‫کربن‬ ‫کم‬
،‫همچنین‬ .‫گرفت‬ ‫نظر‬ ‫در‬ ‫سازمان‬ ‫یک‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫ساله‬ ‫پنج‬ ‫برنامه‬ ‫در‬
‫را‬ ‫خود‬ ‫تا‬ ‫کنند‬ ‫می‬ ‫کمک‬ ‫ها‬ ‫سازمان‬ ‫به‬ ‫استراتژیکی‬ ‫تصمیمات‬ ‫چنین‬
‫صر‬ ‫که‬ ‫دوستی‬ ‫زیست‬ ‫محیط‬ ‫به‬ ‫متظاهر‬ ‫رقبای‬ ‫از‬‫مصنوعی‬ ‫های‬ ‫ژست‬ ‫فا‬
.‫نمایند‬ ‫متمایز‬ ،‫گیرند‬ ‫می‬ ‫خود‬ ‫شرکت‬ ‫تصویر‬ ‫بهبود‬ ‫برای‬
‫می‬ ‫شرکتی‬ ‫اجتماعی‬ ‫مسئولیت‬ ‫که‬ ‫دهد‬ ‫می‬ ‫نشان‬ ‫ما‬ ‫نتایج‬ ،‫دوما‬
‫هرچند‬ ،‫باشد‬ ‫استراتژیک‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫پیشگام‬ ‫تواند‬
‫مور‬ ‫که‬‫است‬ ‫متفاوت‬ ‫رویکردی‬ ‫نیازمند‬ ‫دوم‬ ‫د‬‫امور‬ ‫شامل‬ ‫زیرا‬
‫استراتژیک‬ ‫بازاریابی‬‫که‬ ‫است‬ ‫معنی‬ ‫بدین‬ ‫این‬ ،‫عمل‬ ‫در‬ .‫شود‬ ‫می‬
‫بازاریابی‬ ‫استراتژی‬ ‫اعمال‬ ‫و‬ ‫طراحی‬ ‫برای‬ ‫شرکتی‬ ‫اجتماعی‬ ‫مسئولیت‬
.‫نیست‬ ‫کافی‬ ‫اما‬ ‫است‬ ‫الزم‬ ‫سبز‬‫عمده‬ ‫فشار‬ ،‫ذینفعان‬ ‫به‬ ‫توجه‬ ‫با‬
‫گروه‬ ‫سوی‬ ‫از‬ ‫است‬ ‫ممکن‬ ‫بازاریابی‬ ‫عملکرد‬ ‫و‬ ‫اقدامات‬ ‫تغییر‬ ‫برای‬
‫مشتریا‬ ،‫مثال‬ ‫عنوان‬ ‫به‬ .‫شود‬ ‫وارد‬ ‫مختلف‬ ‫های‬‫زیست‬ ‫تعهد‬ ‫امروزی‬ ‫ن‬
‫مسئولیت‬ ‫انجام‬ ‫میزان‬ ‫و‬ ‫داده‬ ‫قرار‬ ‫نظر‬ ‫مد‬ ‫را‬ ‫شرکت‬ ‫نقش‬ ‫و‬ ‫محیطی‬

13. https://parsistrans.com ‫پارسیس‬ ‫رسمی‬ ‫دارالترجمه‬
.‫دهند‬ ‫می‬ ‫قرار‬ ‫سوال‬ ‫مورد‬ ‫را‬ ‫شرکت‬ ‫توسط‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫های‬‫یافته‬
‫رویکرد‬ ‫اتخاذ‬ ‫سبب‬ ‫ذینفعان‬ ‫فشار‬ ‫که‬ ‫دهد‬ ‫می‬ ‫نشان‬ ‫ما‬ ‫های‬
‫استرا‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬‫مثبت‬ ‫تاثیر‬ ‫عوض‬ ‫در‬ ‫که‬ ‫شود‬ ‫می‬ ‫تژیک‬‫بر‬ ‫ی‬
.‫دارد‬ ‫عملکرد‬‫به‬ ‫را‬ ‫فشارها‬ ‫این‬ ‫باید‬ ‫مدیران‬ ،‫ترتیب‬ ‫این‬ ‫به‬
.‫کنند‬ ‫تبدیل‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫تعالی‬ ‫و‬ ‫ذینفعان‬ ‫رضایت‬ ‫برای‬ ‫فرصتی‬
‫دیدگاه‬ ،‫است‬ ‫شده‬ ‫آزموده‬ ‫عملی‬ ‫لحاظ‬ ‫از‬ ‫که‬ ‫مفهومی‬ ‫ساختار‬ ،‫سوما‬
‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫اقدامات‬ ‫نحوه‬ ‫درباره‬ ‫مدیران‬ ‫به‬ ‫کلی‬
‫تمایز‬ ‫اساس‬ ‫بر‬ ‫را‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫تواند‬ ‫می‬ ‫که‬ ‫دهد‬ ‫می‬ ‫استراتژیک‬
‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫آنجاییکه‬ ‫از‬ ،‫بویژه‬ .‫دهند‬ ‫بهبود‬
‫آسانی‬ ‫به‬ ‫است‬ ‫ممکن‬ ‫استراتژیک‬‫این‬ ‫نتایج‬ ‫براساس‬ ‫و‬ ،‫نیابد‬ ‫توسعه‬
‫های‬ ‫شبکه‬ ‫در‬ ‫مشارکت‬ ‫مانند‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫های‬ ‫فعالیت‬ ،‫بررسی‬
‫پروژه‬ ‫در‬ ‫مشارکت‬ ،‫همگرایی‬ ‫توسعه‬ ‫(مانند‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬
‫کمک‬ ‫پایدار‬ ‫رقابتی‬ ‫های‬ ‫مزیت‬ ‫توسعه‬ ‫به‬ ‫تواند‬ ‫می‬ )‫تحقیقاتی‬ ‫های‬
‫است‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫اتخاذ‬ ‫صورت‬ ‫در‬ ‫سازمان‬ ‫یک‬ ،‫عمل‬ ‫در‬ .‫کند‬،‫راتژیک‬
‫برای‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫کاربردهای‬ ‫فرضیه‬ ‫این‬ .‫باشد‬ ‫رقابتی‬ ‫و‬ ‫سبز‬ ‫تواند‬ ‫می‬
‫سطح‬ ‫مدیران‬C‫زیست‬ ‫استراتژی‬ ‫درون‬ ‫در‬ ‫تغییر‬ ‫تسریع‬ ‫دنبال‬ ‫به‬ ‫که‬
.‫دارد‬ ،‫شرکتی‬ ‫محیطی‬‫باید‬ ‫دارند‬ ‫مدنظر‬ ‫را‬ ‫پایداری‬ ‫که‬ ‫شرکتهایی‬
‫جهت‬ ‫تا‬ ‫بدهند‬ ‫خود‬ ‫استراتژیک‬ ‫بازاریابی‬ ‫عملکرد‬ ‫در‬ ‫جدی‬ ‫تغییرات‬
‫بازاری‬ ‫گیری‬‫بازاریابی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫کردن‬ ‫دنبال‬ ‫برای‬ ‫را‬ ‫سبز‬ ‫ابی‬
‫اتخاذ‬ ،‫برتر‬ ‫کاری‬ ‫عملکرد‬ ‫و‬ ‫اخالقیت‬ ‫به‬ ‫دستیابی‬ ‫نهایت‬ ‫در‬ ‫و‬ ‫سبز‬
‫زیست‬ ‫محصوالت‬ ‫توسعه‬ ‫در‬ ‫گذاری‬ ‫سرمایه‬ ،‫مثال‬ ‫عنوان‬ ‫به‬ .‫نمایند‬
‫و‬ ‫تحقیقات‬ ‫های‬ ‫قابلیت‬ ‫ایجاد‬ ‫در‬ ‫شرکت‬ ‫به‬ ‫تواند‬ ‫می‬ ‫دوست‬ ‫محیط‬
‫مزیت‬ ‫حفظ‬ ‫و‬ ‫خود‬ ‫رقبای‬ ‫از‬ ‫بهتر‬ ‫توسعه‬.‫کند‬ ‫کمک‬ ،‫رقابتی‬
‫بازاریابی‬ ‫اقدامات‬ ‫بین‬ ‫متقابل‬ ‫اثرات‬ ‫ما‬ ‫های‬ ‫یافته‬ ،‫نهایت‬ ‫در‬
‫مدیران‬ ‫به‬ ‫پویایی‬ ‫دیدگاه‬ ‫و‬ ‫داده‬ ‫نشان‬ ‫را‬ ‫استراتژیک‬ ‫و‬ ‫داخلی‬ ‫سبز‬
‫باالی‬ ‫سطح‬ ‫به‬ ‫یابی‬ ‫دست‬ ‫برای‬ ‫استفاده‬ ‫مورد‬ ‫رویکرد‬ ‫اتخاذ‬ ‫درباره‬
‫افراد‬ ‫و‬ ‫استراتژی‬ ‫که‬ ‫دهد‬ ‫می‬ ‫نشان‬ ‫مطالعه‬ ‫این‬ .‫دهد‬ ‫می‬ ،‫رقابت‬
‫ه‬‫می‬ ‫پیدا‬ ‫اهمیت‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫رقابتی‬ ‫های‬ ‫مزیت‬ ‫کردن‬ ‫دنبال‬ ‫نگام‬
‫انسانی‬ ‫سرمایه‬ ‫عنصر‬ ‫که‬ ‫استراتژیک‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫یک‬ ،‫بنابراین‬ .‫کنند‬
‫استرا‬ ‫از‬ ‫تر‬ ‫گسترده‬ ‫گیرد‬ ‫می‬ ‫دربر‬ ‫را‬‫با‬ .‫است‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫تژی‬
‫حال‬ ‫این‬،‫باشد‬ ‫همسو‬ ‫شرکت‬ ‫ارزشهای‬ ‫با‬ ‫باید‬ ‫هدفی‬ ‫چنین‬‫و‬ ‫کسب‬ ‫با‬
‫بوده‬ ‫مرتبط‬ ‫آن‬ ‫اصلی‬ ‫کار‬‫اعضای‬ ‫از‬ ‫را‬ ‫فردی‬ ‫تاثیرات‬ ‫البته‬ ‫و‬
،‫منظور‬ ‫این‬ ‫به‬ .‫بگیرد‬ ‫شرکت‬‫می‬ ‫داخلی‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫اقدامات‬
‫تقویت‬ ‫را‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫بر‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫استراتژی‬ ‫تاثیر‬ ‫توانند‬
‫زیست‬ ‫های‬ ‫انگیزه‬ ‫و‬ ‫رفتار‬ ‫که‬ ‫پاداشهایی‬ ،‫نمونه‬ ‫عنوان‬ ‫به‬ .‫کند‬
‫توسعه‬ ‫به‬ ‫تواند‬ ‫می‬ ،‫کند‬ ‫می‬ ‫راتقویت‬ ‫دوست‬ ‫محیط‬‫قابل‬‫های‬ ‫یت‬
‫از‬ ‫را‬ ‫سازمان‬ ‫که‬ ‫فرهنگی‬ ‫ایجاد‬ ‫و‬ ‫سازمان‬ ‫داخل‬ ‫در‬ ‫بهتر‬ ‫مدیریتی‬
‫می‬ ‫ها‬ ‫سازمان‬ ،‫ترتیب‬ ‫این‬ ‫به‬ .‫کند‬ ‫کمک‬ ،‫کند‬ ‫می‬ ‫متمایز‬ ‫رقبایش‬
‫قابلیت‬ ‫و‬ ‫دانش‬ ،‫سبز‬ ‫قهرمان‬ ‫یک‬ ‫به‬ ‫کارمند‬ ‫هر‬ ‫تبدیل‬ ‫با‬ ‫توانند‬
.‫کنند‬ ‫خلق‬ ‫را‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬
5.3‫آینده‬ ‫تحقیقات‬ ‫و‬ ‫ها‬ ‫محدودیت‬ .
‫بررسی‬ ‫این‬ ‫نتایج‬.‫شود‬ ‫تفسیر‬ ‫خاصی‬ ‫های‬ ‫محدودیت‬ ‫سایه‬ ‫در‬ ‫باید‬
‫بطور‬ ،‫خود‬ ‫منحصربفرد‬ ‫خصوصیات‬ ‫با‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫اقدامات‬ ،‫اوال‬
‫نحوه‬ ‫بررسی‬ ‫دهد‬ ‫می‬ ‫نشان‬ ‫شوند،که‬ ‫می‬ ‫تلقی‬ ‫ویژه‬ ‫متن‬ ‫ای‬ ‫فزاینده‬
‫اقتصادی‬ ،‫اجتماعی‬ ،‫فرهنگی‬ ‫های‬ ‫محیط‬ ‫در‬ ‫پیشنهادی‬ ‫ساختار‬ ‫عملکرد‬

14. https://parsistrans.com ‫پارسیس‬ ‫رسمی‬ ‫دارالترجمه‬
،‫ها‬ ‫متن‬ ‫مقایسه‬ ‫با‬ ‫خصوصا‬ ‫مختلف‬ ‫سیاسی‬ ‫و‬‫روش‬ ‫لحاظ‬ ‫از‬ ‫تواند‬ ‫می‬
.‫باشد‬ ‫مفید‬ ‫شناسی‬،‫است‬ ‫بخش‬ ‫رضایت‬ ‫بررسی‬ ‫نمونه‬ ‫اگرچه‬ ،‫دوما‬
‫مانند‬ ‫دیگری‬ ‫های‬ ‫حوزه‬ ‫که‬ ‫میدانیم‬B2B‫زیست‬ ‫تاثیرات‬ ،‫خدمات‬ ‫و‬
‫این‬ ‫برای‬ ‫دیگری‬ ‫بالقوه‬ ‫محدودیت‬ ‫موضوع‬ ‫این‬ ‫دارند؛‬ ‫منفی‬ ‫محیطی‬
‫مطالعات‬ ‫که‬ ‫شود‬ ‫می‬ ‫پیشنهاد‬ ،‫بنابراین‬ .‫کند‬ ‫می‬ ‫ایجاد‬ ‫بررسی‬
‫آینده‬‫مانند‬ ( ‫خاص‬ ‫صنایع‬ ‫یا‬ ‫ها‬ ‫بخش‬ ،‫شرکت‬ ‫مختلف‬ ‫انواع‬ ‫بر‬B2B
‫مقابله‬ ‫نتایج‬ ‫تا‬ ‫شود‬ ‫متمرکز‬ )‫خودرو‬ ‫مقابل‬ ‫در‬ ‫غذایی‬ ‫صنایع‬ ‫در‬
‫تعدیل‬ ‫بررسی‬ ‫مثال‬ ‫عنوان‬ ‫به‬ .‫شود‬ ‫حاصل‬ ‫مختلف‬ ‫های‬ ‫موقعیت‬ ‫در‬ ‫ای‬
‫شهرت‬ ‫توسط‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫عملکرد‬ ‫بر‬ ‫استراتژیک‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫تاثیر‬
‫خوا‬ ‫جالب‬ ،‫صنعتی‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬،‫همچنین‬ .‫بود‬ ‫هد‬‫بودن‬ ‫نامتناسب‬ ‫به‬
‫به‬ ‫کنندگان‬ ‫شرکت‬ ‫شغلی‬ ‫عنوان‬ ‫که‬ ‫لحاظ‬ ‫ازاین‬ ‫بررسی‬ ‫این‬ ‫نمونه‬
‫موقعیت‬ ‫تاثیر‬ ‫به‬ ‫مربوط‬ ‫ارزشمندی‬ ‫نتایج‬ ‫تا‬ ‫داد‬ ‫نمی‬ ‫اجازه‬ ‫ما‬
‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫تاثیر‬ ‫و‬ ‫نقش‬ ‫بر‬ ‫دهندگان‬ ‫پاسخ‬ ‫شغلی‬
.‫هستیم‬ ‫واقف‬ ،‫بیاوریم‬ ‫بدست‬ ‫استراتژیک‬‫توانند‬ ‫می‬ ‫آینده‬ ‫تحقیقات‬
‫اجتماعی‬ ‫مسئولیت‬ ‫مستقل‬ ‫دپارتمان‬ ‫وجود‬ ‫احتمالی‬ ‫مثبت‬ ‫تاثیر‬
‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫نقش‬ ‫بر‬ ‫آن‬ ‫مدیریتی‬ ‫جایگاه‬ ‫و‬ ‫شرکتی‬
.‫کنند‬ ‫بررسی‬ ‫را‬ ‫سازمانی‬ ‫نتایج‬ ‫بر‬ ‫آن‬ ‫تاثیر‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬
‫بر‬ ‫استراتژیک‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫رابطه‬ ،‫این‬ ‫بر‬ ‫عالوه‬‫مزیت‬
‫رقابتی‬‫دستیابی‬ ‫برای‬ ‫راه‬ ‫یک‬ ‫مورد‬ ‫در‬ ‫ها‬ ‫شرکت‬ ‫برای‬ ‫را‬ ‫شواهدی‬
‫مشخص‬ ‫وجه‬ ‫هیچ‬ ‫به‬ ‫مسئله‬ ‫این‬ ‫اما‬ ‫کنند‬ ‫می‬ ‫ارائه‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫به‬
‫مختلفی‬ ‫عوامل‬ ‫تاثیر‬ ‫تحت‬ ‫کلی‬ ‫عملکرد‬ ‫و‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬ ‫نتایج‬ .‫نیست‬
‫بررسی‬ ‫یک‬ ‫در‬ ‫توان‬ ‫نمی‬ ‫بنابراین‬ ‫و‬ ‫هستند‬،
‫س‬ ‫تواند‬ ‫می‬ ‫بیشتر‬ ‫تحقیقات‬ .‫پرداخت‬ ‫بدانها‬ ‫کامال‬‫های‬ ‫محرک‬ ‫ایر‬
‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫با‬ ‫مقایسه‬ ‫در‬ ‫آنها‬ ‫اهمیت‬ ‫و‬ ‫رقابتی‬ ‫مزیت‬
‫می‬ ‫آینده‬ ‫تحقیقات‬ ،‫این‬ ‫بر‬ ‫عالوه‬ .‫نماید‬ ‫بررسی‬ ‫را‬ ‫استراتژیک‬
‫(مانند‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫استراتژی‬ ‫های‬ ‫هزینه‬ ‫بررسی‬ ‫بر‬ ‫توانند‬
.‫کنند‬ ‫تمرکز‬ ، ‫شرکتی‬ ‫عملکرد‬ ‫بر‬ ‫آنها‬ ‫تاثیر‬ ‫و‬ )‫پاک‬ ‫تولید‬ ‫هزینه‬
،‫شناسی‬ ‫روش‬ ‫دیدگاه‬ ‫از‬‫ذین‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫فشار‬ ‫مقیاس‬‫عنوان‬ ‫به‬ ‫فعان‬
‫را‬ ‫بازتابی‬ ‫مقیاس‬ ‫مدل‬‫همکاران‬ ‫و‬ ‫جارویس‬ ‫معیار‬ ‫بر‬ ‫تکیه‬ ‫با‬
(2003)،‫مشابه‬ ‫احتماال‬ ‫پیامدهای‬ ‫و‬ ‫مقدمات‬ ،‫مشترک‬ ‫موضوع‬ ‫(مانند‬
)‫معنادار‬ ‫موردی‬ ‫درون‬ ‫های‬ ‫همبستگی‬‫تصمیم‬ ‫همچنین‬ .‫کردیم‬ ‫مشخص‬
‫مشخ‬ ‫نحوه‬ ‫مثال‬ ‫اساس‬ ‫بر‬ ‫ما‬‫در‬ ‫محققان‬ ‫سایر‬ ‫توسط‬ ‫مقیاس‬ ‫کردن‬ ‫ص‬
‫اینکه‬ ‫به‬ ‫توجه‬ ‫با‬ ،‫حال‬ ‫این‬ ‫با‬ .‫شد‬ ‫گرفته‬ ،‫مشابه‬ ‫تحقیق‬ ‫متن‬
‫معیارهای‬ ‫از‬ ‫برخی‬ ‫تواند‬ ‫می‬ ‫ذینفعان‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫فشار‬ ‫مقیاس‬
‫بهترین‬ ‫بررسی‬ ،‫کند‬ ‫برآورده‬ ‫را‬ ‫تکوینی‬ ‫گیری‬ ‫اندازه‬ ‫مدل‬ ‫تخصیص‬
‫خو‬ ‫مفید‬ ،‫آینده‬ ‫تحقیقات‬ ‫در‬ ‫سازه‬ ‫این‬ ‫مخصوص‬ ‫پیشنهادی‬ ‫مدل‬‫اهد‬
.‫بود‬
‫می‬ ‫کسادی‬ ‫منابع‬ ‫که‬ ‫شود‬ ‫می‬ ‫پیشنهاد‬ ،‫پیشین‬ ‫مطالعات‬ ‫اساس‬ ‫بر‬
‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫گیری‬ ‫جهت‬ ‫اتخاذ‬ ‫برای‬ ‫بالقوه‬ ‫محرک‬ ‫توانند‬
‫اغلب‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫گذاری‬ ‫سرمایه‬ ‫زیرا‬ ‫باشند‬ ‫داخلی‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬
.‫شود‬ ‫می‬ ‫تلقی‬ ، ‫مدت‬ ‫طوالنی‬ ‫بازگشت‬ ‫با‬ ‫زیاد‬ ‫هزینه‬ ‫صرف‬ ‫عنوان‬ ‫به‬
‫منابع‬ ‫با‬ ‫هایی‬ ‫شرکت‬‫سرمایه‬ ‫چنین‬ ‫انجام‬ ‫به‬ ‫مشتاق‬ ‫اوقات‬ ‫گاهی‬ ‫کم‬
‫که‬ ‫دهد‬ ‫می‬ ‫نشان‬ ‫گذشته‬ ‫تحقیقات‬ ،‫این‬ ‫بر‬ ‫عالوه‬ .‫هستند‬ ‫گذاریهایی‬
‫سیاست‬ ،‫بازیافتی‬ ‫مواد‬ ‫از‬ ‫استفاده‬ ‫(مانند‬ ‫تاکتیکی‬ ‫های‬ ‫فعالیت‬
)‫الف‬ :‫که‬ ‫دهند‬ ‫می‬ ‫مدیران‬ ‫به‬ ‫را‬ ‫امکان‬ ‫این‬ )‫سبز‬ ‫گذاری‬ ‫قیمت‬ ‫های‬

15. https://parsistrans.com ‫پارسیس‬ ‫رسمی‬ ‫دارالترجمه‬
‫م‬ ‫کوتاه‬ ‫در‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫شرکت‬ ‫سبز‬ ‫برند‬ ‫تصویر‬)‫ب‬ ‫و‬ ‫دهند‬ ‫بهبود‬ ‫دت‬
‫خارجی‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫تغییرات‬ ‫طبق‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫استراتژی‬
،‫بنابراین‬ .‫دهند‬ ‫تطبیق‬ ‫داخلی‬ ‫و‬‫بررسی‬ ‫به‬ ‫را‬ ‫آینده‬ ‫مطالعات‬
‫مدت‬ ‫کوتاه‬ ‫و‬ ‫تاکتیکی‬ ‫اقدامات‬ ‫این‬ ‫کننده‬ ‫تعدیل‬ ‫و‬ ‫میانجی‬ ‫تاثیر‬
‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫استراتژی‬ ‫و‬ ‫عملکرد‬ ‫بین‬ ‫رابطه‬ ‫بر‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬
‫م‬ ‫که‬‫کننده‬ ‫تنظیم‬ ‫ابزار‬ ‫عنوان‬ ‫به‬ ‫است‬ ‫مکن‬‫بازاریابی‬ ‫استراتژی‬
‫و‬ ‫اصلی‬ ‫سبز‬.‫کنیم‬ ‫می‬ ‫تشویق‬ ،‫کند‬ ‫عمل‬ ‫مدت‬ ‫طوالنی‬
‫کاهش‬ ‫سبزی‬ ‫بازاریابی‬ ‫هر‬ ‫کلی‬ ‫هدف‬ ‫اینکه‬ ‫به‬ ‫توجه‬ ‫با‬ ،‫نهایت‬ ‫در‬
‫مقیاس‬ ‫باید‬ ‫آینده‬ ‫مطالعات‬ ،‫است‬ ‫سازمانی‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫تاثیرات‬
‫زیست‬ ‫عملکرد‬ ‫از‬ ‫عینی‬ ‫و‬ ‫جهانی‬ ،‫توافق‬ ‫مورد‬‫تحلیل‬ ‫(مانند‬ ‫محیطی‬
‫شناسایی‬ ‫برای‬ ‫را‬ )‫کربن‬ ‫اکسید‬ ‫دی‬ ‫گاز‬ ‫انتشار‬ ،‫زندگی‬ ‫چرخه‬ ‫دقیق‬
‫بین‬ ‫مقایسه‬ ‫امکان‬ ‫و‬ ‫بگیرد‬ ‫نظر‬ ‫در‬ ‫اساسی‬ ‫محیطی‬ ‫زیست‬ ‫تاثیرات‬
‫را‬ ‫طبیعی‬ ‫زیست‬ ‫محیط‬ ‫برای‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫استراتژی‬ ‫های‬ ‫مزیت‬
‫تاثیر‬ ‫کشف‬ ‫به‬ ‫همیشه‬ ‫بازار‬ ‫محققان‬ ‫عنوان‬ ‫به‬ ‫ما‬ .‫نماید‬ ‫فراهم‬
‫استرات‬،‫هستیم‬ ‫مند‬ ‫عالقه‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫منظر‬ ‫از‬ ‫سبز‬ ‫بازاریابی‬ ‫ژی‬
.‫باشد‬ ‫طبیعت‬ ‫حفظ‬ ‫باید‬ ‫زمینه‬ ‫این‬ ‫در‬ ‫ما‬ ‫اصلی‬ ‫انگیزه‬ ‫که‬ ‫هرچند‬