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國際行銷管理 Chapter02
- 5. 2-5國際行銷管理 Chapter 2 經濟環境
全球行銷環境的分析架構
個體
環境
地主國環境
總體環境
社會 文化
經濟 政治
個體
環境
地主國環境
總體環境
社會 文化
經濟 政治
個體
環境
地主國環境
總體環境
經濟 政治
文化 社會
個體
環境
母國環境
總體環境
經濟 政治
文化 社會
個體
環境
地主國環境
總體環境
經濟 政治
文化 社會
個體
環境
地主國環境
總體環境
經濟 政治
文化 社會
個體
環境
地主國環境
總體環境
經濟 社會
文 化 政治
圖 2-1 全球行銷環境分析架構
- 8. 2-8國際行銷管理 Chapter 2 經濟環境
經濟制度
資本主義制度 社會主義制度 混合型制度
類型 市場分配型 命令分配型 介於市場分配
型與命令分配
型，世界上大
多數的經濟制
度都是屬於此
類型，只是程
度上的不同。
(Keegan,2002)
國家機構決定
代表國
家
美國、台灣、
日本、德國
古巴、越南、
北韓
國家規範和政
策
資源分
配
消費者決定
影響未
來因素
市場的運作機
制
- 9. 2-9國際行銷管理 Chapter 2 經濟環境
經濟發展程度
低所得國家
中低所得國家
中高所得國家
高所得國家
大部分出生率很高；工業化程度很低；大多數人口是從事
農業和進行僅足供餬口的耕作。
這些國家通常是處在工業化的早期階段。這些國家通常具
有相當便宜但卻工作動機高昂的勞力。
通常都是已經工業化的國家。這些國家的都市化程度增
加，但相對地從事農業的人口則大幅度降低。
通常服務所佔GNP的比重很高，往往超過50%；知識比
資本還重要，是主要的策略性資源。
- 11. 2-11國際行銷管理 Chapter 2 經濟環境
所得分配
跨國公司可以根據所得的分配狀態，大概將全球的
國家分為幾種類型(Kotler,1991) ：
家庭所得很低的國家
家庭所得僅夠滿足基本維生需求。
家庭所得很高和很低並存的國家
大部份人口僅僅維持在生活水準之上。
低、中和高家庭所得並存的國家
由於工業化結果，造成中產階級出現，可支配所得正在
增加。
中度所得家庭占大部分的國家
中產階級占大部分，有能力購買各式各樣的產品。
- 16. 2-16國際行銷管理 Chapter 2 經濟環境
國際收支
商品貿易帳
產品與服務帳
經常帳
只衡量國際貿易的商品
和大部分國家的所得會計帳直接相關，通常它是指淨出口
最常用的指標，它所反映的是某一國家對於其他國家的財務求償
- 20. 2-20國際行銷管理 Chapter 2 經濟環境
關稅
關稅是一國政府對於商品轉移過經濟或政治疆界
時所加諸的稅賦，它們是加諸在出口、進口，或
是轉運的貨品上。
一般較常見的關稅是指進口的關稅。
- 21. 2-21國際行銷管理 Chapter 2 經濟環境
配額
配額是指對於允許輸入一個國家商品數量所加諸
的限制。
限制外國商品的進入，往往可以保障國內商品的
銷售，有時還會導致國內商品價格的上升。
- 22. 2-22國際行銷管理 Chapter 2 經濟環境
貿易限制
秩序性行銷協議（Orderly Marketing
Arrangement, OMAs)是一種國家間的協定，透
過這樣的協定來限制對於國外的出口銷售以分享
市場。
自願性出口限制（Voluntary Export
Restriction；VERs）是出口國家對於出口數量
所設定的自我限制。
- 23. 2-23國際行銷管理 Chapter 2 經濟環境
杯葛
杯葛是指一國政府對於購買或進口某些國家的某
些特定商品所採取的絕對禁止措施。
例:香港麥當勞就曾因低工時、
低工資和使用基因改造原料..
等，而遭到杯葛。
- 24. 2-24國際行銷管理 Chapter 2 經濟環境
貨幣障礙
外匯管制
差別匯率
政府的輸出入許可
外匯管制會禁止進口廠商以本國的貨幣來交換進口國的貨物。
當廠商想要進口某些商品時，它們必須先取得政府的許可才能獲得
用來購買該商品所需的外匯。
政府對於進口不同的商品類別，適用於不同的匯率。
- 25. 2-25國際行銷管理 Chapter 2 經濟環境
設定標準
政府基於保護健康、安全性，以及產品品質的理
由，來針對某些產品設定嚴格的標準，透過這些
嚴格標準來限制商品的貿易。
日本再禁美國牛肉
- 27. 2-27國際行銷管理 Chapter 2 經濟環境
紓解貿易限制的機制和機構
關稅暨貿易總協定
世界貿易組織
國際貨幣基金
世界銀行
透過定期的貿易回合與談判，GATT變成促進參與國家間
自由化與無歧視國際貿易的主要機制。
世界貿易組織（World Trade Organization; WTO）在1995年
替代了GATT，繼續追求工業產品的關稅降低和農產品的貿易
自由化。
參與國際貨幣基金的國家必須就其和美元的關係設定一項
交換的匯率，並且將其上下波動維持在1%之內。
國際貨幣基金偏向短期資金的融通，
而世界銀行則偏向提供促進經濟發展的長期資金。
- 28. 2-28國際行銷管理 Chapter 2 經濟環境
世界貿易組織
世界貿易組織(WTO)的主要任務可以歸類如下
(Jeannet and Hennessey, 2001)：
(1) 持續推動商品與服務的貿易自由化，特別是在農
產品與服務上。
(2) 如何解決有關於國外投資、競爭策略，與勞工標
準上的新問題。
(3) 如何拓展區域性的貿易協定。
- 31. 2-31國際行銷管理 Chapter 2 經濟環境
自由貿易區域
是指一群國家它們同意廢除彼此間在貿易上的障
礙，但每一國家可以維持和其他非自由貿易區內
的國家間的獨立貿易關係，因此屬於同一自由貿
易區的國家對於第三國家則仍具有自己獨立的貿
易政策。
- 32. 2-32國際行銷管理 Chapter 2 經濟環境
關稅聯盟
關稅聯盟(customs union)是基於自由貿易區域
的邏輯再進一步發展而成。
除了刪除內部的貿易障礙外，關稅聯盟的成員還
同意建立共同的外部關稅與貿易障礙。
- 35. 2-35國際行銷管理 Chapter 2 經濟環境
政治聯盟
在政治上進行進一步整合，以使在政治上成為一
個類似於單一國家的單一體。同時設立中央政
府，而將各個獨立的國家放在這一個單一的政治
架構中。
有共同的外交與國防政策
和單一的國家並沒有差異
- 36. 2-36國際行銷管理 Chapter 2 經濟環境
經濟合作方式的內容
自由貿易區域 關稅聯盟 共同市場 經濟聯盟 政治聯盟
廢除關稅與配額 是 是 是 是
是
是
是
否
是
建立共同的關稅與貿易
障礙
否 是 是 是
排除生產因素的移動障礙 否 否 是 是
在經濟、社會與內政上形
成共同政策
否 否 否 是
整合至單一政治架構 否 否 否 是
表 2-4 經濟合作的五種層次
