Presentation_Economy_market

1. ТЕМА: Ринкова економіка та її еволюція.
Механізм функціонування ринку
1. Поняття про ринкову економіку та її складові елементи.
2. Функції та види ринків.
3. Природа попиту та пропозиції
4. Ринкова ціна, або ціна рівноваги. Хрест Маршалла.
5. Еластичність попиту за ціною.
6. Ринкова конкуренція, її суть, форми та значення у розвитку
економіки
7. Моделі конкурентних структур
8. Методи конкурентної боротьби за Портером.
9. Захист конкуренції. Антимонопольне законодавство.
Іващенко М.М.

2. 1. Поняття про ринкову економіку та її складові елементи
Економіка, в якій товарно-грошові відносини є
домінуючими, називається ринковою економікою.
Принципи організації ринкової економіки:
1) приватна власність;
2) свобода підприємництва й вибору (свобода підприємництва – означає, що власник
матеріальних ресурсів і грошей може вільно організовувати виробництво товарів і послуг;
свобода вибору – передбачає, що власник ресурсів і грошей використовує їх на свій
розсуд і може вільно обирати будь-який вид діяльності);
3) особиста заінтересованість (кожна людина або господарська одиниця намагаються робити
те, що їм вигідно);
4) конкуренція (передбачає наявність на ринку значної кількості незалежних продавців і
покупців, а також їх свободу виступати на певних ринках чи залишати їх);
5) обмежена економічна роль держави .
Іващенко М.М.

3. Ключовим елементом ринкової економіки є РИНОК !!!
Ринок – це сукупність конкретних економічних відносин
між подавцями та покупцями у процесі купівлі-продажу
товарів та послуг.
Іващенко М.М.

4. Функціонування ринкової економіки ґрунтується на взаємопов'язаному
безперервному русі ресурсів, виготовлених продуктів і доходів. Такий
рух називають кругопотоком.
Основними учасниками господарського життя є: домогосподарства,
фірми (підприємства) і держава.
Домогосподарства – це особи або сім'ї, що мають спільні доходи і
спільно їх використовують.
У ринковій економіці Домогосподарства не лише отримують і
витрачають доходи, а й володіють усіма економічними ресурсами.
Підприємства (фірми) — це основні виробничі одиниці, які
використовують ресурси для виробництва товарів або послуг з метою
вилучення прибутку.
Держава виконує важливі функції в економіці. Але поки що залишимо
осторонь питання ролі держави у господарському житті.
Іващенко М.М.

5. Кругопоток ринкової економікиІващенко М.М.

6. Функції ринку:
Регулююча функція
Ринок - найбільш
досконалий інструмент
саморегулювання
товарного виробництва.
Він визначає, "що", "як" і
"для кого" виробляти.
Цю функцію ринок
виконує тому, що він
найбільш "оперативно"
реагує на зміни, які
відбуваються в
економічному житті
суспільства, а суб'єкти
ринкових відносин у
свою чергу реагують на
зміни, що відбуваються
на ринку.
Стимулююча функція
полягає в тому, що на
ринку виграє той, хто
найбільш раціонально
використовує фактори
виробництв для
одержання найкращих
кінцевих результатів,
застосовуючи
найновіші досягнення
науки, техніки,
організації праці та
управління. Головне в
цій функції полягає в
тому, що ринок
стимулює
виробництво саме тих
товарів, які необхідні
споживачам.
Функція
економічного
відбору
полягає в тому,
що завдяки
конкуренції
суспільне
виробництво
звільняється від
економічно
слабких,
нежиттєздатних
підприємств.
2. Функції та види ринків
Інтегруюча функція
ринку полягає в тому, що
ринок також "зшиває"
економіку в єдине ціле,
розвиваючи систему
горизонтальних і
вертикальних зв'язків
(підприємств, галузей,
регіонів), в тому числі
зовнішньоекономічних.
Ринок сприяє
проникненню товарів у
різні країни і куточки
світу.
Іващенко М.М.

7. Види ринків:
з урахуванням єдності економічного та
правового підходів (за рівнем
законності):
по видах або об'єктам виробничих
ресурсів:
Легальний (офіційний) ринок - сукупність не
заборонених законом (легальних) економічних
відносин з приводу організації та купівлі-
продажу товарів та послуг.
Нелегальний („тіньовий”) ринок - сукупність
дозволених законом економічних відносин з
приводу організації та купівлі-продажу товарів
та послуг, які не оподатковуються.
„Чорний” ринок - вид тіньової економіки, в
межах якої функціонує певна сукупність
заборонених законом економічних відносин
між продавцями і покупцями товарів і послуг.
1. Ринок засобів виробництва
2. Ринок робочої сили
3. Ринок капіталу і фінансів
4. Ринок споживчих товарів
5. Ринок інформаційних матеріалів і
інформаційних послуг
Іващенко М.М.

8. 3. Природа попиту та пропозиції
ПОПИТ - це кількість товарів окремого типу, які
покупець може і бажає придбати при визначеному рівні
цін на них.
!!!! Загальновизнане визначення кривої попиту D
походить від першої літери англійського слова Demand
(попит).
Залежність між величиною попиту та ціною знаходить
відображення у законі попиту.
ЗАКОН ПОПИТУ: чим вища ціна на продукт, тим
меншу його кількість купуватимуть споживачі, і
навпаки.
Закон попиту визначає обернену залежність між ціною
продукту і величиною попиту на нього. Цю залежність
характеризує крива попиту.
Рис. - Крива попиту
де QD − обсяг попиту, або кількість
одиниць товару, яка може бути
придбана покупцем
Р − ціна одиниці товару
Іващенко М.М.

9. !!!!!! Найважливіший фактор впливу на попит - ціна на одиницю
товару.
Але крім цінового, на попит впливають й інші, нецінові фактори.
Нецінові фактори, які впливають на попит:
· доходи споживачів;
· місткість ринку;
· ціни і доступність споріднених товарів (товарів-субститутів);
· ціни і доступність доповнюючих товарів (товарів-комплементів);
· смаки і уподобання;
· сподівання щодо майбутніх економічних умов;
· особливі фактори (погода і т. ін.).
Іващенко М.М.

10. Різновиди товарів
Взаємозамінні товари (товари-субститути) – товари, які здатні задовольняти одну і ту саму
потребу незалежно один від одного.
Для товарів-субститутів зростання ціни одного товару зумовлює зростання обсягу попиту на
інший товар.
Взаємодоповнюючі товари (товари-комплементи) – товари, споживання одного з яких
обов'язково потребує споживання інших.
Для товарів-комплементів зростання ціни одного товару супроводжується спадом попиту на
інший товар.
Іващенко М.М.

11. ВИНЯТКИ ІЗ ЗАКОНУ ПОПИТУ !!!
Парадокс Гіффена - це ситуація, за якої закон попиту
порушується, а крива попиту стає висхідною.
Парадокс Гіффена виявився і в нашій країні на початку
1990-х років стосовно частини родин, коли різко зросли
ціни на так звані продукти для бідняків (борошно,
картопля, хліб, крупа, макарони тощо - (т. з. товари
Гіффена). Підвищення цін на ці товари не тільки не
зменшило обсягу їх купівлі, а навпаки,
різко підвищило його на ці товари.
Щоб вижити, люди були змушені свої скромні доходи й
заощадження витрачати на
найважливіші продукти харчування.
Ефект Веблена — явище збільшення попиту на
певний товар після зростання його ціни (оскільки
споживач вважає, що вища ціна означає
вищий статус).
«Ефект Веблена», або «снобістський ефект» —
повна невідповідність закону попиту і пропозиції,
адже товар, який підпадає під дію даного ефекту, є
дорожчим за відповідники, але він, тим не менше,
продається краще. Підвищення цін на деякі товари
спричиняє підвищення попиту на них, тому що
висока ціна традиційно свідчить про його
статусність. Навпаки, якщо на деякі престижні
товари знижується ціна, то й попит на них падає.
Іващенко М.М.

12. ПРОПОЗИЦІЯ S (Supply) - це обсяг товарів, який
виробники можуть і бажають виготовляти і
продавати на ринку.
З підвищенням цін зростає обсяг пропозиції, і
навпаки, зниження цін призводить до скорочення
пропозиції. Такий зв'язок називають законом
пропозиції. Пропозиція представлена на ринку
відповідними суб'єктами - продавцями.
ЗАКОН ПРОПОЗИЦІЇ: Якщо ціна знижується, то
при тій самій масі товарів і послуг підприємець
одержує менше коштів від реалізації і навпаки. У
другому випадку, коли ціна зросла, коштів стає
більше.
Закон пропозиції, по суті, вимагає привести
пропозицію у відповідність з існуючим попитом
або знизити витрати виробництва, узгодити їх з
новою ціною.
Рис. - Крива пропозиції
Пропозиція товарів має вигляд кривої з
позитивним нахилом, що відображує
пряму залежність між двома змінними —
ціною товару і його кількістю або
обсягом для продажу на ринку.
Іващенко М.М.

13. Фактори, що впливають на пропозицію:
Нецінові фактори, що впливають на пропозицію:
 витрати виробництва;
 технічний прогрес,
 ціни споріднених товарів;
 організація ринку;
 стабільність законодавства та визначеність правового поля;
 специфічні фактори (погода, зміна моди, психологічна
мотивація тощо);
 сподівання щодо майбутніх економічних умов.
Іващенко М.М.

14. Ринкова економіка реагує на
зміни ринкових цін, які у свою
чергу відчутно реагують на зміну
попиту і пропозиції. В ринковій
економіці все має ціну.
Ціна, що встановлюється на
ринку під впливом взаємодії
попиту та пропозиції, називають
ринковою (рівноважною) ціною.
4. Ринкова ціна, або ціна рівноваги
Рис. – Хрест Маршалла
Іващенко М.М.

15. Перетин нахиленої униз кривої
сукупного попиту і спрямованої вгору
кривої сукупної пропозиції. Точка
їхнього перетину визначає рівноважну
ціну і ту кількість товару, що покупці
хочуть купити, а продавці хочуть
продати за цією ціною.
Якщо ціна вища рівноважної, то
виникає надлишок. Продавці готові
продати більшу кількість товару, але
покупці не куплять цієї кількості,
і ціна падає.
Якщо ціна нижча від рівноважної, то
виникає дефіцит. Продавцям не
вигідно продавати весь обсяг товару,
що хочуть викупити, і ціна зростає.
Цей процес завершується, коли
продажна ціна дорівнює
рівноважній ціні.
Іващенко М.М.

16. Підвищення ціни на товар спричиняє зменшення
попиту на нього і збільшення його пропозиції.
Зниження ціни супроводжується протилежними
наслідками: попит на товар збільшуєтеся, його
пропозиція зменшується.
5. Еластичність попиту за ціною
Відношення відсотка зміни попиту на товар до відсотка зміни
ціни називають еластичністю попиту за ціною. Цей показник
характеризує ступінь реагування покупців на зміну ціни і
позначається через E(d)
ЕЛАСТИЧНІСТЬ ПОПИТУ = відсоток зміни величини попиту на
товар / відсоток зміни ціни товару.
!!!! Зауважимо, що еластичність попиту завжди має від'ємне
значення. Знак "мінус" підкреслює обернену залежність між
ціною і величиною попиту.
Рівень цінової еластичності
вимірюється за допомогою
коефіцієнта Еd, який показує,
на скільки відсотків зміниться
попит при зміні ціни на 1% і
розраховується за формулою:
11
:
P
P
Q
Q
Еd


де Q - зміна попиту;
Р - зміна ціни;
Q1 - початкова величина попиту;
Р1 - початкова ціна.
Іващенко М.М.

17. Види еластичності:
Еластичний попит. Попит на товар вважається еластичним, якщо дана відсоткова зміна ціни призводить до
відносно більшої відсоткової зміни величини попиту. У цьому разі Еd буде більше одиниці. Еd > 1.
Нееластичний попит . Якщо дана відсоткова зміна ціни супроводжується відносно меншими відсотковими
змінами величини попиту, то попит вважається нееластичним. У цьому разі Еd є меншим за одиницю. Еd < 1
Одинична еластичність. Між еластичним і нееластичним попитом відбувається гранична ситуація, коли
відсоткове зміни ціни та супроводжуючі його відсоткові зміни попиту, рівні між собою. Цей спеціальний випадок
називається одиничною еластичністю, оскільки Еd = 1.
Абсолютно нееластичний попит. Говорячи про нееластичний попит, не можна мати на увазі абсолютну
нечутливість покупців до зміни цін. Проте існує крайній випадок, який позначається терміном „абсолютно
нееластичний попит”, коли зміна ціни взагалі не приводить ні якої зміни величини попиту. Прикладами можуть
служити попит хворих діабетом на інсулін, або ж попит наркоманів на героїн. Графічно таку ситуацію описує
крива попиту, паралельна вертикальної осі координат, така, як D на рис (Г).
Абсолютно еластичний попит . Крива попиту D на рис (Д) відповідає абсолютно еластичному попиту. Збільшення
ціни викликає зниження попиту до нескінченності. Крива попиту приймає такий вид, коли фірма продає свою
продукцію виключно на конкурентному ринку.
Іващенко М.М.

18. Рис. - Цінова еластичність попитуІващенко М.М.

19. Чинники які впливають на цінову еластичність попиту:
1. Кількість замінників . Чим більше у конкретного продукту хорошого замінників, тим еластичніший попит на
нього. Якщо один з багатьох конкуруючих продавців моркви чи картоплі підвищить ціну на свій продукт, покупці
негайно переорієнтовуються на легкодоступні ідеальні замінники, запропоновані його численними конкурентами.
2. Питома вага в доході споживача . При інших рівних умовах, чим більше місце займає вартість продукту в
бюджеті споживача, тим більш еластичним є попит на нього. Зростання цін на олівці чи жувальну гумку на 10%
виразиться лише в кількох центах і практично не позначиться на величині попиту на ці продукти. Водночас у 10%-не
зростання цін на автомашини чи житлові будинки становитиме, скажімо, 2 тис. і 10 тис. дол. відповідно. Подібне
підвищення цін виражає дуже істотну частку річного доходу багатьох сімей, тому можна очікувати значного
скорочення величини попиту цих товарів Цінова еластичність попиту на такі товари зазвичай буває досить високою,
тому сам попит буде еластичним.
3. Предмети розкоші і предмети першої необхідності . Попит на предмети першої необхідності, як правило,
нееластичний; а попит на предмети розкоші зазвичай еластичний. Хліб і електроенергія - загальновизнані предмети
першої необхідності. Підвищення цін не призведе до істотного скорочення споживання хліба чи електрики для
освітлювання й інших побутових потреб. Ніхто не відмовиться від операції під час гострого нападу апендициту
через те, що плата за медичне обслуговування щойно підвищилася. Проте круїз по Карибському морі, і смарагди є
предметами розкоші, від яких можна відмовитися без особливих труднощів. Попит на сіль зазвичай вкрай
нееластичний з кількох причин. Це предмет першої необхідності, замінників солі практично немає, і, зрештою, сіль
займає незначне місце в сімейному бюджеті
4. Фактори часу. Еластичність попиту за ціною оцінюється для короткострокового та довгострокового періодів. Як
правило, попит більш еластичний у довгостроковому періоді, оскільки у людей є більше часу на пошук замінників
товару, ціна якого зростає, крім того розробляється більша кількість замінників. А можливість більш тривалих
пошуків замінників і збільшення їх доступності у довгостроковому плані зроблять попит більш еластичним.
Іващенко М.М.

20. 6. Ринкова конкуренція, її суть, форми та значення у
розвитку економіки
Конкуренція (від лат. "concurrientia" -
стикатися) - суперництво між
суб'єктами ринкового господарства за
найбільш вигідні умови виробництва,
продажу і купівлі товарів.
Конкурентна боротьба за економічне
процвітання і виживання є економічним
законом ринкового господарства.
Іващенко М.М.

21. Види конкуренції:
Цінова конкуренція – це
конкуренція між
виробниками, що
здійснюється за рахунок
зниження чи підвищення ціни.
Нецінова конкуренція –
конкуренція, яка ведеться не за
рахунок зміни цін, а за рахунок
підвищення якості продукції,
реклами, дизайну.
Іващенко М.М.

22. 7. Моделі конкурентних структур
Досконала конкуренція
(поліпсонія)
структури, де існує багато продавців і покупців
подібного товару.
На такому ринку жоден з продавців і покупців не
здатний рішуче вплинути на зміну торгової
кон'юнктури, ціну і величину продажу.
Іващенко М.М.

23. Монополістична
конкуренція
модель ринку, для якої властивою є відносно велика, але
значно менша, ніж за умов чистої конкуренції, кількість
підприємств, що випускають диференційовану продукцію.
Це дає змогу порівняно легко проникати в галузь, але
вимагає від фірми значних зусиль для реклами та
використання торговельної марки.
Іващенко М.М.

24. Олігополія
(від гр. "oligos" - незначний;
"poleo" - продаю)
- конкуренція, при якій декілька великих
фірм монополізують виробництво і збут
основної маси продукції і ведуть між
собою переважно нецінову конкуренцію.
Для олігопольного ринку характерна війна
цін - повторюване і довгострокове зниження
цін на продукцію фірм олігопольної галузі, за
допомогою якого, фірми розраховують
збільшити обсяги продажів і прибутків. Але
це рідко приносить їм вигоду. Тому замість
цінової конкуренції, що буде результативна в
умовах досконалої конкуренції,
«олігополісти» використовують нецінові
методи боротьби: технічна перевага, якість і
надійність виробу, методи збуту, характер
наданих послуг і гарантій, диференціацію
умов оплати, рекламу, економічне
шпигунство.
Характерна риса олігопольного ринку -
залежність поведінки кожної фірми від реакції
і поведінки конкурентів.
Іващенко М.М.

25. Монополія
(від гр. "monos" - один;
"poleo" - продаю) - це захоплення
фізичною чи юридичною особою
частини або всього ринкового
простору і встановлення
на ньому свого панування.
Монопольним вважають ринок одного продавця.
Причому продукт монополіста
не має близьких товарів-замінників.
За монополії встановлюється єдина ціна на
товар, за якою покупець змушений купувати.
Ринкова монополія — це диктат продавця
стосовно його покупця і вона є результатом
конкуренції.
Іващенко М.М.

26. 8. Методи конкурентної боротьби за М. Портером
Методи конкурентної боротьби – це діяльність суб’єктів
ринку, спрямована на поліпшення якості товарів і послуг,
оновлення асортименту товарів, дизайн., надання гарантій і
після продажних услуг, тимчасове зниження цін, умов
оплати тощо.
На думку Майкла Портера, підприємство
веде конкурентну боротьбу 3 шляхами:
1) продаж товарів за нижчою ціною, ніж у конкурента;
2) вироблення товарів з вищими якісними
характеристиками (диференціація продукту);
3) вироблення товарів з особливими властивостями, що
задовольняють потреби вузького кола споживачів (глибока
спеціалізація виробництва).
Іващенко М.М.

27. 9. Захист конкуренції. Антимонопольне законодавство
В умовах сучасного ринкового господарювання
держави здійснюють антимонопольне регулювання
на основі антимонопольного законодавства.
Перший антимонопольний закон було прийнято у
Канаді в 1889 р., подібний закон у 1890 р. було
прийнято і в США - так званий Акт Шермана.
До початку 90-х років ХХ ст. антимонопольне
законодавство було прийнято більше ніж в 40 країнах.
Національні законодавства відображають специфічні
умови своїх країн.
Разом з тим антимонопольне законодавство має єдині основи:
 ставить під державний контроль злиття компаній.
 забороняє угоди і змови фірм щодо цін і умов торгівлі.
 присікає недобросовісну конкуренцію.
Іващенко М.М.

28. У господарській практиці України монополістами є ті учасники
господарського обороту, частка яких на ринку перевищує 70 відсотків.
Захист монополії здійснює держава.
У ст.42 Конституції України записано:
"Держава забезпечує захист конкуренції у підприємницької діяльності.
Не допускаються зловживання монопольним становищем на ринку,
неправомірне обмеження конкуренції та недобросовісна конкуренція.
Види і межі монополії визначаються законом".
Для захисту конкуренції розроблено антимонопольне законодавство і
створено Антимонопольний комітет України.
Іващенко М.М.

29. З 1992 р. В Україні також діє закон "Про обмеження монополізму та
недопущення недобросовісної конкуренції у підприємницькій діяльності".
Даний закон передбачив утворення спеціального
Антимонопольного комітету України.
До його компетенції входять:
1) розробка заходів з розвитку конкуренції;
2) демонополізації виробництва і обігу;
3) розукрупнення високомонополізованих структур;
4) комплексний аналіз стану ринків і конкуренції на них;
5) підготовка пропозицій з питань удосконалення антимонопольного
законодавства;
6) розгляд справ про порушення антимонопольного законодавства.
Іващенко М.М.

30. Визначте, у якій ринковій структурі працює кожен із підприємців?
Підприємець №1:
Мої справи йдуть
відмінно. Я
випускаю
унікальний товар, у
якого немає
близьких замінників.
На цей товар я сам
призначаю ціну, і
ціна ця досить
висока.
Підприємець №2:
У мене може бути
як стандартний, так
і
диференційований
товар.
Я і мої конкуренти
дотримуємося
політики твердої
ціни, адже нас так
мало в галузі.
Підприємець №3:
Я в погоні за
максимальним прибутком
можу маніпулювати ціною,
кількістю продукту, але
головне в моєму бізнесі, не
забувати про рекламу! І все
робити для того, щоб
покупець завжди міг
відрізнити мій товар від
товару конкурентів за
рахунок уявних або дійсних
відмінностей.
Підприємець №4:
Перевага мого бізнесу полягає в
тому, що скільки б товару я не
запропонував до продажу на
ринку, я весь його продам без
усякої реклами. Звичайно, мені
доводиться миритися з тим, що я
ніяк не можу вплинути на
ринкову ціну товару, але вже
якщо ця ціна стає занадто
низкою, я можу легко покинути
цю галузь перейти в іншу.
олігополія
монополія монополістична
конкуренція
досконала
конкуренція
Іващенко М.М.