Nama : Vinna Islamiati Yuliandi NIM - Kelas : 0802515186 - PR 15A Mata Kuliah : Kampanye Pemasaran Sosial Strategic Marketing Public Relations

1. UJIAN TENGAH SEMESTER GENAP TAKE HOME
KAMPANYE PEMASARAN SOSIAL
STRATEGIC MARKETING PUBLIC RELATIONS
VINNA ISLAMIATI YULIANDI (0802515186 – PR15 A)
Dosen : Mohamad Ghozali Moenawar, Lc., MM.
PEMINATAN STRATEGIC MARKETING PUBLIC RELATIONS
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS AL AZHAR INDONESIA
JAKARTA
2018

2. BERGERAK DARI DESKRIPSI ORANG UNTUK
MENGERTI, EMPATI, DAN WAWASAN
&
PENGALAMAN KONSUMEN SEBAGAI TITIK
PEMASARAN

3. PENJELASAN PENELITIAN EKSPLORASI FORMATIF
Kapan penelitian tahap eksplorasi formatif dilakukan?
1. Data yang tersedia dari sumber-sumber sekunder tidak
mencukupi pemahaman yang jelas tentang masalah ini.
Dalam hal ini harus dilakukan penelitian untuk mendapatkan jawaban
dan pemahaman yang tepat supaya tidak pemahaman.
2. Sangat sedikit yang diketahui tentang populasi prioritas
dilihat dari masalah. Tentu ketika populasi prioritas jumlahnya
sedikit dan menjadi objek penelitian kita diharuskan melakukan tahap
eksplorasi formatif karena kita menggali secara formatif tentang objek
penelitian yang kita teliti.

4. PENELITIAN EKSPLORATIF FORMATIF: PERILAKU
INFORMASI KESEHATAN SECARA ONLINE
1. Mencari kesehatan informasi di Internet hanyalah
salah satu aspek online perilaku kesehatan.
2. Internet untuk isu-isu yang berhubungan dengan
kesehatan paling banyak diakses.
3. Pengguna internet untuk mengakses situs
kesehatan umumnya adalah orang dewasa.
4. Memiliki satu keprihatinan atas perkembangan
kesehatan informasi di Internet telah perluasan
iklan langsung-to-konsumen (DTC) dari cetak dan
televisi untuk media ini dalam bentuk iklan
internet, bermerek website, dan sponsor atau
keterlibatan dengan pasien SNS.
5. Peningkatan pasien yang mencari perawatan medis
di seluruh semua kelompok demografis.
6. Pada iklan DTC terdapat segmen konsumen yang
berbeda.
Saat ini tanpa kita sadari kita selalu
mencari tahu gejala penyakit yang kita rasakan
melalui internet atau secara online. Tentu ini
mensugesti diri kita tentang apa yang kita
rasakan. Ada tiga alasan umum mengapa orang
mencari tahu melalui online terlebih dahulu
untuk mencari tahu informasi kesehatan
adalah sebagai berikut:
1. Mereka memberikan perawatan tidak
dibayar untuk yang dicintai.
2. Mereka memiliki, atau seseorang yang
dekat dengan mereka telah, menghadapi
keadaan darurat medis serius atau krisis.
3. Mereka hidup dengan penyakit kronis atau
cacat.

5. • Empat contoh jarang
formatif penelitian
Memahami berbagai
metode dan alat-alat yang
tersedia bagi kita untuk lebih
memahami kelompok
prioritas kami, dan untuk
menguji taktik, dan strategi.
FORMATIF PENELITIAN
PENGEMBANGAN
STAKEHOLDER
1. Menciptakan kemitraan atau Koalisi Nasional, negara, dan tingkat
masyarakat proses dijelaskan dengan baik atau memperluas
hubungan internasional agar dapat terbantu jika terdapat masalah
pemasaran, meskipun dekade penelitian dalam bisnis-ke-bisnis
pemasaran yang dapat langsung kepada prosesnya.
2. Bagian kunci dari perencanaan ini berfokus pada analisis dan
pengembangan strategis dari para pemangku kepentingan.
3. Review dari kelompok fokus dengan persepsi dan saran untuk
sumber-sumber berpengaruh yang kredibel.
4. Scan penelitian lingkungan dan pemilihan media untuk sumber
informasi.
5. Wawancara dengan pemimpin opini kunci (Key Opinion)
6. Eksplorasi penilaian dan konsep pengujian dengan kelompok
stakeholder. termasuk dua pertemuan perencanaan strategis dengan
stakeholder kunci.

6. ANALISIS PEMASARAN KEMITRAAN (Lefebrve :
2006)
1. Mengenali mitra untuk berpartisipasi membuat kontribusi unik terhadap kegiatan kita.
2. Memiliki pengambil keputusan kunci dalam organisasi mitra dan dalam kampanye.
3. Memiliki fleksibilitas untuk beradaptasi kampanye kebutuhan dan harapan untuk mitra
organisasi kapasitas dan sumber daya.
4. Menciptakan peluang bagi organisasi untuk berinteraksi satu sama lain di luar hubungan
kemitraan.
5. Mencurahkan waktu dan usaha ke arah pengembangan alat dan bantuan teknis dukungan
(terutama untuk pemasaran) untuk membantu mitra terlibat lebih lengkap dalam
kegiatan kampanye.
6. Menunjukkan dan mempublikasikan keberhasilan untuk mitra, stakeholders lainnya, dan
kelompok prioritas (dalam kasus ini, remaja dan orang tua mereka).

7. FORMATIF PENELITIAN
UNTUK MEMBERLAKUKAN
PERUBAHAN KEBIJAKAN
NUTRISI DI SEKOLAH
1. Sekolah bekerja sama dengan mitra kesehatan negara untuk
memenuhi gizi yang dibutuhkan.
2. Program pemasaran sosial dan upaya terpadu harus di
bentuk kerja sama antara komunitas, media, dan tersedianya
ruang makan untuk meningkatkan pilihan makanan di
antara anak-anak sekolah, termasuk mengubah kebijakan
sekolah.
3. Memberlakukan kebijakan untuk melarang atau membatasi
makanan yang tidak sehat dan produk-produk minuman dan
makanan di sekolah.
FORMATIF PENELITIAN
ANTARA KELUARGA
1. Obesitas (kegemukan). Obesitas
menjadi masalah ketika pihak
keluarga yang selalu disalahkan.
Pola asuh dan pemberian makanan
menjadi salah satu masalah di
masyarakat.
2. Donasi organ. Dalam donasi
organ harus terdapat perizinan
pihak keluarga terutama orang tua
atas organ anggota keluarga.

8. ANALISIS DATA KUALITATIF: MENGUBAH INFORMASI KE
PENGETAHUAN DAN WAWASAN
Melalui data kualitatif kita bisa mengetahui informasi melalui transkrip
wawancara dan coding yang kita lakukan. Program yang saat ini dikembangkan
untuk memudahkan data kualitatif adalah QSR NUD * IST Vivo (Nvivo) (Richards
& Richards, 1994) dan ATLAS.ti.
Terdapat lima tahap analisis data dalam pendekatan kerangka kerja yaitu :
1. Perkenalan
2. Mengidentifikasi kerangka tematik
3. Pengindeksan
4. Charting
5. Pemetaan dan interpretasi