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- 4. 廣告基本類型的比較
廣告 訴求 週期
Attention 上市
成長
成熟
衰退
Interest
Desire
Action
目標內容
先鋒式 告知產品上市、功能用途、
價格、銷售地點。
說服式 建立品牌偏好、使客戶願接
受銷售員拜訪。
比較式 說服顧客改買本公司品牌、
改變對產品特性的認知。
提醒式 使顧客記得本公司品牌、保
持知名度與公司形象。
- 23. 各種廣告媒體的優缺點
媒體類型 優點 缺點
報紙
*具彈性 *具時效性
*高普及性 *可信度高
*涵蓋面廣
*印刷精美
*讀者特性明顯
*廣告壽命較長
*低成本
*快速回應市場變化
*聽眾特性明顯
*印刷品質較差
*傳閱率低
*年輕客層接受度較低
雜誌
*廣告作業前置時間長
*無法快速回應市場
*只能接觸部分顧客
廣播
*聽眾不一定注意收聽
*不適合需展示的產品
*廣告壽命很短