Формування цінової політики підприємства в різних ринкових структурах (Тимченко О.)

1. МІНІСТРЕСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ
ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД
«КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
імені ВАДИМА ГЕТЬМАНА»
Кафедра стратегії підприємств
«Формування цінової політики
підприємства в різних
ринкових структурах»
Виконала: студентка 4 курсу
спец. 6504, 5 групи
денної форми навчання
Тимченко Ольга Анатоліївна
Науковий керівник:
Кандидат економічних наук, доцент
Прохорова Єлєна Вікторівна

2. Підходи до визначення сутності цінової політики
Підхід Прихильники Переваги підходу Недоліки підходу
підходу
Цінова політика як Гензя В.П. Розглядає такий аспект цінової Ототожнення цінової політики з
мистецтво управління Колесников О.В. політики як управління процесом управління ціноутворенням
цінами і Федорцева А.М ціноутворенням переводить її до позаекономічної
ціноутворенням площини.
Цінова політика як Тормоса Ю.Г Зазначає, що ціноутворення пов’язане Ціноутворення є одним з
діяльність підприємства з основною діяльністю підприємства. управлінських процесів, що
обслуговують певні види діяльності, а
не видом діяльності підприємства як
таким.
Цінова політика як Акулич І.Л. Акцентує увагу на центральній Зводить цінову політику лише до
процес формування Моргунов В.І. складовій цінової політики – ціні на процесу встановлення ціни, не
конкретної ціни на товар. розглядаючи інші її аспекти
товар
Цінова політика як Єсипова В.Є. Підкреслює необхідність встановлення Акцентує увагу лише на цілях та
система цілей і методів Ростовський Ю.М. цілей у процесі ціноутворення засобах їх досягнення
їх досягнення Гречкова В.Ю.
Цінова політика як Воронкова Р.И Акцентує увагу на наявності певних Фокусування на правилах
правила встановлення Пузанова Є.П. обмежень при формування цінової встановлення цін та ігнорування таких
рівня цін Марн М. політки. аспектів, як процедура встановлення і
Ренгр Є. зміни ціни, структура ціни тощо
Завада К
Шуляк П.Н

3. Елементи цінової політики
Цінова
політика Галузе
ві факт
фірмов ори, де
і факто ржава,
ри,фак внутріш
тори с нь о
галузей уміжни
х

4. Система принципів цінової політки
Загальні принципи цінової політики:
Наукова обґрунтованість; цільова спрямованість; безперервність;
єдність ціноутворення і контролю з боку держави;
Система принципів цінової політики
підприємства
Принципи цінової політики, що враховують особливості виду діяльності
підприємства:
забезпечення відповідності напрямків і змісту цінової політики напрямкам і змісту
загальної економічної політики підприємства та загальної стратегії його розвитку;
формування цінової політики з урахуванням стану і змін кон’юнктури ринку
відповідних товарів і відповідного сегменту ринку; урахування цінової чутливості,
систематичне і комплексне дослідження ринкової ситуації, відповідність цінової
політики формам і видам збуту, каналам товаропросування; гнучкість і динамізм
цінової політики; врахування внутрішніх і зовнішніх по відношенню до підприємства
чинників; забезпечення узгодженості ціни з іншими елементами маркетингу та
управління; комплексний характер цінової політики

5. Система цілей цінової політики

6. Етапи формування цінової політики (Котлер Ф., Говард К., Уткін Е.А.)

7. Групи факторів формування цінової політики

8. Класифікація методів ціноутворення

9. Застосування методів ціноутворення в різних ринкових
структурах
•Метод визначення економічної цінності •Метод повних витрат;
товару; •Метод змінних витрат;
•Максимально прийнятної ціни; •Метод орієнтації на поточні ціни
•Трьох рівнів ціни;
•Агрегатний метод;
•Метод структурної аналогії;
•Метод кореляційно-регресійного аналізу
•Метод орієнтації на поточні ціни
•Ціноутворення на основі цінових класів та
ін.
Монополістич
Досконала
на
конкуренція
конкуренція
Олігополія Монополія
•Метод структурних аналогій;
•Метод питомої ціни; •Метод повних витрат;
•Слідування за лідером; •Метод виробничих витрат;
•Методи, притаманні монополії •Метод змінних витрат; метод аналізу
точки беззбитковості;
•Метод на основі рентабельності активів;
•Метод максимально прийнятної ціни;
•Метод трьох рівнів ціни та ін.

10. Список використаних джерел
1. Павленко А.Ф. Маркетингова політика ціноутворення: монографія/А.Ф.
Павленко, Л.В. Корнієв.—К.: КНЕУ, 2004.—332 с.
2.Швед В.В. Цінова політики підприємства-імпортера споживчих товарів:
сутність та основні характеристики.// Торгівля і ринок України: збірник наукових
праць. — 2009— № 27. — с. 230 - 235
3.Акулич И.Л. Межденародній маркетинг: учеб. Пособие/ И.Л. Акулич. —
Минск: Выш. шк., 2006. — 544 с.
4.Печенюк А.В. Етапи та принципи формування маркетингової цінової політики
підприємств бурякоцукрового під комплексу.// Український соціум. — 2011. —
№17. [Електронний ресурс]. Режим доступу: //
http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/Evu/2011_17_1/Pecheniuk.pdf
5.Котлер Філіп Основы маркетинга: Пер с анл./ Филип Котлер, Гари Армстонг-9-
е изд. — М.: Вильямс., 2003.—1200 с.