Phân Tích Các Hoạt Động Marketing Trực Tiếp, Pr Và Khuyến Mãi Của Công Ty Cổ Phần Quảng Cáo Cổng Việt Nam.docx

Viết thuê đề tài giá rẻ trọn gói - KB Zalo/Tele : 0973.287.149
Luanvanmaster.com – Cần Kham Thảo - Kết bạn Zalo/Tele : 0973.287.149
BỘ TÀI CHÍNH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING
--------------------------
CHẾ THANH NHI
MSSV: 1721001111 Lớp: CLC_17DMA1
PHÂN TÍCH CÁC HOẠT ĐỘNG MARKETING TRỰC
TIẾP, PR VÀ KHUYẾN MÃI CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN
QUẢNG CÁO CỔNG VIỆT NAM
KHOÁ LUẬN TỐT NGHIỆP
Ngành: Marketing
Chuyên ngành: Quản trị Marketing

BỘ TÀI CHÍNH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING
--------------------------
PHÂN TÍCH CÁC HOẠT ĐỘNG MARKETING TRỰC
TIẾP, PR VÀ KHUYẾN MÃI CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN
KHOÁ LUẬN TỐT NGHIỆP
Ngành: Marketing
Chuyên ngành: Quản trị Marketing
Sinh viên thực hiện: Chế Thanh Nhi
Giảng viên hướng dẫn: Ths. Nguyễn Anh Tuấn
MSSV: 1721001111 Lớp: CLC_17DMA1

CỘNG HOÀ XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM
Độc lập – Tự do – Hạnh phúc
-------------
NHẬN XÉT CỦA ĐƠN VỊ THỰC TẬP
Họ và tên sinh viên: ............................................................... MSSV: .................
1. Thời gian thực tập tốt nghiệp:
............................................................................................................................
............................................................................................................................
2. Bộ phận thực tập tốt nghiệp
.......................................................................................................................
.......................................................................................................................
3. Nhận xét về sinh viên trong thời gian thực tập ở đơn vị
Thực hiện nội qui qui chế tại doanh nghiệp
……………………………………………………………………………
Thái độ với công việc, năng lực tự chủ, tự chịu trách nhiệm
……………………………………………………………………………..
Kỹ năng chuyên môn, kỹ năng mềm
……………………………………………………………………………..
Kiến thức ngành, chuyên ngành
……………………………………………………………………………..
Đánh giá bằng điểm số theo thang điểm 10
……………………………………………………………………………..
Ngày ……. tháng……. năm…….
Đơn vị thực tập
(Ký tên, ghi rõ họ tên và đóng dấu)

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN
Họ và tên sinh viên: ............................................................... MSSV: .................
KẾT QUẢ CHẤM KHOÁ LUẬN
Điểm bằng số Chữ ký giảng viên
KHOA MARKETING
TS.GVC. NGUYỄN XUÂN TRƯỜNG

LỜI CẢM ƠN
..........................................................................................................
..........................................................................................................
..........................................................................................................
..........................................................................................................
..........................................................................................................
..........................................................................................................
..........................................................................................................
..........................................................................................................
..........................................................................................................
..........................................................................................................
..........................................................................................................
..........................................................................................................

LỜI CAM ĐOAN
Tôi xin cam đoan Khoá luận tốt nghiệp này là do tự bản thân thực hiện có sự hỗ
trợ từ giảng viên hướng dẫn và không sao chép các công trình nghiên cứu của
người khác. Các dữ liệu thông tin thứ cấp sử dụng trong Khoá luận là có nguồn
gốc và được trích dẫn rõ ràng.
Tôi xin chịu hoàn toàn trách nhiệm về lời cam đoan này!
Sinh viên
(Ký và ghi rõ họ tên)

MỤC LỤC
CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI
1.1 Lý do chọn đề tài
1.2 Mục đích nghiên cứu
1.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
1.4 Phương pháp nghiên cứu
1.5 Bố cục đề tài
CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING
2.1. Tổng quan về Marketing
2.1.1. Khái niệm về Marketing
2.1.2. Vai trò của Marketing trong hoạt động kinh doanh của DN
2.1.3. Mục tiêu của Marketing trong doanh nghiệp
2.1.4. Quá trình Marketing của doanh nghiệp
2.2. Tổng quan về Marketing dịch vụ
2.2.1. Dịch vụ
2.2.1.1. Khái niệm
2.2.1.2. Đặc điểm của dịch vụ
2.3.2. Marketing dịch vụ
2.3.3. Marketing mix đối với dịch vụ
2.3. Khái quát về chiến lược chiêu thị
2.3.1 Khái niệm
2.3.2 Vai trò của chiêu thị
2.3.2.1. Đối với doanh nghiệp
2.3.2.2. Đối với người tiêu dùng
2.3.2.3. Đối với xã hội
2.3.3 Chức năng của chiêu thị
2.3.4 Các công cụ của chiến lược chiêu thị
2.3.4.1 Quảng cáo
2.3.4.2 Khuyến mãi
2.3.4.3 PR
2.3.4.4 Chào hàng cá nhân
2.3.4.5 Marketing trực tiếp
2.4 Các công cụ của chiến lược chiêu thị
2.4.1 Quảng cáo
2.4.1.1 Khái niệm
2.4.1.2 Chức năng của quảng cáo
2.4.1.3 Các phương tiện thông tin quảng cáo
2.4.2 Khuyến mãi
2.5.2.2 Mục tiêu của khuyến mãi với người tiêu dùng
2.4.2.3 Các hình thức khuyến mãi với người tiêu dùng

2.4.3 PR
2.4.3.2 Vị trí của hoạt động PR
2.4.3.3 Vai trò của hoạt động PR
2.4.3.3 Các hình thức hoạt động PR
2.4.4 Chào hàng cá nhân
2.4.4.2 Nhiệm vụ của các nhân viên chào hàng
2.4.5 Marketing trực tiếp
2.4.5.2 Xu hướng phát triển và hình thức của marketing trực tiếp
Tóm tắt chương 2
CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN QUẢNG
CÁO CỔNG VIỆT NAM
3.1 Thị trường digital marketing tại Việt Nam
3.1.1 Thị trường digital marketing năm 2020
3.1.2 Dự đoán xu hướng digital marketing năm 2021
3.2 Tổng quan về Công Ty Cổ Phẩn Quảng Cáo Cổng Việt Nam
3.2.1 Quá trình hình thành và phát triển
3.2.2 Tầm nhìn – Sứ mệnh
3.2.3 Cơ cấu tổ chức công ty
3.2.3.1 Sơ đồ cấu trúc bộ máy hiện hành
3.2.3.2 Tình hình nhân sự, chức năng các phòng ban
3.2.4 Các sản phẩm hiện tại của công ty
3.2.4.1 Quản lý tài khoản
3.2.4.2 Set up 1AD
3.2.4.3 Khóa học GURU
3.2.4.4 Ladipage
CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH CÁC HOẠT ĐỘNG MARKETING TRỰC TIẾP, PR
VÀ KHUYẾN MÃI CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN QUẢNG CÁO CỔNG VIỆT NAM
4.1 Vận dụng Marketing tại Công Ty
4.1.1 Đặc điểm thị trường và khách hàng
4.1.1.1 Tình hình cạnh tranh của công ty
4.1.1.2 Khách hàng mục tiêu và tiềm năng của công ty
4.1.2 Đặc điểm bộ phận Marketing
4.1.2.1. Cơ cấu tổ chức phòng Marketing
4.1.2.2 Mức độ hoạt động đầu tư Marketing
4.2 Phân tích hoạt động triển khai hoạt động marketing trực tiếp, PR và khuyến mãi của
doanh nghiệp
4.2.1 Hoạt động đề ra mục tiêu và nghiên cứu thị trường
4.2.2 Hoạt động hoạch định

4.2.3 Hoạt động tổ chức
4.2.4 Hoạt động thực hiện và triển khai
4.2.5 Hoạt động kiểm tra và đánh giá
4.3 Thực trạng các hoạt động marketing trực tiếp, PR và khuyến mãi của doanh nghiệp
4.4 Đánh giá chung về các hoạt động marketing trực tiếp, PR và khuyến mãi của doanh
nghiệp
4.4.1. Kết quả đạt được
4.4.2. Hạn chế
CHƯƠNG 5: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM HOÀN THIỆN CÁC HOẠT ĐỘNG
MARKETING TRỰC TIẾP, PR VÀ KHUYẾN MÃI CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN
5.1. Phương hướng, mục tiêu phát triển của công ty đến năm 2025
5.1.1. Mục tiêu phát triển của công ty
5.2. Giải pháp nhằm hoàn thiện các hoạt động marketing trực tiếp, PR và khuyến mãi của
công ty
KẾT LUẬN
TÀI LIỆU THAM KHẢO
PHỤ LỤC

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI
1. Lý do chọn đề tài
Trong thời đại mà internet bùng nổ và các thiết bị kỹ thuật số đang thống trị thế giới như
hiện nay, Digital Marketing là một chiến lược không thể thiếu đối với sự tồn tại, phát triển
của các doanh nghiệp. Digital Marketing không chỉ đem đến khách hàng mới còn mang
đến sự khác biệt từ việc phân tích, theo dõi hành vi, sở thích khách hàng đến việc tiếp thị
cá nhân hóa người dùng cho sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp. Nhận thức được tiềm
năng của Digital Marketing trong thời đại 4.0, ở Việt Nam hiện nay không những các
công ty quảng cáo mà còn cả một số cá nhân đều thực hiện kinh doanh, cung cấp các dịch
vụ hỗ trợ giải pháp Digital Marketing cho doanh nghiệp, cá nhân hay hộ kinh doanh khác.
Do đó, một công ty quảng cáo muốn tồn tại và cạnh tranh được đòi hỏi các công ty phải
lựa chọn cho mình một chiến lược kinh doanh cho phù hợp. Trong thời gian thực tập tại
Công Ty Cổ Phần Quảng Cáo Cổng Việt Nam - là một trong những đơn vị tiên phong và
khai khác tốt mảng dịch vụ Marketing này. Em đã quan sát và tìm hiểu được những vấn
đề tổng quan của công ty, thực trạng hoạt động sản xuất, phát triển dịch vụ và đặc biệt là
hoạt động marketing của đơn vị. Do đó, em quyết định chọn đề tài: "Phân tích hoạt động
Marketing trực tiếp, PR và Khuyến mãi của Công Ty Quảng Cáo Cổng Việt Nam"; vì
qua quá trình quan sát và tham gia làm việc, em nhận thấy được những điểm hay, đồng
thời cũng có những vấn đề mà công ty chưa khai thác tốt, từ đó đề xuất một số giải pháp
giúp cho hoạt động kinh doanh của công ty ngày càng hiệu quả hơn.
2. Mục đích nghiên cứu
 Hệ thống và ứng dụng các kiến thức về Marketing đã được học và tích lũy vào thực tế.
 Phân tích, đánh giá thực trạng hoạt động Marketing trực tiếp, PR và Khuyến mãi của
Công Ty Cổ Phần Quảng Cáo Cổng Việt Nam.
 Đề xuất một số giải pháp nhằm hoàn thiện, nâng cao hiệu quả chiến lược marketing
cũng như hoạt động kinh doanh của công ty.
3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
 Đối tượng nghiên cứu: Các hoạt động Marketing trực tiếp, PR và Khuyến mãi của
Công Ty Cổ Phần Quảng Cáo Cổng Việt Nam từ 2019 đến nay.
 Khách thể: Công Ty Cổ Phần Quảng Cáo Cổng Việt Nam
 Phạm vi nghiên cứu
Về không gian: Công Ty Cổ Phần Quảng Cáo Cổng Việt Nam
Về thời gian: Đề tài tập trung nghiên cứu thực trạng các hoạt động Marketing trực tiếp,
PR và Khuyến mãi của Công Ty Cổ Phần Quảng Cáo Cổng Việt Nam trong 3 năm 2019-
2021.
4. Phương pháp nghiên cứu
 Nghiên cứu tại bàn:

- Thu thập thông tin thứ cấp từ sách, báo, tạp chí, tài liệu, tài sản của Công Ty Cổ Phần
Quảng Cáo Cổng Việt Nam.
- Hệ thống lý thuyết về Truyền thông marketing và marketing dịch vụ trong giáo trình
học tại trường Đại học Tài Chính – Marketing.
 Phương pháp xử lý: Tổng hợp - Phân tích - So sánh - Đánh giá - Đề xuất - Kết luận.
5. Bố cục của đề tài
Ngoài phần mở đầu, kết luận và danh mục tài liệu tham khảo, đề tài gồm 5 chương:
Chương 1: Giới thiệu đề tài.
Chương 2: Cơ sở lý luận về Marketing.
Chương 3: Phân tích thực trạng của Công Ty Cổ Phần Quảng Cáo Cổng Việt Nam
Chương 4: Phân tích các hoạt động Marketing trực tiếp, PR và Khuyến mãi của Công Ty
Cổ Phần Quảng Cáo Cổng Việt Nam
Chương 5: Một số giải pháp nhằm hoàn thiện các hoạt động Marketing trực tiếp, PR và
Khuyến mãi của Công Ty Cổ Phần Quảng Cáo Cổng Việt Nam

Phân Tích Các Hoạt Động Marketing Trực Tiếp, Pr Và Khuyến Mãi Của Công Ty Cổ Phần Quảng Cáo Cổng Việt Nam.docx

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Phân Tích Các Hoạt Động Marketing Trực Tiếp, Pr Và Khuyến Mãi Của Công Ty Cổ Phần Quảng Cáo Cổng Việt Nam.docx

Similar to Phân Tích Các Hoạt Động Marketing Trực Tiếp, Pr Và Khuyến Mãi Của Công Ty Cổ Phần Quảng Cáo Cổng Việt Nam.docx (20)

More from Zalo/Tele: 0973.287.149 Dịch vụ viết thuê đề tài trọn gói

More from Zalo/Tele: 0973.287.149 Dịch vụ viết thuê đề tài trọn gói (20)

Recently uploaded

Recently uploaded (20)

Phân Tích Các Hoạt Động Marketing Trực Tiếp, Pr Và Khuyến Mãi Của Công Ty Cổ Phần Quảng Cáo Cổng Việt Nam.docx