1. Aesthetic Plastic Surgery By Mr. VerapongPaungcharoen ID No. 5302010045 Mr. SomsakJirattikorn ID No. 5302010136 Mr. TossapornSingatannan ID No. 5302010268 XM603 INDUSTRY ANALYSIS AND COMPETITION

2. ทำไมเลือกธุรกิจเสริมความงาม ? ตลาดธุรกิจศัลยกรรมในไทยมีมูลค่า 11,000 ล้านบาท มีการเจริญเติบโตอย่างต่อเนื่องปีละ 10% เป็นธุรกิจที่มีโอกาสที่จะขยายตัวได้อีกมากเนื่องจากมีปัจจัยสนับสนุนมาก เช่น กระแสความนิยมจากต่างประเทศ การหันมาเอาใจใส่สุขภาพมากขึ้นเนื่องมีแนวคดด้านการเสริมความงามที่เปลี่ยนไปจากเดิม (ศูนย์วิจัยกสิกรไทย)

5. SWOT Analysis

6. SWOT Analysis

7. รพ.ยันฮี รพ. ขนาด 400 เตียง สามารถให้บริการผู้ป่วย 2,000 คนต่อวัน ให้บริการด้านศัลยกรรมความงามครบทุกสาขา ศูนย์ลดน้ำหนัก, ศูนย์ศัลยกรรมตกแต่ง รักษาด้วยแพทย์เฉพาะทาง, ศูนย์ผิวหนังและความงาม ศูนย์สูตินรีเวชเพื่อความงาม ศูนย์เส้นเลือดขอดและกำจัดขน ศูนย์หู คอ จมูก เปลี่ยนเสียง ศูนย์ปลูกและรักษาเส้นผม ศูนย์สักรักษาเพื่อความงาม แพทย์ full time 135 ราย part time 125 ราย ISO 9001, ISO 14001

8. ทำไมเลือกจีน ? อันดับศูนย์กลางการผ่าตัดเสริมความงามที่เพิ่มขึ้น 25ประเทศ จีนอยู่ในลำดับที่ 2 รองจากสหรัฐอเมริกา โดยจากสถิติพบว่า ธุรกิจด้านความงามมีการเติบโตอย่างรวดเร็วถึงปีละ 30% ในปี 2005 มูลค่าของธุรกิจความงามในจีนอยู่ที่กว่า 400,000 ล้านหยวน จัดเป็นอันดับ 8 ของโลก ในขณะที่ภูมิภาคเอเชียก็เป็นรองแค่ประเทศญี่ปุ่นเท่านั้น ส่วนในปี 2006 เพียงแค่ธุรกิจบริการที่เกี่ยวข้องกับความงามก็มีมูลค่าที่มากถึง 200,000 ล้านหยวนแล้ว ซึ่งคาดว่าจะเพิ่มอีกเท่าตัวภายในระยะเวลา 5 ปี กลุ่มบุคคลที่เป็นผู้บริโภคหลักในธุรกิจประเภทนี้มักกระจุกตัวอยู่ตามเมืองใหญ่และเขตตามแนวชายฝั่ง แหล่งที่มา"ISAPS Biennial Global Survey(TM)"

10. MOTION (BEST, FIRST, DIFFERENT)

11. INNOVATION

13. การเติบโตทางเศรษฐกิจ

14. LOGISTIC, TRANSPORTATION

15. ฝีมือ มาตราฐานการรักษา

16. ค่าใช้จ่ายในการรักษา

17. ระบบการจัดการ

19. การขาดมาตราฐาน คุณภาพ

20. อิทธิพลวัฒนะรรมตะวันตก

22. นโยบายสนับสนุนการลงทุน MOFCOM

24. การรวมอุตสาหกกรรมด้านการแพทย์

27. Transportation ปี 2008 สำนักงานใหญ่การบินพลเรือนของจีนได้เปิดเส้นทางการบินร่วม 1,400 สาย เครือข่ายเส้นทางการบินที่เชื่อมโยงเมืองต่างๆ ของจีนและเมืองต่างๆ ของโลก ปัจจุบันจำนวนชาวจีนในเมืองที่มีการเปิดสายการบินคิดเป็น 61% ของประชากรทั่วประเทศ ปัจจุบันสนามบินในประเทศจีนสามารถรองรับผู้โดยสารได้ราว 185 ล้านคนรัฐบาลจีนมีนโยบายที่จะดำ เนินการก่อสร้างสนามบินเพิ่มอีก 97 แห่งภายในปี 2020

28. Economic, Policy and Growth เศรษฐกิจจีนยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง GDPขยายตัวในอัตราเกินร้อยละ10 เป็นปีที่ 5 ติดต่อกัน และกำหนดเป้าหมายให้ GDPเพิ่มขึ้นอีก 4เท่าตัว อยู่ในระดับเดียวกับประเทศที่กำลังพัฒนาในระดับกลางภายในปี 2020 จีนมุ่งเน้นการใช้ “Global supply chain management”โดยเร่งทำ FTAกับประเทศในกลุ่มอาเซียนทั้งหมด การเปิดรับระบบการค้าเสรีกลับทำให้จีนต้องเผชิญกับปัญหาการใช้มาตรการกีดกันการค้าที่มิใช่ภาษี(Non - tariff Barriers : NTBs) นโยบายเศรษฐกิจของจีนในอนาคตจะเริ่มหันกลับสู่ภายในประเทศ โดยอาศัยปัจจัยภายในเป็นตัวกระตุ้นเศรษฐกิจ

29. แผนพัฒนาเศรษฐกิจ 5 ปี 1. การพัฒนาด้านการค้าระหว่างประเทศ จัดระบบและควบคุมการส่งออกสนับสนุนผู้ผลิตมีการใช้ยี่ห้อสินค้าของตนเองมากขึ้น อีกทั้งควบคุมคุณภาพสินค้าส่งออกให้ได้มาตรฐาน เพิ่มการนำเข้า โดยจะเน้นเป็นการนำเข้าสินค้าประเภทเทคโนโลยี ผลักดันให้มีการย้ายฐานการผลิตสำหรับอุตสาหกรรมที่มีศักยภาพจากภาคตะวันออกไปยังภาคกลางและภาคตะวันตกของจีน ส่งเสริมการค้าภาคบริการ 2. การใช้ประโยชน์จากเงินลงทุนต่างชาติ สนับสนุนให้ต่างชาติเข้ามาลงทุนในอุตสาหกรรมประเภทเทคโนโลยีชั้นสูง สนับสนุนให้ธุรกิจต่างชาติเข้ามาร่วมทุนกับธุรกิจภายในประเทศ เพื่อเปิดศูนย์วิจัยและค้นคว้า 3.ก่อให้เกิดความร่วมมือทางด้านเศรษฐกิจในมิติใหม่ๆเพิ่มมากขึ้น 4. เพิ่มความช่วยเหลือและร่วมมือระหว่างประเทศมากขึ้น

30. Investment Promotion Agency of Mofcom นโยบายสนับสนุนการลงทุนจากธุรกิจต่างชาติที่มีคุณสมบัติ 3 ประการคือ 1. มีการสร้างสรรค์นวัตกรรม 2. ยกระดับของอุตสาหกรรม 3. มีส่วนในการพัฒนาภูมิภาคของ ภาพรวมธุรกิจธนาคารจีน ปี 2001 ทำให้ธนาคารจีนมีการปรับเปลี่ยนโครงสร้างครั้งใหญ่หลังจากเป็นสมาชิก WTO ปี2008 ธนาคารจีนถูกจัดอันดับเป็นธนาคารที่ดีที่สุดของเอเชียในอันดับที่ 2 จากการจัดอันดับ 300ธนาคารยักษ์ใหญ่ของเอเชีย มีสินทรัพย์20.7% รองจากธนาคารของญี่ปุ่น (รายงานการจัดอันดับธนาคารจาก วารสาร The Asian Bankerในสิงคโปร์) ธนาคาร ICBCของจีนยังได้เลื่อนอันดับขึ้นมาเป็น 1 ใน 5 ธนาคารที่ใหญ่ที่สุดของเอเชีย

31. กฎหมายในการดำเนินธุรกิจในประเทศจีน การแบ่งประเภทอุตสาหกรรมตามการลงทุนของอุตสาหกรรมต่างชาติ 1อุตสาหกรรมประเภทส่งเสริม เช่นอุตสาหกรรมผลิตสินค้าทางการเกษตรอุตสาหกรรมผลิตอาหาร อุตสาหกรรมสิ่งทอ อุตสาหกรรมกระดาษและผลิตภัณฑ์จากกระดาษจะได้สิทธิพิเศษด้านการลงทุนในอุตสาหกรรมที่ส่งเสริมนี้ 2 อุตสาหกรรมประเภทจำกัด เช่นอุตสาหกรรมผลิตปิโตรเลียมและถ่านโค๊กอุตสาหกรรมการพิมพ์ อุตสาหกรรมผลิตวัตถุดิบทางเคมี อุตสาหกรรมผลิตยาต้องยื่นคำร้องต่อหน่วยงานความร่วมมือทางเศรษฐกิจและการค้า 3 อุตสาหกรรมประเภทต้องห้ามอุตสาหกรรมประเภทต้องห้าม เช่นอุตสาหกรรมบริการขนส่งทางไปรษณีย์ การจัดการด้านชลประทานและสิ่งแวดล้อมการศึกษา อุตสาหกรรมด้านศิลปะ กีฬาและบันเทิง 4 อุตสาหกรรมประเภททั่วไป

33. การเติบโตของอุตสาหกรรม จีนมีธุรกิจด้านศัลยกรรมเสริมความงามประมาณ 1,000,000 แห่ง ในจำนวนนี้เกือบทั้งหมดบริการโดยไม่ได้มาตรฐานมาตลอดสิบปีที่ผ่านมา ผู้หญิงจีนได้รับอันตรายจากศัลยกรรมเสริมความงามมากกว่า 200,000คน

34. จีนได้เปิดประเทศเพื่อการพัฒนา ทำให้วัฒนธรรมตะวันตกเข้าสู่จีนมากขึ้น ผู้หญิงจีนรุ่นใหม่จะได้รับอิทธิพลด้านความงามจากสื่อต่างๆ มากมายโดยเฉพาะนิตยสารต่างประเทศและภาพยนตร์ จึงได้นิยมไปทำศัลยกรรมเสริมความงามกันมากยิ่งขึ้น

35. จากข้อมูลของโรงพยาบาลศัลยกรรมเสริมความงามแห่งหนึ่งในกรุงปักกิ่ง พบว่าในแต่ละวันมีผู้หญิงเข้ามาบริการผ่าตัดเสริมความงามมากกว่า 200คน ซึ่งเป็นสถิติที่เพิ่มขึ้นถึง 10 เท่าจากอดีต

37. กรุงปักกิ่ง มีจุดเด่นด้านการเป็นเมืองหลวง และเป็นศูนย์กลางของเขตเศรษฐกิจป๋อไห่มีการพัฒนาด้านอุตสาหกรรมยานยนต์ เทคโนโลยีสารสนเทศ การคมนาคม และอุตสาหกรรมการบริการด้านการขายส่งและปลีกสินค้า การเงินธนาคาร โลจิสติกส์ อสังหาริมทรัพย์ และการท่องเที่ยว ยอดขายเครื่องสำอางค์เป็นอันดับสองรองจากเซี่ยงไฮ้

39. มีสถานเสริมความงามเกิน 10,000 ราย

40. มีผู้ประกอบอาชีพในธุรกิจความงามเป็นจำนวนร้อยละ 5.1 จากผู้ประกอบอาชีพทั้งหมด

42. Potter’ 5 Force Analysis o ผู้ผลิตต่างประเทศพร้อมที่จะเข้ามาลงทุนใน ประเทศจีน ?????????? o มีการเกิดคู่แข่งขันของผู้ประกอบการ o ตลาดมีการแข่งขันสูง ภายในประเทศโดยเฉพาะผู้ที่เข้าตลาดมาก่อน หน้า o มีการเข้ามาของบริษัทลงทุนต่างชาติเข้ามา โดยเฉพาะญี่ปุ่นและเกาหลี Potential Entrants o ผู้มีรายได้สูงมักเดินทางไปรักษายัง ต่างประเทศ รวมทั้งประเทศไทย o มีผู้แข่งขันภายในมากขึ้น Suppliers Market Suppliers Customers Competitors o การเพิ่มขึ้นของผู้บริโภคเนื่องจากการเอาใจ o เวชภัณฑ์ได้รับการส่งเสริมจากรํฐบาล ใส่ต่อตัวเองมากขึ้น o ปัจจัยด้านราคายังคงเป็นกลยุทธ์ที่สำคัญใน o อัตราการเติบโตของตลาดผู้ชายเพิ่มขึ้นอย่าง การแข่งขัน รวดเร็ว o รัฐบาลต้องการปรับปรุงมาตราฐานให้ดีขึ้น o บริษัทต่างชาติต่างๆได้เริ่มเข้ามาตั้งศูนย์วิจัย Substitutes มากขึ้น o นวัตกรรมทางด้านการแพทย์แบบ non - invasive คือ การทำโดยไม่บาดเจ็บเลยมีการพัฒนาขึ้นมา สามารถ ทำได้โดยไม่มีบาดแผล เจ็บน้อยลง และไม่ต้อง เสียเวลาพักฟื้น

44. ไม่มีฝ้า และรอยหมองคล้ำ

45. ไม่มีริ้วรอย ตรงหน้าผาก หางตา มุมปาก และร่องแก้ม

46. ผิวหน้าต้องกระชับแข็งแรง ไม่หย่อนคล้อย

47. ถึงหน้าจะออกหมวยๆ แต่ตาต้อง 2ชั้น

48. จมูกแบนราบไม่ได้ ต้องยกให้โด่ง

49. อกต้องตึง

50. หุ่นต้องดี Value Chain - Marketing

51. Target group กลุ่มที่ต้องการเข้ามาฟื้นฟูเรื่องของริ้วรอยและความหย่อนคล้อยของใบหน้าคือกลุ่มสำคัญที่สุดของธุรกิจทางด้านความงาม เริ่มที่อายุ 30 ปีต้นๆ ถึงกลุ่มคนช่วงวัย 50 ปีขึ้นไป กลุ่มแสวงหาเป็นกลุ่มคนที่มีหรือไม่มีปัญหาในเรื่องผิวหน้าก็ได้ แต่มีปัญหาในเรื่องความไม่พอใจหน้าตา และรูปร่างของตัวเองที่มีอยู่ เช่นต้องการผ่าตัดตา 2 ชั้น ต้องการทำจมูกทำคางให้เรียวเล็ก เสริมหน้าอก หรือกระชับสัดส่วน กลุ่ม Look Good for personalityต้องการให้ตัวเองดูดี กลุ่มที่ต้องการเสริมความมั่นใจให้กับตัวเอง

52. ได้อะไรเมื่อตัดสินใจลงทุนในจีน ขยายตลาดเนื่องจากในจีนมีอัตราการเจริญเติบโตที่สูง และยังมีช่องทางในส่วนของตลาดเสริมความงาม Global Procurement มีการอำนาจการต่อรองเพิ่มขึ้นเนื่องจากมีการสั่งซื้อที่เพิ่มมากขึ้นจากตลาดในจีน จัดตั้ง Research and Development Center ในภูมิภาค Brand reputation ImproveLearning curve